Hi ha molts professionals i experts en el món de SEO que utilitzen les estratègies conegudes com SEO de barret negre, o més popularment denominades com Black Hat SEO. Això implica la utilització de tàctiques que són el contrari a les pràctiques recomanades pels motors de cerca. El que es tracta d’aconseguir amb l’ús d’aquestes tècniques, és enganyar els motors de cerca i els seus algoritmes, fent-los creure que la teva web és més rellevant, popular i útil del que realment és. Aquesta pràctica existeix des que van néixer els primers cercadors, el primer gran problema va ser determinar els criteris per oferir una pàgina web o una altra en els resultats de cerca. Fins llegar a l’època actual, en què Google pondera més de 200 factors, la decisió sobre la importància que un cercador donava a un web, es basava en molt pocs criteris. El que feia que els encarregats d’optimitzar les pàgines per millorar la visibilitat (els SEOs), poguessin jugar amb molt poques tecles per aconseguir manipular aquests resultats.

Des d’una perspectiva d’un negoci en línia respectable, cal tenir molta cura amb l’ús d’aquestes estratègies ja que els cercadors han desenvolupat una sèrie de mesures punitives. Castiguen de diverses formes l’ús d’aquest costat menys ètic del posicionament web. Aquests càstigs als quals es pot veure abocada una empresa que operi a Internet amb l’ús d’estratègies Black Hat SEO, poden ser molt costoses i lents de corregir. Són accions no recomanades en absolut per estratègies de màrqueting de llarg recorregut. En aquest sentit, cal aclarir que el límit entre el correcte i l’incorrecte (a nivell d’optimització), l’han anat marcant els cercadors, juntament amb els SEOs, ja que aquest món té molt de prova i erros, el que ha permès a uns i altres aprendre sobre la marxa.

En aquest article pots trobar 10 de les estratègies Black Hat SEO amb les que posaràs en perill el teu projecte web si les utilitzes. Has de pensar seriosament si val la pena pujar com l’escuma a la SERP amb el risc de perdre el teu projecte definitivament. Moltes d’elles han estat molt utilitzades i han donat molts beneficis. La nostra recomanació és la de no jugar amb aquest tipus de tàctiques, llevat que sigui per comprovar resultats en projectes sense importància, o de monetització a curt termini.

1-Keyword Stuffing

La paraula clau segueix sent el factor que fa que els motors de cerca rastregin seu índex de continguts indexats a la recerca d’una resposta adequada per a determinades cerques. Els cercadors (especialment Google), estan treballant molt un concepte de recerca semàntica. No és altra cosa que aprendre a entendre el contingut d’un web, no només gràcies a l’optimització d’una paraula clau, sinó entenent-la a nivell significat. Avui dia parlar de densitat de paraula clau en un contingut està una mica obsolet, però, mantenir una densitat entre el 2% i el 4% és molt interessant.

Keyword stuffing és el terme que s’utilitza per a les estratègies Black Hat SEO i que implica una tècnica en que saturen el contingut d’una URL amb la paraula clau a posicionar. Ve a significar que es fa un “farciment de paraula clau” pel sol fet d’augmentar la seva presència, sense que aporti res al contingut ni al lector. Aquesta, va ser una pràctica bastant típica, però que avui en dia no és recomanable en absolut.

El 2011, Google va llançar Panda, una sèrie d’actualitzacions contra diversos abusos en el posicionament, incloent el reblert de paraules clau.

2-Meta etiqueta descriptions stuffing

Una altra pràctica molt usada fa alguns anys per a les estratègies Black Hat SEO, és el “description stuffing”. En aquest cas es tracta de l’abús de la paraula clau en l’etiqueta description. Es tracta del farciment de la meta etiqueta description. Les etiquetes meta descripció, ofereixen informació sobre el que hi ha en un lloc web i amb aquesta tècnica es pretén enganyar els rastrejadors.

Fa alguns anys, l’etiqueta description era rellevant per al SEO i els rastrejadors dels motors de cerca la s’indexaven. Avui en dia ja no és així. Aquesta etiqueta no compte a nivell de Google, per tant, optimitzar-amb la paraula clau és un sense sentit. Però això no implica que no sigui un contingut molt important. Aquest contingut és el que acompanya el title a l’enllaç que ofereix Google, quan mostra un llistat de pàgines web davant les recerques dels usuaris. De fet, s’ha convertit en molt important perquè està relacionada amb l’experiència de l’usuari. La importància d’aquesta etiqueta radica que si l’usuari no trobés rellevant el contingut de la mateixa, no clicarà. Baixant així el CTR, que és un valor que relaciona les impressions en pantalla i les vegades que l’usuari fa clic a aquest resultat ofert.

3-Cloaking

Les estratègies Black Hat SEO de Cloaking es basa en ensenyar una versió de pàgina web als cercadors i una altra molt diferent als usuaris humans. Òbviament és l’antítesi del que pretén Google que cada vegada valora més els llocs web amb una excel·lent experiència de l’usuari. Una de les directrius més importants és “no enganyar als seus usuaris o present diferents continguts a cercadors que mostrar als usuaris”. S’aconsegueix mitjançant seqüències de comandaments del servidor que identifica l’adreça IP o la capçalera HTTP de l’usuari que accedeix a la pàgina.

4-Hidden Text (o text ocult)

Es tracta de la tècnica del text ocult. Aquestes estratègies Black Hat SEO s’usen ocultant text o enllaços dins del contingut. D’aquesta manera s’augmenta la densitat de paraula clau o el anchor text dels enllaços d’una forma il·legal. Aquesta ocultació pot ser molt elaborada amb scripts especials, o senzillament col·locant el text del color de fons. És una tècnica usada en els primers anys dels cercadors, avui ja no té cap sentit i pot suposar una penalització.

5-Doorway Pages

Amb aquesta tècnica de Black Hat, busquem crear pàgines externes optimitzades per paraules clau específiques i les omplim d’enllaços que condueixen als usuaris a través de múltiples pàgines web a una única pàgina d’aterratge. S’usen per redirigir el trànsit de l’usuari a llocs web sense el seu coneixement. L’ús d’aquestes Doorwey Pages, pot ser detectat pel radar dels principals motors de cerca que emprendran accions punitives contra els llocs web que les utilitzin. No vol dir que no puguem usar-les de forma interna per redirigir tràfic o per dirigir l’usuari a la nostra “money site”, però massa redireccions poden tenir un impacte negatiu sobre SEO.

És una tècnica relacionada amb la millora del perfil d’enllaçat. Una cosa molt important per millorar l’autoritat d’un projecte web. El linkbuilding és la construcció d’enllaços, i això segueix sent una de les potes del SEO. Però abusar d’enllaços a una mateix URL pot ser un problema seriós i que Google vegi patrons penalitzables, per no considerar que aquests enllaços arribin de forma natural.

6-Contingut Duplicat

Els cercadors no suporten el contingut duplicat ja que no és una cosa que ofereixi res extra als usuaris. Les estratègies Black Hat SEO basades en copiar contingut d’altres webs per omplir pàgines i així posicionar. Està molt mal vist i és un motiu de penalització segur. Com Google, Bing i Yahoo estan obsessionats en indexar la major quantitat de contingut original, el plagi està molt perseguit. Pots tenir la reprimenda de l’autor original i sobre, una penalització que et tregui de la SERP.

7-Enllaçat no natural: Les granges d’enllaços

Antigament era una de les tècniques més utilitzades, alguns professionals de SEO obtenien enllaços al bèstia des de les granges d’enllaços. Actualment aquests enllaços des de pàgines que no estan relacionades tenen un efecte molt negatiu sobre SEO. Ara la qualitat del contingut, la rellevància i l’originalitat són el que s’ha de cercar per aconseguir un enllaç i per evitar sancions per enllaços irrellevants.

8-Comment Spamming

Es tracta de realitzar comentaris spam. Consisteix en una altra pràctica molt utilitzada en el passat i es tracta d’anar incloent comentaris en blocs i llocs web, afegint-hi backlinks al seu lloc web. El 2005, Google va introduir l’atribut nofollow amb el qual va aconseguir deixar a aquests nous enllaços sense rebre l’autoritat del que els enllaçava. No tots els administradors web empren l’atribut, el que fa que encara sigui una estratègia viable per a alguns casos determinats. El que no vol dir que no haguem de comentar en blogs, simplement no hem de buscar aquesta acció com un mer fet de generar un link i sobretot no fer-ho de forma abusiva ni automàtica.

9-Parasite Hosting

Aquesta acció és de les més abusives, i es tracta de ficar la teva pàgina dins d’una altra d’una forma parasitària. De manera que quan en la SERP posicioni la pàgina que estàs ocupant i quan cliqueu en ella, enllaça a la teva. Aquesta pràctica no només és perseguible per la motors de cerca sinó que a més és il·legal. Encara és utilitzada per molts SEOs que donen feina a sovint un script que redirecciona el tràfic d’un enllaç al lloc web referit en els resultats de la cerca a un lloc de la seva elecció. El web segrestada no mostra cap signe de que està sent “robada”, i es requereix verificar que les visites no pateixen un descens exagerat.

10-Google Bombing

Google bombing és una de les estratègies Black Hat SEO que alguns professionals del sector utilitzen per reduir el rànquing del seu competidor. Es refereix al conjunt de tàctiques per manipular els resultats de la recerca de competidors. Pot ser la creació de pàgines negatives sobre els competidors, sovint amb un ganxo viral, la creació de campanyes en els mitjans per redefinir o treure del context a una paraula clau, etc …

Cada final i principi d’any, agències de màrqueting en línia, eines SEO i professionals del posicionament web, publiquen llistats de factors de posicionament a Google, que preveuen que seran rellevants en el futur més immediat. És un exercici genial, i molt d’agrair ja que el dia a dia, de vegades, no ens deixa veure el que està per venir. Tots aquests professionals dediquen el seu temps a generar un contingut molt interessant. Des de fa molts anys, tenim el costum de seguir aquest tipus de publicacions que ens permeten estar al dia del que, des de la seva experiència, pot determinar la forma d’estar a Google en els propers mesos.

Revisant documentació, hem trobat els resultats d’un estudi realitzat per Searchmetrics, allà per l’any 2015. Es tracta d’un interessant estudi anual en què han analitzat els factors SEO que preveien importants per a aquest any 2015 (dividits segons categories) i com els utilitzen les millors pàgines d’Internet. El que sens dubte és un document molt interessant. Searchmetrics, va ser fundada l’any 2005. Combina l’experiència del posicionament SEO, el rendiment del contingut, l’experiència dins del màrqueting en línia, les anàlisis de mitjans de comunicació social i les relacions públiques, per desenvolupar una estratègia de continguts i col·locar així, el focus en el client. Més de 100.000 usuaris i més de 8.000 marques utilitzen la Suite Searchmetrics per planificar i executar a mida les seves estratègies de màrqueting digital.

Cada any desenvolupen una investigació sobre els factors SEO que han detectat més rellevants. Centrant-se en l’estudi d’aquest any a: factors tècnics, experiència d’usuari, contingut, backlinks i senyals socials. Aquest estudi en qüestió, està basat en resultats de recerca d’escriptori. Cal recordar que encara que a dia d’avui (4 anys després), el mòbil és fonamental, en aquest moment, encara que ja es preveia el seu potencial, no era tan utilitzat.

El cas és que en repassar aquesta informació, ens hem preguntat si 4 anys després aquests factors, de manera que ha evolucionat Google, el món del SEO, els dispositius des dels quals es pot navegar, la major connectivitat entre usuaris, o la globalització i millora en l’accés a Internet … seguien sent rellevants.

Els factors tècnics sempre van a ser importants

Els factors tècnics continuen sent un dels requisits més importants per aconseguir una bona posició en el màrqueting de cerca. Alguns dels factors analitzats en aquest estudi eren:

Meta Etiquetes Títol i description:

Òbviament la metaetiqueta title segueix sent una de les joies de la corona. L’evolució del propi Google fa que la rellevància de les paraules clau, com a tal, sigui menor. No obstant això, entendre com utilitzar la paraula clau en l’etiqueta title, sempre serà un avantatge a nivell de SEO.

Pel que fa a l’etiqueta description, i tot i no ser un factor que els robots dels cercadors tinguin en compte a l’hora d’indexar una pàgina web, en l’estudi del 2015, aquesta etiqueta era present en gairebé el 100% de les pàgines. I avui en dia passa una cosa semblant. L’explicació és molt clara, i està més que demostrat que un text potent en l’etiqueta description, aporta molts avantatges a l’experiència de l’usuari. Optimitza els resultats de cerca, anticipa el contingut d’una web i fa que millorin valors que Google si té en compte, com el CTR i la taxa de rebot. Factors que sí ajudaran a millorar posicions en la SERP gràcies a una experiència d’usuari adequada.

Els Encapçalats:

La proporció de pàgines que fan servir encapçalats o etiquetes H1 i H2 anava en augment respecte a estudis anteriors. Una tendència que 4 anys després continua augmentant, ja que està clar que les capçaleres segueixen sent molt rellevants per als cercadors i de la mateixa manera, aporten informació per als usuaris, als quals facilita molt la lectura donant-los una estructura ben definida i organitzada. Facilitant-los la comprensió ràpida d’una pàgina i destacant l’important del contingut.

