Hi ha molts professionals i experts en el món de SEO que utilitzen les estratègies conegudes com SEO de barret negre, o més popularment denominades com Black Hat SEO. Això implica la utilització de tàctiques que són el contrari a les pràctiques recomanades pels motors de cerca. El que es tracta d’aconseguir amb l’ús d’aquestes tècniques, és enganyar els motors de cerca i els seus algoritmes, fent-los creure que la teva web és més rellevant, popular i útil del que realment és. Aquesta pràctica existeix des que van néixer els primers cercadors, el primer gran problema va ser determinar els criteris per oferir una pàgina web o una altra en els resultats de cerca. Fins llegar a l’època actual, en què Google pondera més de 200 factors, la decisió sobre la importància que un cercador donava a un web, es basava en molt pocs criteris. El que feia que els encarregats d’optimitzar les pàgines per millorar la visibilitat (els SEOs), poguessin jugar amb molt poques tecles per aconseguir manipular aquests resultats.

Des d’una perspectiva d’un negoci en línia respectable, cal tenir molta cura amb l’ús d’aquestes estratègies ja que els cercadors han desenvolupat una sèrie de mesures punitives. Castiguen de diverses formes l’ús d’aquest costat menys ètic del posicionament web. Aquests càstigs als quals es pot veure abocada una empresa que operi a Internet amb l’ús d’estratègies Black Hat SEO, poden ser molt costoses i lents de corregir. Són accions no recomanades en absolut per estratègies de màrqueting de llarg recorregut. En aquest sentit, cal aclarir que el límit entre el correcte i l’incorrecte (a nivell d’optimització), l’han anat marcant els cercadors, juntament amb els SEOs, ja que aquest món té molt de prova i erros, el que ha permès a uns i altres aprendre sobre la marxa.

En aquest article pots trobar 10 de les estratègies Black Hat SEO amb les que posaràs en perill el teu projecte web si les utilitzes. Has de pensar seriosament si val la pena pujar com l’escuma a la SERP amb el risc de perdre el teu projecte definitivament. Moltes d’elles han estat molt utilitzades i han donat molts beneficis. La nostra recomanació és la de no jugar amb aquest tipus de tàctiques, llevat que sigui per comprovar resultats en projectes sense importància, o de monetització a curt termini.

1-Keyword Stuffing

La paraula clau segueix sent el factor que fa que els motors de cerca rastregin seu índex de continguts indexats a la recerca d’una resposta adequada per a determinades cerques. Els cercadors (especialment Google), estan treballant molt un concepte de recerca semàntica. No és altra cosa que aprendre a entendre el contingut d’un web, no només gràcies a l’optimització d’una paraula clau, sinó entenent-la a nivell significat. Avui dia parlar de densitat de paraula clau en un contingut està una mica obsolet, però, mantenir una densitat entre el 2% i el 4% és molt interessant.

Keyword stuffing és el terme que s’utilitza per a les estratègies Black Hat SEO i que implica una tècnica en que saturen el contingut d’una URL amb la paraula clau a posicionar. Ve a significar que es fa un “farciment de paraula clau” pel sol fet d’augmentar la seva presència, sense que aporti res al contingut ni al lector. Aquesta, va ser una pràctica bastant típica, però que avui en dia no és recomanable en absolut.

El 2011, Google va llançar Panda, una sèrie d’actualitzacions contra diversos abusos en el posicionament, incloent el reblert de paraules clau.

2-Meta etiqueta descriptions stuffing

Una altra pràctica molt usada fa alguns anys per a les estratègies Black Hat SEO, és el “description stuffing”. En aquest cas es tracta de l’abús de la paraula clau en l’etiqueta description. Es tracta del farciment de la meta etiqueta description. Les etiquetes meta descripció, ofereixen informació sobre el que hi ha en un lloc web i amb aquesta tècnica es pretén enganyar els rastrejadors.

Fa alguns anys, l’etiqueta description era rellevant per al SEO i els rastrejadors dels motors de cerca la s’indexaven. Avui en dia ja no és així. Aquesta etiqueta no compte a nivell de Google, per tant, optimitzar-amb la paraula clau és un sense sentit. Però això no implica que no sigui un contingut molt important. Aquest contingut és el que acompanya el title a l’enllaç que ofereix Google, quan mostra un llistat de pàgines web davant les recerques dels usuaris. De fet, s’ha convertit en molt important perquè està relacionada amb l’experiència de l’usuari. La importància d’aquesta etiqueta radica que si l’usuari no trobés rellevant el contingut de la mateixa, no clicarà. Baixant així el CTR, que és un valor que relaciona les impressions en pantalla i les vegades que l’usuari fa clic a aquest resultat ofert.

3-Cloaking

Les estratègies Black Hat SEO de Cloaking es basa en ensenyar una versió de pàgina web als cercadors i una altra molt diferent als usuaris humans. Òbviament és l’antítesi del que pretén Google que cada vegada valora més els llocs web amb una excel·lent experiència de l’usuari. Una de les directrius més importants és “no enganyar als seus usuaris o present diferents continguts a cercadors que mostrar als usuaris”. S’aconsegueix mitjançant seqüències de comandaments del servidor que identifica l’adreça IP o la capçalera HTTP de l’usuari que accedeix a la pàgina.

4-Hidden Text (o text ocult)

Es tracta de la tècnica del text ocult. Aquestes estratègies Black Hat SEO s’usen ocultant text o enllaços dins del contingut. D’aquesta manera s’augmenta la densitat de paraula clau o el anchor text dels enllaços d’una forma il·legal. Aquesta ocultació pot ser molt elaborada amb scripts especials, o senzillament col·locant el text del color de fons. És una tècnica usada en els primers anys dels cercadors, avui ja no té cap sentit i pot suposar una penalització.

5-Doorway Pages

Amb aquesta tècnica de Black Hat, busquem crear pàgines externes optimitzades per paraules clau específiques i les omplim d’enllaços que condueixen als usuaris a través de múltiples pàgines web a una única pàgina d’aterratge. S’usen per redirigir el trànsit de l’usuari a llocs web sense el seu coneixement. L’ús d’aquestes Doorwey Pages, pot ser detectat pel radar dels principals motors de cerca que emprendran accions punitives contra els llocs web que les utilitzin. No vol dir que no puguem usar-les de forma interna per redirigir tràfic o per dirigir l’usuari a la nostra “money site”, però massa redireccions poden tenir un impacte negatiu sobre SEO.

És una tècnica relacionada amb la millora del perfil d’enllaçat. Una cosa molt important per millorar l’autoritat d’un projecte web. El linkbuilding és la construcció d’enllaços, i això segueix sent una de les potes del SEO. Però abusar d’enllaços a una mateix URL pot ser un problema seriós i que Google vegi patrons penalitzables, per no considerar que aquests enllaços arribin de forma natural.

6-Contingut Duplicat

Els cercadors no suporten el contingut duplicat ja que no és una cosa que ofereixi res extra als usuaris. Les estratègies Black Hat SEO basades en copiar contingut d’altres webs per omplir pàgines i així posicionar. Està molt mal vist i és un motiu de penalització segur. Com Google, Bing i Yahoo estan obsessionats en indexar la major quantitat de contingut original, el plagi està molt perseguit. Pots tenir la reprimenda de l’autor original i sobre, una penalització que et tregui de la SERP.

7-Enllaçat no natural: Les granges d’enllaços

Antigament era una de les tècniques més utilitzades, alguns professionals de SEO obtenien enllaços al bèstia des de les granges d’enllaços. Actualment aquests enllaços des de pàgines que no estan relacionades tenen un efecte molt negatiu sobre SEO. Ara la qualitat del contingut, la rellevància i l’originalitat són el que s’ha de cercar per aconseguir un enllaç i per evitar sancions per enllaços irrellevants.

8-Comment Spamming

Es tracta de realitzar comentaris spam. Consisteix en una altra pràctica molt utilitzada en el passat i es tracta d’anar incloent comentaris en blocs i llocs web, afegint-hi backlinks al seu lloc web. El 2005, Google va introduir l’atribut nofollow amb el qual va aconseguir deixar a aquests nous enllaços sense rebre l’autoritat del que els enllaçava. No tots els administradors web empren l’atribut, el que fa que encara sigui una estratègia viable per a alguns casos determinats. El que no vol dir que no haguem de comentar en blogs, simplement no hem de buscar aquesta acció com un mer fet de generar un link i sobretot no fer-ho de forma abusiva ni automàtica.

9-Parasite Hosting

Aquesta acció és de les més abusives, i es tracta de ficar la teva pàgina dins d’una altra d’una forma parasitària. De manera que quan en la SERP posicioni la pàgina que estàs ocupant i quan cliqueu en ella, enllaça a la teva. Aquesta pràctica no només és perseguible per la motors de cerca sinó que a més és il·legal. Encara és utilitzada per molts SEOs que donen feina a sovint un script que redirecciona el tràfic d’un enllaç al lloc web referit en els resultats de la cerca a un lloc de la seva elecció. El web segrestada no mostra cap signe de que està sent “robada”, i es requereix verificar que les visites no pateixen un descens exagerat.

10-Google Bombing

Google bombing és una de les estratègies Black Hat SEO que alguns professionals del sector utilitzen per reduir el rànquing del seu competidor. Es refereix al conjunt de tàctiques per manipular els resultats de la recerca de competidors. Pot ser la creació de pàgines negatives sobre els competidors, sovint amb un ganxo viral, la creació de campanyes en els mitjans per redefinir o treure del context a una paraula clau, etc …

L’estratègia de construcció d’enllaços basada en fer linkbuilding amb Tiers, és una de les més usades en el món del Black Hat SEO. És una forma d’aconseguir enllaços externs relativament senzilla, bastant eficaç i prou esmunyedissa perquè Google no et posi les urpes a sobre. Com ja sabràs si ens segueixes en les publicacions del bloc, o si t’agrada el món del SEO i el màrqueting en línia, els enllaços entrants a un web són molt importants. D’alguna manera i resumint, podem establir que els enllaços que arriben a un web són un dels valors que Google pren més en consideració a l’hora de donar autoritat a un projecte. És a dir, que si el teu web rep molts enllaços des de pàgines de tercers, per a Google, és un bon senyal de l’interès que genera.

Té molta lògica ja que si un URL rep molts enllaços externs i fan que a través d’aquests enllaços els Robots de Google visitar molt aquesta pàgina, és un sinònim clar que és rellevant. Com també sabràs, el linkbuilding és una tècnica que treballa a favor de la consecució d’enllaços. Fer linkbuilding amb Tiers és una bona forma de “forçar” aquests enllaços i tenir un petit escut de protecció davant d’alguna sanció de Google. Es basa en un dels mantres del SEO per excel·lència, millor pocs enllaços de molta qualitat que no molts de poca qualitat i dubtosa procedència. Encara que de seguida veureu que per una estratègia de Linkbuilding amb Tiers, es necessiten enllaços de tota mena, la clau està en saber on els col·loques, i des d’on arriben a la teva web.

Una de les grans avantatges d’aquesta estratègia basada en Tiers, és que els enllaços que rep la nostra web els controlem nosaltres mateix. Això és interessantíssim per tres motius:

• No depenem de pàgines externes (ens estalviem suplicar per links … o el que és pitjor pagar).
• No els tindrà la nostra competència. Seran únics nostres.
• Els podrem aprofitar en molts projectes.

Un estratègia de linkbuilding molt senzilla, efectiva i ¿segura?

Fer linkbuilding amb Tiers és una estratègia basada en aconseguir enllaços de molta autoritat des de dominis d’alt DA que apuntin a la nostra pàgina més important del web. Fins aquí … com qualsevol altra, no? Per exemple, si parlem d’un e-commerce podrien estar dirigits al nostre producte estrella. Si és una pàgina destinada a aconseguir leads, que el enllaços es dirigeixin a la nostra pàgina de formulari. O si simplement es vol dotar d’autoritat a un domini, que es dirigeixin a la Home. Tot dependrà de quin és la teva pàgina més rendible en el teu negoci d’Internet.

