Hay muchos profesionales y expertos en el mundo de SEO que utilizan las estrategias conocidas como SEO de sombrero negro, o más popularmente denominadas como Black Hat SEO. Esto implica la utilización de tácticas que son lo contrario a las prácticas recomendadas por los motores de búsqueda. Lo que se trata de conseguir con el uso de estas técnicas, es engañar a los motores de búsqueda y a sus algoritmos, haciéndoles creer que tu web es más relevante, popular y útil de lo que realmente es. Esta práctica existe desde que nacieron los primeros buscadores, cuyo primer gran problema fue determinar los criterios para ofrecer una página web u otra en los resultados de búsqueda. Hasta legar a la época actual, en que Google pondera más de 200 factores, la decisión sobre la importancia que un buscador daba a una web, se basaba en muy pocos criterios. Lo que hacía que los encargados de optimizar las páginas para mejorar la visibilidad (los SEOs), pudieran jugar con muy pocas teclas para conseguir manipular esos resultados.

Desde una perspectiva de un negocio online respetable, hay que tener mucho cuidado con el uso de estas estrategias ya que los buscadores han desarrollado una serie de medidas punitivas. Castigan de varias formas el uso de este lado menos ético del posicionamiento web. Estos castigos a los que puede verse abocada una empresa que opere en Internet con el uso de estrategias Black Hat SEO, pueden ser muy costosas y lentos de corregir. Son acciones no recomendadas en absoluto para estrategias de marketing de largo recorrido. En este sentido, hay que aclarar que el límite entre lo correcto y lo incorrecto (a nivel de optimización), lo han ido marcando los buscadores, junto con los SEOs, ya que este mundo tiene mucho de prueba y erros, lo que ha permitido a unos y otros aprender sobre la marcha.

En este artículo puedes encontrar 10 de las estrategias Black Hat SEO con las que pondrás en serio peligro tu proyecto web si las utilizas. Debes pensar seriamente si merece la pena subir como la espuma en la SERP con el riesgo de perder tu proyecto definitivamente. Muchas de ellas han sido muy utilizadas y han dado muchos beneficios. Nuestra recomendación es la de no jugar con este tipo de tácticas, a no ser que sea para comprobar resultados en proyectos sin importancia, o de monetización a corto plazo.

1-Keyword Stuffing

La palabra clave sigue siendo el factor que hace que los motores de búsqueda rastreen su índice de contenidos indexados en busca de una respuesta adecuada para determinadas búsquedas. Los buscadores (especialmente Google), están trabajando mucho un concepto de búsqueda semántica. No es otra cosa que aprender a entender el contenido de una web, no solo gracias a la optimización de una palabra clave, sino entendiéndola a nivel significado. Hoy en día hablar de densidad de palabra clave en un contenido está un poco obsoleto, no obstante, mantener una densidad entre el 2% y el 4% es muy interesante.

Keyword Stuffing es el término que se utiliza para las estrategias Black Hat SEO y que implica una técnica en que saturan el contenido de una URL con la palabra clave a posicionar. Viene a significar que se hace un “relleno de palabra clave” por el mero hecho de aumentar su presencia, sin que aporte nada al contenido ni al lector. Esta, fue una práctica bastante típica, pero que hoy en día no es recomendable en absoluto.

En 2011, Google lanzó Panda, una serie de actualizaciones contra diversos abusos en el posicionamiento, incluyendo el relleno de palabras clave.

2-Meta etiqueta descriptions Stuffing

Otra práctica muy usada hace algunos años para las estrategias Black Hat SEO, es el “description Stuffing”. En este caso se trata del abuso de la palabra clave en la etiqueta description. Se trata del relleno de la meta etiqueta description. Las etiquetas meta descripción, ofrecen información sobre lo que hay en un sitio web y con esta técnica se pretende engañar a los rastreadores.

Hace algunos años, la etiqueta description era relevante para el SEO y los rastreadores de los motores de búsqueda la indexaban. Hoy en día ya no es así. Esta etiqueta no cuenta a nivel de Google, por lo tanto, optimizarla con la palabra clave es un sin sentido. Pero eso no implica que no sea un contenido muy importante. Este contenido es el que acompaña al title en el enlace que ofrece Google, cuando muestra un listado de páginas web ante las búsquedas de los usuarios. De hecho, se ha convertido en muy importante porque está relacionada con la experiencia del usuario. La importancia de esta etiqueta radica en que si el usuario no encontrara relevante el contenido de la misma, no clicará. Bajando así el CTR, que es un valor que relaciona las impresiones en pantalla y las veces que el usuario hace clic en ese resultado ofrecido.

3-Cloaking

Las estrategias Black Hat SEO de Cloaking se basa en enseñar una versión de página web a los buscadores y otra muy diferente a los usuarios humanos. Obviamente es la antítesis de lo que pretende Google que cada vez valora más los sitios web con una excelente experiencia del usuario. Una de las directrices más importantes es “no engañar a sus usuarios o presente diferentes contenidos a buscadores que mostrar a los usuarios”. Se logra mediante secuencias de comandos del servidor que identifica la dirección IP o el encabezado HTTP del usuario que accede a la página.

4-Hidden Text (o texto oculto)

Se trata de la técnica del texto oculto. Estas estrategias Black Hat SEO se usan ocultando texto o enlaces dentro del contenido. De esta manera se aumenta la densidad de palabra clave o el anchor text de los enlaces de una forma ilegal. Esta ocultación puede ser muy elaborada con scripts especiales, o sencillamente colocando el texto del color de fondo. Es una técnica usada en los primeros años de los buscadores, hoy ya no tiene ningún sentido y puede suponer una penalización.

5-Doorway Pages

Con esta técnica de Black Hat, buscamos crear páginas externas optimizadas para palabras clave específicas y las llenamos de enlaces que conducen a los usuarios a través de múltiples páginas web a una única página de aterrizaje. Se usan para redirigir el tráfico del usuario a sitios web sin su conocimiento. El uso de estas Doorwey Pages, puede ser detectado por el radar de los principales motores de búsqueda que emprenderán acciones punitivas contra los sitios web que las empleen. No quiere decir que no podamos usarlas de forma interna para redirigir tráfico o para dirigir al usuario a nuestra “money site”, pero demasiadas redirecciones pueden tener un impacto negativo sobre SEO.

Es una técnica relacionada con la mejora del perfil de enlazado. Algo muy importante para mejorar la autoridad de un proyecto web. El linkbuilding es la construcción de enlaces, y eso sigue siendo una de las patas del SEO. Pero abusar de enlaces a una mismo URL puede ser un problema serio y que Google vea patrones penalizables, por no considerar que esos enlaces lleguen de forma natural.

6-Contenido Duplicado

Los buscadores no soportan el contenido duplicado ya que no es algo que ofrezca nada extra a los usuarios. Las estrategias Black Hat SEO basadas en copiar contenido de otras webs para rellenar páginas y así posicionar. Está muy mal visto y es un motivo de penalización seguro. Como Google, Bing y Yahoo están obsesionados en indexar la mayor cantidad de contenido original, el plagio está muy perseguido. Puedes tener la reprimenda del autor original y encima, una penalización que te saque de la SERP.

7-Enlazado no natural: Las granjas de enlaces

Antiguamente era una de las técnicas más utilizadas, algunos profesionales de SEO obtenían enlaces a lo bestia desde las granjas de enlaces. Actualmente estos enlaces desde páginas que no están relacionadas tienen un efecto muy negativo sobre SEO. Ahora la calidad del contenido, la relevancia y la originalidad son lo que se ha de buscar para conseguir un enlace y para evitar sanciones por enlaces irrelevantes.

8-Comment Spamming

Se trata de realizar comentarios spam.  Consiste en otra práctica muy utilizada en el pasado y se trata de ir incluyendo comentarios en blogs y sitios web, agregando en ellos backlinks a tu sitio Web. En 2005, Google introdujo el atributo nofollow con el que consiguió dejar a estos nuevos enlaces sin recibir la autoridad del que les enlazaba. No todos los webmasters emplean el atributo, lo que hace que aún sea una estrategia viable para algunos casos determinados.  Lo que no significa que no debamos comentar en blogs, simplemente no debemos buscar esta acción como un mero hecho de generar un link y sobre todo no hacerlo de forma abusiva ni automática.

9-Parasite Hosting

Esta acción es de las más abusivas, y se trata de meter tu página dentro de otra de una forma parasitaria. De forma que cuando en la SERP posicione la página que estás ocupando y cuando cliquen en ella, enlazan a la tuya. Esta práctica no solo es perseguible por lo motores de búsqueda sino que además es ilegal. Aún es utilizada por muchos SEOs que emplean a menudo un script que redirecciona el tráfico de un enlace al sitio Web referido en los resultados de la búsqueda a un sitio de su elección. La web secuestrada no muestra ningún signo de que está siendo “robada”, y se requiere verificar que las visitas no sufren un descenso exagerado.

10-Google Bombing

Google bombing es una de las estrategias Black Hat SEO que algunos profesionales del sector utilizan para reducir el ranking de su competidor. Se refiere al conjunto de tácticas para manipular los resultados de la búsqueda de competidores. Puede ser la creación de páginas negativas sobre los competidores, a menudo con un gancho viral, la creación de campañas en los medios para redefinir o sacar del contexto a una palabra clave, etc…

Cada final y principio de año, agencias de marketing online, herramientas SEO y profesionales del posicionamiento web, publican listados de factores de posicionamiento en Google, que preveen que serán relevantes en el futuro más inmediato. Es un ejercicio genial, y muy de agradecer ya que el día a día, en ocasiones, no nos deja ver lo que está por venir. Todos estos profesionales dedican su tiempo a generar un contenido muy interesante. Desde hace muchos años, tenemos la costumbre de seguir este tipo de publicaciones que nos permiten estar al día de lo que, desde su experiencia, puede determinar la forma de estar en Google en los próximos meses.

Revisando documentación, hemos encontrado los resultados de un estudio realizado por Searchmetrics, allá por el año 2015. Se trata de un interesante estudio anual en que han analizado los factores SEO que preveían importantes para ese año 2015 (divididos según categorías) y cómo los utilizan las mejores páginas de Internet. Lo que sin duda es un documento muy interesante. Searchmetrics, fue fundada en el año 2005. Combina la experiencia del posicionamiento SEO, el rendimiento del contenido, la experiencia dentro del marketing online, los análisis de medios de comunicación social y las relaciones públicas, para desarrollar una estrategia de contenidos y colocar así, el foco en el cliente. Más de 100.000 usuarios y más de 8.000 marcas utilizan la Suite Searchmetrics para planificar y ejecutar a medida sus estrategias de marketing digital.

Cada año desarrollan una investigación sobre los factores SEO que han detectado más relevantes. Centrándose en el estudio de ese año en: factores técnicos, experiencia de usuario, contenido, backlinks y señales sociales. Este estudio en cuestión, está basado en resultados de búsqueda de escritorio. Hay que recordar que aunque a día de hoy (4 años después), el móvil es fundamental, en ese momento, aunque ya se preveía su potencial, no era tan utilizado.

El caso es que al repasar esa información, nos hemos preguntado si 4 años después esos factores, con lo que ha evolucionado Google, el mundo del SEO, los dispositivos desde los que se puede navegar, la mayor conectividad entre usuarios, o la globalización y mejora en el acceso a Internet…  seguían siendo relevantes.

Los factores técnicos siempre van a ser importantes

Los factores técnicos continúan siendo uno de los requisitos más importantes para lograr una buena posición en el marketing de búsqueda. Algunos de los factores analizados en ese estudio eran:

Meta Etiquetas Title y description :

Obviamente la metaetiqueta title sigue siendo una de las joyas de la corona. La evolución del propio Google hace que la relevancia de las palabras clave, cómo tal, sea menor. No obstante, entender cómo usar la palabra clave en la etiqueta title, siempre será una ventaja a nivel de SEO.