Segons va revelar l’estudi del 2015, les millors pàgines de les analitzades, estan perfectament optimitzades a nivell tècnic. A dia d’avui l’optimització dels factors tècnics és part obligada del treball de qualsevol SEO, no tant per marcar una diferència (com potser si ho era el 2015), sinó per no quedar-endarrerit davant de competidors que segur ho fan.

Paraula clau en el domini:

Fa no gaire anys tenir la paraula clau en el domini aportava efectes molt positius en el posicionament web en cerques per a aquesta keyword. El 2015 l’ús de paraules clau en els dominis havia baixat molt i la raó principal és que ja no és un factor de classificació tan important. Al 2019 la paraula clau en el domini aporta molt poc. A no ser que parlem de projectes molt enfocats a nínxols de mercat super específics, a l’hora de triar un domini no és tan necessari posar l’objectiu en la paraula clau. És molt millor treballar marca, alguna cosa que a mitjà i llarg termini suposarà una proposta de valor més interessant.

HTTPS:

Es tractava al 2015 d’un factor nou i que es va analitzar per primera vegada és aquest estudi. Lògicament la proporció de pàgines que l’utilitzen anava en augment, el que evidenciava que el protocol HTTPS augmentava en rellevància, i fins i tot era ja un dels factors de rànquing de Google. En aquesta època, aquest protocol de seguretat no era necessari per a totes les URL d’una pàgina web. Només era necessària per a llocs amb opció de compra i per a processos de recollida d’informació sensible del client. Ja era important en el 2015 i molt útil per augmentar les taxes de conversió i la confiança. Al 2019 és imprescindible, no s’entén que un projecte web no el tingui. De fet, plataformes com Google Ads, el consideren fonamental i en ocasions rebutja una web sinó el té.

Ràtio d’impressions de la HOME:

El% de vegades que Google mostra la Home quan es fa una recerca específica era ja una tendència a la baixa. És una clara demostració de l’esforç de Google per oferir a l’usuari la millor URL possible dins d’un web, en resposta a la seva recerca específica. El Middle tail i el Long tail començaven a ser molt rellevants. Una cosa que al 2019 és fonamental. En la majoria dels projecte nous, que busquin tenir incidència a Google, competir per les top keywords requereix de molts recursos. En general, una estratègia de continguts ben executada i treballant els termes de long tail és una opció molt interessant.

Mida de les pàgines, velocitat de càrrega:

Segons l’estudi i comparant les dades amb el 2014, la mida de les pàgines analitzades el 2015 havia augmentat. No obstant això, la velocitat de càrrega era menor, el que era un factor molt determinant. Actualment, la velocitat de càrrega d’una pàgina web és un dels factors més importants. No només per a Google, que s’ha constituït com un factor fonamental, sinó també pel que fa a l’experiència de l’usuari. Pensant sobretot en l’augment en la utilització de dispositius mòbils. Un segon més o menys en la velocitat de càrrega d’una web pot suposar la pèrdua d’un client potencial.

Longitud de la URL:

El 2015 la mida de les URL anava en augment, arribant a una mitjana de més de 40 caràcters. Tot i que les millors pàgines analitzades ja començaven a optimitzar-les, aconseguint URL més curtes.

Experiència de l’usuari

L’experiència de l’usuari ja era un factor clau en el 2015. I aquesta tendència ha anat en augment. Avui dia, les dades que Google extreu després d’analitzar l’experiència de navegació dels usuaris és fonamental per al rankeo d’una web. Per tant, pensar en optimitzar a nivell SEO per a Google, és important. Però pensar en l’usuari ho és molt més. Desenvolupa una pàgina per als teus usuaris i optimízala el millor que puguis per als cercadors.

Nombre d’enllaços interns:

La generació d’enllaços interns anava en augment ja al 2015, cal tenir present que una major quantitat d’enllaços interns no ha de ser més o menys positiu. El que de veritat importa és l’optimització d’aquests enllaços, la informació interna de la pàgina i la seva estructura coherent. El desplaçament correcte del Link Juice serà de vital ajuda per a l’usuari i per a Google. Una cosa que s’ha demostrat molt important i és un dels factors que els SEOs tenim molt en compte en el 2019. La generació d’enllaços està molt relacionat amb l’estructura web, que és molt rellevant en tot projecte online que quieta tenir opcions de posicionar en els cercadors.

Nombre d’imatges o vídeos:

L’ús d’imatges ja anava en augment en el 2015. A dia d’avui segueix sent un recurs de contingut molt important. El seu ús és molt beneficiós perquè augmenta el temps a la pàgina (sobretot amb els vídeos) i millora per tant l’experiència de l’usuari. A més les recerques per “Google Image” van en continu augment, sent aquest cercador d’imatges de Google, un mercat de posicionament paral·lel que els SEOs no solem deixar passar.

Temps en el lloc, pàgines vistes i taxa d’Rebot:

Aquests dos resultats són molt definitoris sobre l’experiència de l’usuari en la nostra pàgina. Per norma general un temps baix en el nostre lloc és un senyal per actuar en els continguts. La taxa de rebot al seu torn, pot ser un indicador de si el que l’usuari espera abans d’entrar a la nostra web és el que de veritat li oferim. Són factors molt relacionats amb el tipus de pàgina, de manera que hauran de ser analitzats en funció del web. Però són punts bàsics en l’experiència d’usuari. Per tant, a l’hora de planificar una pàgina web, heu de tenir molt en compte que oferir a l’usuari el que busca és un gran avantatge (a tots el nivells). I això, només s’aconsegueix amb un projecte basat en investigacions prèvies, estudi de mercat i competidors, anàlisi de paraules clau i determinació de patrons de cerca.

Factors SEO: sempre importarà el contingut de qualitat

Abans de comentar i analitzar alguns aspectes específics derivats d’aquell informe de fa 4 anys, vull destacar que un dels factors SEO més important és el contingut. No és que no es pugui generar un projecte que posicioni en algun nínxol específic i l’objectiu sigui monetitzar en un temps breu. És clar que si, hi ha moltes tècniques que permeten posicionar una pàgina sense que el contingut sigui rellevant. Però això no és el que aconsellem en projectes a mitjà i llarg termini. Les estratègies de màrqueting basades en la generació de contingut són una aposta segura. Això si, cal crear aquest contingut en funció del que l’usuari espera trobar i sabent optimitzar a nivell SEO.

Nombre de paraules:

El nombre de paraules que feien servir les pàgines que hem any 2015 anava en augment. En aquest sentit hi ha una gran diferència a dia d’avui. Fa 4 anys, la quantitat de contingut d’una URL es considerava un valor important en referència a les opcions de posicionar. Es tenia molt clar que un contingut més llarg posicionava millor que un de curt.

En ple 2019, sabem que aquesta relació entre quantitat de contingut i posicionament no és real. És a dir, no es tracta que un contingut, per ser més llarg, posicioni millor. Sinó que un contingut més llarg, ben treballat, amb informació rellevant, escrit a partir d’una paraules clau detectada l’estudi dels patrons de recerca dels usuaris, i ben optimitzat a nivell de SEO On page, ofereix més opcions a l’hora de es indexat per Google. De fet, l’important del contingut no és la seva grandària, sinó la capacitat d’oferir alguna cosa interessant per a l’usuari. No importen tant quantes paraules hagis usat, sinó quines paraules.

El 2015, les millors pàgines analitzades, havien augmentat el percentatge de la keyword en el contingut, potenciant aquest terme específic i dotant-li de major densitat. Avui en dia ja no importa tant aquesta densitat de la paraula clau, sinó el saber dotar el continguts d’una semàntica adequada. La paraula clau escollida ha de tenir un presència més gran (sempre que sigui justificada a nivell de contingut) amb una densitat d’entre el 2% i el 3%. Però hem de saber envoltar de sinònims. D’aquesta manera aconseguirem que el nostre contingut sigui més complet a nivell semàntic i que Google identifiqui aquesta URL amb més termes, aconseguint més opcions de posicionar.

Senyals socials

Els senyals socials eren el 2015 un factor de rankeo amb molta força. Les pàgines millor classificades comptaven amb molta presència a les xarxes socials. Google insistia que els “m’agrada”, “retuits”, etc … no eren un factor que analitzi, però és evident que hi ha una relació entre els senyals socials i la millora en els rànquings. Suposa una millora en el coneixement de la marca, el que porta més visites i millor consideració per a l’usuari.

Avui en dies les Xarxes Socials envaeixen els nostres dispositius mòbils. De fet, comença a donar-se una situació complexa i és que, molts usuaris no llegeixen ja blocs, sinó que tot el que consumeixen a nivell de continguts en línia és via xarxes socials. Això implica que les marques (i els negocis en general), han de ser capaços de generar comunitats que accedeixi als seus continguts. No vol dir això que una pàgina web amb un bloc ja no tingui sentit, ni molt menys. Però si cal començar a pensar que les xarxes són el millor brou de cultiu on generar clients.

Backlinks

Durant molts anys els enllaços han estat la base absoluta per al posicionament en cercadors, per aquest mateix motiu ha estat històricament un dels aspectes més manipulables (o millor dit, que més s’ha tractat de manipular). Els motors de cerca estan aprenent a entendre millor els continguts, però els enllaços segueixen sent un dels aspectes més rellevants per al treball del SEO. Era fonamental en el 2015, ho són en el 2019 i ho seran en qualsevol època.

Els backlinks (enllaços):

Entre els factors SEO analitzats el 2015, el valor dels enllaços entrants o backlinks segueix sent molt alt. Si bé s’aprecia una constant pèrdua de valor en la seva importància des de l’any 2013. Totes les pàgines analitzades en les millors posicions de la SERP destacaven per tenir molts més enllaços que la resta. A dia d’avui els enllaços des de pàgines de tercers segueixen sent una referència per a Google de l’autoritat d’un web. Per això sempre seran molt importants. Però cal començar a pensar (igual que succeeix amb el contingut), que la qualitat és més important que la quantitat.

Cerca enllaços des dominis de temàtiques similars, amb bona autoritat, amb bona experiència d’usuari. Treballa per ser enllaçat a mig termini gràcies al que proposa la teva pàgina web (per exemple a través de la creació d’un contingut únic i interessant).

Alhora s’apreciava el 2015 una disminució en l’ús de la keyword específica en els anchor text dels enllaços. És bastant normal tenint en compte la lluita de Google contra els enllaços no naturals i abusar de la keyword era ja un mal símptoma. Encara que es continua utilitzant de forma important, el web semàntica no necessitarà abusar tant de la paraula clau. És una disminució que s’aprecia any a any.

Pel que fa als enllaços, l’antiguitat dels mateix és un altre factor SEO que el 2015 ja se li prestava atenció. Les pàgines més ben posicionades a la SERP (d’aquest estudi) demostren tenir més antiguitat, per tant els seus backlinks són de més edat. A dia d’avui, tenir enllaços de qualitat amb antiguitat i tenir un augment dels mateix progressius és un dels impulsos bàsics en tot projecte.

Conclusions

La realitat és que els factors SEO que Google té en compte per a mostrar una pàgina web o una altra per una recerca determina, depèn, sobretot, de la capacitat que tinguin aquests resultats de satisfer la necessitat d’aquesta consulta feta per un usuari. Això no canviarà mai perquè el propòsit reconegut de Google és el de ser capaç de mostrar “tota la informació del món” de forma gratuïta. Per tant, un dels factors més rellevants serà la capacitat de generar un contingut d’alta qualitat. Si tens recursos per oferir un contingut únic, de qualitat i útil per a l’usuari, tingues per segur que Google ho sabrà. Abans o després el teu projecte tindrà visibilitat. Google ho entendrà derivat de l’anàlisi del comportament de l’usuari a la teva pàgina (entre moltes altres coses). Per tant, tenir cura l’experiència d’usuari sempre serà clau perquè el cercador et tingui en consideració.

Podràs pensar que això té un handicap doble, ho fan moltes pàgines (hi ha molta competència) i requereix destinar molts recursos. Tot i el que puguis pensar, escriure no és tan senzill. I és cert, de fet, un model de negoci a Internet es basa en la generació massiva de contingut rellevant, posicionant per a termes amb poca competència. D’aquesta manera es multipliquen les visites en relativament poc temps (i en ser contingut molt vàlid, els enllaços de tercers). El que implica que al cap del temps el volum del trànsit web pugui ser molt alt i estigui molt afermat. Es pot monetitzar venent producte o directament amb publicitat. El missatge amb què t’has de quedar, és tenir molt present que l’estratègia de continguts és sempre una solució vàlida i l’abast de tothom (almenys en major o menor mesura). Òbviament hi ha sectors més propensos que altres. Però en general, els continguts optimitzats per a termes de long tail són una basa a jugar.

D’altra banda, per a Google hi ha un altre factor SEO molt important. Són els enllaços des d’altres pàgines, ja que per al cercador són un símptoma de salut. I realment té molt sentit, si una pàgina rep enllaços des d’altres, Google s’entendrà que és més rellevant. A més de visitar-la amb més assiduïtat ja que més llocs la recomanen i li faciliten l’accés. El problema dels enllaços (el linkbuilding), és que cal treballar amb molta cura. L’ideal seria que el teu contingut sigui tan bo (tornem al tema del contingut), que et enllacin perquè aportes molt valor a continguts d’altres. Això no és fàcil, per això es treballa la consecució d’enllaços, diguem, menys natural. I és una cosa habitual, no ha de espantar. Això si fes-ho amb cap, segons una planificació i que semblin el més naturals possibles.