Què són els Tiers

Els Tiers són capes d’enllaços que es van enllaçant entre elles dotant de més autoritat als enllaços de la capa més propera a la nostra pàgina important. Per exemple, una estratègia típica de Tiers seria crear un Tier 3, que apunti a un Tier 2 i que al seu torn apunt al Tier 1, que serà el que apunti directament a la nostra pàgina.

En definitiva un Tier seria cadascuna de les capes d’enllaços que es van creant. Podria haver-hi molts Tiers, però no cal, i el normal és trobar estratègies de Linkbuilding amb Tiers de 3 i 4 capes. Ja hauràs entès que els Tiers actuen com a capes independents i si són sancionats per Google, aquesta sanció no afectarà les superiors. Per tant mai arribarà fins a la nostra pàgina clau. Simplement haurem de recuperar aquests enllaços d’una altra manera perquè les capes inferiors d’enllaçat continuïn guanyant autoritat. De fet, com més Tiers tinguem en la nostra estratègia, menys possibilitats hi haurà que Google descobreixi “el truco del almendruco”.

Els Tiers s’identifiquen pel nivell de profunditat. El Tier 1 és la pàgina que apunta a la nostra pàgina estrella, el Tier 2 és la capa que apunta al nostre Tier 1 i Tier 3 és la capa que apunta a l’Tier 2.

Pàgina Estrella <<<< Tier 1 <<<< Tier 2 <<<< Tier 3

No és una estratègia ràpida ja que cal actuar en diversos passos. Necessitem un important treball d’enllaçat perquè els diferents Tiers vagin guanyat autoritat i així tinguin aquesta força que busquem quan enllacin, definitivament, amb la nostra pàgina. D’aquesta manera, es poden aconseguir enllaços “menys naturals” per als Tiers de l’últimes capes i anar transferint cap Tiers més propers a la nostra “money page”.

Les capes de l’estratègia de Linkbuilding amb tiers

• TIER 3: En aquesta capa es tracta d’aconseguir la major quantitat d’enllaços possibles per reforçar l’autoritat el Tier 2 (el superior). Es tracta d’automatitzar programes d’enllaços perquè treballin per nosaltres generant quantitats ingents d’enllaços, vinguin d’on vinguin. Busquem quantitat, no qualitat. Al boig !!! No cal preocupar-se de res, tots els enllaços valen.
• TIER 2: En aquesta capa cal treballar la creació d’enllaços en els quals no cal tenir tant en compte la qualitat, com la quantitat que apuntarà al nostre Tier 1. Però cal començar a ser una mica selectius. Res d’enllaços escombraries des de la típica pàgina russa, ok ?. A més dels enllaços des del Tier 3, buscarem enllaços de temàtica relacionada en directoris, notes de premsa, comentaris en post similars, bookmarks fòrums … en fi, navegant entre dues aigües … no seran naturals, però si ho haurien de semblar.
• TIER 1: Molt de compte, aquests enllaços aniran directament a la nostra pàgina principal, així que hauran de ser un blogs de bona qualitat. Amb contingut original, nou, relacionat, etc … Podràs recórrer a dominis caducats amb elevada Autoritat (vigila que la IP sigui diferent del web a enllaçar sinó Google, que és molt llest, pensarà que són enllaços forçats).

No facis servir Tiers en projectes a llarg termini

Aquest tipus d’estratègies també s’anomena piràmide d’enllaços. Que sigui possible i que, amb molt de compte, pugui donar resultats, no indica que la aconsellem. Bé és cert que els enllaços són un factor molt important dins de l’estratègia SEO, però cada vegada és més complicat trobar enllaços de forma adequada, Google exigeix ​​naturalitat, i ho està aconseguint. Els seus diferents algoritmes s’està acostant a l’objectiu real, que és oferir contingut de qualitat i que s’hagi posicionat de forma natural, i per això, els enllaços no naturals no ajuden. Aquesta estratègia pot ser molt vàlida a:

• Projectes on vulguis provar com executar-la i verificar resultats.
• En un negoci estacional que no es vagi a repetir, on una sanció passat el moment, no afectarà en res al negoci.
• En Micronichos amb poca competència, ja que amb un enllaçat potent es pot estar a dalt a Google seguida.

Google mostra resultats de cerca quan escrivim una paraula clau en el seu cercador. Per resumir molt molt el que fa aquest cercador, analitza totes les pàgines que té indexades i decideix que resultats (ordenats de més a menys importants), donen resposta a aquesta consulta. El funcionament és senzill, però ¿t’has preguntat mai per què els resultats s’ordenen d’una o altra manera ?, o per què surten uns resultats i no altres ?. Bé, la resposta és super complexa perquè és el resultat de la ponderació que fa el mateix Google de més de 200 factors. L’optimització per a cercadors (al SEO) d’aquests factors, permet millorar aquestes posicions. En definitiva, optimitzar aquests 200 factors, fa que millori l’autoritat d’un web a ull de Google. D’un temps ençà, un d’aquests factors i que cada vegada té més pes, és la quantitat d’enllaços que dirigeixen a pàgines de tercers a la teva web.

Una de les formes més naturals per aconseguir visites, enllaços i per tant rellevància davant Google, és escrivint contingut únic, de valor i que aporti alguna cosa al lector que li faci seguir llegint aquest article i voler compartir-lo. Però això no sempre s’aconsegueix perquè l’usuari d’Internet està massa saturat amb molt contingut cada dia. Els blocs als que seguim, els mails que ens arriben amb articles interessants, el que ens recomanen els amics i col·legues, les últimes novetats del nostre sector i l’ús de xarxes socials de forma massiva, ens nodreixen de tant contingut que moltes coses es ens passen per alt. És inevitable. Ja no hi ha un productor únic d’informació, sinó que cada consumidor és capaç de produir i emetre molta informació. Som al segle de la saturació informativa.

En ocasions la manera de presentar el contingut és tan important com el que s’escriu. L’estructura dels articles, el format o el que inclous en ells fan que tinguin més o menys possibilitats de ser llegits i per tant ser considerats interessants, compartits i així aconseguir backlinks. Un dels objectius més comuns quan s’escriu un post és aconseguir backlinks o enllaços externs des d’altres pàgines. Com ja sabem el linkbuilding és un dels pilars del SEO i aconseguir backlinks des d’un contingut atractiu, de manera natural és com trobar el “Dorado”.

Aconseguir backlinks és un autèntic win-win, ens ajudarà en el nostre treball de posicionament a Google, reportant una major autoritat. Però també és una manera de que més usuaris arribin a la nostra publicació i al nostre web. Per tant, aconseguir que ens enllacin gràcies al fet que el que oferim és interessant ens garanteix visites orgàniques al llarg del temps, cosa que pot ser la diferència entre l’èxit o el fracàs en d’un negoci a Internet.

No només es tracta de presentar més o menys bonic, encara que tot compte. Hem apreciat 4 tipus de contingut que t’ajudaran a aconseguir backlinks, ia més d’alta qualitat !!.

Ens encanten els post en forma de llista

No és que ho diguem nosaltres perquè ens agradin especialment (que no ens agraden), però estic convençut que els llegeixes contínuament i en tots els sectors. Segons revela un estudi realitzat per Buzzsumo and Okdork, sobre que continguts són més o menys virals, les llistes ocupen el segon lloc només per darrere de les infografies. L’estudi és antiguao (2014) però es va fer sobre 100 milions d’articles … és un resultat amb molt de pes.

Estic segur que cada vegada que t’enfrontes a un contingut (com a usuari) d’aquest tipus, penses … oh no !! Un altre article en forma de llista … tot i això, les llistes tenen coses molt positives per a ser un contingut atractiu i poder aconseguir backlinks.

• T’ofereixen una cosa molt específic, no perds res de temps amb ornaments.
• Són molt escanejables a l’hora de fer una lectura ràpida. D’un ràpid cop d’ull ens fem una idea molt clara del que conté. I això és cada vegada un valor més en alça.
• Provoquen la nostra curiositat.
• És una lectura fàcil usant els dispositius mòbils.

Per als creadors de contingut, suposen un gran avantatge sobre un altre tipus de contingut. Són fàcils de crear, permeten ser molt prolífic i els recursos a invertir són mínims:

• Selecciona un tema on s’imposi el tòpic de més és millor.
• Cerca llistes que ja existeixin i completa-amb molts més resultats, fes que impressioni.
• Fes llistes molt detallades.
• Escriu una presentació de la llista, la llista pròpiament dita i la conclusió del post.
• Crida l’atenció amb una crida a l’acció potent.

Superar totes les expectatives amb bones guies

Les guies, sobre qualsevol, tema són sempre continguts molt demandats, amb el que atreus un munt d’enllaços i trànsit de qualitat. El problema amb aquest contingut, és que crear guies de nivell no és gens senzill. De fet, hi ha molts negocis digitals la proposta de valor és precisament aquesta, i el seu negoci està en amortitzar aquesta visibilitat que li atorga el ser un referent de continguts en forma de guia, amb publicitat.

Per poder entrar a competir en el món de la guies, hauràs invertir una gran quantitat de recursos i temps, o diners si les demanes per encàrrec. L’única forma en què les has de considerar és com una inversió a llarg termini, on el ROI serà genial amb el temps.

Probablement amb molt de temps. Ser capaç de crear guies útils et beneficiarà en un triple eix, et donarà trànsit, aconseguiràs backlinks i sobretot treballaràs el branding d’una manera total. Guanyaràs valor amb tota seguretat i podràs col·locar-te com un líder en el teu sector.

• Busca qui l’escrigui: selecciona el tema i els col·laboradors que necessitaràs. Pot ser un blocaire incipient en el sector, un escriptor, un periodista … o tu mateix si no tens recursos.

• Un cop tinguis qui la faci, és moment de planificar els continguts, seccions, etc …

• Estudia que demana el sector i descobreix els patrons de cerca del teu públic objectiu.

• Busca un dissenyador. Igual que el contingut, el continent s’ha tornat cada vegada més determinant. Examina el que hi ha en el teu sector, que funciona i que no t’agrada i busca qui faci el que necessites.

• Generate una imatge de marca recognoscible.

• Fes promoció. Si la guia és excepcional aquest treball es farà gairebé sol. Però no deixis d’usar totes les eines de promoció que puguis. E-mail, SEO, precursors. I sobretot Xarxes socials, etc …

El meravellós món de les infografies

Fins fa uns anys, les infografies copaven tots els articles d’Internet. No hi havia publicació sense el seu infografia. Ja no són el que eren, però segueixen sent una arma interessant per aconseguir backlinks. Estem acostumant al visual i llegir, cada vegada ens suposa més esforç. A més, més de la meitat dels continguts els veiem des de dispositius mòbils, el que implica que tot el que puguem veure d’un cop d’ull ràpid, és un avantatge.

Com en tot, quan alguna cosa es torna tan massiu és fàcil trobar continguts amb poca qualitat. Separar el gra de la palla es converteix en una tasca complexa. En qualsevol cas, les infografies són un dels continguts més virals en Xarxes i si tens cura la qualitat veuràs el teu treball més que recompensat i t’ajudaran segur a aconseguir backlinks.

• Escull el tema correcte. Una de les grans avantatges de les infografies és que poden comunicar qualsevol tema i missatge.

• Troba un bon dissenyador. Si no aquestes capacitat és millor que busquis qui te la pugui realitzar.

• Si vols anar més enllà fes gifographics, un paso más avanzado.