Respecto a al etiqueta description, y a pesar de no ser un factor que los robots de los buscadores tengan en cuenta a la hora de indexar una página web, en el estudio del 2015, esta etiqueta estaba presente en casi el 100% de las páginas. Y hoy en día sucede algo similar. La explicación es muy clara, y está más que demostrado que un texto potente en la etiqueta description , aporta muchas ventajas a la experiencia del usuario. Optimiza los resultados de búsqueda, anticipa el contenido de una web y hace que mejoren valores que Google si tiene en cuenta, como el CTR y la tasa de rebote. Factores que sí ayudarán a mejorar posiciones en la SERP gracias a una experiencia de usuario adecuada.

Los Encabezados:  

La proporción de páginas que usan encabezados o etiquetas H1 y H2 iba en aumento respecto a estudios anteriores. Una tendencia que 4 años después sigue aumentando, ya que está claro que los encabezados siguen siendo muy relevantes para los buscadores y de igual modo, aportan información para los usuarios, a los que facilita mucho la lectura dándoles una estructura bien definida y organizada. Facilitándoles la comprensión rápida de una página y destacando lo importante del contenido.

Según reveló el estudio del 2015, las mejores páginas de las analizadas, están perfectamente optimizadas a nivel técnico. A día de hoy la optimización de los factores técnicos es parte obligada del trabajo de cualquier SEO, no tanto por marcar una diferencia (cómo quizá si lo era en el 2015), sino por no quedarse rezagado frente a competidores que seguro lo hacen.

Palabra clave en el dominio:

Hace no mucho años tener la palabra clave en el dominio aportaba efectos muy positivos en el posicionamiento web en búsquedas para esa keyword. En el 2015 el uso de palabras clave en los dominios había bajado mucho y la razón principal es que ya no es un factor de clasificación tan importante. En el 2019 la palabra clave en el domino aporta muy poco. A no ser que hablemos de proyectos muy enfocados a nichos de mercado super específicos, a la hora de elegir un dominio no es tan necesario poner el objetivo en la palabra clave. Es mucho mejor trabajar marca, algo que a medio y largo plazo supondrá una propuesta de valor más interesante.

HTTPS:

Se trataba en el 2015 de un factor novedoso y que se analizó por primera vez es ese estudio. Lógicamente la proporción de páginas que lo utilizan iba en aumento, lo que evidenciaba que el protocolo HTTPS aumentaba en relevancia, e incluso era ya uno de los factores de ranking de Google. En esa época, este protocolo de seguridad no era necesario para todas las URLs de una página web. Solo era necesaria para sitios con opción de compra y para procesos de recogida de información sensible del cliente. Ya era importante en el 2015 y muy útil para aumentar las tasas de conversión y la confianza. En el 2019 es imprescindible, no se entiende que un proyecto web no lo tenga. De hecho, plataformas como Google Ads, lo consideran fundamental y en ocasiones rechaza una web sino lo tiene.

Ratio de impresiones de la HOME:

El % de veces que Google muestra la Home cuando se hace una búsqueda específica era ya una tendencia a la baja. Es una clara demostración del esfuerzo de Google por ofrecer al usuario la mejor URL posible dentro de una web, en respuesta a su búsqueda específica. El Middle tail y el Long tail empezaban a ser muy relevantes. Algo que en el 2019 es fundamental. En la mayoría de los proyecto nuevos, que busquen tener incidencia en Google, competir por las top keywords requiere de muchos recursos. Por lo general, una estrategia de contenidos bien ejecutada y trabajando los términos de long tail es una opción muy interesante.

Tamaño de las páginas, velocidad de carga.

Según el estudio y comparando los datos con el 2014, el tamaño de las páginas analizadas en el 2015 había aumentado. Sin embargo, la velocidad de carga era menor, lo que era un factor muy determinante. Actualmente, la velocidad de carga de una página web es uno de los factores más importantes. No solo para Google, que se ha constituido como un factor fundamental, sino también en lo relacionado con la experiencia del usuario. Pensando sobre todo en el aumento en la utilización de dispositivos móviles. Un segundo más o menos en la velocidad de carga de una web puede suponer la pérdida de un cliente potencial.

Longitud de la URL:

En el 2015 el tamaño de las URLs iba en aumento, llegando a una media de más de 40 caracteres. Aunque las mejores páginas analizadas ya empezaban a optimizarlas, consiguiendo URLs más cortas.

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario ya era un factor clave en el 2015. Y esa tendencia ha ido en aumento. Hoy en día, los datos que Google extrae tras analizar la experiencia de navegación de los usuarios es fundamental para el rankeo de una web. Por lo tanto, pensar en optimizar a nivel SEO para Google, es importante. Pero pensar en el usuario lo es mucho más. Desarrolla una página para tus usuarios y optimízala lo mejor que puedas para los buscadores.

Número de enlaces internos:

La generación de enlaces internos iba en aumento ya en el 2015, hay que tener presente que una mayor cantidad de enlaces internos no tiene porqué ser más o menos positivo. Lo que de verdad importa es la optimización de estos enlaces, la información interna de la página y su estructura coherente. El desplazamiento correcto del Link Juice será de vital ayuda para el usuario y para Google. Algo que se ha demostrado muy importante y es uno de los factores que los SEOs tenemos muy en cuenta en el 2019. La generación de enlaces está muy relacionado con la estructura web, que es muy relevante en todo proyecto online que quieta tener opciones de posicionar en los buscadores.

Número de imágenes o vídeos:

El uso de imágenes ya iba en aumento en el 2015. A día de hoy sigue siendo un recurso de contenido muy importante. Su uso es muy beneficioso porque aumenta el tiempo en la página (sobre todo con los vídeos) y mejora por tanto la experiencia del usuario. Además las búsquedas por “Google Image” van en continuo aumento, siendo este buscador de imágenes de Google, un mercado de posicionamiento paralelo que los SEOs no solemos dejar pasar.

Tiempo en el sitio, páginas vistas y tasa de Rebote:

Estos dos resultados son muy definitorios sobre la experiencia del usuario en nuestra página. Por norma general un tiempo bajo en nuestro sitio es una señal para actuar en los contenidos. La tasa de rebote a su vez, puede ser un indicador de si lo que el usuario espera antes de entrar en nuestra web es lo que de verdad le ofrecemos. Son factores muy relacionados con el tipo de página, por lo que deberán ser analizados en función de la web. Pero son puntos básicos en la experiencia de usuario. Por lo tanto, a la hora de planificar una página web, debes tener muy en cuenta que ofrecer al usuario lo que busca es un gran ventaja (a todos lo niveles). Y eso, solo se consigue con un proyecto basado en investigaciones previas, estudio de mercado y competidores, análisis de palabras clave y determinación de patrones de búsqueda.

Factores SEO: siempre importará el contenido de calidad

Antes de comentar y analizar algunos aspectos específicos derivados de aquel informe de hace 4 años, quiero destacar que uno de los factores SEO más importante es el contenido. No es que no se pueda generar un proyecto que posicione en algún nicho específico y cuyo objetivo sea monetizar en un tiempo breve. Claro que si, hay muchas técnicas que permiten posicionar una página sin que el contenido sea relevante. Pero esto no es lo que aconsejamos en proyectos a medio y largo plazo. Las estrategias de marketing basadas en la generación de contenido son una apuesta segura. Eso si, hay que crear ese contenido en función de lo que el usuario espera encontrar y sabiendo optimizarlo a nivel SEO.

Número de palabras:

El número de palabras que usaban las páginas analizadas en el año 2015 iba en aumento. En este sentido hay una gran diferencia a día de hoy. Hace 4 años, la cantidad de contenido de una URL se consideraba un valor importante en referencia a las opciones de posicionar. Se tenía muy claro que un contenido más largo posicionaba mejor que uno corto.

En pleno 2019, sabemos que esta relación entre cantidad de contenido y posicionamiento no es real. Es decir, no se trata de que un contenido, por ser más largo, posicione mejor. Sino que un contenido más largo, bien trabajado, con información relevante, escrito en base a una palabras clave detectada del estudio de los patrones de búsqueda de los usuarios, y bien optimizado a nivel de SEO On page, ofrece más opciones a la hora de se indexado por Google. De hecho, lo importante del contenido no es su tamaño, sino la capacidad de ofrecer algo interesante para el usuario. No importan tanto cuántas palabras hayas usado, sino qué palabras.

En 2015, las mejores páginas analizadas, habían aumentado el porcentaje de la keyword en el contenido, potenciando ese término específico y dotándole de mayor densidad. Hoy en día ya no importa tanto esa densidad de la palabra clave, sino el saber dotar al contenidos de una semántica adecuada. La palabra clave elegida debe tener un presencia mayor (siempre que sea justificada a nivel de contenido) con una densidad de entre el 2% y el 3%. Pero debemos saber rodearla de sinónimos. De esta forma conseguiremos que nuestro contenido sea más completo a nivel semántico y que Google identifique esa URL con más términos, consiguiendo más opciones de posicionar.

Señales sociales

Las señales sociales eran en el 2015 un factor de rankeo con mucha fuerza. Las páginas mejor clasificadas contaban con mucha presencia en las redes sociales. Google insistía en que los “me gusta”, “retuits”, etc… no eran un factor que analice, pero es evidente que hay una relación entre las señales sociales y la mejora en los rankings. Supone una mejora en el conocimiento de la marca, lo que trae más visitas y mejor consideración para el usuario.

Hoy en días las Redes Sociales invaden nuestros dispositivos móviles. De hecho, empieza a darse un situación compleja y es que, muchos usuarios no leen ya blogs, sino que todo lo que consumen a nivel de contenidos online es vía redes sociales. Esto implica que las marcas (y los negocios en general), deben ser capaces de generar comunidades que acceda a sus contenidos. No significa esto que una página web con un blog ya no tenga sentido, ni mucho menos. Pero si hay que empezar a pensar que las redes son el mejor caldo de cultivo donde generar clientes.

Backlinks

Durante muchos años los enlaces han sido la base absoluta para el posicionamiento en buscadores, por ese mismo motivo ha sido históricamente uno de los aspectos más manipulables (o mejor dicho, que más se ha tratado de manipular). Los motores de búsqueda están aprendiendo a entender mejor los contenidos, sin embargo los enlaces siguen siendo uno de los aspectos más relevantes para el trabajo del SEO. Era fundamental en el 2015, lo son en el 2019 y lo serán en cualquier época.

Los backlinks (enlaces entrantes):

Entre los factores SEO analizados en el 2015, el valor de los enlaces entrantes o backlinks sigue siendo muy alto. Si bien se aprecia una constante pérdida de valor en su importancia desde el año 2013. Todas las páginas analizadas en las mejores posiciones de la SERP destacaban por tener muchos más enlaces que el resto. A día de hoy los enlaces desde páginas de terceros siguen siendo una referencia para Google de la autoridad de una web. Por eso siempre serán muy importantes. Pero hay que empezar a pensar (igual que sucede con el contenido), que la calidad es más importante que la cantidad.

Busca enlaces desde dominios de temáticas similares, con buena autoridad, con buena experiencia de usuario. Trabaja para ser enlazado a medio plazo gracias a lo que propone tu página web (por ejemplo a través de la creación de un contenido único e interesante).

Al mismo tiempo se apreciaba en el 2015 una disminución en el uso de la keyword específica en los anchor text de los enlaces. Es bastante normal habida cuenta la lucha de Google contra los enlaces no naturales y abusar de la keyword era ya un mal síntoma. Aunque se sigue utilizando de forma importante, la web semántica no necesitará abusar tanto de la palabra clave. Es una disminución que se aprecia año a año.

Respecto a los enlaces, la antigüedad de los mismo es otro factor SEO que en el 2015 ya se le prestaba atención. Las páginas mejor posicionadas en la SERP (de ese estudio) demuestran tener más antigüedad, por tanto sus backlinks son de más edad. A día de hoy, tener enlaces de calidad con antiguedad y tener un aumento de los mismo progresivos es uno de los impulsos básicos en todo proyecto.