Un altre tema que mai falla és l’optimització a nivell On Page. És cert que ja no és un factor tan diferenciador, perquè tots ho fem, però, optimitzar un projecte en base a un estudi de competidors, paraules clau i sobre l’enteniment dels patrons de recerca, serà un valor afegit que pot marcar la diferència.

I no em vull oblidar dels factors més tècnics. Probablement, dominar-no està a l’abast de tothom, però això no implica que els oblidem perquè són molt rellevants per al SEO. Tant, com saber adaptar al que ve, com les cerca per veu, els canvis en els hàbits de compra dels usuaris a Internet, o l’auge de les xarxes socials.

El CTR (Click Through Ràtio), també denominat Proporció de Clics o Ràtio de clica és un important indicador que s’utilitza dins del màrqueting online en general (i dins del màrqueting de cercadors especialment), per mesurar l’eficàcia d’una campanya en cercadors . Bé sigui en accions destinades a aconseguir visibilitat orgànica o directament de publicitat en els cercadors, el CTR és un valor molt important i que no hem de descuidar en cap concepte.

Es mesura en % i s’obté dividint el nombre d’usuaris que fan clic sobre un dels resultats que ofereix un cercador (com Google), entre el nombre de vegades en què ha estat mostrat en pantalla. És a dir, relaciona clics amb impressions. No hi ha una taxa d’CTR adequada ja que depèn de múltiples factors, però és evident que com més gran sigui la proporció entre les vegades que un anunci surt en pantalla (impressions) i les vegades que és clicat, millors resultats tindrà aquesta campanya.

Si ens posem a la pell de Google, és com pensar que si ofereixes un resultat i el cliquen, has fet una bona elecció. Però al contrari, si no cliquen al que Google ofereix, és que aquest resultat no és tan adequat com Google pensava. I d’aquesta forma els resultats oferts amb una taxa d’impressió / clic alta, seran ben valorats i més tinguts en compte per al futur, que els resultats amb una taxa d’impressió / clic més baixa. El CTR existeix des de sempre, i s’ha convertit en fonamental des que existeix la publicitat en línia, ja que és un sistema molt adequat per mesurar la incidència dels missatges.

Però pensar que només és útil en els anuncis de cost és un erro ja que influeix també com a factor que Google té en compte a nivell d’autoritat d’una web. Allà pel 2015 el CTR va arribar a cotes de popularitat enormes ja que es va determinar de manera efectiva, que el CTR millora el SEO. Avui dia és un dels factors de posicionament al qual cal prestar especial atenció. No només perquè Google el considera com a factor essencial, sinó perquè de manera directa mesura l’experiència d’usuari, cosa que per als robots dels cercadors és cada vegada més determinant.

Es pot manipular el CTR en benefici del SEO?

El CTR millora el SEO, i els grans gurus del SEO Internacional i del Màrqueting en Cercadors o de pagament, ja es van fer ressò del que representava fa algun temps. Manipular el CTR de forma, diguem fraudulenta, és possible. No ho negarem. De fet hi ha eines al mercat que simulen visites a una web, a les quals li marques determinats valors (com el CTR). No obstant això, aquest tipus de pràctiques són només pa per avui i fam per demà. Per tant, no les recomanem en absolut.

Des de la nostra experiència professional el millor és treballar perquè el CTR millori de forma natural. La primera recomanació és la d’optimitzar el “títol de la pàgina” i la “meta description”. Són dues accions que milloren clarament el CTR dels resultats. I així podràs verificar a les clares que el CTR millora el SEO. Per tractar de millorar aquest CTR hi ha algunes tècniques vàlides, encara que depèn de diversos factors com el nombre de recerques, la competència del mercat, del nínxol de mercat o la qualitat dels continguts (entre altres coses).

Algunes formes de manipular el CTR de forma natural

• Enviar molts clics a un lloc en un període de temps curt.
• Enviar molts clics a un lloc en un període de temps llarg.
• Envia pocs clics, molt constants al llarg d’un període de temps llarg.

En qualsevol cas és important que sàpigues que no és suficient que cliqueu i es vagin. Cal enviar a Google una bona “senyal” i que vegi que en el lloc hi ha navegabilitat entra pàgines i que el temps d’estada a la pàgina és apropiat. La realitat és que s’han realitzat centenars de proves amb keywords determinades, enviant-los clics de qualitat durant un temps i s’ha observat que per norma general, el CTR és una variable a la qual Google presta molta atenció. Aconseguint una millora en les posicions de la SERP per a aquestes recerques determinades.

Com ja sabràs, quan Google indexa una pàgina web, hi ha diversos factors que analitza per determinar la importància d’una pàgina enfront dels competidors. Per tant, optimitzar aquests factors és una bona forma d’actuar de cara al SEO. En relació al CTR, hi ha un factor que influeix molt, encara que no sigui un dels que analitza Google. Es tracta de la meta etiqueta “description”. Parlem del petit text que surt sota el títol quan Google mostra resultats. Aquest text, no és analitzat per Google de forma directa, però si és un factor rellevant de forma indirecta. Ja que és l’única informació que té li usuari per decidir-se per un resultat o per un altre. Per tant, una “description” adequada, aconsegueix més clics, el que implica que millori la ràtio impressió / clic, és a dir, el CTR.

Què no has fas quan juguis amb el CTR

En primer lloc, mai has de enfocar només en la manipulació del CTR. Quan un factor es posa de moda, els SEOs ens tornem bojos i ens enfoquem només en una cosa. T’ha passat veritat? … i ens oblidem d’altres coses més importants per al SEO com el contingut de qualitat o el treball de Linkbuilding. No hi ha cap dubte que el CTR és una variable molt important, però ni de bon tros més important que les esmentades anteriorment o moltes altres. Abans hauràs de tenir ben optimitzat teu lloc web. Necessites que el contingut satisfaci a l’usuari i millorin els KPIs de permanència en pàgina o pàgines per vista. En definitiva, no valdria de res que el CTR sigui bo, però el temps en pàgina molt baix, perquè seria una evidència que l’experiència de l’usuari és dolenta. I això si és un tema definitiu per a Google. Per a Google podria ser un símptoma que alguna cosa a la teva pàgina no funciona i el teu lloc patirà el seu menyspreu a la SERP.

Que farà Google al respecte

Ja està clar que el CTR millora el SEO, però vigila amb les manipulacions no naturals. Google es posarà molt estricte i va a monitoritzar les cerques de forma molt més intensa. El “machine learning” ja és un fet i Google aprèn de tot el que succeeix. En el moment en que descobreixi patrons de possible manipulació del CTR segurament baixaràs les posicions que hagis aconseguit. Per a Google, el CTR és un factor manipulable, per tant has de pensar que tot el que sembli automatitzat “cantarà molt” i si a més és en grans quantitats segur que et cacen!

A més, Google ja té armes per donar valor al clic en funció d’usuari. Sembla de ciència ficció però no ho és tant. Google té l’historial de recerques, per tant, els clics dels usuaris no valen el mateix perquè estan ponderats en funció de les vegades que ha fet aquesta recerca. Per exemple, si estàs buscant sobre un tema per primera vegada, el teu clic tindrà menys pes que si ho fa un “expert en la matèria” que porti mesos buscant sobre aquests temes i hagi recorregut Internet a la recerca de resultats vàlids.

• És lògic que el CTR millora el SEO ja que és un indicador que el que Google ofereix interessa (i no hi ha res que li agradi més a Google que sentir-se estimat).
• El CTR millora el SEO i és un factor de posicionament interessant com a part important de l’estratègia.
• No sembla un factor directe, serveix per reorganitzar les posicions un cop mostrada la recerca per millorar l’experiència de l’usuari.
• No és un nou factor en el SEO, des del principi ha estat important.
• Mai no enfocaments únicament en aquest factor deixant altres de costat. En mercats competits el contingut i el linkbuilding són més importants. Pots comprovar el CTR a la Google Search Console.
• Manipular-lo de manera “forçada” és perillós. El millor és treballar bé per “agradar” a l’usuari.

IMPORTANT:

Aquest article està basat en el Webinar que va impartir Brandon Diaz per SEMRush. “EL CTR ESTÀ DE MODA, QUÈ TANT DEL QUE ES DIU ÉS VERITAT?”. Hem tractat de resumir els conceptes que en ell explicava per poder acostar-lo als que no han seguit aquest Webinar.

A més hem vist després de la nostra publicació que Brandon Diaz havia publicat un article molt similar al seu bloc. Per tant l’article original és el seu que enllacem aquí mateix perquè pugueu visitar-lo i llegir-lo de la mà del seu creador original.

moda-ctr-mitos-y-realidades

De moment no hi ha una Carrera Universitària sobre el món dels cercadors i el SEO. És cert que ja es troben cursos molt complets i fins i tot Màsters realment interessants especialitzats en el SEO. Com ara el de IEBSchool del qual només podem dir coses positives ja que forma part de la nostra formació. És un camp molt relacionat amb la importància d’Internet i el nou mercat que això suposa, de manera que cada escola de formació, la qual té ja incorporat. De fet, nosaltres mateixos oferim un curs perfecte per aprendre SEO des del concepte d’Estratègia Digital per aplicar-ho a la teva propi projecte.

Atenent a les necessitats formatives dels nostres clients hem desenvolupat una formació molt específica, directa i accionable. Tot i la gran quantitat de formació sobre el SEO disponible (sobretot a nivell online), és evident que els continguts de tots aquests cursos no estan unificats i en ocasions pretenen ensenyar massa coses diferents. El que fa que un no acabi de saber exactament que es necessita “dominar” dins de les habilitats d’un SEO. Si hi ha alguna cosa evident és que la feina d’un SEO és transversal a les necessitats d’un projecte i es necessiten habilitats i coneixements relacionats amb el màrqueting en línia, l’estratègia digital, l’anàlisi de mercats o tendències, i altres disciplines del món digital i fins i tot empresarial. Però hi ha algunes habilitats d’un SEO que ens semblen imprescindibles i que hauries de tenir present si aspires a dedicar-te al món dels cercadors (com ara Google), o si, com a empresa, busques un SEO perquè t’ajuda a millorar la visibilitat del teu projecte a Internet.

Un SEO cerca resultats consistents

Dins de les habilitats d’un SEO hauria destacar la importància de treballar per aconseguir resultats consistents. Cada dia ens toca evangelitzar i, sobretot, intentar fer-nos entendre de cara al client, ja que arriba desinformat o, el que és pitjor, mal informat. Malauradament el món del SEO ha patit la intromissió de professionals oportunistes que mitjançant tècniques poc adequades van aconseguir fer que la desconfiança fos una moneda de canvi. Els resultats immediats, a curt termini, i sense planificació no solen ser l’habitual. Per tant, procura que et parlin d’un treball a mig i llarg termini.

I és que hi ha gent que promet bones posicions o uns resultats impossibles de garantir, fent que la feina de posicionament sigui alguna mena de casualitat i que no tingui una base de treball que sostingui cada projecte. El SEO no és sort, és sobretot treball, planificació, anàlisi i dedicació.

El SEO que sàpiga el que està fent i que ho sàpiga explicar als seus clients ja tindrà una qualitat molt important perquè no treballarà de forma aleatòria i per impulsos. Per tant sabrà aplicar accions que ja li han resultat positives a nous projectes, treballant sobre una base ben formada. En aquest ordre de coses i per aconseguir resultats consistents, és important tenir un procés de treball d’una manera ordenada i sistemàtica. Està dins de les habilitats d’un SEO el treballar alguns punts amb total professionalitat. Com per exemple:

• Conèixer i tractar prèviament al client i les seves necessitats.

• Analitzar el projecte web abans de començar.

• Analitzar els competidors. Preparar un bon Keyword Research (recerca de paraules clau).

• Detectar els patrons de cerca. Fer una estratègia de Linkbuilding personalitzada.

• Crear informes de la teva feina i plasmar els seus resultats de manera entenedora.

Comença per projectes adequats a la teva experiència

Una de les habilitats d’un SEO més importants, és començar treballant en llocs petits, primer en els teus propis projectes i poc a poc en llocs aliens que s’adaptin als teus habilitats. Tingues en compte que no hi ha una reglamentació sobre com actuar. I l’única manera de veure si el que fas és correcte o no funciona en el SEO és a base de prova i error. El SEO ha arribat a ser el que és des de la capacitat de molts professionals de fer proves i portar-les després als seus clients. I així s’han establert molts dels camins adequats que avui fem servir per millorar les posicions orgàniques a Internet.

És important que valors la possibilitat de practicar en el que es coneix com l’I + D dins el SEO i que facis experiments sobre el que et diuen que funciona. No tot és útil per a tots els projectes, llegeix, estudia, comparteix … i sobretot prova les coses! I si trobes tècniques que funcionen, usa-, mejóralas i tindràs una cosa única.

Per a completar les habilitats d’un SEO has de llegir i llegir

En aquesta professió tan nova i canviant, dins de les habilitats d’un SEO, és saber que cal aprendre cada dia per no quedar-se enrere. No et fiïs del que es feia i del que funcionava fa 10 anys, en el món del SEO ja no val. Internet està en bolquers i en menys de 25 anys la seva evolució ha estat brutal. Qui sap com es buscarà d’aquí a 10 anys. Fa uns quants anys no imaginàvem la importància dels dispositius mòbils, o el salt al·lucinant de la recerca per veu, el contingut en forma de vídeo o l’ús del machine learning. Cada any tot està creixent de forma exponencial.