• Fes promoció. No deixis de fer servir totes les eines de promoció que puguis. E-mail, SEO, Xarxes socials, etc …

• Aquí hi ha una guia sobre com crear infografies populars.

Fes coses que apreciï el teu sector

Per aconseguir backlinks no hi ha res millor que ser apreciat pel teu sector o comunitat, i per aconseguir això tu has de donar el primer pas.

Demostra que el sector en què treballes t’importa, hi ha petits blocaires, lectors i molts aficionats interessats en tot tipus de nínxols. Si vols atreure l’atenció i per tant aconseguir enllaços fes coses que interessin al sector.

• Troba un problema o una situació dins del teu sector que necessiti respostes.

• Pots crear estadístiques sobre algun aspecte del sector.

• Inverteix temps i recursos en generar un contingut realment valuós. És una llei fonamental per aconseguir backlinks de valor.

• Esbrinar quines dades són més interessants per a la seva comunitat i treballa sobre ells.

• Acaba els estudis i presenta alguna cosa important, no et conformes amb gratar la superfície.

• Presentar les seves dades d’una manera atractiva. Crear gràfics i taules, això ajudarà a difondre en els mitjans socials.

• Fes tota la promoció que puguis. Utilitza totes les eines de promoció que puguis. E-mail, SEO, Xarxes socials, etc …

Fes les teves pròpies proves per aconseguir backlinks

Segur que aquestes preguntant si això és un remei general. Lògicament no, no tots els sectors són iguals ni funcionen les mateixes propostes. Una bona opció és que et plantegis aquestes 4 opcions que efectivament funcionen i altres que se t’acudeixin i els posis en pràctica.

D’aquí a uns mesos podràs veure quin tipus de contingut es mou millor en el teu sector i et fa aconseguir backlinks i guanyar per tant autoritat. Una vegada que tinguis les dades a la mà, treballa sobre aquests tipus de contingut que millor funcionen.

Intenta publicar contingut de manera consistent i no et rendeixis si alguna cosa del que publiques no arriba les teves expectatives. És possible que hi hagi alguna cosa que avui no et generi massa enllaços, però que a llarg termini sigui molt productiu.

A principis del 2011, Google, el cercador per excel·lència a Espanya, Europa i probablement del món, va llançar el seu nou algoritme de posicionament “Google Panda“. Aquest algoritme va remoure amb força els fonaments el SEO que tradicionalment es desenvolupava fins a aquesta data. Aquests algoritmes són complexes actualitzacions a l’hora d’ajustar els criteris que el robots de Google utilitzen per indexar el contingut de les diferents pàgines web. Pàgines que són després el que mostra el cercador, com a resposta davant recerques determinades. Amb aquesta nova actualització es va crear una nova jerarquia de posicionament natural, basada sobretot en la qualitat, originalitat i utilitat dels materials publicats. Pel que la redacció de continguts es va convertir des d’aquest moment en una cosa fonamental. En aquest moment comença a sentir-se insistentment aquest mantra que encara es repeteix que “el contingut és el rei“.

Com tots els algoritmes que llança Google (i des d’aquest moment ha llançat molts), no es tracta realment d’un canvi radical, sinó de dotar de major o menor rellevància a determinats factors, dels més de 200 que componen el seu algoritme principal. D’aquesta manera, Google respon ajustant aquestes noves regles, quan percep que el posicionament natural en el seu cercador està deixant de ser tan “natural”, i per tant es pot forçar el qual una web estigui en posicions altes, sense que això suposi que el que ofereix té la suficient qualitat i utilitat per a l’usuari que cerca.

Sobre el 2011 Google va percebre que moltes de les pàgines web que es creaven no donaven cap valor al contingut i que per tant no no es cuidava la redacció de continguts a nivell SEO, ni afavorien l’experiència de l’usuari. En definitiva, no li aportaven res, cosa que Google no pot deixar passar. La majoria dels nous dominis eren usats per oferir publicitats invasives, disseminar spam o difondre contingut copiat o duplicat per atreure usuaris i picar amb publicitat. Monetitzant d’aquesta manera aquestes pàgines, convertint un negoci real basat en el volum de visites. A més d’això, les paraules clau estaven rebent una optimització a nivell de SEO On Page tan extrema que deixaven de complir l’objectiu primigeni de Google d’oferir informació rellevant a l’usuari.

La rellevància de la redacció de continguts avui en dia

Google és un cercador que avança a la velocitat del llamp. És capaç d’oferir un tipus de resultat diferent en funció de molts factors, relacionats amb l’experiència de l’usuari que ja ha fet altres recerques abans. O fins i tot entenent que tipus de resultats han estat millor acceptats, quan els ha oferts en altres recerques i ser capaç d’ajustar els resultats que ofereix en el futur, segons múltiples variable relacionades amb el machine learning. És a dir, és un motor de cerca que està en continu aprenentatge.

Tanmateix, i sense perdre això de perspectiva, la paraula clau o keyword, segueix sent una part molt important per al posicionament d’una pàgina web i un bon estudi de paraules clau és un dels pilars en qualsevol estratègia basada en el màrqueting de cercadors . Ens agradi o no, la primera relació que tenim amb Google és a través d’escriure (o fer una petició per veu), en forma de paraula clau. Aquesta és la primera pista de la nostra intenció de cerca i el primer que Google rep en la seva interacció amb un usuari. Per tant, si la redacció de continguts ajuda a que Google pugui relacionar aquesta paraula clau amb aquests continguts, no hem de deixar passar.

No obstant això, l’ús i optmització de la paraula clau exacta en la redacció de continguts, ha perdut força. Ara és tan important com la paraula clau principal, les paraules clau secundàries (o la relació semàntica general del contingut). De fet, ajuden a Google a entendre el significat del que explicat d’una manera molt més completa. El que permet associar un nombre major de paraules clau a aquestes URL, i per tant, augmentar les opcions de visibilitat d’aquesta pàgina web. Cada vegada veiem més cerques els primers resultats no coincideixen exactament amb les paraules exactes.

Per a “calculador d’impostos”, vam rebre un primer resultat del qual title és “estimador és impostos …”

Aquest article té una semàntica de paraules relacionades amb el càlcul dels impostos molt elevada, la qual cosa fa que per a Google sigui el resultat més òptim i atorga una major rellevància al domino. El normal és que l’usuari tingui una bona experiència i que, efectivament, sigui aquesta informació la que cerca. Per calibrar això Google té molt en compte (entre altres factors) el CTR d’aquesta pàgina (que relaciona les vegades que l’anunci és mostrat amb les vegades que es clica). I si els resultats del CTR fossin dolents, amb el temps perdrà aquesta posició.

A més del CTR, Google es fixa en valors relacionats amb l’experiència d’usuari dins de la pàgina. En definitiva, si et mostra una pàgina i per aquesta experiència d’usuari que analitza, considera que no t’ha estat útil, probablement, aquesta pàgina perdrà rellevància i per tant serà mostrada menys vegades davant recerques similars. L’experiència d’usuari (i fent un resum molt gran), implica l’anàlisi dels valors del comportament de l’usuari dins de la pàgina, com per exemple; el temps a la web, les pàgines vistes, o la taxa de rebot. I molts d’aquests valors es relacionen amb la capacitat de crear continguts rellevant i amb la redacció de continguts.

Què esperem trobar en una recerca?

És difícil (millor dit, impossible) esbudellar l’algoritme de Google al 100% i entendre a la perfecció què és el que més valora. Però hi ha algunes premisses que gràcies als anys d’experiència de molts SEOs, ens ajudaran a l’hora de posicionar els nostres projectes digitals. Treballant directament sobre la redacció de continguts.

• Ofereix a l’usuari el que realment desitja trobar. No hi ha res pitjor que buscar una cosa i que t’ofereixin una altra de diferent.
• Cada vegada més, Google entendrà millor el tipus de contingut. Amb els anys la qualitat, originalitat i el donar solucions a les consultes serà l’únic important.
• Es detallista en els teus continguts. Esmicola els teus articles i explica el millor possible tot allò que vols transmetre. No es tracta que un contingut hagi de ser extens pel sol fet de tenir més opcions de posicionar. Sinó que has d’aprofitar aquesta extensió per millorar el contingut i el que ofereixes a l’usuari.
• No t’oblidis del Long Tail. De la mateixa manera que et preocupes de l’optimització o de la redacció de continguts per a la teva pàgina ho fan els teus competidors. Competidors que creixen per tot arreu cada dia en aquest entorn en línia tan sucós. Ja hi ha tanta informació a Internet (i el que queda), que les recerques generals són molt complicades a l’hora de competir. Hauràs analitzar-les i sospesar els recursos que necessitaràs. El long tail fa referència a aquests termes menys habituals i que poden ser una gran oportunitat per a posicionar la nostra web amb menys competència.
• Un 15% de les cerques que es fan a Google cada dia, són noves. Per tant, hi ha oportunitats. Es creatiu en la recerca de paraules clau
• La teva competència és alhora el teu millor aliat. Saber sobre quins temes escriuen t’ajudarà molt.
• L’escolta de mercat a les Xarxes Socials pot donar-te idees del que interessa a la teva comunitat. Si ets capaç de anticipar-te amb la redacció de continguts de la teva web, tindràs un gran camí fet.

Utilitza sinònims en la redacció de continguts és genial per al SEO

Els cercadors tenen indexada una quantitat contingut que ja relacionen sinònims i termes a nivell semàntic. Tot això fruit de l’experiència de desenes d’anys analitzant i guardant contingut, el que li ha fet entendre a la perfecció com s’ha d’escriure d’una forma natural. O el que és el mateix, escriure pensant en l’usuari, no en els robots que indexen les pàgines web.

Si en un text de 200 paraules, col·loques 15 vegades la keyword principal, per exemple “bici de muntanya”, serà molt pitjor als ulls d’un cercador que si col·loques 5 vegades “bici de muntanya” i la resta de les vegades sinònims del tipus: “Mountain bike”, “Rutes per a bicis per la muntanya”, “Bici per al camp”, “models de bicicleta de”, etc … Google s’entendrà que són sinònims o que estan relacionat semànticament i per tant, parlen del mateix . Però al mateix temps serà capaç de relacionar aquest contingut amb un nombre més gran de “conceptes”, augmentant així les opcions de visibilitat,

Per tant hauràs adonar-te que per posicionar la paraula “bici de muntanya”, serà millor escriure sobre les rutes que pots realitzar, els models que pots trobar, o les parts que componen les bicis, que limitar-te a repetir la keyword com un posseït , generant un contingut amb poc sentit i de baixa qualitat. Un bon modus operandi abans de la redacció de continguts, és buscar una paraula clau i anotar moltes de les seves variants, així quan escriguis, podràs fer servir sinònims constantment el que donarà més frescor al contingut i generarà una relació semàntica important per al cercador. Com a idea general, procura que el teu contingut tracti “sobre un tema”, no “sobre una paraula clau”.

Llavors … la densitat de paraula clau ja no importa?

La densitat de paraula clau és la relació que s’estableix entre el nombre de vegades que està la paraula clau exacta i la quantitat de paraula en el contingut. Segons tot el comentat, ja no hauria de ser tan important per a Google. No obstant això encara es continua tenint en compte aquesta densitat en escriure un article perquè és una manera de dir-li a Google que aquesta keyword és la més important i sobre la qual vols que presti més atenció. De fet, l’hauràs de tenir en compte, no només a nivell de contingut, sinó d’optimització de metaetiquetes, de anchor texts o d’imatges.

No hi ha una densitat “oficial” i parlar de percentatges sobre els quals Google no ens castigarà per sobreoptimizar és una cosa del passat. Cal escriure de forma natural, incorporant la paraula clau top quan sigui necessari, però entenent que escrivim per ser llegits i que la relació semàntica entre tot el nostre contingut és més interessant que la repetició mecànica.