Conclusiones

La realidad es que los factores SEO que Google tiene en cuenta para mostrar una página web u otra para una búsqueda determina, depende, sobre todo, de la capacidad que tengan esos resultados de satisfacer la necesidad de esa consulta hecha por un usuario. Eso no va a cambiar nunca porque el propósito reconocido de Google es el de ser capaz de mostrar “toda la información del mundo” de forma gratuita. Por lo tanto, uno de los factores más relevantes será la capacidad de generar un contenido de alta calidad. Si tienes recursos para ofrecer un contenido único, de calidad y útil para el usuario, ten por seguro que Google lo sabrá. Antes o después tu proyecto tendrá visibilidad. Google lo entenderá derivado del análisis del comportamiento del usuario en tu página (entre muchas otras cosas). Por lo tanto, cuidar la experiencia de usuario siempre será clave para que el buscador te tenga en consideración.

Podrás pensar que esto tiene un handicap doble, lo hacen muchas páginas (hay mucha competencia) y requiere destinar muchos recursos. A pesar de lo que puedas pensar, escribir no es tan sencillo. Y es cierto, de hecho, un modelo de negocio en Internet se basa en la generación masiva de contenido relevante, posicionándolo para términos con poca competencia. De esta forma se multiplican las visitas en relativamente poco tiempo (y al ser contenido muy válido, los enlaces de terceros). Lo que implica que al cabo del tiempo el volumen del tráfico web pueda ser muy alto y esté muy afianzado. Se puede monetizar vendiendo producto o directamente con publicidad. El mensaje con el que debes quedarte, es tener muy presente que la estrategia de contenidos es siempre una solución válida y al alcance de todo el mundo (al menos en mayor o menor medida). Obviamente hay sectores más propensos que otros. Pero en general, los contenidos optimizados para términos de long tail son una baza a jugar.

Por otro lado, para Google hay otro factor SEO muy importante. Son los enlaces desde otras páginas, ya que para el buscador son un síntoma de salud. Y realmente tiene mucho sentido, si una página recibe enlaces desde otras, Google entenderá que es más relevante. Además de visitarla con más asiduidad puesto que más sitios la recomiendan y le facilitan el acceso. El problema de los enlaces (el linkbuilding), es que hay que trabajarlo con mucho cuidado. Lo ideal sería que tu contenido sea tan bueno (volvemos al tema del contenido), que te enlacen porque aportas mucho valor a contenidos de otros. Esto no es fácil, por eso se trabaja la consecución de enlaces, digamos, menos natural. Y es algo habitual, no debe asustarte. Eso si hazlo con cabeza, según una planificación y que parezcan lo más naturales posibles.

Otro tema que nunca falla es la optimización a nivel On Page. Es cierto que ya no es un factor tan diferenciador, porque todos lo hacemos, no obstante, optimizar un proyecto en base a un estudio de competidores, palabras clave y sobre el entendimiento de los patrones de búsqueda, será un valor añadido que puede marcar la diferencia.

Y no me quiero olvidar de los factores más técnicos. Probablemente, dominarlos no está al alcance de todo el mundo, pero eso no implica que los olvidemos porque son muy relevantes para el SEO. Tanto, como saber adaptarse a lo que viene, como las búsqueda por voz, los cambios en los hábitos de compra de los usuarios en Internet, o el auge de las redes sociales.

El CTR (Click Through Ratio), también denominado Proporción de Clics o Ratio de Cliqueo es un importante indicador que se utiliza dentro del marketing online en general (y dentro del marketing de buscadores en especial), para medir la eficacia de una campaña en buscadores. Bien sea en acciones destinadas a conseguir visibilidad orgánica o directamente de publicidad en los buscadores, el CTR es un valor muy importante y que no debemos descuidar bajo ningún concepto.

Se mide en % y se obtiene dividiendo el número de usuarios que hacen clic sobre uno de los resultados que ofrece un buscador (como Google), entre el número de veces en que ha sido mostrado en pantalla. Es decir, relaciona clics con impresiones. No hay una tasa de CTR adecuada ya que depende de múltiples factores, pero es evidente que cuanto mayor sea la proporción entre las veces que un anuncio sale en pantalla (impresiones) y las veces que es clicado, mejores resultados tendrá esa campaña.

Si nos ponemos en la piel de Google, es cómo pensar que si ofreces un resultado y lo clican, has hecho una buena elección. Pero al contrario, si no clican a lo que Google ofrece, es que ese resultado no es tan adecuado como Google pensaba. Y de esta forma los resultados ofrecidos con una tasa de impresión/clic alta, serán mejor valorados y más tenidos en cuenta para el futuro, que los resultados con una tasa de impresión/clic más baja. El CTR existe desde siempre, y se ha convertido en fundamental desde que existe la publicidad online, ya que es un sistema muy adecuado para medir la incidencia de los mensajes.

Pero pensar que solo es útil en los anuncios de pago es un erro ya que influye también como factor que Google tiene en cuenta a nivel de autoridad de una web. Allá por el 2015 el CTR alcanzó cotas de popularidad enormes ya que se determino de forma efectiva, que el CTR mejora el SEO. Hoy en día es uno de los factores de posicionamiento al que hay que prestar especial atención. No solo porque Google lo considera como factor esencial, sino porque de forma directa mide la experiencia de usuario, algo que para los robots de los buscadores es cada vez más determinante.

¿Se puede manipular el CTR en beneficio del SEO?

El CTR mejora el SEO, y los grandes Gurús del SEO Internacional y del Marketing en Buscadores o de Pago, ya se hicieron eco de lo que representaba hace algún tiempo. Manipular el CTR de forma, digamos fraudulenta, es posible. No lo vamos a negar. De hecho hay herramientas en el mercado que simulan visitas a una web, a las que le marcas determinados valores (como el CTR). Sin embargo, este tipo de prácticas son solo pan para hoy y hambre para mañana. Por tanto, no las recomendamos en absoluto.

Desde nuestra experiencia profesional lo mejor es trabajar para que el CTR mejore de forma natural. La primera recomendación es la de optimizar el “título de la página” y la “meta description”. Son dos acciones que mejoran claramente el CTR de los resultados. Y así podrás verificar a las claras que el CTR mejora el SEO. Para tratar de mejorar este CTR hay algunas técnicas válidas, aunque depende de varios factores como el número de búsquedas, la competencia del mercado, del nicho de mercado o la calidad de los contenidos (entre otras cosas).

Algunas formas de manipular el CTR de forma natural

• Enviar muchos clics a un sitio en un periodo de tiempo corto.
• Enviar muchos clics a un sitio en un periodo de tiempo largo.
• Enviar pocos clics, muy constantes a lo largo de un periodo de tiempo largo.

En cualquier caso es importante que sepas que no es suficiente que cliquen y se vayan. Es necesario enviar a Google una buena “señal” y que vea que en el sitio hay navegabilidad entra páginas y que el tiempo de estancia en la página es apropiado. La realidad es que se han realizado cientos de pruebas con keywords determinadas, enviándoles clics de calidad durante un tiempo y se ha observado que por norma general, el CTR es una variable a la que Google presta mucha atención. Consiguiéndose una mejora en las posiciones de la SERP para esas búsquedas determinadas.

Como ya sabrás, cuando Google indexa una página web, hay varios factores que analiza para determinar la importancia de una página frente a los competidores. Por lo tanto, optimizar estos factores es una buena forma de actuar de cara al SEO. En relación al CTR, hay un factor que influye mucho, aunque no sea uno de los que analiza Google. Se trata de la meta etiqueta “description”. Hablamos del pequeño texto que sale debajo del título cuando Google muestra resultados. Este texto, no es analizado por Google de forma directa, pero si es un factor relevante de forma indirecta. Ya que es la única información que tiene le usuario para decidirse por un resultado o por otro. Por lo tanto, una “description” adecuada, consigue más clics, lo que implica que mejore el ratio impresión/clic, es decir, el CTR.

Qué no debes haces cuando juegues con el CTR

En primer lugar, nunca debes enfocarte solo en la manipulación del CTR. Cuando un factor se pone de moda, los SEOs nos volvemos locos y nos enfocamos solo en una cosa. ¿Te ha pasado verdad?… y nos olvidamos de otras cosas más importantes para el SEO como el contenido de calidad o el trabajo de Linkbuilding. No hay ninguna duda de que el CTR es una variable muy importante, pero ni mucho menos más importante que las citadas anteriormente o muchas otras. Antes deberás tener bien optimizado tu sitio web. Necesitas que el contenido satisfaga al usuario y mejoren los KPIs de permanencia en página o páginas por vista. En definitiva, no valdría de nada que el CTR sea bueno, pero el tiempo en página muy bajo, porque sería una evidencia de que la experiencia del usuario es mala. Y eso si es un tema definitivo para Google. Para Google podría ser un síntoma de que algo en tu página no funciona y tu sitio sufrirá su desprecio en la SERP.

Que va a hacer Google al respecto

Ya está claro que el CTR mejora el SEO, pero vigila con las manipulaciones no naturales. Google se va a poner muy estricto y va a monitorizar las búsquedas de forma mucho más intensa. El “machine learning” ya es un hecho y Google aprende de todo lo que sucede. En el momento en que descubra patrones de posible manipulación del CTR seguramente bajarás las posiciones que hayas conseguido. Para Google, el CTR es un factor manipulable, por lo tanto debes pensar que todo lo que parezca automatizado “cantará mucho” y si además es en grandes cantidades seguro que te cazan!

Además, Google ya tiene armas para dar valor al clic en función de usuario. Parece de ciencia ficción pero no lo es tanto. Google tiene tu historial de búsquedas, por lo tanto, los clics de los usuarios no valen lo mismo porque están ponderados en función de las veces que ha hecho esa búsqueda. Por ejemplo, si estás buscando sobre un tema por primera vez, tu clic tendrá menos peso que si lo hace un “experto en la materia” que lleve meses buscando sobre esos temas y haya recorrido Internet en busca de resultados válidos.

Conclusiones sobre si el CTR mejora el SEO

• Es lógico que el CTR mejora el SEO ya que es un indicador de que lo que Google ofrece interesa (y no hay nada que le guste más a Google que sentirse querido).
• El CTR mejora el SEO y es un factor de posicionamiento interesante como parte importante de la estrategia.
• No parece un factor directo, sirve para reorganizar las posiciones una vez mostrada la búsqueda para mejorar la experiencia del usuario.
• No es un nuevo factor en el SEO, desde el principio ha sido importante.
• Nunca te enfoques únicamente en este factor dejando otros de lado. En mercados competidos el contenido y el linkbuilding son más importantes.
• Puedes comprobar el CTR en Search Console de Google.
• Manipularlo de forma “forzada” es peligroso. Lo mejor es trabajar bien para “gustar” al usuario.

IMPORTANTE:

Este artículo está basado en el Webinar que impartió Brandon Diaz para SEMRush. “EL CTR ESTÁ DE MODA, ¿QUÉ TANTO DE LO QUE SE DICE ES VERDAD?”. Hemos tratado de resumir los conceptos que en él explicaba para poder acercarlo a los que no han seguido este Webinar.

Además hemos visto después de nuestra publicación que Brandon Diaz había publicado un artículo muy similar en su blog. Por lo tanto el artículo original es el suyo que enlazamos aquí mismo para que podáis visitarlo y leerlo de la mano de su creador original.

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De momento no hay una Carrera Universitaria sobre el mundo de los buscadores y el SEO. Es cierto que ya se encuentran cursos muy completos e incluso Masters realmente interesantes especializados en el SEO. Como por ejemplo el de IEBSchool del cual solo podemos decir cosas positivas ya que forma parte de nuestra formación. Es un campo muy relacionado con la importancia de Internet y el nuevo mercado que eso supone, por lo que cada escuela de formación, lo tiene ya incorporado. De hecho, nosotros mismos ofrecemos un curso perfecto para que aprender SEO desde el concepto de Estrategia Digital para aplicarlo a tu propio proyecto. Atendiendo a las necesidades formativas de nuestros clientes hemos desarrollado una formación muy específica, directa y accionable.