Vés amb compte perquè hi ha moltes tècniques que s’han fet servir moltíssim però que ja no només no funcionen, sinó que et perjudicaran. Actualitza’t !! El SEO sempre està evolucionant, és una indústria que es mou molt ràpid i necessitem millorar els nostres coneixements i habilitats constantment.

• Segueix el món del SEO des de la notícies.
• Segueix els fòrums més importants sobre cada motor de cerca en què estigui interessat per anticipar-te a les actualitzacions.
• Tingues els teus SEOS de referència i subscriu-te als seus blocs.
• Vés a conferències, xerrades, webinars…

No et obsessions només amb el SEO, recorda que és una professió molt relacionada amb l’esdevenir d’una empresa i entre les habilitats d’un SEO, hi ha les de tenir coneixements relacionats amb estratègies de màrqueting i altres parts del negoci, com per exemple:

• Màrqueting de continguts.
• Inbuond màrqueting.
• Xarxes socials.
• Conversió.
• SEM (PPC)

No t’oblidis de la part humana de tot això!

Tenir tots els coneixements sobre el món del SEO, fer milers de proves, ser un guru dels cercadors està molt bé, però necessites una part humana imprescindible. Necessites saber connectar amb el client, amb els teus col·laboradors, amb la competència, amb els col·legues, amb els teus possibles alumnes, amb els teus lectors …

No cal ser l’alegria de l’horta, però entre les habilitats d’un SEO està la capacitat de relacionar-se. La idea del SEO treballant en solitari davant de l’ordinador i sense parlar amb ningú durant dies ha desaparegut. Les habilitats de comunicació i la capacitat per relacionar-se són tan importants com el SEO Onpage, aconseguir backlinks o fer bons reports! No ho oblidis ….

Si tens un projecte web a llarg termini i amb intenció de que perduri en el temps, la millor estratègia de posicionament és la de generar continguts rellevants. D’aquesta manera s’anirà guanyant autoritat a poc a poc el que generarà a Google més “interès” per la teva web i els seus continguts. En un esforç de treball diari i constant, amb l’únic objectiu de disposar de contingut interessant que atregui per si només als lectors, d’una manera totalment natural. Probablement parlem d’una situació utòpica, seria perfecte que les visites a un web arribaran “sense anar a buscar-les”. El que implica, no només que tindrem cada vegada un trànsit més gran i d’alta qualitat, sinó que de forma indirecta podrem treballar el Inbound màrqueting sense semblar que és una cosa forçat. Tot són avantatges ja que guanyarem visites (que seran possibles clients), tindrem més paraules clau que facin que Google ofereixi la nostra web a una recerca determinada, i millorar la nostra autoritat en el sector, i per tant, la nostra marca.

Generar contingut que atregui trànsit és la millor de les opcions, el que no implica en absolut que deixem de prestar atenció a l’optimització del SEO On Page o del SEO Off Page. La combinació de contingut únic i optimització SEO, serà sens dubte, el factor que marqui la diferència amb la nostra competència.

Moltes pàgines web disposen d’un bloc, on els propietaris publiquen contingut de manera regular. El problema és que en moltes ocasions el trànsit que s’aconsegueix gràcies a aquestes publicacions no arriba ni a un 1% del trànsit de la web. Fer un post o un article no és gens senzill, i si no s’aconsegueix escriure contingut que atregui trànsit, no val la pena invertir recursos ja que hi ha un treball de recerca d’informació, redacció, SEO, SMO, etc … que acaba quedant en sac trencat. Segueix llegint i t’ajudarem a buscar els millors continguts per al teu projecte digital.

Desenvolupa contingut que atregui trànsit de qualitat

Escriure un contingut que porti trànsit de qualitat és molt complicat. No anem a enganyar, Internet és complex, la competència és alta i tingues per segur que la teva competència fa el mateix (o més) del que fas tu. Un dels punts més interessants és que el teu contingut sigui prou interessant per ser compartit, per exemple en xarxes socials. Avui dia això és una cosa bàsica, ja que si es comparteix perquè és interessant, es multiplica l’abast.

El gran problema és que un contingut que atregui trànsit i que promogui ser compartit, en xarxes o altres plataformes, no és fàcil de crear, però hi ha algunes idees i conceptes que et poden ajudar-te a generar contingut que atregui trànsit i millori la teva SEO i el teu posicionament en cercadors. Tot això a través d’una estratègia basada en la recerca per potenciar la qualitat de les teves publicacions i destinar-les al que l’usuari espera trobar.

Eureka !! Busca una idea que destaqui

Ser original és clau, però no sempre es pot tenir una idea perfecta i que funcioni per un mateix. És important que et mantinguis al dia en el tema del teu sector i sobre el que vols crear contingut. Busca el que interessa, les novetats, i fins i tot les coses que ja s’han fet que han funcionat, treballa sobre elles i aporta el teu granet de sorra. Segur que trobes la forma de millorar-les. No tinguis por a “aprendre” dels teus competidors i desengranar el que fan. Cerca en comunitats, en blocs de la mateixa temàtica, segueix-en xarxes … en definitiva, estigues al dia !!

Tot l’anterior és gairebé una obligació, el que no implica que pots utilitzar determinades eines que et van ajudar en aquesta tasca de trobar temàtiques sobre les quals escriure.

Ahrefs:

Es tracta d’una eina la funcionalitat més interessant és la d’analitzar l’enllaçat de la teva pàgina i de la competència. Això no obstant, té petites (en realitat grans) funcionalitats extres que pots aprofitar per analitzar que s’escriu sobre determinat tema (millor dit sobre determinada paraula clau).

Al menú de “Content Explorer” pots posar una paraula clau sobre la que vulguis escriure i l’eina ofereix un llistat de resultats de l’etiqueta title, l’URL o continguts dels post més rellevants, on aquest terme s’hagi optimitzat. Així, podràs veure el que ha funcionat i tenir una idea de per on pot anar un contingut que atregui trànsit.

Buzzsumo:

És una altra eina que t’ajudarà a veure continguts destacats. Funciona de la mateixa manera, escrius la paraula clau i tindràs un llistat dels articles que més han triomfat a les xarxes socials i els més interessants per a aquesta keyword.

Val … ja tens la idea. Esbrina com es “busca”

La paraula clau o Keyword és el que Google (i la resta de cercadors), utilitzarà per mostrar determinats resultats per a aquesta cerca. Els Robots de Google (que són els que analitzen les pàgines web), han evolucionat molt i actualment el pes de la keywords no és el d’anys anteriors. No obstant això, i malgrat els seus esforços per avançar en la recerca semàntica, triar una keyword ha de ser el teu primer pas. Encara que només sigui per contextualitzar el contingut i focalitzar la informació del post.

Has analitzar teu sector, com es coneix això que vols posicionar de forma col·loquial, si hi ha variacions amb menys resultats a la SERP però que et donen alguna possibilitat en termes de Long Tail, etc … De nou no deixis d’usar eines com:

Google Instant:

Es tracta d’una particularitat de Google, que a mesura que vas escrivint a la finestreta de cerca, Google et va donant un petit grup de suggeriments en relació a la teva paraula clau o recerca. No són simples idees aleatòries, pensa que és el que Google et recomana perquè ha detectat que és important per a l’usuari. És un resultat basat en patrons de recerca que ha detectat la pròpia eina, necessites més informació per adonar-te de la seva importància ?.

Cerques relacionades:

Una altra forma interessant de descobrir temàtiques és des de les recerques relacionades que ofereix Google. Quan fas una recerca, sota dels resultats per a aquesta recerca i al final de la pàgina, Google t’ofereix un apartat de “recerques relacionades” amb la paraula clau que has fet servir en la teva recerca inicial. És una bona manera d’obtenir més idees. De nou es basen en patrons de comportament i relacions entre terme que ha detectat Google. Per tant, no pensis que és només un llistat aleatori. És una informació molt rellevant, usa-!

Keyword Planner de Adwords:

Amb aquesta eina podràs saber termes relacionats, nous termes, suggeriments de paraules clau, etc … i sobretot podràs saber el volum de cerques mensuals, el seu nivell de competència i la seva licitació suggerida. Tot això ens ajudarà a seleccionar la paraula clau que millor s’adeqüi a les nostres necessitats. I aconseguir crear un contingut que atregui trànsit. Aquesta és l’eina per excel·lència per desenvolupar una bona recerca de paraules clau. De fet, saber utilitzar-la és fonamental per determinar l’Estratègia Digital del teu projecte web.

Übersuggest:

Aquesta eina ja estava bé en els seus inicis, però des de fa molt poc l’ha “comprat” un famós “marketero” a nivell mundial, i li ha donat un pas més enllà. És una eina que una vegada que introdueixes la paraula clau, et mostra: volum de cerques, el cost per clic, la dificultat de posicionar la paraula clau, idees per paraules clau similars, els millors resultats que ofereix Google per a aquest terme … vaja, és una autèntica joia.

Millora el que has trobat. Aporta valor afegit

Et hem donat alguns tips per aconseguir informació rellevant per al teu públic objectiu. Si ja saps sobre què escriure i has analitzat que paraula clau utilitzar ja estàs en el bon camí. No et limitis a copiar el que has vist perquè a la llarga no et servirà de res. Has millorar això que t’ha agradat i és interessant perquè els teus lectors puguin compartir i tenir el teu blog i els teus continguts com a referència. Llegir als competidors està molt bé, fins i tot compartir el que publiquen. No siguis egoista en aquest sentit i treballa perquè ells estan “obligats” a fer el mateix per l’alta qualitat dels teus continguts.

• Investiga sobre el tema, no et quedes en el que has llegit per sobre.
• Busca dades que recolzin els teus comentaris.
• Escriu sobre experiències personals.
• Completa els textos amb opinions pròpies o d’altres.
• Estructura i organitza bé el contingut, separant les temàtiques.
• Fes títols i subtítols atractius.
• Enrotlla’t el just. Pensa que en la quantitat de pàgines que llegim diàriament.
• Destaca en negreta les paraules rellevants del contingut.
• No facis només continguts en text, el vídeo és ja una revolució (amb moltes possibilitats encara en molts nínxols de negoci).

Una imatge val més que mil paraules

Segur que has llegit o escoltat aquesta frase per algun costat. En realitat no és ben bé així, en l’optimització de cercadors (en el SEO), les paraules són molt importants perquè és el que entén Google en passar les seves Robots. Però és cert que el visual funciona bé i fa que tot s’entengui millor i ajudi al contingut que atregui trànsit. A més, en la varietat està el gust. Per exemple, si parles d’eines web, fer una captura sobre aquesta eina és una cosa que aporta molt valor. O si parles sobre l’evolució d’alguna cosa en el temps, una gràfica ajudarà a entendre-ho tot d’un simple cop d’ull. A més de completar el contingut i les informacions amb una mica més visual, fa que la lectura sigui més amena. Fotos, vídeos, gràfics, captures de pantalla, logotips, etc … són molt importants en un post.

Fes que li agradi a Google

Sens dubte necessites que a Google li agradi el que publiques. No et limitis a marcar-te només la senda del SEO i oblidar-te de que el contingut sigui interessant. Però tampoc pensis que un contingut únic i interessant per si mateix és suficient per destacar. Google és el teu amic, tracta’l bé i amb afecte i aconseguiràs que la font de trànsit orgànic sigui el teu aliat. Comença per escollir paraules clau rellevants, optimitzar el SEO On Page i buscar enllaços des de pàgines de similar temàtica. I així aconseguiràs contingut que atregui trànsit amb tota seguretat !!

Un professional del SEO no necessita ser un programador expert i, encara que no és obligatori dominar els aspectes tècnics més profunds, és molt important tenir les nocions suficients per poder ajudar o guiar un autèntic desenvolupador. Entendre bé el que cal fer és molt important per no perdre posicionament a Google.

Moure un WordPress a un altre domini és un d’aquests treballs que amb una mica de paciència i uns coneixements tècnics bàsics pot ser duts a terme per SEOs o especialistes en Màrqueting Digital. No pretenem fer una guia definitiva, però si exposar els punts bàsics a tenir en compte. Abans de res cal tenir molt present que moure un WordPress a un altre domini de forma equivocada pot suposar el fracàs d’un projecte i la pèrdua de tot el posicionament, per tant, és molt important tenir una mica d’experiència i haver-ho practicat en projectes ” menors “. De fet, la majoria dels Hostings ofereixen aquest servei, i tot i que pot tenir un cost addicional, és interessant valorar-ho. O definitivament posar-te en mans de professionals experimentats.

En aquest post aprendràs els aspectes bàsics per a moure un WordPress a un altre domini, d’una forma senzilla a través de dos mètodes relativament assequibles. El que et permetrà entendre bé què cal fer i per què:

Per què Moure un WordPress a un altre domini?

El primer és el primer. Hi ha força causes per les quals puguis necessitar canviar un domini per un altre.

• Haver estat penalitzat tantes vegades que ja no tinguis opcions de recuperar-te. Òbviament si el teu bloc és nou, i has estat practicant SEO Black Hat, és gairebé millor que comencis una altra vegada des del principi i segueixis amb els teus “investigacions i el teu I + D” si la teva web a comès errors per imprudències o per atacs, el canvi de domini pot ser l’única solució (per no perdre la feina feta).
• T’has adonat que el teu domini inicial no t’afavoreix com pensaves.
• Has estat buscant Dominis caducats i has trobat un molt més potent i en el qual encaixa el teu “negoci”.
• Uses un domini que tingui alguna part registrada i estiguis en problemes per copyright.
• Simplement perquè has canviat el “sentit del negoci digital” però hi ha contingut d’aprofitar.