Cada final i principi d’any, agències de màrqueting en línia, eines SEO i professionals del posicionament web, publiquen llistats de factors de posicionament a Google, que preveuen que seran rellevants en el futur més immediat. És un exercici genial, i molt d’agrair ja que el dia a dia, de vegades, no ens deixa veure el que està per venir. Tots aquests professionals dediquen el seu temps a generar un contingut molt interessant. Des de fa molts anys, tenim el costum de seguir aquest tipus de publicacions que ens permeten estar al dia del que, des de la seva experiència, pot determinar la forma d’estar a Google en els propers mesos.

Revisant documentació, hem trobat els resultats d’un estudi realitzat per Searchmetrics, allà per l’any 2015. Es tracta d’un interessant estudi anual en què han analitzat els factors SEO que preveien importants per a aquest any 2015 (dividits segons categories) i com els utilitzen les millors pàgines d’Internet. El que sens dubte és un document molt interessant. Searchmetrics, va ser fundada l’any 2005. Combina l’experiència del posicionament SEO, el rendiment del contingut, l’experiència dins del màrqueting en línia, les anàlisis de mitjans de comunicació social i les relacions públiques, per desenvolupar una estratègia de continguts i col·locar així, el focus en el client. Més de 100.000 usuaris i més de 8.000 marques utilitzen la Suite Searchmetrics per planificar i executar a mida les seves estratègies de màrqueting digital.

Cada any desenvolupen una investigació sobre els factors SEO que han detectat més rellevants. Centrant-se en l’estudi d’aquest any a: factors tècnics, experiència d’usuari, contingut, backlinks i senyals socials. Aquest estudi en qüestió, està basat en resultats de recerca d’escriptori. Cal recordar que encara que a dia d’avui (4 anys després), el mòbil és fonamental, en aquest moment, encara que ja es preveia el seu potencial, no era tan utilitzat.

El cas és que en repassar aquesta informació, ens hem preguntat si 4 anys després aquests factors, de manera que ha evolucionat Google, el món del SEO, els dispositius des dels quals es pot navegar, la major connectivitat entre usuaris, o la globalització i millora en l’accés a Internet … seguien sent rellevants.

Els factors tècnics sempre van a ser importants

Els factors tècnics continuen sent un dels requisits més importants per aconseguir una bona posició en el màrqueting de cerca. Alguns dels factors analitzats en aquest estudi eren:

Meta Etiquetes Títol i description:

Òbviament la metaetiqueta title segueix sent una de les joies de la corona. L’evolució del propi Google fa que la rellevància de les paraules clau, com a tal, sigui menor. No obstant això, entendre com utilitzar la paraula clau en l’etiqueta title, sempre serà un avantatge a nivell de SEO.

Pel que fa a l’etiqueta description, i tot i no ser un factor que els robots dels cercadors tinguin en compte a l’hora d’indexar una pàgina web, en l’estudi del 2015, aquesta etiqueta era present en gairebé el 100% de les pàgines. I avui en dia passa una cosa semblant. L’explicació és molt clara, i està més que demostrat que un text potent en l’etiqueta description, aporta molts avantatges a l’experiència de l’usuari. Optimitza els resultats de cerca, anticipa el contingut d’una web i fa que millorin valors que Google si té en compte, com el CTR i la taxa de rebot. Factors que sí ajudaran a millorar posicions en la SERP gràcies a una experiència d’usuari adequada.

Els Encapçalats:

La proporció de pàgines que fan servir encapçalats o etiquetes H1 i H2 anava en augment respecte a estudis anteriors. Una tendència que 4 anys després continua augmentant, ja que està clar que les capçaleres segueixen sent molt rellevants per als cercadors i de la mateixa manera, aporten informació per als usuaris, als quals facilita molt la lectura donant-los una estructura ben definida i organitzada. Facilitant-los la comprensió ràpida d’una pàgina i destacant l’important del contingut.

Segons va revelar l’estudi del 2015, les millors pàgines de les analitzades, estan perfectament optimitzades a nivell tècnic. A dia d’avui l’optimització dels factors tècnics és part obligada del treball de qualsevol SEO, no tant per marcar una diferència (com potser si ho era el 2015), sinó per no quedar-endarrerit davant de competidors que segur ho fan.

Paraula clau en el domini:

Fa no gaire anys tenir la paraula clau en el domini aportava efectes molt positius en el posicionament web en cerques per a aquesta keyword. El 2015 l’ús de paraules clau en els dominis havia baixat molt i la raó principal és que ja no és un factor de classificació tan important. Al 2019 la paraula clau en el domini aporta molt poc. A no ser que parlem de projectes molt enfocats a nínxols de mercat super específics, a l’hora de triar un domini no és tan necessari posar l’objectiu en la paraula clau. És molt millor treballar marca, alguna cosa que a mitjà i llarg termini suposarà una proposta de valor més interessant.

HTTPS:

Es tractava al 2015 d’un factor nou i que es va analitzar per primera vegada és aquest estudi. Lògicament la proporció de pàgines que l’utilitzen anava en augment, el que evidenciava que el protocol HTTPS augmentava en rellevància, i fins i tot era ja un dels factors de rànquing de Google. En aquesta època, aquest protocol de seguretat no era necessari per a totes les URL d’una pàgina web. Només era necessària per a llocs amb opció de compra i per a processos de recollida d’informació sensible del client. Ja era important en el 2015 i molt útil per augmentar les taxes de conversió i la confiança. Al 2019 és imprescindible, no s’entén que un projecte web no el tingui. De fet, plataformes com Google Ads, el consideren fonamental i en ocasions rebutja una web sinó el té.

Ràtio d’impressions de la HOME:

El% de vegades que Google mostra la Home quan es fa una recerca específica era ja una tendència a la baixa. És una clara demostració de l’esforç de Google per oferir a l’usuari la millor URL possible dins d’un web, en resposta a la seva recerca específica. El Middle tail i el Long tail començaven a ser molt rellevants. Una cosa que al 2019 és fonamental. En la majoria dels projecte nous, que busquin tenir incidència a Google, competir per les top keywords requereix de molts recursos. En general, una estratègia de continguts ben executada i treballant els termes de long tail és una opció molt interessant.

Mida de les pàgines, velocitat de càrrega:

Segons l’estudi i comparant les dades amb el 2014, la mida de les pàgines analitzades el 2015 havia augmentat. No obstant això, la velocitat de càrrega era menor, el que era un factor molt determinant. Actualment, la velocitat de càrrega d’una pàgina web és un dels factors més importants. No només per a Google, que s’ha constituït com un factor fonamental, sinó també pel que fa a l’experiència de l’usuari. Pensant sobretot en l’augment en la utilització de dispositius mòbils. Un segon més o menys en la velocitat de càrrega d’una web pot suposar la pèrdua d’un client potencial.

Longitud de la URL:

El 2015 la mida de les URL anava en augment, arribant a una mitjana de més de 40 caràcters. Tot i que les millors pàgines analitzades ja començaven a optimitzar-les, aconseguint URL més curtes.

Experiència de l’usuari

L’experiència de l’usuari ja era un factor clau en el 2015. I aquesta tendència ha anat en augment. Avui dia, les dades que Google extreu després d’analitzar l’experiència de navegació dels usuaris és fonamental per al rankeo d’una web. Per tant, pensar en optimitzar a nivell SEO per a Google, és important. Però pensar en l’usuari ho és molt més. Desenvolupa una pàgina per als teus usuaris i optimízala el millor que puguis per als cercadors.

Nombre d’enllaços interns:

La generació d’enllaços interns anava en augment ja al 2015, cal tenir present que una major quantitat d’enllaços interns no ha de ser més o menys positiu. El que de veritat importa és l’optimització d’aquests enllaços, la informació interna de la pàgina i la seva estructura coherent. El desplaçament correcte del Link Juice serà de vital ajuda per a l’usuari i per a Google. Una cosa que s’ha demostrat molt important i és un dels factors que els SEOs tenim molt en compte en el 2019. La generació d’enllaços està molt relacionat amb l’estructura web, que és molt rellevant en tot projecte online que quieta tenir opcions de posicionar en els cercadors.

Nombre d’imatges o vídeos:

L’ús d’imatges ja anava en augment en el 2015. A dia d’avui segueix sent un recurs de contingut molt important. El seu ús és molt beneficiós perquè augmenta el temps a la pàgina (sobretot amb els vídeos) i millora per tant l’experiència de l’usuari. A més les recerques per “Google Image” van en continu augment, sent aquest cercador d’imatges de Google, un mercat de posicionament paral·lel que els SEOs no solem deixar passar.

Temps en el lloc, pàgines vistes i taxa d’Rebot:

Aquests dos resultats són molt definitoris sobre l’experiència de l’usuari en la nostra pàgina. Per norma general un temps baix en el nostre lloc és un senyal per actuar en els continguts. La taxa de rebot al seu torn, pot ser un indicador de si el que l’usuari espera abans d’entrar a la nostra web és el que de veritat li oferim. Són factors molt relacionats amb el tipus de pàgina, de manera que hauran de ser analitzats en funció del web. Però són punts bàsics en l’experiència d’usuari. Per tant, a l’hora de planificar una pàgina web, heu de tenir molt en compte que oferir a l’usuari el que busca és un gran avantatge (a tots el nivells). I això, només s’aconsegueix amb un projecte basat en investigacions prèvies, estudi de mercat i competidors, anàlisi de paraules clau i determinació de patrons de cerca.

Factors SEO: sempre importarà el contingut de qualitat

Abans de comentar i analitzar alguns aspectes específics derivats d’aquell informe de fa 4 anys, vull destacar que un dels factors SEO més important és el contingut. No és que no es pugui generar un projecte que posicioni en algun nínxol específic i l’objectiu sigui monetitzar en un temps breu. És clar que si, hi ha moltes tècniques que permeten posicionar una pàgina sense que el contingut sigui rellevant. Però això no és el que aconsellem en projectes a mitjà i llarg termini. Les estratègies de màrqueting basades en la generació de contingut són una aposta segura. Això si, cal crear aquest contingut en funció del que l’usuari espera trobar i sabent optimitzar a nivell SEO.

Nombre de paraules:

El nombre de paraules que feien servir les pàgines que hem any 2015 anava en augment. En aquest sentit hi ha una gran diferència a dia d’avui. Fa 4 anys, la quantitat de contingut d’una URL es considerava un valor important en referència a les opcions de posicionar. Es tenia molt clar que un contingut més llarg posicionava millor que un de curt.

En ple 2019, sabem que aquesta relació entre quantitat de contingut i posicionament no és real. És a dir, no es tracta que un contingut, per ser més llarg, posicioni millor. Sinó que un contingut més llarg, ben treballat, amb informació rellevant, escrit a partir d’una paraules clau detectada l’estudi dels patrons de recerca dels usuaris, i ben optimitzat a nivell de SEO On page, ofereix més opcions a l’hora de es indexat per Google. De fet, l’important del contingut no és la seva grandària, sinó la capacitat d’oferir alguna cosa interessant per a l’usuari. No importen tant quantes paraules hagis usat, sinó quines paraules.

El 2015, les millors pàgines analitzades, havien augmentat el percentatge de la keyword en el contingut, potenciant aquest terme específic i dotant-li de major densitat. Avui en dia ja no importa tant aquesta densitat de la paraula clau, sinó el saber dotar el continguts d’una semàntica adequada. La paraula clau escollida ha de tenir un presència més gran (sempre que sigui justificada a nivell de contingut) amb una densitat d’entre el 2% i el 3%. Però hem de saber envoltar de sinònims. D’aquesta manera aconseguirem que el nostre contingut sigui més complet a nivell semàntic i que Google identifiqui aquesta URL amb més termes, aconseguint més opcions de posicionar.