A pesar de la gran cantidad de formación sobre el SEO disponible (sobre todo a nivel online), es evidente que los contenidos de todos estos cursos no están unificados y en ocasiones pretenden enseñar demasiadas cosas distintas. Lo que hace que uno no acabe de saber exactamente que se necesita “dominar” dentro de las habilidades de un SEO. Si hay algo evidente es que el trabajo de un SEO es transversal a las necesidades de un proyecto y se necesitan habilidades y conocimientos relacionados con el marketing online, la estrategia digital, el análisis de mercados o tendencias,  y otras disciplinas del mundo digital e incluso empresarial. Pero hay algunas habilidades de un SEO que se nos antojan imprescindibles y que deberías tener presente si aspiras a dedicarte al mundo de los buscadores (como por ejemplo Google), o si, como empresa, buscas un SEO para que te ayuda a mejorar la visibilidad de tu proyecto en Internet.

Un SEO busca resultados consistentes

Dentro de las habilidades de un SEO habría destacar la importancia de trabajar para conseguir resultados consistentes. Cada día nos toca evangelizar y, sobre todo, intentar hacernos entender de cara al cliente, pues llega desinformado o, lo que es peor, mal informado. Desgraciadamente el mundo del SEO ha sufrido la intromisión de profesionales oportunistas que mediante técnicas poco adecuadas consiguieron hacer que la desconfianza fuera una moneda de cambio. Los resultados inmediatos, a corto plazo, y sin planificación no suelen ser lo habitual. Por tanto, procura que te hablen de un trabajo a medio y largo plazo.

Y es que hay gente que promete buenas posiciones o unos resultados imposibles de garantizar, haciendo que el trabajo de posicionamiento sea alguna suerte de casualidad y que no tenga una base de trabajo que sostenga cada proyecto. El SEO no es suerte, es sobre todo trabajo, planificación, análisis y dedicación.

El SEO que sepa lo que está haciendo y que lo sepa explicar a sus clientes ya tendrá una cualidad muy importante porque no trabajará de forma aleatoria y por impulsos. Por lo tanto sabrá aplicar acciones que ya le han resultado positivas a nuevos proyectos, trabajando sobre una base bien formada. En este orden de cosas y para conseguir resultados consistentes, es importante tener un proceso de trabajo de una manera ordenada y sistemática. Está dentro de las habilidades de un SEO el trabajar algunos puntos con total profesionalidad. Como por ejemplo:

• Conocer y tratar previamente al cliente y sus necesidades.
• Analizar el proyecto web antes de empezar.
• Analizar a los competidores.
• Preparar un buen Keyword Research (investigación de palabras clave).
• Detectar los patrones de búsqueda.
• Hacer una estrategia de Linkbuilding personalizada.
• Crear informes de tu trabajo y plasmar sus resultados de forma entendible.

Empieza por proyectos adecuados a tu experiencia

Una de las habilidades de un SEO más importantes, es comenzar trabajando en sitios pequeños, primero en tus propios proyectos y poco a poco en sitios ajenos que se adapten a tus habilidades. Ten en cuenta que no hay una reglamentación sobre cómo actuar. Y la única manera de ver si lo que haces es correcto o no funciona en el SEO es a base de prueba y error. El SEO ha llegado a ser lo que es desde la capacidad de muchos profesionales de hacer pruebas y llevarlas luego a sus clientes. Y así se han establecido muchos de los caminos adecuados que hoy utilizamos para mejorar las posiciones orgánicas en Internet.

Es importante que valores la posibilidad de practicar en lo que se conoce como el I+D dentro del SEO y que hagas experimentos sobre lo que te dicen que funciona. No todo es útil para todos los proyectos, lee, estudia, comparte… y sobre todo prueba las cosas! Y si encuentras técnicas que funcionan, úsalas, mejóralas y tendrás algo único.

Para completar las habilidades de un SEO debes leer y leer

En esta profesión tan nueva y cambiante, dentro de las habilidades de un SEO, es saber que hay que aprender cada día para no quedarse atrás. No te fíes de lo que se hacía y de lo que funcionaba hace 10 años, en el mundo del SEO ya no vale. Internet está en pañales y en menos de 25 años su evolución ha sido brutal. Quien sabe cómo se buscará dentro de 10 años. Hace unos cuantos años no imaginábamos la importancia de los dispositivos móviles, o el salto alucinante de la búsqueda por voz, el contenido en forma de vídeo o el uso del machine learning. Cada año todo está creciendo de forma exponencial.

Ten cuidado porque hay muchas técnicas que se han usado muchísimo pero que ya no solo no funcionan, sino que te van a perjudicar. Actualízate!! El SEO siempre está evolucionando, es una industria que se mueve muy rápido y necesitamos mejorar nuestros conocimientos y habilidades constantemente.

• Sigue el mundo del SEO desde la noticias.
• Sigue los foros más importantes sobre cada motor de búsqueda en que esté interesado para anticiparte a las actualizaciones.
• Ten tus SEOS de referencia y suscríbete a sus blogs.
• Vete a conferencias, charlas, webinars…

No te obsesiones solo con el SEO, recuerda que es una profesión muy relacionada con el devenir de una empresa y entre las habilidades de un SEO, están las de tener conocimientos relacionados con estrategias de marketing y otras partes del negocio, como por ejemplo:

• Marketing de contenidos.
• Inbuond marketing.
• Redes sociales.
• Conversión.
• SEM (PPC)

No te olvides de la parte humana de todo esto!

Tener todos los conocimientos sobre el mundo del SEO, hacer miles de pruebas, ser un gurú de los buscadores está muy bien, pero necesitas una parte humana imprescindible. Necesitas saber conectar con el cliente, con tus colaboradores, con la competencia, con los colegas, con tus posibles alumnos, con tus lectores…

No hace falta ser la alegría de la huerta, pero entre las habilidades de un SEO está la capacidad de relacionarse. La idea del SEO trabajando en solitario delante del ordenador y sin hablar con nadie durante días ha desaparecido. Las habilidades de comunicación y la capacidad para relacionarse son tan importantes como el SEO OnPage, conseguir backlinks o hacer buenos reportes! No lo olvides….

Si tienes un proyecto web a largo plazo y con intención de que perdure en el tiempo, la mejor estrategia de posicionamiento es la de generar contenidos relevantes. De esta forma se irá ganando autoridad poco a poco lo que generará a Google más “interés” por tu web y sus contenidos. En un esfuerzo de trabajo diario y constante, con el único objetivo de disponer de contenido interesante que atraiga por si solo a los lectores, de una forma totalmente natural. Probablemente hablamos de una situación utópica, sería perfecto que las visitas a una web llegarán “sin ir a buscarlas”. Lo que implica, no sólo que tendremos cada vez un tráfico mayor y de alta calidad, sino que de forma indirecta podremos trabajar el Inbound marketing sin parecer que es algo forzado. Todo son ventajas ya que ganaremos visitas (que serán posibles clientes), tendremos más palabras clave que hagan que Google ofrezca nuestra web a una búsqueda determinada, y mejorar nuestra autoridad en el sector, y por tanto, nuestra marca.

Generar contenido que atraiga tráfico es la mejor de las opciones, lo que no implica en absoluto que dejemos de prestar atención a la optimización del SEO On Page o del SEO Off Page. La combinación de contenido único y optimización SEO, será sin duda, el factor que marque la diferencia con nuestra competencia.

Muchas páginas web disponen de un blog, donde los propietarios publican contenido de manera regular. El problema es que en muchas ocasiones el tráfico que se consigue gracias a estas publicaciones no llega ni a un 1% del tráfico de la web. Hacer un post o un artículo no es nada sencillo, y si no se consigue escribir contenido que atraiga tráfico, no merece la pena invertir recursos ya que hay un trabajo de búsqueda de información, redacción, SEO, SMO, etc… que acaba quedando en saco roto. Sigue leyendo y te ayudaremos a buscar los mejores contenidos para tu proyecto digital.

Desarrolla contenido que atraiga tráfico de calidad

Escribir un contenido que traiga tráfico de calidad es muy complicado. No vamos a engañarte, Internet es complejo, la competencia es alta y ten por seguro que tu competencia hace lo mismo (o más) de lo que haces tu. Uno de los puntos más interesantes es que tu contenido sea lo suficientemente interesante para ser compartido, por ejemplo en redes sociales. Hoy en día esto es algo básico, ya que si se comparte porque es interesante, se multiplica el alcance.

El gran problema es que un contenido que atraiga tráfico y que promueva ser compartido, en redes u otras plataformas, no es fácil de crear, pero hay algunas ideas y conceptos que te pueden ayudarte a generar contenido que atraiga tráfico y mejore tu SEO y tu posicionamiento en buscadores. Todo ello a través de una estrategia basada en la investigación para potenciar la calidad de tus publicaciones y destinarlas a lo que el usuario espera encontrar.

Eureka!! Busca una idea que destaque

Ser original es clave, pero no siempre se puede tener una idea perfecta y que funcione por uno mismo. Es importante que te mantengas al día en el tema de tu sector y sobre el que pretendes crear contenido. Busca lo que interesa, las novedades, e incluso las cosas que ya se han hecho que han funcionado, trabaja sobre ellas y aporta tu granito de arena. Seguro que encuentras la forma de mejorarlas. No tengas miedo en “aprender” de tus competidores y desengranar lo que hacen. Busca en comunidades, en blogs de la misma temática, síguelos en redes… en definitiva, estate al día!!

Todo lo anterior es casi una obligación, lo que no implica que puedes usar determinadas herramientas que te van ayudar en esta tarea de encontrar temáticas sobre las que escribir.

Ahrefs:

Se trata de una herramienta cuya funcionalidad más interesante es la de analizar el enlazado de tu página y de la competencia. No obstante, tiene pequeñas (en realidad grandes) funcionalidades extras que puedes aprovechar para analizar que se escribe sobre determinado tema (mejor dicho sobre determinada palabra clave).

En el menú de “Content Explorer” puedes poner una palabra clave sobre la que quieras escribir y la herramienta ofrece un listado de resultados de la etiqueta title, la URL o contenidos de los post más relevantes, donde ese término se haya optimizado. Así, podrás ver lo que ha funcionado y tener una idea de por dónde puede ir un contenido que atraiga tráfico.

Buzzsumo:

Es otra herramienta que te ayudará a ver contenidos destacados. Funciona de la misma manera, escribes la palabra clave y tendrás un listado de los artículos que más han triunfado en las redes sociales y los más interesantes para esa keyword.

Vale… ya tienes la idea. Averigua cómo se “busca”

La palabra clave o Keyword es lo que Google (y el resto de buscadores), va a utilizar para mostrarte determinados resultados para esa búsqueda. Los Robots de Google (que son los que analizan las páginas web), han evolucionado mucho y actualmente el peso de la keywords no es el de años anteriores. Sin embargo, y a pesar de sus esfuerzos por avanzar en la búsqueda semántica, elegir una keyword debe ser tu primer paso. Aunque solo sea para contextualizar el contenido y focalizar la información del post.

Debes analizar tu sector, cómo se conoce eso que quieres posicionar de forma coloquial, si hay variaciones con menos resultados en la SERP pero que te dan alguna posibilidad en términos de Long Tail, etc… De nuevo no dejes de usar herramientas como:

Google Instant:

Se trata de una particularidad de Google, que a medida que vas escribiendo en la ventanilla de búsqueda, Google te va dando un pequeño grupo de sugerencias en relación a tu palabra clave o búsqueda. No son simples ideas aleatorias, piensa que es lo que Google te recomienda porque ha detectado que es importante para el usuario. Es un resultado basado en patrones de búsqueda que ha detectado la propia herramienta, ¿necesitas más información para darte cuenta de su importancia?.