Pas 1: Cal saber que moure un WordPress a un altre Domino implica un risc

Si has decidit moure un WordPress a un altre domini per algun dels motius comentats o perquè et dóna la gana … has de saber que hi ha cert risc. No cal ser catastrofista, però si realista. Perquè queda clar, has decidit “agafar” el contingut que hi ha dins d’un Domini, i “ficar-lo” en un altre Domini. Per tant, la primera idea sempre és “millor ser temorós de Déu que valent” (sobretot si és un tema professional. Vaja, que facis una còpia de seguretat completeta del lloc actual. De fet el necessites fer perquè és el que vas a pujar al teu nou domini. a més et cobreix una mica per possibles “accidents fortuïts”. per tant, la còpia de seguretat és bàsica. no obstant fer-la abans, no se t’acudeixi tocar res!

És important saber què necessites incloure en aquesta còpia de seguretat. Que habitualment serà:

• Bases de dades: ja saps que tot el contingut del teu WordPress s’emmagatzema i ordena en bases de dades (taules).

• Arxius estàtics: aquí s’inclouen els arxius de WordPress bàsics, arxius de temes i arxius CSS.

Per fer-te amb aquesta còpia de seguretat hi ha moltes opcions:

1- Utilitzant el plugin (BackupBuddy): En WordPress hi ha molts plugins que ens faciliten tasques més complexes. Com no podia ser d’una altra manera, també n’hi ha per a les còpies de seguretat o backups. Aquest és només un exemple, busca un amb el qual et sentis familiaritzat.

Com pots apreciar aquest que et recomanem és de pagament (ningú va dir que fos gratuït). En la necessitat hi ha el valor de fer-ho o no. Imagino que si tens un bloc amb 100.000 visites al mes, per 100 o 150 dòlars (o €) a l’any, no crec que tinguis cap problema en assumir-(a més sol haver codis de descomptes). Aquí ja … cadascú sap el que ha de i pot fer. Buscant trobaràs coses similars gratuïtes. Probablement els desavantatges estiguin en el suport.

Tots funcionen més o menys igual. En aquest cas l’instal·les, configures les opcions del plugin i li dónes a “Complete backup”. I després d’esperar uns pocs minuts (en funció de la mida), tindràs una còpia de les bases de dades i dels arxius estàtics.

Aquesta recomanació és interessant, bona i amb suport, però tal com et comento, si no vols gastar-te res hi ha plugins per backups gratuïts, aquí hi ha alguns:

• BackupWordPress
• WP Complete Backup

2- Fes servir la funció de backup de la teva cPanel del Hosting: Si disposes d’accés al cPanel del teu hosting, pots fer servir la funcionalitat de “còpia de seguretat de cPanel”. Entra en el teu cPanel i dins de “Arxius” clica sobre “Assistent de còpia de seguretat”.

Un cop dins selecciones “Còpia de seguretat o restauració”.

A continuació, hauràs de triar quin tipus de backup vols fer. El millor és fer backups parcials. Hauràs fer-ho d’un en un i necessitaràs:

• Directori, que contindrà tots els arxius estàtics del teu compte d’allotjament (pot ser més d’un lloc).

• Bases de dades MySQL, que són les bases de dades.

Una vegada que facis aquesta còpia (una per al Directori i una altra per a les Bases de dades), ja tindràs una còpia de seguretat perfectament guardada on l’hagis indicat. Òbviament els hostings et van a ajudar en aquesta tasca. Una recomanació és que parlis amb ells i et assenyalin les millors opcions. Fins i tot valorar que ho facin ells, el que et garanteix l’èxit segur.

Pas 2: Prepara el nou Domini

Com no podia ser d’altra manera, cal preparar el nou lloc on anem a allotjar la nostra antiga web. Has registrar el teu nou domini i posar-lo en un servidor de hosting abans de poder passar a l’últim pas.

Pas 3: Puja la teva pàgina

Insisteixo que avui en dia hi ha moltes opcions d’automatització des dels mateixos hostings, que han augmentat la seva proposta de valor, amb aquest tipus de serveis. Però perquè entenguis el procés, el següent, una vegada que tenim el material guardat i el nou Domini preparat, és:

1- En primer lloc hauràs de crear una nova base de dades per al nou Domini:

A “Bases de dades” trobaràs “Bases de dades MySQL”. Aquí podràs crear una nova base de dades de forma molt senzilla i ràpida. Utilitza un nom que puguis relacionar amb el nou Domino. Recorda seleccionar tots els privilegis.

A continuació, edita el fitxer wp-config: usant el nom nou de la seva nova base de dades, usuari i contrasenya. És l’arxiu “wp-config.php” (ha d’estar a la carpeta principal). El pots editar en qualsevol editor de text.

2- Anem a carregar el contingut del nostre lloc amb un connector:

Si hem fet servir el connector “BackupBuddy” per fer la còpia de seguretat, és lògic que ho usem també per restaurar-ho al nou Domino. El mateix connector et guiarà pel procés de restauració.

• Hauràs pujar l’arxiu que et va donar quan va executar la còpia de seguretat.
• Necessitaràs introduir la informació de la nova base de dades d’abans.
• Hauràs configurar el d’wp-config (encara que hi ha opcions automàtiques en alguns plugins).
• Un cop acabat, hauràs de donar temps a que es carregui el contingut.

3- Puja el contingut amb cPanel:

Es tracta de tornar a utilitzar el “Assistent del cPanel”. Aquest cop l’opció de “Restaurar”.

Recorda que l’hem guardat per parts. Ara veuràs que el cPanel no t’ho permet Restaurar tot compacte, (per això el de les parts), és el moment de restaurar la base de dades i el Directori.

En funció de pes dels arxius, és a dir del pes de la teva web, el procés trigarà més o menys. Sigues pacient !! No és senzill moure un WordPress a un altre domini.

Pas 4: Extres per corregir errors

Per moure un WordPress a un altre domini, cal verificar alguns detalls extres. Si hem seguit la instal·lació tal i com ens diu l’assistent hauríem de tenir tot instal·lat i en ordre. No obstant això hi ha cosetes, que ajudaran a millorar el procés.

• Comprova els enllaços trencats: Utilitza el programa brokenlinkchecker per descobrir els possibles enllaços trencats de la teva nova web. Aquest és probablement el gran treball a posteriori, ja que tots els enllaços interns s’han de canviar.

• Cerca a través de les pàgines de forma manual. Comprova que tots els dissenys i ajustos són exactament el mateix. Apunta tot el que vegis canviat per a un ajust posterior.

• Entra al panell de WordPress i verifica que totes les opcions estan com han d’estar! Verifica cada secció i comprova si els connectors estan activats.

• Actualitza els enllaços interns. Tots ells apunten encara al teu antic domini. Pots fer-ho manualment si el teu lloc és petit. Sinó el connector Velvet Blue t’ajudarà. Un cop que col·loquis els URL vella i la nova, activa les opcions i en segons farà el canvi.

Si tens un projecte que es desenvolupa en l’àmbit d’Internet, en algun o altre moment hauràs pensat o hauràs de pensar en optimitzar per als cercadors i en contractar un SEO. En realitat, per al 90% dels projectes que vulguin tenir una oportunitat en el nou mercat digital, el màrqueting de recerca és una de les armes més importants per potenciar aquesta presència en línia. Per descomptat, que el posicionament en cercadors (SEO), no és l’única solució i en ocasions pot fins i tot no ser la més apropiada. No obstant això, per norma general, tenir un lloc web que estigui treballat a nivell de SEO redundarà sempre en beneficis per a qualsevol projecte.

Contractar un SEO o una agència que s’encarregui del posicionament, és un punt d’inflexió important. Un bon treball en aquest camp pot fer que aconsegueixis un tràfic nou que abans no tenies però de la mateixa manera, un mal treball pot portar en orris tot el realitzat. Avui dia hi ha moltes opcions perquè la teva empresa tingui un SEO. Pots contractar un SEO com un Consultor Autònom, que directament ofereix els seus serveis de forma individual. Pots tenir un SEO en Plantilla o d’altra banda pots dirigir-te a una Agència Consultora, que tindrà un departament que s’encarregarà del SEO. Això és una mica del fem nosaltres, ens encarreguem del màrqueting digital de les empreses, del SEO, i sobretot de desenvolupar una Estratègia Digital personalitzada que els ajudi a potenciar la seva competitivitat davant dels seus competidors a Internet.

En qualsevol cas hi ha algunes qüestions que t’hauràs de plantejar abans de contractar un SEO o contractar una agència que porti el posicionament en cercadors.

Com van a treballar per millorar les posicions en la SERP del teu projecte?

El treball d’un SEO té molt a veure amb l’Estratègia de màrqueting de l’empresa, fins i tot amb els objectius empresarials globals del projecte. Per tant, és molt important que et plantegin una estratègia a seguir, que estigui personalitzada i adequada a les necessitats de cada projecte. Així com el procés que van a dur a terme per implementar les solucions adequades. No els demanis que et diguin què van a millorar sinó que fases tenen en la seva planificació, és a dir com van a actuar i que van a fer. Sense una planificació correcta es treballarà per impulsos i és possible que s’aconsegueixin resultats puntuals, però a llarg termini serà poc efectiu. De fet, aquest ha estat el gran problema que ha llançat cert descrèdit al món del posicionament en cercadors. El SEO, com qualsevol acció de màrqueting, no té cap sentit si no està basat en una planificació d’accions dins d’una estratègia.

Un altre tema que has de preguntar en contractar un SEO és sobre els enllaços entrants. Quina estratègia tenen per aconseguir backlinks, ja que no és el mateix aconseguir molts de baixa qualitat que pocs de molta. Els backlinks o enllaços entrants a una web, són molt importants per a Google ja que li serveixen per valorar l’autoritat d’una web. En realitat té molt sentit, ja que, si una web rep molts enllaços, implica que per a altres pàgines, el contingut que ofereix és molt interessant.

Com serà la comunicació entre el SEO i l’empresa?

Una bona companyia o professional SEO t’enviarà informes periòdics. Un cop al mes sol ser suficient encara que en ocasions es poden reportar un cop a la setmana. L’important dels informes, és el poder entendre’ls i sobretot que ens llancin informació vàlida per millorar. És important que l’empresa o el SEO siguin de total confiança perquè van a tenir accés al lloc per optimitzar, sinó és així i el SEO proposa canvis que realitzen els teus desenvolupadors, has de saber que el procés serà més lent. No obstant això és una bona manera de començar fins que t’hagis assegurat que el SEO és de total confiança i puguis donar-li accessos.

En qualsevol cas aquesta comunicació entre el SEO i el teu equip s’ha de tenir molt en compte i quedar clarament reflectida en contractar un SEO. És important que hi hagi un seguiment dels canvis i un històric del que s’ha anat modificant o corregint per poder avaluar si efectivament ha estat positiu o no.

Et poden dir amb que clients han treballat?

Quan et planteges contractar un SEO per al teu projecte web, no estàs buscant un servei més. Per tant has de preguntar pels seus antics clients (o actuals si porten diversos). Que et expliqui quins han estat els seus clients, et pot donar una idea de si estan habituats a treballar amb un lloc com el teu. No obstant això, has de tenir en compte que quan una empresa treballa a nivell estratègic, de vegades, treballen sota certa confidencialitat. Realment, la confidencialitat és un bon senyal, de manera que has de demanar-li que t’expliqui el tipus de client (a nivell d’accions desenvolupades) i objectius aconseguits.

Això no vol dir que si han tingut pocs o molts, grans o petits siguin millors o pitjors SEOs, però serà una basa més a l’hora de negociar les condicions finals. A més et servirà per veure el temps que han romàs amb ells, poc temps pot ser causat estratègies a curt termini massa arriscades … potser és això el que necessites, o potser no. Pregunta! En qualsevol cas, la nostra recomanació és que incloguis les accions de posicionament en cercadors dins de les accions pilars de l’empresa i que des d’aquest moment tota la presència web s’orienti des de la perspectiva de la Estratagia Digital nascuda del SEO. D’altra banda tingues en compte que el treball d’un SEO és a llarg termini i cap empresa renunciarà a una empresa SEO que li produeix grans resultats (llevat que creïn un equip intern de SEO o el SEO es vagi).

Segueixen les directrius de Google?

Google aplica aproximadament 500 actualitzacions de l’algoritme per any. Totes aquestes actualitzacions són per proporcionar millors resultats en els cercadors. No respectar les normes que imposa Google pot ser un gran problema. En contractar un SEO o una agència, és important saber el tipus de SEO que proposen desenvolupar, o en el qual estan especialitzats, si és de barret blanc o de barret negre. Insisteixo, no és que un sigui bo o dolent, dependrà del teu projecte i les teves necessitats. Tingues en compte que una penalització pot suposar anys de treball invertit per recuperar-se.

En aquest sentit, és molt important traçar les línies d’acció de forma conjunta. En la nostra experiència, els clients volen resultats ràpids, però el SEO no és per això. Els resultats en la millora del posicionament arriben a mig i llarg termini i únicament després d’entendre que el SEO ha de ser part essencial de la forma d’actuar a Internet. Cal entendre-ho com una “forma correcta d’actuar”, una mena de “sistema de qualitat”.