Senyals socials

Els senyals socials eren el 2015 un factor de rankeo amb molta força. Les pàgines millor classificades comptaven amb molta presència a les xarxes socials. Google insistia que els “m’agrada”, “retuits”, etc … no eren un factor que analitzi, però és evident que hi ha una relació entre els senyals socials i la millora en els rànquings. Suposa una millora en el coneixement de la marca, el que porta més visites i millor consideració per a l’usuari.

Avui en dies les Xarxes Socials envaeixen els nostres dispositius mòbils. De fet, comença a donar-se una situació complexa i és que, molts usuaris no llegeixen ja blocs, sinó que tot el que consumeixen a nivell de continguts en línia és via xarxes socials. Això implica que les marques (i els negocis en general), han de ser capaços de generar comunitats que accedeixi als seus continguts. No vol dir això que una pàgina web amb un bloc ja no tingui sentit, ni molt menys. Però si cal començar a pensar que les xarxes són el millor brou de cultiu on generar clients.

Backlinks

Durant molts anys els enllaços han estat la base absoluta per al posicionament en cercadors, per aquest mateix motiu ha estat històricament un dels aspectes més manipulables (o millor dit, que més s’ha tractat de manipular). Els motors de cerca estan aprenent a entendre millor els continguts, però els enllaços segueixen sent un dels aspectes més rellevants per al treball del SEO. Era fonamental en el 2015, ho són en el 2019 i ho seran en qualsevol època.

Els backlinks (enllaços):

Entre els factors SEO analitzats el 2015, el valor dels enllaços entrants o backlinks segueix sent molt alt. Si bé s’aprecia una constant pèrdua de valor en la seva importància des de l’any 2013. Totes les pàgines analitzades en les millors posicions de la SERP destacaven per tenir molts més enllaços que la resta. A dia d’avui els enllaços des de pàgines de tercers segueixen sent una referència per a Google de l’autoritat d’un web. Per això sempre seran molt importants. Però cal començar a pensar (igual que succeeix amb el contingut), que la qualitat és més important que la quantitat.

Cerca enllaços des dominis de temàtiques similars, amb bona autoritat, amb bona experiència d’usuari. Treballa per ser enllaçat a mig termini gràcies al que proposa la teva pàgina web (per exemple a través de la creació d’un contingut únic i interessant).

Alhora s’apreciava el 2015 una disminució en l’ús de la keyword específica en els anchor text dels enllaços. És bastant normal tenint en compte la lluita de Google contra els enllaços no naturals i abusar de la keyword era ja un mal símptoma. Encara que es continua utilitzant de forma important, el web semàntica no necessitarà abusar tant de la paraula clau. És una disminució que s’aprecia any a any.

Pel que fa als enllaços, l’antiguitat dels mateix és un altre factor SEO que el 2015 ja se li prestava atenció. Les pàgines més ben posicionades a la SERP (d’aquest estudi) demostren tenir més antiguitat, per tant els seus backlinks són de més edat. A dia d’avui, tenir enllaços de qualitat amb antiguitat i tenir un augment dels mateix progressius és un dels impulsos bàsics en tot projecte.

Conclusions

La realitat és que els factors SEO que Google té en compte per a mostrar una pàgina web o una altra per una recerca determina, depèn, sobretot, de la capacitat que tinguin aquests resultats de satisfer la necessitat d’aquesta consulta feta per un usuari. Això no canviarà mai perquè el propòsit reconegut de Google és el de ser capaç de mostrar “tota la informació del món” de forma gratuïta. Per tant, un dels factors més rellevants serà la capacitat de generar un contingut d’alta qualitat. Si tens recursos per oferir un contingut únic, de qualitat i útil per a l’usuari, tingues per segur que Google ho sabrà. Abans o després el teu projecte tindrà visibilitat. Google ho entendrà derivat de l’anàlisi del comportament de l’usuari a la teva pàgina (entre moltes altres coses). Per tant, tenir cura l’experiència d’usuari sempre serà clau perquè el cercador et tingui en consideració.

Podràs pensar que això té un handicap doble, ho fan moltes pàgines (hi ha molta competència) i requereix destinar molts recursos. Tot i el que puguis pensar, escriure no és tan senzill. I és cert, de fet, un model de negoci a Internet es basa en la generació massiva de contingut rellevant, posicionant per a termes amb poca competència. D’aquesta manera es multipliquen les visites en relativament poc temps (i en ser contingut molt vàlid, els enllaços de tercers). El que implica que al cap del temps el volum del trànsit web pugui ser molt alt i estigui molt afermat. Es pot monetitzar venent producte o directament amb publicitat. El missatge amb què t’has de quedar, és tenir molt present que l’estratègia de continguts és sempre una solució vàlida i l’abast de tothom (almenys en major o menor mesura). Òbviament hi ha sectors més propensos que altres. Però en general, els continguts optimitzats per a termes de long tail són una basa a jugar.

D’altra banda, per a Google hi ha un altre factor SEO molt important. Són els enllaços des d’altres pàgines, ja que per al cercador són un símptoma de salut. I realment té molt sentit, si una pàgina rep enllaços des d’altres, Google s’entendrà que és més rellevant. A més de visitar-la amb més assiduïtat ja que més llocs la recomanen i li faciliten l’accés. El problema dels enllaços (el linkbuilding), és que cal treballar amb molta cura. L’ideal seria que el teu contingut sigui tan bo (tornem al tema del contingut), que et enllacin perquè aportes molt valor a continguts d’altres. Això no és fàcil, per això es treballa la consecució d’enllaços, diguem, menys natural. I és una cosa habitual, no ha de espantar. Això si fes-ho amb cap, segons una planificació i que semblin el més naturals possibles.

Un altre tema que mai falla és l’optimització a nivell On Page. És cert que ja no és un factor tan diferenciador, perquè tots ho fem, però, optimitzar un projecte en base a un estudi de competidors, paraules clau i sobre l’enteniment dels patrons de recerca, serà un valor afegit que pot marcar la diferència.

I no em vull oblidar dels factors més tècnics. Probablement, dominar-no està a l’abast de tothom, però això no implica que els oblidem perquè són molt rellevants per al SEO. Tant, com saber adaptar al que ve, com les cerca per veu, els canvis en els hàbits de compra dels usuaris a Internet, o l’auge de les xarxes socials.

Indubtablement aconseguir enllaços seguirà sent un dels elements claus en el SEO del present i del futur. De la mateixa manera, la capacitat de Google per detectar els enllaços manipulats o antinaturals serà cada vegada més gran. Per aquest motiu, un bon SEO que busqui el posicionament en cercadors d’un projecte a llarg termini hauria de centrar els seus esforços en buscar els mitjans necessaris per aconseguir enllaços de forma natural, que evitin penalitzacions i que li assegurin a Google que el lloc és segur i una bona proposta. O el que és el mateix, desenvolupar accions de construcció del perfil d’enllaçat, linkbuilding, de White Hat SEO. Amb aquesta forma de treballar agradaràs a Google i veuràs com el teu projecte millora en la SERP.

Ja hem comentat que els enllaços externs són un dels pilars en què es basa el posicionament. Google no està en contra d’aconseguir enllaços, sense ells no tindria molt sentit la seva existència. El que passa és que vol que aquests enllaços siguin guanyats no comprats, siguin naturals no forçats, i que es basin en un contingut tan especial, que es comparteixi de forma gairebé inevitable per les teves seguidors, els teus lectors, etc … Anem, aconseguir enllaços de forma natural, on el “diners” no intervingui. T’oferim algunes idees perquè puguis fer un treball de linkbuilding de White Hat SEO i aconseguir enllaços sense risc a patir penalitzacions de cap tipus.

El White Hat (dins el SEO), és un terme que reuneix una sèrie de tècniques totalment alineades amb els gustos de Google. El que implica realitzar un treball de posicionament “dins del que Google recomana”. Per a nosaltres, com a Agència de SEO, és l’única manera de treballar el SEO que realitzem. És una forma de treballar sense risc a penalitzacions per males pràctiques i l’adequada per a projectes duradors. En contra partida, el Black Hat, aglutina algunes tècniques de SEO en el límit del que Google permet. M’agradaria aclarir, abans de res, que el límit, moltes vegades ho ha anat marcant Google segons ha detectat pràctiques abusives. I aquestes són les pràctiques que van considerant-se de Black Hat.

Aprofita’t de qui còpia teus arxius

Saps de sobres que a Internet hi ha de ser original, crear continguts únics, citar les fonts, citar els autors dels arxius (fotos, vídeos, etc …) que puguis utilitzar, etc … Respecte al tema de l’autoria i els drets d’autor hi ha molts núvols i clars. Si has creat una imatge, per exemple, per al teu bloc, és molt possible que en algun moment algú la copieu per usar-la en un altre lloc. Normalment sense donar crèdit a l’autor. Si no et dediques a la creació d’aquest tipus d’arxius com a professió, no és tan greu. Però pots treure-li partit.

Precisament aquesta petita maldat de qui et còpia és una bona possibilitat d’aconseguir enllaços. Si descobreixes que han fet servir una imatge, un gràfic o qualsevol document visual de la teva creació, pots dirigir-te al “culpable” i sol·licitar-li que, almenys et enllaç. Això no deixa de revertir en l’objectiu de Google, crear contingut de qualitat, interessant i únic i els enllaços vindran “sols”. Prepara gràfics i imatges personalitzades i ja tindràs la primera pedra col·locada.

Per poder cercar els teus arxius a Chrome, posa’t sobre la imatge i prem botó dret. En el llistat d’opcions tria “busca aquesta imatge a Google” i tindràs el llistat de les URL que estan fent servir aquesta imatge. Si veus que algun no et cita … ja saps, a per la teva merescut enllaç !!

Espia als teus competidors

No és gens estrany per a les teves orelles, si et dic que quan tractes de millorar el teu posicionament en els resultats de cerca orgànics, la teva missió és sortir per sobre de la competència. És a dir, que aconseguir el número u en la SERP té una doble satisfacció, haver arribat i a haver tret als teus competidors. Amb aquesta premissa, els perfils d’enllaços de la teva competència, t’agradi o no, et interessen. Així podràs buscar-hi un link per a tu i aconseguir enllaços que no sabies ni que eren possibles!!

Usant l’eina de Ahrefs podràs buscar amb facilitat els enllaços de la teva competència, i després podràs exportar un llistat en Excel amb diverses variables que qualifiquen aquests links, com: Valoració de (Ahrefs), DA (Moz, Citació (Majestic), o Pagerank.

Amb aquestes dades ja podràs observar des d’on enllacen al teu competència i sol·licitar d’alguna manera aquests enllaços.

Sal de l’anonimat per aconseguir enllaços!

No facis cas als “gurus” que et asseguren que un bon contingut es mou sol. Un bon contingut és una primera pedra perfecta. Però per tenir èxit amb el màrqueting en qualsevol negoci (i per descomptat en el món digital), cal involucrar. Has de connectar-te i sortir a la palestra. Construeix la teva marca amb la teva presència en els millors blocs i fòrums del sector. Presenta’t davant els més influents de la teva nínxol i mostra la teva web i el teu treball. No tinguis por de donar-te a conèixer, ni a les crítiques, ni a sentir que et dirigeixes a gent que en sap més. De tot s’aprèn i tot és vàlid per completar un perfil de professional més complet.

Participa en les discussions dels fòrums i comenta articles que de veritat et interessin i als quals puguis aportar alguna cosa amb els teus comentaris. D’aquesta manera podràs aconseguir enllaços en deixar el teu link (sempre que ho permetin, no siguis comercial). Però sobretot podràs donar-te a conèixer perquè un altre que fan el mateix que tu puguin saber que existeixes i et puguin visitar. Ja saps que aquests enllaços són nofollow, alguna cosa que el teu perfil d’enllaços agrairà molt!