Búsquedas relacionadas:

Otra forma interesante de descubrir temáticas es desde las búsquedas relacionadas que ofrece Google. Cuando realizas una búsqueda, debajo de los resultados para esa búsqueda y al final de la página, Google te ofrece un apartado de “búsquedas relacionadas” con la palabra clave que has usado en tu búsqueda inicial. Es una buena forma de obtener más ideas. De nuevo se basan en patrones de comportamiento y relaciones entre término que ha detectado Google. Por lo tanto, no pienses que es solo un listado aleatorio. Es una información muy relevante, úsala!

Keyword Planner de Adwords:

Con esta herramienta podrás saber términos relacionados, nuevos términos, sugerencias de palabras clave, etc… y sobre todo podrás saber el volumen de búsquedas mensuales, su nivel de competencia y su puja sugerida. Todo ello nos ayudará a seleccionar la palabra clave que mejor se adecue a nuestras necesidades. Y conseguir crear un contenido que atraiga tráfico. Esta es la herramienta por excelencia para desarrollar una buena investigación de palabras clave. De hecho, saber utilizarla es fundamental para determinar la Estrategia Digital de tu proyecto web.

Übersuggest:

Esta herramienta ya estaba bien en sus inicios, pero desde hace muy poco la ha “comprado” un famoso” marketero” a nivel mundial, y le ha dado una vuelta de tuerca. Es una herramienta que una vez que introduces la palabra clave, te muestra: volumen de búsquedas, el coste por clic, la dificultad de posicionar la palabra clave, ideas para palabras clave similares, los mejores resultados que ofrece Google para ese término… Vaya, es una auténtica joya.

Mejora lo que has encontrado. Aporta valor añadido

Te hemos dado algunos tips para conseguir información relevante para tu público objetivo. Si ya sabes sobre qué escribir y has analizado que palabra clave utilizar ya estás en el buen camino. No te limites a copiar lo que has visto porque a la larga no te servirá de nada. Debes mejorar eso que te ha gustado y es interesante para que tus lectores puedan compartir y tener tu blog y tus contenidos como referencia. Leer a los competidores está muy bien, incluso compartir lo que publican. No seas egoísta en ese sentido y trabaja para que ellos están “obligados” a hacer lo mismo por la alta calidad de tus contenidos.

• Investiga sobre el tema, no te quedas en lo que has leído por encima.
• Busca datos que respalden tus comentarios.
• Escribe sobre experiencias personales.
• Completa los textos con opiniones propias o de otros.
• Estructura y organiza bien el contenido, separando las temáticas.
• Haz títulos y subtítulos atractivos.
• Enróllate lo justo. Piensa que en la cantidad de páginas que leemos a diario.
• Destaca en negrita las palabras relevantes del contenido.
• No hagas solo contenidos en texto, el vídeo es ya una revolución (con muchas posibilidades aún en muchos nichos de negocio).

Una imagen vale más que mil palabras

Seguro que has leído o escuchado esta frase por algún lado. En realidad no es exactamente así, en la optimización de buscadores (en el SEO), las palabras son muy importantes porque es lo que entiende Google al pasar sus Robots. Pero es cierto que lo visual funciona bien y hace que todo se entienda mejor y ayude al contenido que atraiga tráfico. Además, en la variedad está el gusto. Por ejemplo, si hablas de herramientas web, hacer una captura sobre esa herramienta es algo que aporta mucho valor. O si hablas sobre la evolución de algo en el tiempo, una gráfica ayudará a entenderlo todo de un simple vistazo. Además de completar el contenido y las informaciones con algo más visual, hace que la lectura sea más amena. Fotos, vídeos, gráficos, capturas de pantalla, logotipos, etc… son muy importantes en un post.

Haz que le guste a Google

Sin duda alguna necesitas que a Google le guste lo que publicas. No te limites a marcarte solo la senda del SEO y olvidarte de que el contenido sea interesante. Pero tampoco pienses que un contenido único e interesante por si mismo es suficiente para destacar. Google es tu amigo, trátalo bien y con cariño y conseguirás que la fuente de tráfico orgánico sea tu aliado. Empieza por escoger palabras clave relevantes, optimizar el SEO On Page y buscar enlaces desde páginas de similar temática. Y así conseguirás contenido que atraiga tráfico con toda seguridad!!

Un profesional del SEO no necesita ser un programador experto y, aunque no es obligatorio dominar los aspectos técnicos más profundos, es muy importante tener las nociones suficientes para poder ayudar o guiar a un auténtico desarrollador. Entender bien lo que hay que hacer es muy importante para no perder posicionamiento en Google.

Mover un WordPress a otro dominio es uno de esos trabajos que con un poco de paciencia y unos conocimientos técnicos básicos puede ser llevados a cabo por SEOs o especialistas en Marketing Digital. No pretendemos hacer una guía definitiva, pero si exponer los puntos básicos a tener en cuenta. Antes de nada hay que tener muy presente que mover un WordPress a otro dominio de forma equivocada puede suponer el fracaso de un proyecto y la pérdida de todo el posicionamiento, por lo tanto, es muy importante tener algo de experiencia y haberlo practicado en proyectos “menores”. De hecho, la mayoría de los Hostings ofrecen este servicio, y aunque puede tener un coste adicional, es interesante valorarlo. O definitivamente ponerte en manos de profesionales experimentados.

En este post aprenderás los aspectos básicos para mover un WordPress a otro dominio, de una forma sencilla a través de dos métodos relativamente asequibles. Lo que te va a permitir entender bien qué hay que hacer y porqué:

¿Por qué Mover un WordPress a otro dominio?

Lo primero es lo primero. Hay bastante causas por las que puedas necesitar cambiar un dominio por otro.

• Haber sido penalizado tantas veces que ya no tengas opciones de recuperarte. Obviamente si tu blog es nuevo, y has estado practicando SEO Black Hat, es casi mejor que empieces otra vez desde el principio y sigas con tus “investigaciones y tu I+D” si tu web a cometido errores por imprudencias o por ataques, el cambio de dominio puede ser la única solución (para no perder el trabajo hecho).
• Te has dado cuenta que tu dominio inicial no te favorece como pensabas.
• Has estado buscando Dominios caducados y has encontrado uno mucho más potente y en el que encaja tu “negocio”.
• Usas un dominio que tenga alguna parte registrada y estés en problemas por copyright.
• Simplemente porque has cambiado el “sentido del negocio digital” pero hay contenido que aprovechar.

Paso 1: Hay que saber que mover un WordPress a otro Domino implica un riesgo

Si has decidido mover un WordPress a otro dominio por alguno de los motivos comentados o porque te da la gana… debes saber que hay cierto riesgo. No hay que ser catastrofista, pero si realista. Para que queda claro, has decidido “coger” el contenido que hay dentro de un Dominio, y “meterlo” en otro Dominio. Por lo tanto, la primera idea siempre es “mejor ser temeroso de Dios que valiente” (sobre todo si es un tema profesional. Vamos, que hagas una copia de seguridad completita del sitio actual. De hecho lo necesitas hacer porque es lo que vas a subir a tu nuevo dominio. Además te cubre un poco por posibles “accidentes fortuitos”. Por lo tanto, la copia de seguridad es básica. Sin hacerla antes, no se te ocurra tocar nada!:)

Es importante saber qué necesitas incluir en esta copia de seguridad. Que habitualmente será:

• Bases de datos: ya sabes que todo el contenido de tu WordPress se almacena y ordena en bases de datos (tablas).
• Archivos estáticos: aquí se incluyen los archivos de WordPress básicos, archivos de temas y archivos CSS.

Para hacerte con esta copia de seguridad hay muchas opciones:

1- Utilizando el plugin (BackupBuddy): En WordPress hay muchos plugins que nos facilitan tareas más complejas. Como no podía ser de otro modo, también lo hay para las copias de seguridad o backups. Este es solo un ejemplo, busca uno con el que te sientas familiarizado.

Como puedes apreciar este que te recomendamos es de pago (nadie dijo que fuera gratis). En la necesidad está el valor de hacerlo o no. Imagino que si tienes un blog con 100.000 visitas al mes, por 100 o 150 dolares (o €) al año, no creo que tengas ningún problema en asumirlo (además suele haber códigos de descuentos). Aquí ya… cada uno sabe lo que debe y puede hacer. Buscando encontrarás cosas similares gratuitas. Probablemente las desventajas estén en el soporte.

Todos funcionan más o menos igual. En este caso lo instalas, configuras las opciones del plugin y le das a “Complete backup”. Y después de esperar unos pocos minutos (en función del tamaño), tendrás  una copia de las bases de datos y de los archivos estáticos.

Esta recomendación es interesante, buena y con soporte, pero tal y como te comento, si no quieres gastarte nada hay plugins para backups gratuitos, aquí hay algunos:

• BackupWordPress
• WP Complete Backup

2- Usa la función de backup de tu cPanel del Hosting: Si dispones de acceso al cPanel de tu hosting, puedes usar la funcionalidad de “copia de seguridad de cPanel”. Entra en tu cPanel y dentro de “Archivos” clica sobre “Asistente de copia de seguridad”.

Una vez dentro seleccionas “Copia de seguridad o restauración”.

A continuación, tendrás que elegir qué tipo de backup quieres hacer. Lo mejor es hacer backups parciales. Deberás hacerlo de uno en uno y necesitarás:

• Directorio, que contendrá todos los archivos estáticos de tu cuenta de alojamiento (puede ser más de un sitio).
• Bases de datos MySQL, que son las bases de datos.

Una vez que hagas esta copia (una para el Directorio y otra para las Bases de datos), ya tendrás una copia de seguridad perfectamente guardada donde lo hayas indicado. Obviamente los hostings te van a ayudar en esta tarea. Una recomendación es que hables con ellos y te señalen las mejores opciones. Incluso valorar que lo hagan ellos, lo que te garantiza el éxito seguro.

Paso 2: Prepara el nuevo Dominio

Como no podía ser de otra manera, hay que preparar el nuevo sitio donde vamos a alojar nuestra antigua web. Debes registrar tu nuevo dominio y ponerlo en un servidor de hosting antes de poder pasar al último paso.

Paso 3: Sube tu página

Insisto en que hoy en día hay muchas opciones de automatización desde los mismos hostings, que han aumentado su propuesta de valor, con este tipo de servicios. Pero para que entiendas el proceso, lo siguiente, una vez que tenemos el material guardado y el nuevo Dominio preparado, es:

1- En primer lugar deberás crear una nueva base de datos para el nuevo Dominio:

En “Bases de datos” encontrarás “Bases de datos MySQL”. Ahí podrás crear una nueva base de datos de forma muy sencilla y rápida. Utiliza un nombre que puedas relacionar con el nuevo Domino. Recuerda seleccionar todos los privilegios.

A continuación, edita el archivo wp-config: usando el nombre nuevo de su nueva base de datos, usuario y contraseña. Es el archivo “wp-config.php” (debe estar en la carpeta principal). Lo puedes editar en cualquier editor de texto.

2- Vamos a cargar el contenido de nuestro sitio con un plugin:

Si hemos usado el plugin ”BackupBuddy” para hacer la copia de seguridad, es lógico que lo usemos también para restaurarlo en el nuevo Domino. El propio plugin te guiará por el proceso de restauración.

• Deberás subir el archivo que te dio cuando ejecutó la copia de seguridad.
• Necesitarás introducir la información de la nueva base de datos de antes.
• Deberás configurar el de wp-config (aunque hay opciones automáticas en algunos plugins).
• Una vez terminado, deberás dar tiempo a que se cargue el contenido.

3- Sube el contenido con cPanel:

Se trata de volver a utilizar el “Asistente del cPanel”. Esta vez la opción de “Restaurar”.

Recuerda que lo hemos guardado por partes. Ahora verás que el cPanel no te lo permite Restaurar todo compacto, (por eso lo de las partes), es el momento de restaurar la Base de datos y el Directorio.

En función de peso de los archivos, es decir del peso de tu web, el proceso tardará más o menos. Sé paciente!! No es sencillo mover un WordPress a otro dominio.