Amb quines eines treballen?

La eines en el món del SEO estan a l’ordre del dia i quan penses en contractar un SEO has de saber que van a utilitzar per a la teva empresa. En contractar un SEO, contractes les eines amb les que estan habituats a treballar. Si fas aquesta pregunta a l’empresa a la qual vas a contractar aquests serveis de SEO, i no et diuen noms com: Sistrix, AHrefs, SEO Spider, Moz o SemRush, desconfia. Les eines del consultor SEO s’utilitzen per:

Eines de reports: és molt més fàcil i ràpid crear un informe personalitzat que combina l’anàlisi, el rànquing de les paraules clau i altres mètriques SEO. Una bona eina redueix temps i et dóna garanties.

Eines per linkbuilding: hi ha eines que t’ajudaran a crear molts enllaços i si això és el que necessites seran de molta ajuda. Altres serveixen per analitzar els de la competència i lluitar per aconseguir els mateixos.

Eines per SEO tècnic: són imprescindibles per analitzar el SEO Onpage de qualsevol pàgina d’una forma molt ràpida.

Eines de recerca de paraules clau: la paraula clau és la base d’un projecte SEO decent, per la qual cosa investigar les Keywords és una tares bàsica.

Quan et comenten les eines que solen utilitzar et podràs fer una idea de quin tipus de SEO realitzen i si s’ajusta a les teves necessitats.

En quina part del SEO estan més especialitzats?

L’opinió més generalitzada és que el SEO actual és una activitat totalment transversal i que ha d’anar lligada als objectius de la pàgina i de l’empresa. Per tant un SEO ha de ser multidisciplinar, però en contractar un SEO professional o una agència dedicada al SEO, has de saber que tot SEO té alguna preferència, o més experiència, o directament li agrada més una part del SEO que unes altres.

SEO tècnic: treballa implementant els seus coneixements tècnics en relació als algoritmes de posicionament que fan servir els motors de cerca. És molt important en les fases inicials d’un projecte.

SEO de continguts: ha de treballar per crear continguts. Identificar tendències i potenciar al màxim els continguts necessaris perquè el projecte segueixi creixent. Ha d’identificar el que necessiten els seus usuaris i fer estudis de paraules clau.

SEO linkbuilding: és l’especialista que busca enllaços per tot arreu perquè la teva pàgina guanyi en rellevància.

Analista SEO: destaca en l’anàlisi del comportament dels usuaris en el site. Amb eines d’analítica haurà d’analitzar i interpretar el que succeeix en la pàgina web.

SEO estratègic: és el que analitza els mercats i sap per on cal seguir avançant. És coneixedor dels objectius de l’empresa i les repercussions econòmiques de les diferents accions. Defineix les estratègies a seguir.

El millor de contractar un SEO d’una agència, com ara la nostra, és que els nostres SEOs estan especialitzats en totes les branques del SEO, ja que entenem que és la base de tot projecte digital. Treballar el posicionament d’una web, implica entendre bona part del que passa a Internet, i per tant, tenir informació i dades suficients per poder traçar estratègies digitals completes. En aquest sentit, entenem el SEO com a pedra angular de tot projecte online.

En contractar un SEO, et ha de garantir resultats?

Encara que ho hem deixat per al final, és una de les preguntes més interessants en contractar un SEO, perquè et servirà per descartar els típics venedors de fum. Si algun SEO (o agència) et garanteix la primera posició ens de començar, és que no és de fiar i bàsicament vol vendre’t el servei per sobre de tot. No et poden garantir arribar al número 1 del rànquing a la SERP per diversos motius:

• Ningú coneix l’algoritme exacte de Google.
• Ningú sap com canviarà l’algoritme de Google en el futur.
• Les penalitzacions estan a l’ordre del dia.
• Google aprèn cada dies gràcies al machine learning, la qual cosa implica que és certament impredictible.
• La competència també fa SEO, el que implica que mai hi ha un moment definitiu en què el SEO ja estigui acabat.
• El treball ha de ser constant en el temps. No és una acció, és una forma d’entendre com gestionar un projecte digital.

PD: si la paraula clau és d’un micro nínxol i de long tail és possible d’aconseguir el número 1 a la SERP si sigui una cosa molt factible. Tanmateix això no significarà directament més trànsit. Una de les tasques d’un bon SEO, és saber entendre què passa a Internet i sobretot, analitzar els patrons de cerca. Això s’aconseguirà poder trobar nous nínxols de mercat o oportunitats de negoci per a qualsevol projecte.

Foto de portada, Autor: Stefan Schweihofer

Qualsevol projecte SEO que vulgui tenir èxit o almenys estar ben encaminat per tenir possibilitats d’aconseguir una evolució positiva en els motors de cerca (especialment a Google), ha de començar amb una bona recerca paraules clau. La raó fonamental és que aquests termes que aconsegueixis després de la teva recerca de paraules clau són els que a mitjà i llarg termini portaran el trànsit gratuït al teu projecte web a les recerques de trànsit orgànic. És a dir, que t’ajudarà a entendre com busquen els usuaris d’Internet en el que vostè pàgina ofereix. Aquesta informació és molt valuosa, ja que gràcies a aquesta recerca de paraules clau podràs plantejar-te el projecte des de l’estratègia digital, el que implica un treball ben fet des del principi.

Una investigació de paraules clau és una cosa molt delicat ja que ha de mantenir un equilibri entre el que una pàgina ofereix i com és aquest servei o producte sol·licitat pels seus possibles clients (patrons de recerca). I si aquest equilibri no fos prou complex, cal tenir en compte les dificultats que un o altre terme puguin tenir a l’hora de posicionar-se en la SERP. No és el mateix plantejar-se una pàgina sobre la base del treball d’optimització de paraules clau amb moltes recerques (però molta competència), que amb poques recerques (i poca competència).

I hi ha un problema afegit, tots els SEOs fan (fem) les mateixes investigacions, de manera que les dificultats per posicionar són màximes ja que tots juguem amb els mateixos termes. Òbviament això és una exageració, però no creus que l’originalitat en la investigació paraules clau et podria portar a termes que no imaginaves ?. El desenvolupament d’un negoci digital té molt a veure amb l’estratègia (tot, diria jo), i amb la investigació de competidors, de paraules clau … ¿No et sembla que ser original en aquests punts pot ser un avantatge?

Si la teva pàgina té un Domini potent a nivell d’autoritat, tampoc necessites destruir-molt. En competència amb la mateixa keyword sempre tindràs un puntet extra per l’autoritat de la teva Domini. Però si el teu projecte és nou o tens poca autoritat … necessites fer alguna cosa diferent. No parlem d’estratègies de guerrilla, growth hacking o alguna cosa extraordinàriament disruptiu, però: “Si vols resultats diferents no facis sempre el mateix”. A. Einstein

Imagina trobar una paraula clau que s’adapti al teu producte, amb una competència baixa i una demanda interessant. La teva trànsit de cerca orgànica creixerà ràpidament! Molts SEOs utilitzen la recerca de paraules clau per calcular el trànsit potencial que poden rebre. Però altres utilitzen la recerca de paraules clau per entendre als seus lectors i als seus potencials clients. Si ets capaç d’entendre això la teva recerca paraules clau acabarà sempre en bon port. El més important és entendre els patrons de cerca del teu públic objectiu.

Analitza les pàgines per a estudiants

La destinació dels esforços en Màrqueting online és vendre alguna cosa i en moltes ocasions aquesta venda de producte o servei està relacionada amb el coneixement. No és menys cert que molts d’ells busquen un coneixement gratuït i es xopen de tot el que poden a Internet. Segueixen blocs, estan en fòrums, fan cursos gratuïts, etc …

Això no és un problema perquè el que de veritat estigui interessat segur que pagarà per un coneixement d’un altre nivell. I en aquestes escoles que ofereixen cursos en línia podràs trobar una bona guia sobre com realitzar una investigació paraules clau. No importa el sector, però és evident que hi haurà sectors on hi hagi molt més per analitzar i altres amb menys llocs on treure idees Pensa que aquestes pàgines estan creades pels experts en aquest nínxol. El normal és que hagin escrit, pensat i ensenyat durant anys sobre aquest nínxol específic i et porten un bon avantatge en saber com busca la seva audiència.

Analitza els cursos més populars, estudia les classificacions que fan segons temàtiques i segons nivell de dificultat, segons titulacions ofertes, etc … Fixa’t que paraules estan en negreta o que frases destaca l’autor. Ja tens una llista de termes rellevants, però també pots analitzar les lliçons de cada curs, les assignatures, o els temes en què estan dividits. Segur que completaràs la llista inicial amb un bon nombre de termes nous i enriquiràs molt la recerca de paraules clau original.

En moltes empreses de formació en línia hi ha cercadors interns i tenen disponible la funció d’autocompletar. Són els suggeriments que fan des de la pròpia web … no creus que són molt interessants? Analitzar-les et estalviarà molta feina en el teu investigació paraules clau.

Esbrina el que busquen els teus lectors i dóna’ls respostes !!

En una investigació paraules clau les keywords més important sortiran dels teus propis lectors i usuaris. Actualment hi ha alguna eina que permet analitzar què busquen els usuaris d’Internet en relació a un tema específic.

faqfox.com

És una bona eina per aconseguir idees. Introdueixes una paraula clau i una categoria i l’eina t’ofereix un llistat de pàgines amb aquest tema. El més interessant és el llistat de preguntes i “fils” en diferents fòrums i amb el link específic. És una manera senzilla d’aconseguir nous termes potencials per la teva recerca paraules clau. cal anar amb compte perquè pot ser una mica caòtic per la quantitat d’informació, però és molt interessant.

Free keyword density tool de SeoBook

L’eina anterior no traurà tot el que hi ha disponible sobre aquest terme, però et facilitarà nous espais en el teu nínxol en els quals fer una investigació més profunda. Aprendràs el llenguatge utilitzat, els temes més freqüents, i amb aquesta eina podràs analitzar la densitat de paraules clau, cosa que et donarà una visió dels termes més usats en el sector.

Llocs de preguntes i respostes com www.quora.com, o answers.yahoo.com, són interessants ja que els seus algoritmes permetin mostrar-te els temes per popularitat, a més segurament estan sub categoritzats. Són pàgines amb tot tipus de continguts que fàcilment poden distreure’t, però hi ha molta informació que neix de la expontaneidad en el seu ús.

Juga al “Roba paraules” amb els teus competidors més potents

Competir amb les paraules clau que utilitzen els llocs de molta autoritat no té sentit, però si estudies seus articles veuràs com a més de la keyword principal, utilitzen moltes paraules claus secundàries que poden ser molt interessants per a tu! Si crees contingut sobre aquestes paraules clau secundàries tindràs una bona opció de millorar el teu posicionament. Utilitza el planificador paraules clau, busca idees des de la pàgina de destinació de la teva competència i tindràs un llistat sobre les paraules que posiciona aquesta pàgina específica. Una font d’idees inesgotable per a la teva recerca paraules clau.

Twitter és un filó per a la teva recerca de paraules clau

Tot el que es mou a Internet és conscient que Twitter és una plataforma molt poderosa. En primer lloc per seguir a persones influents del teu sector, estar al dia de les novetats i també per fer contactes interessants. Però si vas una mica més enllà dins d’aquesta plataforma, veuràs que també pot ser un bon aliat per descobrir paraules clau que incloure a la teva investigació paraules clau i portar-la a un altre nivell. Els Xats de Twitter són una de les opcions més importants en aquest sentit.

Quan es parla d’algun tema a Twitter, s’organitza incloent un hashtag (#) dins de cada tweet. Es aquest manera altres usuaris poden buscar aquest hashtag i veure els últims resultats sobre el tema i interactuar amb ells. Per treure partit als xats tens eines específiques com:

TweetChat | Twitterfall | Twubs

El seu funcionament és senzill, introdueixes un hashtag i es veuen els tweets recents d’un altre usuari.

La idea fonamental per a treure partit al teu recerca de paraules clau amb aquestes eines, és observar i analitzar aquestes converses. Així trobaràs respostes a dubtes, o temes destacats que segur que són un extra per la llista de termes. Analitzant aquests xats de Twitter podràs intuir alguns hasthtags amb els quals fer noves recerques. Aquí hauràs de treballar amb la intuïció, fent combinacions de paraules o imaginant com podrien denominar-se alguns temes. És una tasca més intuïtiva que científica, però una mica d’imaginació no li fa mal a ningú, i serà sens dubte una forma d’arribar a termes clau exclusius. Aquesta forma d’anàlisi s’anomena escolta de mercat, i és possiblement, una de les alternatives més interessants. No només perquè et permet descobrir molts termes, sinó perquè t’ajuda a detectar tendències, el que permet que el teu contingut sigui escrit en base a futures recerques.