Multiplica el teu contingut

El teu contingut pot ser molt interessant, però potser no estigui en el format adequat per la teva audiència. O podria ser que part dels teus seguidors prefereixin rebre-ho en formats variats. Has esprémer totes les opcions i així els teus visitants i potencials clients tindran diferents opcions per consumir el que els ofereixes. Alguns usuaris poden gaudir llegint tutorials complets amb text directe, mentre que altres poden preferir un format més visual, com un vídeo o una infografia.

Reassignar teu contingut és una gran manera per arribar a noves audiències i recollir alguns enllaços interessants. Per exemple, un text d’un bloc podria també presentar-se en forma de vídeo (Youtube, Vime), o en diapositives (Slideshare), en infografia, etc … Tots els formats són vàlids, interessants i eficaços. Només has de trobar el que més interessa al teu públic objectiu i oferir-des de tots els canals que puguis.

Troba enllaços trencats

El món web és un lloc canviant, amb llocs web apareixent i desapareixent constantment. S’han començat projectes i s’han abandonat després d’un parell d’anys, fins que ha arribat a perdre el Domini. És una bona notícia perquè significa que hi ha enllaços trencats per tot arreu, I es poden solucionar! Si busques ara “voluntariat inurl: links”, tries un resultat de la SERP i passa l’extensió de Chrome de “Check my Links”, veuràs el resultat dels links d’aquesta pàgina que estan trencats.

Tenim 2 opcions, posar-nos en contacte amb la pàgina i fer de bons samaritans informant-los que hi ha un enllaç trencat, i demanant-los que el substitueixin per un cap a la nostra pàgina. O agafar cada un dels enllaços trencats i tornar a fer servir Ahrefs per analitzar el domini al qual es dirigeixen i veure si pot ser interessant comprar-lo, si està lliure.

El CTR (Click Through Ràtio), també denominat Proporció de Clics o Ràtio de clica és un important indicador que s’utilitza dins del màrqueting online en general (i dins del màrqueting de cercadors especialment), per mesurar l’eficàcia d’una campanya en cercadors . Bé sigui en accions destinades a aconseguir visibilitat orgànica o directament de publicitat en els cercadors, el CTR és un valor molt important i que no hem de descuidar en cap concepte.

Es mesura en % i s’obté dividint el nombre d’usuaris que fan clic sobre un dels resultats que ofereix un cercador (com Google), entre el nombre de vegades en què ha estat mostrat en pantalla. És a dir, relaciona clics amb impressions. No hi ha una taxa d’CTR adequada ja que depèn de múltiples factors, però és evident que com més gran sigui la proporció entre les vegades que un anunci surt en pantalla (impressions) i les vegades que és clicat, millors resultats tindrà aquesta campanya.

Si ens posem a la pell de Google, és com pensar que si ofereixes un resultat i el cliquen, has fet una bona elecció. Però al contrari, si no cliquen al que Google ofereix, és que aquest resultat no és tan adequat com Google pensava. I d’aquesta forma els resultats oferts amb una taxa d’impressió / clic alta, seran ben valorats i més tinguts en compte per al futur, que els resultats amb una taxa d’impressió / clic més baixa. El CTR existeix des de sempre, i s’ha convertit en fonamental des que existeix la publicitat en línia, ja que és un sistema molt adequat per mesurar la incidència dels missatges.

Però pensar que només és útil en els anuncis de cost és un erro ja que influeix també com a factor que Google té en compte a nivell d’autoritat d’una web. Allà pel 2015 el CTR va arribar a cotes de popularitat enormes ja que es va determinar de manera efectiva, que el CTR millora el SEO. Avui dia és un dels factors de posicionament al qual cal prestar especial atenció. No només perquè Google el considera com a factor essencial, sinó perquè de manera directa mesura l’experiència d’usuari, cosa que per als robots dels cercadors és cada vegada més determinant.

Es pot manipular el CTR en benefici del SEO?

El CTR millora el SEO, i els grans gurus del SEO Internacional i del Màrqueting en Cercadors o de pagament, ja es van fer ressò del que representava fa algun temps. Manipular el CTR de forma, diguem fraudulenta, és possible. No ho negarem. De fet hi ha eines al mercat que simulen visites a una web, a les quals li marques determinats valors (com el CTR). No obstant això, aquest tipus de pràctiques són només pa per avui i fam per demà. Per tant, no les recomanem en absolut.

Des de la nostra experiència professional el millor és treballar perquè el CTR millori de forma natural. La primera recomanació és la d’optimitzar el “títol de la pàgina” i la “meta description”. Són dues accions que milloren clarament el CTR dels resultats. I així podràs verificar a les clares que el CTR millora el SEO. Per tractar de millorar aquest CTR hi ha algunes tècniques vàlides, encara que depèn de diversos factors com el nombre de recerques, la competència del mercat, del nínxol de mercat o la qualitat dels continguts (entre altres coses).

Algunes formes de manipular el CTR de forma natural

• Enviar molts clics a un lloc en un període de temps curt.
• Enviar molts clics a un lloc en un període de temps llarg.
• Envia pocs clics, molt constants al llarg d’un període de temps llarg.

En qualsevol cas és important que sàpigues que no és suficient que cliqueu i es vagin. Cal enviar a Google una bona “senyal” i que vegi que en el lloc hi ha navegabilitat entra pàgines i que el temps d’estada a la pàgina és apropiat. La realitat és que s’han realitzat centenars de proves amb keywords determinades, enviant-los clics de qualitat durant un temps i s’ha observat que per norma general, el CTR és una variable a la qual Google presta molta atenció. Aconseguint una millora en les posicions de la SERP per a aquestes recerques determinades.

Com ja sabràs, quan Google indexa una pàgina web, hi ha diversos factors que analitza per determinar la importància d’una pàgina enfront dels competidors. Per tant, optimitzar aquests factors és una bona forma d’actuar de cara al SEO. En relació al CTR, hi ha un factor que influeix molt, encara que no sigui un dels que analitza Google. Es tracta de la meta etiqueta “description”. Parlem del petit text que surt sota el títol quan Google mostra resultats. Aquest text, no és analitzat per Google de forma directa, però si és un factor rellevant de forma indirecta. Ja que és l’única informació que té li usuari per decidir-se per un resultat o per un altre. Per tant, una “description” adequada, aconsegueix més clics, el que implica que millori la ràtio impressió / clic, és a dir, el CTR.

Què no has fas quan juguis amb el CTR

En primer lloc, mai has de enfocar només en la manipulació del CTR. Quan un factor es posa de moda, els SEOs ens tornem bojos i ens enfoquem només en una cosa. T’ha passat veritat? … i ens oblidem d’altres coses més importants per al SEO com el contingut de qualitat o el treball de Linkbuilding. No hi ha cap dubte que el CTR és una variable molt important, però ni de bon tros més important que les esmentades anteriorment o moltes altres. Abans hauràs de tenir ben optimitzat teu lloc web. Necessites que el contingut satisfaci a l’usuari i millorin els KPIs de permanència en pàgina o pàgines per vista. En definitiva, no valdria de res que el CTR sigui bo, però el temps en pàgina molt baix, perquè seria una evidència que l’experiència de l’usuari és dolenta. I això si és un tema definitiu per a Google. Per a Google podria ser un símptoma que alguna cosa a la teva pàgina no funciona i el teu lloc patirà el seu menyspreu a la SERP.

Que farà Google al respecte

Ja està clar que el CTR millora el SEO, però vigila amb les manipulacions no naturals. Google es posarà molt estricte i va a monitoritzar les cerques de forma molt més intensa. El “machine learning” ja és un fet i Google aprèn de tot el que succeeix. En el moment en que descobreixi patrons de possible manipulació del CTR segurament baixaràs les posicions que hagis aconseguit. Per a Google, el CTR és un factor manipulable, per tant has de pensar que tot el que sembli automatitzat “cantarà molt” i si a més és en grans quantitats segur que et cacen!

A més, Google ja té armes per donar valor al clic en funció d’usuari. Sembla de ciència ficció però no ho és tant. Google té l’historial de recerques, per tant, els clics dels usuaris no valen el mateix perquè estan ponderats en funció de les vegades que ha fet aquesta recerca. Per exemple, si estàs buscant sobre un tema per primera vegada, el teu clic tindrà menys pes que si ho fa un “expert en la matèria” que porti mesos buscant sobre aquests temes i hagi recorregut Internet a la recerca de resultats vàlids.

• És lògic que el CTR millora el SEO ja que és un indicador que el que Google ofereix interessa (i no hi ha res que li agradi més a Google que sentir-se estimat).
• El CTR millora el SEO i és un factor de posicionament interessant com a part important de l’estratègia.
• No sembla un factor directe, serveix per reorganitzar les posicions un cop mostrada la recerca per millorar l’experiència de l’usuari.
• No és un nou factor en el SEO, des del principi ha estat important.
• Mai no enfocaments únicament en aquest factor deixant altres de costat. En mercats competits el contingut i el linkbuilding són més importants. Pots comprovar el CTR a la Google Search Console.
• Manipular-lo de manera “forçada” és perillós. El millor és treballar bé per “agradar” a l’usuari.

IMPORTANT:

Aquest article està basat en el Webinar que va impartir Brandon Diaz per SEMRush. “EL CTR ESTÀ DE MODA, QUÈ TANT DEL QUE ES DIU ÉS VERITAT?”. Hem tractat de resumir els conceptes que en ell explicava per poder acostar-lo als que no han seguit aquest Webinar.

A més hem vist després de la nostra publicació que Brandon Diaz havia publicat un article molt similar al seu bloc. Per tant l’article original és el seu que enllacem aquí mateix perquè pugueu visitar-lo i llegir-lo de la mà del seu creador original.

moda-ctr-mitos-y-realidades

De moment no hi ha una Carrera Universitària sobre el món dels cercadors i el SEO. És cert que ja es troben cursos molt complets i fins i tot Màsters realment interessants especialitzats en el SEO. Com ara el de IEBSchool del qual només podem dir coses positives ja que forma part de la nostra formació. És un camp molt relacionat amb la importància d’Internet i el nou mercat que això suposa, de manera que cada escola de formació, la qual té ja incorporat. De fet, nosaltres mateixos oferim un curs perfecte per aprendre SEO des del concepte d’Estratègia Digital per aplicar-ho a la teva propi projecte.

Atenent a les necessitats formatives dels nostres clients hem desenvolupat una formació molt específica, directa i accionable. Tot i la gran quantitat de formació sobre el SEO disponible (sobretot a nivell online), és evident que els continguts de tots aquests cursos no estan unificats i en ocasions pretenen ensenyar massa coses diferents. El que fa que un no acabi de saber exactament que es necessita “dominar” dins de les habilitats d’un SEO. Si hi ha alguna cosa evident és que la feina d’un SEO és transversal a les necessitats d’un projecte i es necessiten habilitats i coneixements relacionats amb el màrqueting en línia, l’estratègia digital, l’anàlisi de mercats o tendències, i altres disciplines del món digital i fins i tot empresarial. Però hi ha algunes habilitats d’un SEO que ens semblen imprescindibles i que hauries de tenir present si aspires a dedicar-te al món dels cercadors (com ara Google), o si, com a empresa, busques un SEO perquè t’ajuda a millorar la visibilitat del teu projecte a Internet.

Un SEO cerca resultats consistents

Dins de les habilitats d’un SEO hauria destacar la importància de treballar per aconseguir resultats consistents. Cada dia ens toca evangelitzar i, sobretot, intentar fer-nos entendre de cara al client, ja que arriba desinformat o, el que és pitjor, mal informat. Malauradament el món del SEO ha patit la intromissió de professionals oportunistes que mitjançant tècniques poc adequades van aconseguir fer que la desconfiança fos una moneda de canvi. Els resultats immediats, a curt termini, i sense planificació no solen ser l’habitual. Per tant, procura que et parlin d’un treball a mig i llarg termini.