Paso 4: Extras para corregir errores

Para mover un WordPress a otro dominio, hay que verificar algunos detalles extras. Si hemos seguido la instalación tal y como nos dice el asistente deberíamos tener todo instalado y en orden. No obstante hay cositas, que ayudarán a mejorar el proceso.

• Comprueba los enlaces rotos: Utiliza el programa brokenlinkchecker para descubrir los posibles enlaces rotos de tu nueva web. Este es probablemente el gran trabajo a posteriori, ya que todos los enlaces internos deben cambiarse.
• Busca a través de las páginas de forma manual. Comprueba que todos los diseños y ajustes son exactamente lo mismo. Apunta todo lo que veas cambiado para un ajuste posterior.
• Entra en tu panel de WordPress y verifica que todas las opciones están como deben estar! Verifica cada sección y comprueba si los plugins están activados.
• Actualiza los enlaces internos. Todos ellos apuntan aún a tu antiguo dominio. Puedes hacerlo de forma manual si tu sitio es pequeño. Sino el plugin Velvet Blue te ayudará. Una vez que coloques las URL vieja y la nueva, activa las opciones y en segundos hará el cambio.

Si tienes un proyecto que se desarrolla en el ámbito de Internet, en algún u otro momento habrás pensado o tendrás que pensar en optimizarlo para los buscadores y en contratar un SEO. En realidad, para el 90% de los proyectos que quieran tener una oportunidad en el nuevo mercado digital, el marketing de búsqueda es una de las armas más importantes para potenciar esa presencia online. Por supuesto, que el posicionamiento en buscadores (SEO), no es la única solución y en ocasiones puede incluso no ser la más apropiada. Sin embargo, por norma general, tener un sitio web que esté trabajado a nivel de SEO redundará siempre en beneficios para cualquier proyecto.

Contratar un SEO o una agencia que se encargue del posicionamiento, es un punto de inflexión importante. Un buen trabajo en este campo puede hacer que consigas un tráfico nuevo que antes no tenías pero del mismo modo, un mal trabajo puede llevar al traste todo lo realizado. Hoy en día hay muchas opciones para que tu empresa tenga un SEO. Puedes contratar un SEO como un Consultor Autónomo, que directamente ofrece sus servicios de forma individual. Puedes tener un SEO en Plantilla o por otro lado puedes dirigirte a una Agencia Consultora, que tendrá un departamento que se encargará del SEO. Esto es algo de lo hacemos nosotros, nos encargamos del marketing digital de las empresas, del SEO, y sobre todo de desarrollar una Estrategia Digital personalizada que les ayude a potenciar su competitividad frente a sus competidores en Internet.

En cualquier caso hay algunas cuestiones que te deberás plantear antes de contratar un SEO o contratar una agencia que lleve el posicionamiento en buscadores.

¿Cómo van a trabajar para mejorar las posiciones en la SERP de tu proyecto?

El trabajo de un SEO tiene mucho que ver con la Estrategia de marketing de la empresa, incluso con los objetivos empresariales globales del proyecto. Por lo tanto, es muy importante que te planteen una estrategia a seguir, que esté personalizada y adecuada a las necesidades de cada proyecto. Así como el proceso que van a llevar a cabo para implementar las soluciones adecuadas. No les pidas que te digan qué van a mejorar sino que fases tienen en su planificación, es decir cómo van a actuar y que van ha hacer. Sin una planificación correcta se trabajará por impulsos y es posible que se consigan resultados puntuales, pero a largo plazo será poco efectivo. De hecho, este ha sido el gran problema que ha arrojado cierto descrédito al mundo del posicionamiento en buscadores. El SEO, como cualquier acción de marketing, no tiene ningún sentido sino está basado en una planificación de acciones dentro de una estrategia.

Otro tema que debes preguntar al contratar un SEO es sobre los enlaces entrantes. Qué estrategia tienen para conseguir backlinks, ya que no es lo mismo conseguir muchos de baja calidad que pocos de mucha. Los backlinks o enlaces entrantes a una web, son muy importantes para Google ya que le sirven para valorar la autoridad de una web. En realidad tiene mucho sentido, ya que, si una web recibe muchos enlaces, implica que para otras páginas, el contenido que ofrece es muy interesante.

¿Cómo va a ser la comunicación entre el SEO y la empresa?

Una buena compañía o profesional SEO te enviará informes periódicos. Una vez al mes suele ser suficiente aunque en ocasiones se pueden reportar una vez a la semana. Lo importante de los informes, es el poder entenderlos y sobre todo que nos arrojen información válida para mejorar. Es importante que la empresa o el SEO sean de total confianza porque van a tener acceso al sitio para optimizar, sino es así y el SEO propone cambios que realizan tus desarrolladores, debes saber que el proceso será más lento. No obstante es una buena forma de empezar hasta que te hayas asegurado de que el SEO es de total confianza y puedas darle accesos.

En cualquier caso esa comunicación entre el SEO y tu equipo debe ser tenida muy en cuenta y quedar claramente reflejada al contratar un SEO. Es importante que haya un seguimiento de los cambios y un histórico de lo que se ha ido modificando o corrigiendo para poder evaluar si efectivamente ha sido positivo o no.

¿Te pueden decir con que clientes han trabajado?

Cuando te planteas contratar un SEO para tu proyecto web, no estás buscando un servicio más. Por lo tanto debes preguntar por sus antiguos clientes (o actuales si llevan varios). Que te explique cuáles han sido sus clientes, te puede dar una idea de si están habituados a trabajar con un sitio como el tuyo. Sin embargo, debes tener en cuenta que cuando una empresa trabaja a nivel estratégico, en ocasiones, trabajan bajo cierta confidencialidad. Realmente, la confidencialidad es una buena señal, por lo que debes pedirle que te explique el tipo de cliente (a nivel de acciones desarrolladas) y objetivos conseguidos.

Esto no quiere decir que si han tenido pocos o muchos, grandes o pequeños sean mejores o peores SEOs, pero será una baza más a la hora de negociar las condiciones finales. Además te servirá para ver el tiempo que han permanecido con ellos, poco tiempo puede ser causado a estrategias a corto plazo demasiado arriesgadas… quizá sea eso lo que necesitas, o quizá no. Pregúntalo! En cualquier caso, nuestra recomendación es que incluyas las acciones de posicionamiento en buscadores dentro de las acciones pilares de la empresa y que desde ese momento toda la presencia web se oriente desde la perspectiva de la Estratagia Digital nacida del SEO.

Por otro lado ten en cuenta que el trabajo de un SEO es a largo plazo y ninguna empresa va a renunciar a una empresa SEO que le produce grandes resultados (a menos que creen un equipo interno de SEO o el SEO se vaya).

¿Siguen las directrices de Google?

Google aplica aproximadamente 500 actualizaciones del algoritmo por año. Todas estas actualizaciones son para proporcionar mejores resultados en los buscadores. No respetar las normas que impone Google pude ser un gran problema. Al contratar un SEO o una agencia, es importante saber el tipo de SEO que proponen desarrollar, o en el que están especializados, si es de sombrero blanco o de sombrero negro. Insisto, no es que uno sea bueno o malo, dependerá de tu proyecto y tus necesidades. Ten en cuenta que una penalización puede suponer años de trabajo invertido para recuperarse.

En este sentido, es muy importante trazar las líneas de acción de forma conjunta. En nuestra experiencia, los clientes quieren resultados rápidos, pero el SEO no es para eso. Los resultados en la mejora del posicionamiento llegan a medio y largo plazo y únicamente después de entender que el SEO debe ser parte esencial de la forma de actuar en Internet. Hay que entenderlo como una “forma correcta de actuar”, una especie de “sistema de calidad”.

¿Con que herramientas trabajan?

La herramientas en el mundo del SEO están a la orden del día y cuando piensas en contratar un SEO debes saber que van a utilizar para tu empresa. Al contratar un SEO, contratas las herramientas con las que están habituados a trabajar. Si haces esta pregunta a la empresa a la que vas a contratar estos servicios de SEO, y no te dicen nombres como: Sistrix, AHrefs, SEO Spider, Moz o SemRush, desconfía. Las herramientas del consultor SEO se utilizan para:

Herramientas de reportes: es mucho más fácil y rápido crear un informe personalizado que combina el análisis, el ranking de las palabras clave y otras métricas SEO. Una buena herramienta reduce tiempos y te da garantías.

Herramientas para linkbuilding: hay herramientas que te ayudarán a crear muchos enlaces y si eso es lo que necesitas serán de mucha ayuda. Otras sirven para analizar los de la competencia y luchar por conseguir los mismos.

Herramientas para SEO técnico: son imprescindibles para analizar el SEO OnPage de cualquier página de una forma muy rápida.

Herramientas de investigación de palabras clave: la palabra clave es la base de un proyecto SEO decente, por lo que investigar las Keywords es una tares básica.

Cuando te comentan las herramientas que suelen utilizar te podrás hacer una idea de que tipo de SEO realizan y si se ajusta a tus necesidades.

¿En qué parte del SEO están más especializados?

La opinión más generalizada es que el SEO actual es una actividad totalmente transversal y que debe ir ligada a los objetivos de la página y de la empresa. Por tanto un SEO debe ser multidisciplinar, no obstante al contratar un SEO profesional o una agencia dedicada al SEO, debes saber que todo SEO tiene alguna preferencia, o más experiencia, o directamente le gusta más una parte del SEO que otras.

SEO técnico: trabaja implementando sus conocimientos técnicos en relación a los algoritmos de posicionamiento que usan los motores de búsqueda. Es muy importante en las fases iniciales de un proyecto.

SEO de contenidos: debe trabajar para crear contenidos. Identificar tendencias y potenciar al máximo los contenidos necesarios para que el proyecto siga creciendo. Debe identificar lo que necesitan sus usuarios y hacer estudios de palabras clave.

SEO linkbuilding: es el especialista que busca enlaces por todas partes para que tu página gane en relevancia.

Analista SEO: destaca en el análisis del comportamiento de los usuarios en el site. Con herramientas de analítica deberá analizar e interpretar lo que sucede en la página web.

SEO estratégico:  es el que analiza los mercados y sabe por dónde hay que seguir avanzando. Es conocedor de los objetivos de la empresa y las repercusiones económicas de las diferentes acciones. Define las estrategias a seguir.

Lo mejor de contratar un SEO de una agencia, como por ejemplo la nuestra, es que nuestros SEOs están especializados en todas las ramas del SEO, ya que entendemos que es la base de todo proyecto digital. Trabajar el posicionamiento de una web, implica entender buena parte de lo que ocurre en Internet, y por lo tanto, tener información y datos suficientes para poder trazar estrategias digitales completas. En este sentido, entendemos el SEO como piedra angular de todo proyecto online.

Al contratar un SEO, ¿te debe garantizar resultados?

Aunque lo hemos dejado para el final, es una de las preguntas más interesantes al contratar un SEO, porque te servirá para descartar a los típicos vendedores de humo. Si algún SEO (o agencia) te garantiza la primera posición entes de empezar, es que no es de fiar y básicamente quiere venderte el servicio por encima de todo. No te pueden garantizar alcanzar el número 1 del ranking en la SERP por varios motivos:

• Nadie conoce el algoritmo exacto de Google.
• Nadie sabe cómo cambiará el algoritmo de Google en el futuro.
• Las penalizaciones están a la orden del día.
• Google aprende cada días gracias al machine learning, lo que implica que es ciertamente impredecible.
• La competencia también hace SEO, lo que implica que nunca hay un momento definitivo en el que el SEO ya esté terminado.
• El trabajo debe ser constante en el tiempo. No es una acción, es una forma de entender como gestionar un proyecto digital.

PD: si la palabra clave es de un micro nicho y de long tail es posible que conseguir el número 1 en la SERP si sea algo muy factible. No obstante eso no significará directamente más tráfico. Una de las labores de un buen SEO, es saber entender qué pasa en Internet y sobre todo, analizar los patrones de búsqueda. Esto conseguirá poder encontrar nuevos nichos de mercado u oportunidades de negocio para cualquier proyecto.