Tingues el teu propi ventall d’eines i accions

Cada mètode per a la teva recerca de paraules clau té les seves limitacions. Els mètodes més tradicionals o aquests tips que t’hem comentat són susceptibles d’arribar fins a un punt, però no més enllà. Per tant no et limitis a una metodologia específica o una eina concreta. Canvia la forma d’analitzar les keywords que necessites d’un treball a un altre. Compara eines i prova-ho tot. Cap opció és excloent i hi ha moltes eines (a més de les indicades) que et donaran més opcions !!

keywordtool.io

Escriu una paraula clau i sortirà una llista de suggeriments. A més podràs seleccionar entre alguns motors de cerca específics, països i idiomes. En la versió gratuïta et dóna un llistat de paraules relacionades i en la versió Premium tindràs més volum de recerca, CPC i Nivell de competència de cada terme. Una alternativa al planificador de paraules clau d’AdWords.

ubersuggest.org

Una altra alternativa molt interessant que et permet a més aconseguir suggeriments sobre suggeriments. És completíssima !!

Una darrera recomanació

Una completa recerca de paraules clau et permetrà crear una llista de centenars o milers de termes rellevants. Però això és poc útil fins que analitzis el nivell de competència de cada paraula clau. No t’obsessionis amb les paraules més “típiques”, si el seu nivell de competència és alt pensa bé els recursos que necessitaràs per aconseguir-los. Segurament en tot tipus de mercat hi ha termes que els “grans” han descartat però poden ser genials per a tu. El Long Tail és el futur !!

El planificador de paraules clau de Google és una eina extraordinària … però si tothom la fa servir, els resultats sempre seran els mateixos. La investigació de paraula clau és molt més que escriure un terme al planificador de Google i descarregar els resultats. Per això ens encantaria saber com ho fas tu i així poder tenir més opcions i ser millors SEOs !!

La presència en el mercat digital s’ha convertit en part fonamental de les estratègies de màrqueting de pràcticament totes les empreses. Les que no ho estiguin treballant ara, probablement ja en van tard, i la lluita per la visibilitat en els cercadors (com en Google) serà molt complicada Si ja aquestes present a la xarxa d’alguna manera, ja saps l’important que són les visites. Ningú està per no ser vist, mantenir un bloc amb continguts actualitzats (no importa la temàtica), tenir un web corporatiu o disposar d’un e-commerce, requereix un esforç molt important i molt constant. Un esforç en guanyar visibilitat i en poder arribar a impactar al teu públic objectiu. Estar a Internet té com a objectiu ser visible.

La visibilitat a Internet no és cosa fàcil i la combinació del màrqueting en cercadors (SEO) i altres accions de màrqueting en línia (SEM) és fonamental. El posicionament en cercadors és un tipus de màrqueting molt important ja que aporta visites de qualitat. Qualsevol comerç electrònic o projecte digital que es preï necessita dominar aquest canal de trànsit, el que no és una tasca senzilla, ni una cosa que s’aconsegueixi en el curt termini. El posicionament natural a Google, implica preparar la teva web per a ser mostrada davant les recerques dels usuaris. Per tant, fent un sil·logismes bàsic, com més preparada estigui la teva web (és a dir, més contingut ofereixi i més optimitzada per al SEO estigui), més opcions tindràs de que sigui mostrada com a resposta a una consulta determinada d’una usuari. És a dir, més visibilitat tindrà!

Que és millor ¿quantitat o qualitat?

Molts dels e-commerce amb els que treballem professionalment tenen dos problemes molt definits. O no reben visites, és a dir, no tenen cap visibilitat, o les reben amb freqüència però no compleixen els seus objectius. Òbviament un comerç electrònic, per definició necessita vendre. I un web que ofereixi serveis necessita captar contactes. Per moltes visites que rebi aquesta pàgina, si no hi ha conversions el projecte tampoc funcionarà. És a dir, que ens trobem amb un problema en la fase de captació o en la fase de conversió. Òbviament cada cas és diferent, hi ha múltiples factors que influeixen en la visibilitat i en la conversió.

Analitzar els problemes en la fase de conversió és molt complicat i els factors rellevants creixen de manera exponencial i són diferents en cada projecte. Però el que és evident és que abans de la conversió hi ha la captació. No podrem plantejar-nos si la nostra web converteix bé o malament, sense visibilitat, sense visites. Per tant, les visites són fonamentals. Per molts motius:

• Perquè a Google li interessi la teva pàgina. Però tingues present que la quantitat de visites no és el més important.
• Per aconseguir arribar al teu públic objectiu. Visites de qualitat, amb les que tinguis una oportunitat de venda real.
• Milloren la rellevància davant Google.

La paraula clau com a punt de partida

Segur que has sentit que la web semàntica és el futur (i ja gairebé el present) al qual es dirigeixen els cercadors i que el contingut que envolta el missatge marcarà els resultats de cerca en poc temps. I segurament és veritat, el cercador més important del món és Google i està implementant tècniques de “machine learning” per aprendre sobre l’experiència dels usuaris en el seu cercador. És a dir que ja és capaç de determinar intencions de recerca que van més enllà de la paraula clau que l’usuari escriu al cercador. Tot i així, les paraules clau són importantíssimes ja que constitueixen la primera relació entre el que un usuari vol i el que Google li va a mostrar.

Si et dediques al món del posicionament web o t’interessa aquest món, estic segur que saps que les paraules clau són fonamentals i que l’elecció d’una paraula clau pot ser la diferència entre tenir visibilitat o no tenir-la. Una cosa és optimitzar cada URL de la teva web per a una paraula clau, i l’altra és optimitzar segons estudi de competència, una investigació de paraules clau prèvia i segons els patrons de recerca detectats. En qualsevol cas, en moltes pàgines, ni s’optimitza ni s’investiga. Aquest és un dels processos al que menys atenció se li presta dins el món de l’e-commerce. El que implica restar oportunitats al projecte.

En una pàgina web, sigui del tipus que sigui, i sobretot en un comerç electrònic, la Home i les categories són les que més pes reben per part del Domini Principal. Això fa que siguin les seccions on el treball de posicionament és més important o prioritari (sobretot a nivell de continguts i factors de SEO On Page). El que no implica que sigui senzill ja que en moltes ocasions, gairebé sempre, en les categories principals d’un web es competeix per termes generals. Per tant, les top “keywords” són molt competides i es necessiten molts recursos per posicionar aquests termes.

En teoria tot sembla molt senzill, trio la paraula clau que defineixi el meu producte, va categoritzar la web en funció de les meves grans productes, va optimitzar l’On Page … i a rebre trànsit gratuït, que ja compressin. Sento dir-te que no és tan fàcil. El teu competència fa exactament el mateix i si tens la desgràcia d’haver de competir amb un Big Player amb més recursos i un domini amb més categoria, és possible que el teu negoci estigui acabat abans de començar. Per això el nostre treball es basa en l ‘ “estratègia digital”, el que implica fer:

• Estudi de competidors
• Estudi del sector i el mercat
• Recerca de paraules clau
• Determinació de patrons de recerca
• Desenvolupament d’estructura alineada amb els patrons de recerca
• Determinació de les funcionalitats bàsiques del web

Tot aquest treball previ ens permet desenvolupar una estratègia que sigui capaç de potenciar la competitivitat d’aquest projecte enfront dels seus competidors en línia. D’aquesta manera podrem personalitzar una planificació d’accions a desenvolupar, personalitzada i adaptada a les necessitats de cada projecte.

El meravellós món del Long Tail

En el punt anterior hem avançat el problema de posicionar termes competits. Internet és un espai en el qual semblen noves pàgines cada segon, el que implica que, a la vegada que és un espai que ofereix molta oportunitats, és una mercat super competit. Per tant, ja et bestreta que hi ha termes pels quals no podràs competir mai. Imagina que té un petit hotel a Madrid, vols competir per la paraula clau “hotel a Madrid”. Directament ja et pot oblidar.

Però no cal desesperar, els problemes estan per buscar solucions i el màrqueting en general ha sabut fer-ho. El Long Tail (o llarga cua), és una expressió ideada per Chris Anderson per un article de la revista Wired a finals del 2004. La utilitza per descriure determinats tipus de negocis i models econòmics. Resumint-molt, aquesta teoria és un model de negoci que desmitifica models tradicionals en què s’ensenyava que els productes que s’han de vendre són els que tenen major rotació. És a dir els productes més importants.

Vegem-ho en un exemple:

És evident que un comerç electrònic dedicat, a la “venta de zapatos para hombre y para mujer”, va haver de competir contra altres botigues per les Categories Principals. Per exemple “zapato de hombre”, o “zapato de mujer”. O per Sub Categories més o menys evidents, com podrien ser “zapato de hombre deportivo” o “sandalias mujer”. La teoria del Long Tail aplicada al màrqueting de cercadors (en aquest cas) i al màrqueting en línia en general, no diu que renunciïs a aquest producte tan important per al teu negoci. Però si et anima que descobreixis formes d’aconseguir visibilitat treballant el posicionament sobre termes menys importants (amb menys visites i menys quota de mercat). Optimitzant de paraules clau que permetin dur trànsit de forma més econòmica, utilitzant termes menys competits. D’aquesta manera podràs comprovar com la suma del poc trànsit de moltes paraules clau (més fàcils de posicionar), et donarà els mateixos resultats que optimitzar un terme més rellevant però molt més competit.

Seguint amb l’exemple:

Utilitzem el Planificador de paraules clau de Google Ads per analitzar la paraula clau “sabates de dona”.

Per lògica aquesta keyword correspon a una categoria, que segur que existeix en totes les botigues de venda de calçat en línia. Per tant, podria ser que competir per ella fos un treball car, molt llarg i complicat. Pensa en totes les grans botigues en línia del món de la moda o de les sabates i veuràs de seguida a què em refereixo. Google ens permet saber alguna cosa més avançada, usant el cercador de forma més professional: Per exemple, utilitzant la comanda de cerca inurl, podem esbrinar quants resultats tenen aquest terme que hem buscat a la URL, el que ens dóna una enorme pista de l’ús d’aquesta keyword i per tant de la seva rellevància i sobretot del grau de dificultat per treballar-la en el nostre projecte.

Si seguim analitzant altres paraules clau, podem deduir algunes sub categories.

I podem veure la incidència en les URL.

Podem veure com les keyword relacionades amb les categories habituals d’aquest tipus de comerços, tenen un volum de recerca alt, però també un nivell de competència elevat. El que implica que “pegar-se” per sortir a les primeres posicions serà complicat.

És aquí on el concepte del Long Tail ens pot donar una molt bona opció per ser competitius i descobrir nous nínxols de mercat. Si analitzem altres recerques relacionades, seguint amb l’exercici anterior, vam descobrir com hi ha altres opcions molt interessants. El seu volum de recerca és molt menor, però podem treballar diverses paraules clau en diferents URL, de manera que igualarem les possibilitats que ofereix a nivell de volum, una paraula de categoria. I a més tindrem més opcions de satisfer a un usuari que busca exactament el que troba.

Podem comprovar que la competència (mesura per l’aparició d’aquestes keywords a les URL) és molt menor. Per tant menys recursos i menor esforç per posicionar-nos entre els primers de la SERP.

Des que els cercadors van posar en marxa els seus robots i les seves aranyes per rastrejar totes les pàgines de l’univers d’Internet, cada vegada ho fan amb una precisió més gran. Poques pàgines escapen al seu anàlisi amb l’objectiu d’oferir als usuari una resposta el més rellevant possible per a una recerca determinada. Abans de continuar parlant del posicionament, o com en aquest cas, de la importància de l’estructura d’una pàgina web, no t’oblidis que l’objectiu de Google és el d’oferir la millor informació possible (sobre qualsevol tema), de forma gratuïta. Per tant, facilitar l’accés a aquesta, ha de ser la nostra primera prioritat en pensar en crear l’estructura d’una pàgina web

Per aconseguir un millor posicionament del nostre projecte, ens cal fer moltes coses bé. Unes accions dins de la nostra pròpia pàgina i altres a través de tercers. Dominar aquestes tècniques internes és un dels requisits d’un bon treball SEO (encara que fer-ho bé no et garanteix una bona posició). Actualment se sap que hi ha més de 200 factors importants per al posicionament web. Optimitzar-los al màxim, és l’objectiu dels professionals del posicionament. El dolent (i el bo) d’Internet, és que utilitza aquests factors per millorar l’autoritat d’una web, i per tant donar-li més rellevància davant les recerques dels usuaris. El que implica que treballar pensant en el que a Google li “agradi”, millora ostensiblement les possibilitats de tenir visibilitat. Però això mateix també ho faran els teus competidors, per això diem que cap professional del SEO et pot garantir resultats.

El que si pot fer un professional del màrqueting de cercadors és tractar d’optimitzar tot el que afavoreix un millor rankeo a la SERP i que estigui a les seves mans. D’entre aquests més de 200 factors n’hi ha un molt important, objecte d’aquest post. Igual que quan es construeix un edifici, els fonaments són el primer que es projecta en una pàgina web. L’estudi de la correcta estructura d’una pàgina web és un dels aspectes més importants a tenir en compte i a planificar davant d’un projecte digital. Una estructura d’una pàgina web adequada, ens permetrà millorar en dos aspectes vitals. D’una banda, enamorarem als motors de cerca (especialment a Google) i d’altra banda, facilitarem l’experiència de l’usuari en el nostre lloc web. Sense dubte, un còctel guanyador.