I és que hi ha gent que promet bones posicions o uns resultats impossibles de garantir, fent que la feina de posicionament sigui alguna mena de casualitat i que no tingui una base de treball que sostingui cada projecte. El SEO no és sort, és sobretot treball, planificació, anàlisi i dedicació.

El SEO que sàpiga el que està fent i que ho sàpiga explicar als seus clients ja tindrà una qualitat molt important perquè no treballarà de forma aleatòria i per impulsos. Per tant sabrà aplicar accions que ja li han resultat positives a nous projectes, treballant sobre una base ben formada. En aquest ordre de coses i per aconseguir resultats consistents, és important tenir un procés de treball d’una manera ordenada i sistemàtica. Està dins de les habilitats d’un SEO el treballar alguns punts amb total professionalitat. Com per exemple:

• Conèixer i tractar prèviament al client i les seves necessitats.

• Analitzar el projecte web abans de començar.

• Analitzar els competidors. Preparar un bon Keyword Research (recerca de paraules clau).

• Detectar els patrons de cerca. Fer una estratègia de Linkbuilding personalitzada.

• Crear informes de la teva feina i plasmar els seus resultats de manera entenedora.

Comença per projectes adequats a la teva experiència

Una de les habilitats d’un SEO més importants, és començar treballant en llocs petits, primer en els teus propis projectes i poc a poc en llocs aliens que s’adaptin als teus habilitats. Tingues en compte que no hi ha una reglamentació sobre com actuar. I l’única manera de veure si el que fas és correcte o no funciona en el SEO és a base de prova i error. El SEO ha arribat a ser el que és des de la capacitat de molts professionals de fer proves i portar-les després als seus clients. I així s’han establert molts dels camins adequats que avui fem servir per millorar les posicions orgàniques a Internet.

És important que valors la possibilitat de practicar en el que es coneix com l’I + D dins el SEO i que facis experiments sobre el que et diuen que funciona. No tot és útil per a tots els projectes, llegeix, estudia, comparteix … i sobretot prova les coses! I si trobes tècniques que funcionen, usa-, mejóralas i tindràs una cosa única.

Per a completar les habilitats d’un SEO has de llegir i llegir

En aquesta professió tan nova i canviant, dins de les habilitats d’un SEO, és saber que cal aprendre cada dia per no quedar-se enrere. No et fiïs del que es feia i del que funcionava fa 10 anys, en el món del SEO ja no val. Internet està en bolquers i en menys de 25 anys la seva evolució ha estat brutal. Qui sap com es buscarà d’aquí a 10 anys. Fa uns quants anys no imaginàvem la importància dels dispositius mòbils, o el salt al·lucinant de la recerca per veu, el contingut en forma de vídeo o l’ús del machine learning. Cada any tot està creixent de forma exponencial.

Vés amb compte perquè hi ha moltes tècniques que s’han fet servir moltíssim però que ja no només no funcionen, sinó que et perjudicaran. Actualitza’t !! El SEO sempre està evolucionant, és una indústria que es mou molt ràpid i necessitem millorar els nostres coneixements i habilitats constantment.

• Segueix el món del SEO des de la notícies.
• Segueix els fòrums més importants sobre cada motor de cerca en què estigui interessat per anticipar-te a les actualitzacions.
• Tingues els teus SEOS de referència i subscriu-te als seus blocs.
• Vés a conferències, xerrades, webinars…

No et obsessions només amb el SEO, recorda que és una professió molt relacionada amb l’esdevenir d’una empresa i entre les habilitats d’un SEO, hi ha les de tenir coneixements relacionats amb estratègies de màrqueting i altres parts del negoci, com per exemple:

• Màrqueting de continguts.
• Inbuond màrqueting.
• Xarxes socials.
• Conversió.
• SEM (PPC)

No t’oblidis de la part humana de tot això!

Tenir tots els coneixements sobre el món del SEO, fer milers de proves, ser un guru dels cercadors està molt bé, però necessites una part humana imprescindible. Necessites saber connectar amb el client, amb els teus col·laboradors, amb la competència, amb els col·legues, amb els teus possibles alumnes, amb els teus lectors …

No cal ser l’alegria de l’horta, però entre les habilitats d’un SEO està la capacitat de relacionar-se. La idea del SEO treballant en solitari davant de l’ordinador i sense parlar amb ningú durant dies ha desaparegut. Les habilitats de comunicació i la capacitat per relacionar-se són tan importants com el SEO Onpage, aconseguir backlinks o fer bons reports! No ho oblidis ….

Si tens un projecte web a llarg termini i amb intenció de que perduri en el temps, la millor estratègia de posicionament és la de generar continguts rellevants. D’aquesta manera s’anirà guanyant autoritat a poc a poc el que generarà a Google més “interès” per la teva web i els seus continguts. En un esforç de treball diari i constant, amb l’únic objectiu de disposar de contingut interessant que atregui per si només als lectors, d’una manera totalment natural. Probablement parlem d’una situació utòpica, seria perfecte que les visites a un web arribaran “sense anar a buscar-les”. El que implica, no només que tindrem cada vegada un trànsit més gran i d’alta qualitat, sinó que de forma indirecta podrem treballar el Inbound màrqueting sense semblar que és una cosa forçat. Tot són avantatges ja que guanyarem visites (que seran possibles clients), tindrem més paraules clau que facin que Google ofereixi la nostra web a una recerca determinada, i millorar la nostra autoritat en el sector, i per tant, la nostra marca.

Generar contingut que atregui trànsit és la millor de les opcions, el que no implica en absolut que deixem de prestar atenció a l’optimització del SEO On Page o del SEO Off Page. La combinació de contingut únic i optimització SEO, serà sens dubte, el factor que marqui la diferència amb la nostra competència.

Moltes pàgines web disposen d’un bloc, on els propietaris publiquen contingut de manera regular. El problema és que en moltes ocasions el trànsit que s’aconsegueix gràcies a aquestes publicacions no arriba ni a un 1% del trànsit de la web. Fer un post o un article no és gens senzill, i si no s’aconsegueix escriure contingut que atregui trànsit, no val la pena invertir recursos ja que hi ha un treball de recerca d’informació, redacció, SEO, SMO, etc … que acaba quedant en sac trencat. Segueix llegint i t’ajudarem a buscar els millors continguts per al teu projecte digital.

Desenvolupa contingut que atregui trànsit de qualitat

Escriure un contingut que porti trànsit de qualitat és molt complicat. No anem a enganyar, Internet és complex, la competència és alta i tingues per segur que la teva competència fa el mateix (o més) del que fas tu. Un dels punts més interessants és que el teu contingut sigui prou interessant per ser compartit, per exemple en xarxes socials. Avui dia això és una cosa bàsica, ja que si es comparteix perquè és interessant, es multiplica l’abast.

El gran problema és que un contingut que atregui trànsit i que promogui ser compartit, en xarxes o altres plataformes, no és fàcil de crear, però hi ha algunes idees i conceptes que et poden ajudar-te a generar contingut que atregui trànsit i millori la teva SEO i el teu posicionament en cercadors. Tot això a través d’una estratègia basada en la recerca per potenciar la qualitat de les teves publicacions i destinar-les al que l’usuari espera trobar.

Eureka !! Busca una idea que destaqui

Ser original és clau, però no sempre es pot tenir una idea perfecta i que funcioni per un mateix. És important que et mantinguis al dia en el tema del teu sector i sobre el que vols crear contingut. Busca el que interessa, les novetats, i fins i tot les coses que ja s’han fet que han funcionat, treballa sobre elles i aporta el teu granet de sorra. Segur que trobes la forma de millorar-les. No tinguis por a “aprendre” dels teus competidors i desengranar el que fan. Cerca en comunitats, en blocs de la mateixa temàtica, segueix-en xarxes … en definitiva, estigues al dia !!

Tot l’anterior és gairebé una obligació, el que no implica que pots utilitzar determinades eines que et van ajudar en aquesta tasca de trobar temàtiques sobre les quals escriure.

Ahrefs:

Es tracta d’una eina la funcionalitat més interessant és la d’analitzar l’enllaçat de la teva pàgina i de la competència. Això no obstant, té petites (en realitat grans) funcionalitats extres que pots aprofitar per analitzar que s’escriu sobre determinat tema (millor dit sobre determinada paraula clau).

Al menú de “Content Explorer” pots posar una paraula clau sobre la que vulguis escriure i l’eina ofereix un llistat de resultats de l’etiqueta title, l’URL o continguts dels post més rellevants, on aquest terme s’hagi optimitzat. Així, podràs veure el que ha funcionat i tenir una idea de per on pot anar un contingut que atregui trànsit.

Buzzsumo:

És una altra eina que t’ajudarà a veure continguts destacats. Funciona de la mateixa manera, escrius la paraula clau i tindràs un llistat dels articles que més han triomfat a les xarxes socials i els més interessants per a aquesta keyword.

Val … ja tens la idea. Esbrina com es “busca”

La paraula clau o Keyword és el que Google (i la resta de cercadors), utilitzarà per mostrar determinats resultats per a aquesta cerca. Els Robots de Google (que són els que analitzen les pàgines web), han evolucionat molt i actualment el pes de la keywords no és el d’anys anteriors. No obstant això, i malgrat els seus esforços per avançar en la recerca semàntica, triar una keyword ha de ser el teu primer pas. Encara que només sigui per contextualitzar el contingut i focalitzar la informació del post.

Has analitzar teu sector, com es coneix això que vols posicionar de forma col·loquial, si hi ha variacions amb menys resultats a la SERP però que et donen alguna possibilitat en termes de Long Tail, etc … De nou no deixis d’usar eines com:

Google Instant:

Es tracta d’una particularitat de Google, que a mesura que vas escrivint a la finestreta de cerca, Google et va donant un petit grup de suggeriments en relació a la teva paraula clau o recerca. No són simples idees aleatòries, pensa que és el que Google et recomana perquè ha detectat que és important per a l’usuari. És un resultat basat en patrons de recerca que ha detectat la pròpia eina, necessites més informació per adonar-te de la seva importància ?.

Cerques relacionades:

Una altra forma interessant de descobrir temàtiques és des de les recerques relacionades que ofereix Google. Quan fas una recerca, sota dels resultats per a aquesta recerca i al final de la pàgina, Google t’ofereix un apartat de “recerques relacionades” amb la paraula clau que has fet servir en la teva recerca inicial. És una bona manera d’obtenir més idees. De nou es basen en patrons de comportament i relacions entre terme que ha detectat Google. Per tant, no pensis que és només un llistat aleatori. És una informació molt rellevant, usa-!

Keyword Planner de Adwords:

Amb aquesta eina podràs saber termes relacionats, nous termes, suggeriments de paraules clau, etc … i sobretot podràs saber el volum de cerques mensuals, el seu nivell de competència i la seva licitació suggerida. Tot això ens ajudarà a seleccionar la paraula clau que millor s’adeqüi a les nostres necessitats. I aconseguir crear un contingut que atregui trànsit. Aquesta és l’eina per excel·lència per desenvolupar una bona recerca de paraules clau. De fet, saber utilitzar-la és fonamental per determinar l’Estratègia Digital del teu projecte web.

Übersuggest:

Aquesta eina ja estava bé en els seus inicis, però des de fa molt poc l’ha “comprat” un famós “marketero” a nivell mundial, i li ha donat un pas més enllà. És una eina que una vegada que introdueixes la paraula clau, et mostra: volum de cerques, el cost per clic, la dificultat de posicionar la paraula clau, idees per paraules clau similars, els millors resultats que ofereix Google per a aquest terme … vaja, és una autèntica joia.