Foto de Portada, Autor: Stefan Schweihofer

Cualquier proyecto SEO que quiera tener éxito o al menos estar bien encaminado para tener posibilidades de conseguir una evolución positiva en los motores de búsqueda (especialmente en Google), debe empezar con una buena investigación palabras clave. La razón fundamental es que esos términos que consigas después de tu investigación de palabras clave son los que a medio y largo plazo llevarán el tráfico gratuito a tu proyecto web en las búsquedas de tráfico orgánico. Es decir, que te ayudará a entender cómo buscan los usuarios de Internet lo que tu página ofrece. Esta información es muy valiosa, puesto que gracias a esta investigación de palabras clave podrás plantearte el proyecto desde la estrategia digital, lo que implica un trabajo bien hecho desde el principio.

Una investigación de palabras clave es algo muy delicado ya que debe mantener un equilibrio entre lo que una página ofrece y cómo es ese servicio o producto solicitado por sus posibles clientes (patrones de búsqueda). Y si ese equilibrio no fuera suficientemente complejo, hay que tener en cuenta las dificultades que uno u otro término puedan tener a la hora de posicionarse en la SERP. No es lo mismo plantearse una página en base al trabajo de optimización de palabras clave con muchas búsquedas (pero mucha competencia), que con pocas búsquedas (y poca competencia).

Y hay un problema añadido, todos los SEOs hacen (hacemos) las mismas investigaciones, con lo que las dificultades para posicionar son máximas ya que todos jugamos con los mismo términos. Obviamente esto es una exageración, pero ¿no crees que la originalidad en la investigación  palabras clave te podría llevar a términos que no imaginabas?. El desarrollo de un negocio digital tiene mucho que ver con la estrategia (todo, diría yo), y con la investigación de competidores, de palabras clave… ¿No te parece que ser original en estos puntos puede ser una ventaja?

Si tu página tiene un Dominio potente a nivel de autoridad, tampoco necesitas machacarte mucho. En competencia con la misma keyword siempre tendrás un puntito extra por la autoridad de tu Dominio. Pero si tu proyecto es nuevo o tienes poca autoridad… necesitas hacer algo distinto. No hablamos de estrategias de guerrilla, growth hacking o algo extraordinariamente disruptivo, pero: “Si quieres resultados distintos no hagas siempre lo mismo”. A. Einstein

Imagina encontrar una palabra clave que se adapte a tu producto, con una competencia baja y una demanda interesante. Tu tráfico de búsqueda orgánica crecerá rápidamente! Muchos SEOs utilizan la investigación de palabras clave para calcular el tráfico potencial que pueden recibir. Pero otros utilizan la investigación de palabras clave para entender a sus lectores y a sus potenciales clientes. Si eres capaz de entender eso tu investigación palabras clave acabará siempre en buen puerto. Lo más importante es entender los patrones de búsqueda de tu público objetivo.

Analiza las páginas para estudiantes

El destino de los esfuerzos en Marketing online es vender algo y en muchas ocasiones esta venta de producto o servicio está relacionada con el conocimiento. No es menos cierto que muchos de ellos buscan un conocimiento gratuito y se empapan de todo lo que pueden en Internet. Siguen blogs, están en foros, hacen cursos gratuitos, etc…

Esto no es un problema porque el que de verdad esté interesado seguro que pagará por un conocimiento de otro nivel. Y en estas escuelas que ofrecen cursos online podrás encontrar una buena guía sobre cómo realizar una investigación palabras clave. No importa el sector, pero es evidente que habrá sectores donde haya mucho más para analizar y otros con menos lugares donde sacar ideas Piensa que estas páginas están creadas por los expertos en ese nicho. Lo normal es que hayan escrito, pensado y enseñado durante años sobre ese nicho específico y te llevan una buena ventaja en saber cómo busca su audiencia.

Analiza los cursos más populares, estudia las clasificaciones que hacen según temáticas y según nivel de dificultad, según titulaciones ofrecidas, etc… Fíjate en que palabras están en negrita o que frases destaca el autor. Ya tienes una lista de términos relevantes, pero también puedes analizar las lecciones de cada curso, las asignaturas, o los temas en que están divididos. Seguro que completarás la lista inicial con un buen número de términos nuevos y enriquecerás mucho la investigación de palabras clave original.

En muchas empresas de formación online hay buscadores internos y tienen disponible la función de autocompletar. Son las sugerencias que hacen desde la propia web… ¿no crees que son muy interesantes? Analizarlas te ahorrará mucho trabajo en tu investigación palabras clave.

Averigua lo que buscan tus lectores y dales respuestas!!

En una investigación palabras clave las keywords más importante saldrán de tus propios lectores y usuarios. Actualmente hay alguna herramienta que permite analizar qué buscan los usuarios de Internet en relación a un tema específico.

faqfox.com

Es una buena herramienta para conseguir ideas. Introduces una palabra clave y una categoría y la herramienta te ofrece un listado de páginas con ese tema. Lo más interesante es el listado de preguntas e “hilos” en diferentes foros y con el link específico. Es una manera sencilla de conseguir nuevos términos potenciales para tu investigación palabras clave. hay que tener cuidado porque puede ser un poco caótico por la cantidad de información, pero es muy interesante.

Free keyword density tool de SeoBook

La herramienta anterior no sacará todo lo que hay disponible sobre ese término, pero te facilitará nuevos foros en tu nicho en los que realizar una investigación más profunda. Aprenderás el lenguaje utilizado, los temas más frecuentes, y con esta herramienta podrás analizar la densidad de palabras clave, algo que te dará una visión de los términos más usados en el sector.

Sitios de preguntas y respuestas como www.quora.com, o answers.yahoo.com, son interesantes ya que sus algoritmos permitan mostrarte los temas por popularidad, además seguramente están sub categorizados. Son páginas con todo tipo de contenidos que facilmente pueden distraerte, pero hay mucha información que nace de la expontaneidad en su uso.

Juega al “Roba palabras” con tus competidores más potentes

Competir con las palabras clave que utilizan los sitios de mucha autoridad no tiene sentido, pero si estudias sus artículos verás cómo además de la keyword principal, utilizan muchas palabras claves secundarias que pueden ser muy interesantes para ti! Si creas contenido sobre esas palabras clave secundarias tendrás una buena opción de mejorar tu posicionamiento. Utiliza el planificador palabras clave, busca ideas desde la página de destino de tu competencia y tendrás un listado sobre las palabras que posiciona esa página específica. Una fuente de ideas inagotable para tu investigación palabras clave.

Twitter es un filón para tu investigación de palabras clave

Todo el que se mueve en Internet es consciente que Twitter es una plataforma muy poderosa. En primer lugar para seguir a personas influyentes de tu sector, estar al día de las novedades y también para hacer contactos interesantes. Pero si vas un poco más allá dentro de esta plataforma, verás que también puede ser un buen aliado para descubrir palabras clave que incluir en tu investigación palabras clave y llevarla a otro nivel. Los Chats de Twitter son una de las opciones más importantes en este sentido.

Cuando se habla de algún tema en Twitter, se organiza incluyendo un hashtag (#) dentro de cada tweet. Se éste modo otros usuarios pueden buscar ese hashtag y ver los últimos resultados sobre el tema e interactuar con ellos. Para sacar partido a los chats tienes herramientas específicas como:

TweetChat | Twitterfall | Twubs

Su funcionamiento es sencillo, introduces un hashtag y se ven los tweets recientes de otro usuario.

La idea fundamental para sacar partido en tu investigación de palabras clave con estas herramientas, es observar y analizar estas conversaciones. Así encontrarás respuestas a dudas, o temas destacados que seguro que son un extra para tu lista de términos. Analizando estos chats de Twitter podrás intuir algunos hasthtags con los que hacer nuevas búsquedas. Ahí deberás trabajar con la intuición, haciendo combinaciones de palabras o imaginando como podrían denominarse algunos temas. Es una tarea más intuitiva que científica, pero un poco de imaginación no le hace daño a nadie, y será sin duda una forma de llegar a términos clave exclusivos. Esta forma de análisis se denomina escucha de mercado, y es posiblemente, una de las alternativas más interesantes. No solo porque te permite descubrir muchos términos, sino porque te ayuda a detectar tendencias, lo que permite que tu contenido sea escrito en base a futuras búsquedas.

Ten tu propio abanico de herramientas y acciones

Cada método para tu investigación de palabras clave tiene sus limitaciones. Los métodos más tradicionales o estos tips que te hemos comentado son susceptibles de llegar hasta un punto, pero no más allá. Por lo tanto no te limites a una metodología específica o una herramienta concreta. Cambia la forma de analizar las keywords que necesitas de un trabajo a otro. Compara herramientas y pruébalo todo. Ninguna opción es excluyente y hay muchas herramientas (además de las indicadas) que te darán más opciones!!

keywordtool.io

Teclea una palabra clave y saldrá una lista de sugerencias. Además podrás seleccionar entre algunos motores de búsqueda específicos, países e idiomas. En la versión gratuita te da un listado de palabras relacionadas y en la versión Premium tendrás además volumen de búsqueda, CPC y Nivel de competencia de cada término. Una alternativa al planificador de palabras clave de Adwords.

ubersuggest.org

Otra alternativa muy interesante que te permite además conseguir sugerencias sobre sugerencias. Es completísima!!

Una última recomendación

Una completa investigación de palabras clave te permitirá crear una lista de cientos o miles de términos relevantes. Pero esto es poco útil hasta que analices el nivel de competencia de cada palabra clave. No te obsesiones con las palabras más “típicas”, si su nivel de competencia es alto piensa bien los recursos que necesitarás para alcanzarles. Seguramente en todo tipo de mercado hay términos que los “grandes” han descartado pero pueden ser geniales para ti. El Long Tail es el futuro!!

El planificador de palabras clave de Google es una herramienta extraordinaria… pero si todo el mundo la usa, los resultados siempre serán los mismos. La investigación de palabra clave es mucho más que escribir un término en el planificador de Google y descargar los resultados. Por eso nos encantaría saber cómo lo haces tú y así poder tener más opciones y ser mejores SEOs!!

La presencia en el mercado digital se ha convertido en parte fundamental de las estrategias de marketing de prácticamente todas las empresas. Las que no lo estén trabajando ahora, probablemente ya van tarde, y la lucha por la visibilidad en los buscadores (como en Google) va a ser muy complicada Si ya estas presente en la red de alguna manera, ya sabes lo importante que son las visitas. Nadie está para no ser visto, mantener un blog con contenidos actualizados (no importa la temática), tener una web corporativa o disponer de un e-commerce, requiere un esfuerzo muy importante y muy constante. Un esfuerzo en ganar visibilidad y en poder llegar a impactar a tu público objetivo. Estar en Internet tiene como objetivo ser visible.

La visibilidad en Internet no es cosa fácil y la combinación del marketing en buscadores (SEO) y otras acciones de marketing online (SEM) es fundamental. El posicionamiento en buscadores es un tipo de marketing muy importante ya que aporta visitas de calidad. Cualquier e-commerce o proyecto digital que se precie  necesita dominar este canal de tráfico, lo que no es una tarea sencilla, ni algo que se consiga en el corto plazo. El posicionamiento natural en Google, implica preparar tu web para ser mostrada ante las búsquedas de los usuarios. Por lo tanto, haciendo un silogismos básico, cuanto más preparada esté tu web (es decir, más contenido ofrezca y más optimizada para el SEO esté), más opciones tendrás de que sea mostrada como respuesta a una consulta determinada de una usuario. Es decir, más visibilidad tendrá!

Que es mejor ¿cantidad o calidad?