L’estructura d’una pàgina web en els robots i en l’experiència de l’usuari

Els robots (o aranyes de rastreig), són uns diminuts arxius que rastregen totes les pàgines d’Internet, El seu objectiu és identificar-les i associar-les a un contingut i així poder mostrar-les per a determinades cerques que van fent els usuaris és aquest cercador. Es classifiquen en funció de centenars de factors i els assignen una rellevància segons els algoritmes secrets dels cercadors, per a una paraula clau concreta o gràcies a l’enteniment a nivell semàntic, per una temàtica específica. Ara és fàcil entendre la importància de l’estructura d’una pàgina web ben desenvolupada, ja que estem creant les “carreteres” per les quals hauran de passar aquests rastrejadors. Com més separem els continguts importants de la Home, o quants més problemes de “pas” posem a la nostra web, més dificultats tindran aquests robots per rastrejar les nostres pàgines i per tant ens donaran menys rellevància.

Per bé o per mal, qualsevol usuari d’Internet més o menys actiu ha vist milers de pàgines web. A tots ens ha passat que hem entrat en una pàgina web desordenada, caòtica, amb les categories barrejades o mal definides i hem acabat per sortir. A Internet hi ha una cosa molt important que no podem oblidar, la competència està a un sol clic, no cal fer res més per entrar en una altra pàgina i oblidar-se totalment de l’anterior. Com més complexa d’entendre sigui la nostra pàgina web, menys visible estigui nostra proposta de valor o tingui una navegació més complexa, menys visites es quedaran en ella. Ha arribat un moment en què l’usuari busca senzillesa i facilitat. Una cosa fonamental per navegar no només des d’ordinadors de sobretaula, sinó, des de dispositius mòbils.

De fet, treball de posicionament comença molt abans de desenvolupar la web. Comença amb l’anàlisi de competidors, l’estudi de paraules clau, i en la detecció de patrons de cerca. Tot això ens va a ensenyar com treballa la nostra competència (de la qual podem aprendre molt), i com busca el nostre públic objectiu els productes o serveis que oferim des del web. Una cosa que no sempre es té en compte i que és molt rellevant per crear l’estructura d’una pàgina web que una a la perfecció els nostres productes o serveis amb la demanda dels mateixos.

La força dels headings o encapçalats

Una bona estructuració web comença per la definició correcta de les capçaleres. Per tal de facilitar l’accessibilitat als robots rastrejadors i de crear uns estàndards web, es van crear els headings o encapçalats té com a finalitat la d’estructurar i jerarquitzar el contingut dins d’una pàgina web. Dins dels headings parlem de 6 nivells de encapçalats.

Els invidents, sense anar més lluny, necessiten aquests encapçalats ja que els seus lectors de pantalla usen aquesta informació per a servir-los el contingut d’una manera més còmoda. No t’oblidis que Google valora molt que facilitem l’accessibilitat a les nostres webs. Les capçaleres són metaetiquetes que s’han d’utilitzar a l’hora de desenvolupar un web i s’inclouen amb un codi HTML molt senzill. La majoria de les plataformes que es fan servir actualment per construir una web els incorporen de manera molt senzilla. Així que, a nivell tècnic, no impliquen cap problema.

És important recordar que la forma de consumir la informació ha canviat gràcies a la globalització d’Internet i l’augment dels dispositius mòbils. Tenim tanta informació i continguts a la nostra disposició, servida des de tants dispositius diferents, que no llegim igual. Hem passat de llegir una pàgina web a escanejar. Fent una lectura molt ràpida i amb la finalitat de trobar alguna cosa que ens interessi, que ens cridi l’atenció o que sigui exactament el que estem busquem. Ja s’ha popularitzat el terme de lectura diagonal. Les capçaleres ens faciliten aquesta lectura ràpida estructurándonos la informació perquè no haguem de esforçar-nos massa.

Hi ha un factor que fa que els headings o encapçalats siguin obligatoris, i és que són molt bons per al SEO. Els motors de cerca els presten especial atenció i en ells han de trobar pistes sobre el tema de la pàgina. Per aquest motiu cal estar molt pendent de les paraules clau que utilitzem dins dels headings ja que això ens ajudarà a augmentar molt la rellevància en els cercadors per a aquests termes amb què volem posicionar-nos.

Per donar-se compte de la importància dels headings, només cal veure que en l’actualitat tots els navegadors importants són compatibles i assimilen a la perfecció les capçaleres.

Per acabar de parlar de les capçaleres, ens queda dir que només ha d’haver un H1 per cada URL del web i que no ha de repetir-se en cap pàgina. L’ideal és que incorporin la paraula clau objectiu d’aquesta URL. Així, com hem dit, donem un impuls important a l’SEO. Després de l’els H1, vénen els H2. S’usen, sobretot per a dividir la lectura en blocs relativament independents. Per aprofitar-los al màxim, l’ideal seria que portaran alguna paraula clau que sigui sinònim de la paraula clau objectiu d’aquesta URL. D’aquesta manera completarem a nivell semàntic el contingut d’aquesta URL. La resta, són menys importants per al SEO, i la seva funció ha d’estar més relacionada amb l’experiència d’usuari.

La correcta estructura d’una pàgina web ens pot regalar un Sitelink

L’esquelet d’una pàgina web és una cosa que pot marcar moltes diferències respecte a la competència. Si ho analitzem, pensem i dissenyem abans de llançar un projecte estalviarem temps, diners i preocupacions. Ens ho agrairan els cercadors i els nostres possibles usuaris. L’estructuració web és la manera en què organitzem els continguts dins la nostra web. Es compon de totes les seccions que trobaran els usuaris i les aranyes dels cercadors quan entrin i naveguin per les nostres pàgines.

Com ja hem comentat, el control d’un dels factors interns més importants està a les nostres mans. Hem de donar-li el pes i la importància que té. Hem analitzat molts portals d’Internet en què no se li havia prestat cap atenció a aquest aspecte i les conseqüències de corregir solen tenir un cost elevat, a nivell econòmic i de visibilitat.

Els Sitelinks (o enllaços de lloc) són els enllaços que apareixen sota la descripció a Google després de fer una recerca. Són una funció automàtica de Google, per a resultats de cerca d’alta rellevància per a la recerca i que gràcies a ells l’usuari pot obtenir accés directe a determinades seccions o pàgines del lloc ofert. És més fàcil que s’obtinguin amb termes que facin referència a l’Branding. Per exemple per a la recerca “IKEA”, Google ens mostrava el següent:

Com podem observar, a més del link de la Home de la pàgina, Google ha seleccionat de “motu propi” una sèrie de categories de la pròpia pàgina que ha considerat més rellevants. Ens estalvia la feina de buscar-nosaltres mateix.

No se sap amb exactitud quan o per què són mostrats aquests sensacionals atributs per part de Google, però una cosa és indubtable; és bàsic que tinguem ben definida i implementada l’estructura d’una pàgina web.

Beneficis d’aconseguir un Sitelink

Obtenir un Sitelink en els resultats de cerca orgànic suposa una cosa molt beneficiós i són un gran avantatge per al SEO.

• Augmenten molt la navegalidad d’una pàgina web.
• Mostra continguts concrets i sobretot rellevants com a resultat d’una sola cerca.
• Fa que ocupis més espai en els resultats, dominant la SERP per sobre de la competència.
• Millora la reputació de la teva marca perquè li dóna més visibilitat.
• Són un signe de confiança per part de Google, només surten si la teva estructura és correcta.
• Són una garantia per a l’usuari que aquesta web és adequada a nivell d’estructura.
• Milloren ostensiblement el CTR (la relació entre impressions en pantalla i clics), fet que suposa encara més avantatge de cara al SEO.

Com suprimir un Sitelink o modificar els links

Com que no és una cosa que puguem controlar, Google els mostra segons criteris seus, el que podria fer que es mostressin al Sitelink, resultats que no desitgem que apareguin. Per solucionar això només tenim una opció, és a través de la Search Console de Google, que ens permet eliminar un enllaç concret.

1- Entra en GSC i selecciona el lloc sobre el qual vulguis actuar (si és que tens diversos).

2- A l’apartat “Aspecte de la recerca”, clica a “Enllaços de llocs”.

3- Introdueix la URL que no vulguis que sigui associada als enllaços de lloc.

4- I si el que vols és rebaixar la posició dels enllaços de lloc, al quadre per rebaixar la posició de la URL de l’enllaç de lloc, introdueix la URL de l’enllaç de lloc la posició vulguis rebaixar.

Algunes recomanacions et poden ajudar a aconseguir el teu Sitelink

S’han fet diverses anàlisis entre molts blocs i pàgines web. Però els resultats mostren que hi ha blocs amb molt èxit en què no apareixen els enllaços, i altres més recents i amb menys vistes si ho han aconseguit. No hi ha una recepta única, però a més de l’adequada estructura d’una pàgina web, hi ha alguns suggeriments per fer funcionar el mecanisme de generació automàtica de Sitelinks:

• Aconsegueix més visites. Com més visites més rellevant seràs per a Google.
• Treballa amb un domini amb autoritat.
• Espera assegut i arma’t de paciència. Un bloc o pàgina jove hauran de generar molt contingut abans de tenir una opció real.
• Treballa teu blog amb continguts de qualitat, originals i rellevants.
• No oblidis la “meta etiqueta description”. Hi ha dos tipus de sitelink i per a tots dos és important aquest contingut.

No ens cansarem de repetir la importància que té la planificació en la creació de l’estructura d’una pàgina web, prestant especial atenció als enllaços interns. El millor moment per determinar la jerarquia d’un lloc web és el començament del projecte. No hi ha cap impossibilitat per desenvolupar-lo exactament com vulguem i és recomanable no preocupar-se de si el que volem es pot o no es pot fer. Aquest punt ja ho resoldrem. És el moment de pensar com creiem que beneficiarà a la nostra pàgina i pensar en els objectiu del projecte. I per descomptat, tenir un SEO a prop que ens ajudi a determinar l’estructura que beneficiï al projecte en tots els àmbits. A nivell d’indexació, de patrons de recerca i a nivell d’experiència d’usuari.

Qualsevol modificació de l’estructura d’una pàgina web a posteriori, pot desencadenar una pèrdua de trànsit orgànic difícil de recuperar. Una bona idea és plasmar el que tenim en ment en forma de gràfic que ens mostri l’arquitectura de la pàgina segons els seus nivells, directoris, categories, etc … Per a això pots utilitzar una cosa tan senzilla com un Excel, o eines més avançades i dissenyades per aquest propòsit, com Balsamiq Mockups.

• Fes una planificació el més senzilla possible. No és el moment ara d’entrar en detalls massa concrets, es tracta d’elaborar un esquelet molt bàsic de com ha de ser la teva pàgina web.
• Utilitza una jerarquia lògica. L’experiència és un grau i la teva experiència a Internet t’ajudarà a no complicar cap procés. La senzillesa en l’estructura d’una web és molt important per als robots dels cercadors i per garantir una experiència a l’usuari satisfactòria.
• L’estudi de competència i l’anàlisi de paraules clau i patrons de recerca és el més important per no equivocar-se.
• No et passis amb les categories principals o la força de la teva pàgina es diluirà massa i perdràs Link Juice.
• Has d’arribar des de la Home a qualsevol pàgina important en menys de 3 clics. Vigila els nivells de profunditat, són una barrera per a cercadors i per a usuaris.

El enllaçat intern pot marcar la diferència

Ja hem parlat en alguna ocasió, i ho seguirem fent, de la importància que tenen per al posicionament dels enllaços que apunten a la nostra pàgina web. Però no només són importants els enllaços externs, és a dir, els que ens arriben des d’altres pàgines web. Per als algoritmes dels cercadors, l’enllaçat intern és un factor que tenen en molta consideració a l’hora de calibrar i oferir una pàgina o una altra per a una recerca determinada. Els enllaços interns són tots els hipervincles que hi ha dins la nostra pàgina web, que serveixen per navegar per la pàgina i que tenen com a destinació altres pàgines de la pròpia web. Poden apuntar a qualsevol part de la pàgina. Són interessants perquè:

• Facilitan a los robots de los buscadores el poder desplazarse por nuestra web.
• Permiten a los usuarios navegar por las secciones más importantes con mucha facilidad.
• Nos ayuda a establecer la jerarquía de nuestros contenidos.
• Ayuda a pasar la relevancia de unas páginas a otras.
• Es explícito sobre cuales son los contenidos a los que damos más relevancia.
• Permite trabajar la palabra clave objetivo, lo que ayuda a los robots de los buscadores a saber cuál es.

Recomanacions per a un enllaçat intern amb garanties

Tot i que no hi ha una recepta única que garanteixi l’èxit, els experts en SEO i usabilitat recomanem un seguit d’accions que són molt beneficioses perquè els enllaços interns juguin al teu favor.

1- Fes servir menús navegacionals. Els menús de navegació són un dels factors que determinen la usabilitat d’un lloc web. Mostren l’estructura de forma ordenada i són una de les vies més directes per arribar als continguts, el seu disseny i usabilitat han de ser estudiats a consciència. Que sigui clar, senzill d’usar, útil i que no variï de pàgina en pàgina, seran aspectes a tenir cura en la seva elaboració.

Tingues en compte que els webs que mostren aquests menús en text pla obtenen millors resultats en posicionament orgànic, ja que són indexats més fàcilment pels robots. A més serà una basa important perquè Google creï un Sitelink.

2- Que les paraula clau siguin el “Anchor Text” dels links. D’aquesta manera la valoració de la keyword per a Google serà més gran. Si per als enllaços provinents d’una altra pàgina hem de controlar el “Anchor” i evitar una sobre optimització … per als enllaços interns tenim molt més marge. Així que aprofita-ho amb el “Anchor” de la paraula clau específica i amb l’atribut