Millora el que has trobat. Aporta valor afegit

Et hem donat alguns tips per aconseguir informació rellevant per al teu públic objectiu. Si ja saps sobre què escriure i has analitzat que paraula clau utilitzar ja estàs en el bon camí. No et limitis a copiar el que has vist perquè a la llarga no et servirà de res. Has millorar això que t’ha agradat i és interessant perquè els teus lectors puguin compartir i tenir el teu blog i els teus continguts com a referència. Llegir als competidors està molt bé, fins i tot compartir el que publiquen. No siguis egoista en aquest sentit i treballa perquè ells estan “obligats” a fer el mateix per l’alta qualitat dels teus continguts.

• Investiga sobre el tema, no et quedes en el que has llegit per sobre.
• Busca dades que recolzin els teus comentaris.
• Escriu sobre experiències personals.
• Completa els textos amb opinions pròpies o d’altres.
• Estructura i organitza bé el contingut, separant les temàtiques.
• Fes títols i subtítols atractius.
• Enrotlla’t el just. Pensa que en la quantitat de pàgines que llegim diàriament.
• Destaca en negreta les paraules rellevants del contingut.
• No facis només continguts en text, el vídeo és ja una revolució (amb moltes possibilitats encara en molts nínxols de negoci).

Una imatge val més que mil paraules

Segur que has llegit o escoltat aquesta frase per algun costat. En realitat no és ben bé així, en l’optimització de cercadors (en el SEO), les paraules són molt importants perquè és el que entén Google en passar les seves Robots. Però és cert que el visual funciona bé i fa que tot s’entengui millor i ajudi al contingut que atregui trànsit. A més, en la varietat està el gust. Per exemple, si parles d’eines web, fer una captura sobre aquesta eina és una cosa que aporta molt valor. O si parles sobre l’evolució d’alguna cosa en el temps, una gràfica ajudarà a entendre-ho tot d’un simple cop d’ull. A més de completar el contingut i les informacions amb una mica més visual, fa que la lectura sigui més amena. Fotos, vídeos, gràfics, captures de pantalla, logotips, etc … són molt importants en un post.

Fes que li agradi a Google

Sens dubte necessites que a Google li agradi el que publiques. No et limitis a marcar-te només la senda del SEO i oblidar-te de que el contingut sigui interessant. Però tampoc pensis que un contingut únic i interessant per si mateix és suficient per destacar. Google és el teu amic, tracta’l bé i amb afecte i aconseguiràs que la font de trànsit orgànic sigui el teu aliat. Comença per escollir paraules clau rellevants, optimitzar el SEO On Page i buscar enllaços des de pàgines de similar temàtica. I així aconseguiràs contingut que atregui trànsit amb tota seguretat !!

Un professional del SEO no necessita ser un programador expert i, encara que no és obligatori dominar els aspectes tècnics més profunds, és molt important tenir les nocions suficients per poder ajudar o guiar un autèntic desenvolupador. Entendre bé el que cal fer és molt important per no perdre posicionament a Google.

Moure un WordPress a un altre domini és un d’aquests treballs que amb una mica de paciència i uns coneixements tècnics bàsics pot ser duts a terme per SEOs o especialistes en Màrqueting Digital. No pretenem fer una guia definitiva, però si exposar els punts bàsics a tenir en compte. Abans de res cal tenir molt present que moure un WordPress a un altre domini de forma equivocada pot suposar el fracàs d’un projecte i la pèrdua de tot el posicionament, per tant, és molt important tenir una mica d’experiència i haver-ho practicat en projectes ” menors “. De fet, la majoria dels Hostings ofereixen aquest servei, i tot i que pot tenir un cost addicional, és interessant valorar-ho. O definitivament posar-te en mans de professionals experimentats.

En aquest post aprendràs els aspectes bàsics per a moure un WordPress a un altre domini, d’una forma senzilla a través de dos mètodes relativament assequibles. El que et permetrà entendre bé què cal fer i per què:

Per què Moure un WordPress a un altre domini?

El primer és el primer. Hi ha força causes per les quals puguis necessitar canviar un domini per un altre.

• Haver estat penalitzat tantes vegades que ja no tinguis opcions de recuperar-te. Òbviament si el teu bloc és nou, i has estat practicant SEO Black Hat, és gairebé millor que comencis una altra vegada des del principi i segueixis amb els teus “investigacions i el teu I + D” si la teva web a comès errors per imprudències o per atacs, el canvi de domini pot ser l’única solució (per no perdre la feina feta).
• T’has adonat que el teu domini inicial no t’afavoreix com pensaves.
• Has estat buscant Dominis caducats i has trobat un molt més potent i en el qual encaixa el teu “negoci”.
• Uses un domini que tingui alguna part registrada i estiguis en problemes per copyright.
• Simplement perquè has canviat el “sentit del negoci digital” però hi ha contingut d’aprofitar.

Pas 1: Cal saber que moure un WordPress a un altre Domino implica un risc

Si has decidit moure un WordPress a un altre domini per algun dels motius comentats o perquè et dóna la gana … has de saber que hi ha cert risc. No cal ser catastrofista, però si realista. Perquè queda clar, has decidit “agafar” el contingut que hi ha dins d’un Domini, i “ficar-lo” en un altre Domini. Per tant, la primera idea sempre és “millor ser temorós de Déu que valent” (sobretot si és un tema professional. Vaja, que facis una còpia de seguretat completeta del lloc actual. De fet el necessites fer perquè és el que vas a pujar al teu nou domini. a més et cobreix una mica per possibles “accidents fortuïts”. per tant, la còpia de seguretat és bàsica. no obstant fer-la abans, no se t’acudeixi tocar res!

És important saber què necessites incloure en aquesta còpia de seguretat. Que habitualment serà:

• Bases de dades: ja saps que tot el contingut del teu WordPress s’emmagatzema i ordena en bases de dades (taules).

• Arxius estàtics: aquí s’inclouen els arxius de WordPress bàsics, arxius de temes i arxius CSS.

Per fer-te amb aquesta còpia de seguretat hi ha moltes opcions:

1- Utilitzant el plugin (BackupBuddy): En WordPress hi ha molts plugins que ens faciliten tasques més complexes. Com no podia ser d’una altra manera, també n’hi ha per a les còpies de seguretat o backups. Aquest és només un exemple, busca un amb el qual et sentis familiaritzat.

Com pots apreciar aquest que et recomanem és de pagament (ningú va dir que fos gratuït). En la necessitat hi ha el valor de fer-ho o no. Imagino que si tens un bloc amb 100.000 visites al mes, per 100 o 150 dòlars (o €) a l’any, no crec que tinguis cap problema en assumir-(a més sol haver codis de descomptes). Aquí ja … cadascú sap el que ha de i pot fer. Buscant trobaràs coses similars gratuïtes. Probablement els desavantatges estiguin en el suport.

Tots funcionen més o menys igual. En aquest cas l’instal·les, configures les opcions del plugin i li dónes a “Complete backup”. I després d’esperar uns pocs minuts (en funció de la mida), tindràs una còpia de les bases de dades i dels arxius estàtics.

Aquesta recomanació és interessant, bona i amb suport, però tal com et comento, si no vols gastar-te res hi ha plugins per backups gratuïts, aquí hi ha alguns:

• BackupWordPress
• WP Complete Backup

2- Fes servir la funció de backup de la teva cPanel del Hosting: Si disposes d’accés al cPanel del teu hosting, pots fer servir la funcionalitat de “còpia de seguretat de cPanel”. Entra en el teu cPanel i dins de “Arxius” clica sobre “Assistent de còpia de seguretat”.

Un cop dins selecciones “Còpia de seguretat o restauració”.

A continuació, hauràs de triar quin tipus de backup vols fer. El millor és fer backups parcials. Hauràs fer-ho d’un en un i necessitaràs:

• Directori, que contindrà tots els arxius estàtics del teu compte d’allotjament (pot ser més d’un lloc).

• Bases de dades MySQL, que són les bases de dades.

Una vegada que facis aquesta còpia (una per al Directori i una altra per a les Bases de dades), ja tindràs una còpia de seguretat perfectament guardada on l’hagis indicat. Òbviament els hostings et van a ajudar en aquesta tasca. Una recomanació és que parlis amb ells i et assenyalin les millors opcions. Fins i tot valorar que ho facin ells, el que et garanteix l’èxit segur.

Pas 2: Prepara el nou Domini

Com no podia ser d’altra manera, cal preparar el nou lloc on anem a allotjar la nostra antiga web. Has registrar el teu nou domini i posar-lo en un servidor de hosting abans de poder passar a l’últim pas.

Pas 3: Puja la teva pàgina

Insisteixo que avui en dia hi ha moltes opcions d’automatització des dels mateixos hostings, que han augmentat la seva proposta de valor, amb aquest tipus de serveis. Però perquè entenguis el procés, el següent, una vegada que tenim el material guardat i el nou Domini preparat, és:

1- En primer lloc hauràs de crear una nova base de dades per al nou Domini:

A “Bases de dades” trobaràs “Bases de dades MySQL”. Aquí podràs crear una nova base de dades de forma molt senzilla i ràpida. Utilitza un nom que puguis relacionar amb el nou Domino. Recorda seleccionar tots els privilegis.

A continuació, edita el fitxer wp-config: usant el nom nou de la seva nova base de dades, usuari i contrasenya. És l’arxiu “wp-config.php” (ha d’estar a la carpeta principal). El pots editar en qualsevol editor de text.

2- Anem a carregar el contingut del nostre lloc amb un connector:

Si hem fet servir el connector “BackupBuddy” per fer la còpia de seguretat, és lògic que ho usem també per restaurar-ho al nou Domino. El mateix connector et guiarà pel procés de restauració.

• Hauràs pujar l’arxiu que et va donar quan va executar la còpia de seguretat.
• Necessitaràs introduir la informació de la nova base de dades d’abans.
• Hauràs configurar el d’wp-config (encara que hi ha opcions automàtiques en alguns plugins).
• Un cop acabat, hauràs de donar temps a que es carregui el contingut.

3- Puja el contingut amb cPanel:

Es tracta de tornar a utilitzar el “Assistent del cPanel”. Aquest cop l’opció de “Restaurar”.

Recorda que l’hem guardat per parts. Ara veuràs que el cPanel no t’ho permet Restaurar tot compacte, (per això el de les parts), és el moment de restaurar la base de dades i el Directori.

En funció de pes dels arxius, és a dir del pes de la teva web, el procés trigarà més o menys. Sigues pacient !! No és senzill moure un WordPress a un altre domini.

Pas 4: Extres per corregir errors

Per moure un WordPress a un altre domini, cal verificar alguns detalls extres. Si hem seguit la instal·lació tal i com ens diu l’assistent hauríem de tenir tot instal·lat i en ordre. No obstant això hi ha cosetes, que ajudaran a millorar el procés.

• Comprova els enllaços trencats: Utilitza el programa brokenlinkchecker per descobrir els possibles enllaços trencats de la teva nova web. Aquest és probablement el gran treball a posteriori, ja que tots els enllaços interns s’han de canviar.

• Cerca a través de les pàgines de forma manual. Comprova que tots els dissenys i ajustos són exactament el mateix. Apunta tot el que vegis canviat per a un ajust posterior.

• Entra al panell de WordPress i verifica que totes les opcions estan com han d’estar! Verifica cada secció i comprova si els connectors estan activats.

• Actualitza els enllaços interns. Tots ells apunten encara al teu antic domini. Pots fer-ho manualment si el teu lloc és petit. Sinó el connector Velvet Blue t’ajudarà. Un cop que col·loquis els URL vella i la nova, activa les opcions i en segons farà el canvi.