Muchos de los e-commerce con los que trabajamos profesionalmente tienen dos problemas muy definidos. O no reciben visitas, es decir, no tienen ninguna visibilidad, o las reciben con frecuencia pero no cumplen sus objetivos. Obviamente un comercio electrónico, por definición necesita vender. Y una web que ofrezca servicios necesita captar contactos. Por muchas visitas que reciba esa página, si no hay conversiones el proyecto tampoco funcionará. Es decir, que nos encontramos con un problema en la fase de captación o en la fase de conversión. Obviamente cada caso es diferente, hay múltiples factores que influyen en la visibilidad y en la conversión.

Analizar los problemas en la fase de conversión es muy complicado y los factores relevantes crecen de forma exponencial y son distintos en cada proyecto. Pero lo que es evidente es que antes de la conversión está la captación. No podremos plantearnos si nuestra web convierte bien o mal, sin visibilidad, sin visitas. Por tanto, las visitas son fundamentales. Por muchos motivos:

• Para que a Google le interese tu página. Pero ten presente que la cantidad de visitas no es lo más importante.
• Para conseguir llegar a tu público objetivo. Visitas de calidad, con las que tengas una oportunidad de venta real.
• Mejoran la relevancia ante Google.

La palabra clave como punto de partida

Seguro que has oído que la web semántica es el futuro (y ya casi el presente) al que se dirigen los buscadores y que el contenido que rodea el mensaje marcará los resultados de búsqueda en poco tiempo. Y seguramente es verdad, el buscador más importante del mundo es Google y está implementando técnicas de “machine learning” para aprender sobre la experiencia de los usuarios en su buscador. Es decir que ya es capaz de determinar intenciones de búsqueda que van más allá de la palabra clave que el usuario escribe en el buscador. Aun así, las palabras clave son importantísimas ya que constituyen la primera relación entre lo que un usuario quiere y lo que Google le va a mostrar.

Si te dedicas al mundo del posicionamiento web o te interesa este mundillo, estoy seguro que sabes que las palabras clave son fundamentales y que la elección de una palabra clave puede ser la diferencia entre tener visibilidad o no tenerla. Una cosa es optimizar cada URL de tu web para una palabra clave, y la otra es optimizar según estudio de competencia, una investigación de palabras clave previa y según los patrones de búsqueda detectados. En cualquier caso, en muchas páginas, ni se optimiza ni se investiga. Este es uno de los procesos al que menos atención se le presta dentro del mundo del e-commerce. Lo que implica restar oportunidades al proyecto.

En una página web, sea del tipo que sea, y sobre todo en un comercio electrónico, la Home y las categorías son las que más peso reciben por parte del Dominio Principal. Eso hace que sean las secciones donde el trabajo de posicionamiento es más importante o prioritario (sobre todo a nivel de contenidos y factores de SEO On Page). Lo que no implica que sea sencillo puesto que en muchas ocasiones, casi siempre, en las categorías principales de una web se compite por términos generales. Por tanto, las top “keywords” son muy competidas y se necesitan muchos recursos para posicionar esos términos.

En teoría todo parece muy sencillo, elijo la palabra clave que defina mi producto, categorizo la web en función de mis grandes productos, optimizo el On Page… y a recibir tráfico gratuito, que ya compraran. Siento decirte que no es tan fácil. Tu competencia hace exactamente lo mismo y si tienes la desgracia de tener que competir con un Big Player con más recursos y un dominio con más categoría, es posible que tu negocio esté acabado antes de empezar. Por eso nuestro trabajo se basa en la “estrategia digital”, lo que implica hacer:

• Estudio de competidores
• Estudio del sector y el mercado
• Investigación de palabras clave
• Determinación de  patrones de búsqueda
• Desarrollo de estructura alineada con los patrones de búsqueda
• Determinación de las funcionalidades básicas de la web

Todo este trabajo previo nos permite desarrollar una estrategia que sea capaz de potenciar la competitividad de este proyecto frente a sus competidores online. De esta forma podremos personalizar una planificación de acciones a desarrollar, personalizada y adaptada a las necesidades de cada proyecto.

El maravilloso mundo del Long Tail

En el punto anterior hemos adelantado el problema de posicionar términos competidos. Internet es un espacio en el que parecen nuevas páginas cada segundo, lo que implica que, al mismo tiempo que es un espacio que ofrece mucha oportunidades, es una mercado super competido. Por lo tanto, ya te anticipo que hay términos por los que no podrás competir nunca. Imagina que tiene un pequeño hotel en Madrid, quieres competir por la palabra clave “hotel en Madrid”. Directamente ya te puede olvidar.

Pero no hay que desesperar, los problemas están para buscar soluciones y el marketing en general ha sabido hacerlo. El Long Tail (o larga cola), es una expresión ideada por Chris Anderson para un artículo de la revista Wired a finales del 2004. La utiliza para describir determinados tipos de negocios y modelos económicos. Resumiéndolo mucho, esta teoría es un modelo de negocio que desmitifica modelos tradicionales en los que se enseñaba que los productos que se deben vender son los que tienen mayor rotación. Es decir los productos más importantes.

Veámoslo en un ejemplo:

Es evidente que un comercio electrónico dedicado, a la venta de zapatos para hombre y para mujer, va a tener que competir contra otras tiendas por las Categorías Principales. Por ejemplo “zapato de hombre”, o “zapato de mujer”. O por Sub Categorías más o menos evidentes, como podrían ser “zapato de hombre deportivo” o “sandalias mujer”. La teoría del Long Tail aplicada al marketing de buscadores (en este caso) y al marketing online en general, no dice que renuncies a ese producto tan importante para tu negocio. Pero si te anima a que descubras formas de conseguir visibilidad trabajando el posicionamiento sobre términos menos importantes (con menos visitas y menos cuota de mercado). Optimizando para palabras clave que permitan llevar tráfico de forma mas económica, utilizando términos menos competidos. De esta forma podrás comprobar como la suma del poco tráfico de muchas palabras clave (más fáciles de posicionar), te dará los mismos resultados que optimizar un término más relevante pero mucho más competido.

Siguiendo con el ejemplo:

Utilizamos el Planificador de palabras clave de Google Ads para analizar la palabra clave “zapatos de mujer”.

Por lógica esta keyword corresponde a una categoría, que seguro que existe en todas las tiendas de venta de calzado online. Por lo tanto, podría ser que competir por ella fuera un trabajo caro, muy largo y complicado. Piensa en todas las grandes tiendas online del mundo de la moda o de los zapatos y verás enseguida a que me refiero. Google nos permite saber alguna cosa más avanzada, usando el buscador de forma más profesional: Por ejemplo, utilizando el comando de búsqueda inurl, podemos averiguar cuantos resultados tienen este término que hemos buscado en la URL, lo que nos da una enorme pista del uso de esta keyword y por consiguiente de su relevancia y sobre todo del grado de dificultad para trabajarla en nuestro proyecto.

Si seguimos analizando otras palabras clave, podemos deducir algunas sub categorías.

Y podemos ver la incidencia en las URL.

Podemos ver como las keyword relacionadas con las categorías habituales de este tipo de comercios, tienen un volumen de búsqueda alto, pero también un nivel de competencia elevado. Lo que implica que “pegarse” por salir en las primeras posiciones va a ser complicado.

Es aquí donde el concepto del Long Tail nos puede dar una muy buena opción para ser competitivos y descubrir nuevos nichos de mercado. Si analizamos otras búsquedas relacionadas, siguiendo con el ejercicio anterior, descubrimos como hay otras opciones muy interesantes. Su volumen de búsqueda es mucho menor, pero podemos trabajar varias palabras clave en distintas URLs, con lo que igualaremos las posibilidades que ofrece a nivel de volumen, una palabra de categoría. Y además tendremos más opciones de satisfacer a un usuario que busca exactamente lo que encuentra.

Podemos comprobar que la competencia (medida por la aparición de estas keywords en las URLs) es mucho menor. Por lo tanto menos recursos y menor esfuerzo para posicionarnos entre los primeros de la SERP.

Desde que los buscadores pusieron en marcha sus robots y sus arañas para rastrear todas las páginas del universo de Internet, cada vez lo hacen con una precisión mayor. Pocas páginas escapan a su análisis con el objetivo de ofrecer a los usuario una respuesta lo más relevante posible para una búsqueda determinada. Antes de continuar hablando del posicionamiento, o como en este caso, de la importancia de la estructura de una pagina web, no te olvides que el objetivo de Google es el de ofrecer la mejor información posible (sobre cualquier tema), de forma gratuita. Por lo tanto, facilitar el acceso a la misma, debe ser nuestra primera prioridad al pensar en crear la estructura de una pagina web

Para conseguir un mejor posicionamiento de nuestro proyecto, necesitamos hacer muchas cosas bien. Unas acciones dentro de nuestra propia página y otras a través de terceros. Dominar estas técnicas internas es uno de los requisitos de un buen trabajo SEO (aunque hacerlo bien no te garantiza una buena posición). Actualmente se sabe que hay más de 200 factores importantes para el posicionamiento web. Optimizarlos al máximo, es el objetivo de los profesionales del posicionamiento. Lo malo (y lo bueno) de Internet, es que utiliza estos factores para mejorar la autoridad de una web, y por tanto darle más relevancia ante las búsquedas de los usuarios. Lo que implica que trabajar pensando en lo que a Google le “guste”, mejora ostensiblemente las posibilidades de tener visibilidad. Pero esto mismo también lo harán tus competidores, por eso decimos que ningún profesional del SEO te puede garantizar resultados.

Lo que si puede hacer un profesional del marketing de buscadores es tratar de optimizar todo lo que favorece a un mejor rankeo en la SERP y que esté en sus manos. De entre esos más de 200 factores hay uno muy importante, objeto de este post. Igual que cuando se construye un edificio, los cimientos son lo primero que se proyecta en una página web. El estudio de la correcta estructura de una pagina web es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta y a planificar ante un proyecto digital. Una estructura de una pagina web adecuada, nos va a permitir mejorar en dos aspectos vitales. Por un lado, enamoraremos a los motores de búsqueda (especialmente a Google) y por otro lado, facilitaremos la experiencia del usuario en nuestro sitio web. Sin duda un cocktel ganador.

La estructura de una página web en los robots y en la experiencia del usuario

Los robots (o arañas de rastreo), son unos diminutos archivos que rastrean todas las páginas de Internet, Su objetivo es identificarlas y asociarlas a un contenido y así poder mostrarlas para determinadas búsquedas que van haciendo los usuarios es ese buscador. Se clasifican en función de cientos de factores y les asignan una relevancia según los algoritmos secretos de los buscadores, para una palabra clave concreta o gracias al entendimiento a nivel semántico, para una temática específica. Ahora es fácil entender la importancia de la estructura de una pagina web bien desarrollada, ya que estamos creando las “carreteras” por las que deberán pasar esos rastreadores. Cuanto más separemos los contenidos importantes de la Home, o cuantos más problemas de “paso” pongamos en nuestra web, más dificultades tendrán estos robots para rastrear nuestras páginas y por lo tanto nos darán menos relevancia.

Para bien o para mal, cualquier usuario de Internet más o menos activo ha visto millares de páginas web. A todos nos ha pasado que hemos entrado en una página web desordenada, caótica, con las categorías mezcladas o mal definidas y hemos acabado por salir. En Internet hay una cosa muy importante que no podemos olvidar, la competencia está a un solo clic, no hace falta hacer nada más para entrar en otra página y olvidarse totalmente de la anterior. Cuanto más compleja de entender sea nuestra página web, menos visible esté nuestra propuesta de valor o tenga una navegación más compleja, menos visitas se quedarán en ella. Ha llegado un momento en que el usuario busca sencillez y facilidad. Algo fundamental para navegar no solo desde ordenadores de sobremesa, sino, desde dispositivos móviles.

De hecho, trabajo de posicionamiento empieza mucho antes de desarrollar la web. Comienza con el análisis de competidores, el estudio de palabras clave, y en la detección de patrones de búsqueda. Todo esto nos va a enseñar cómo trabaja nuestra competencia (de la que podemos aprender mucho), y cómo busca nuestro público objetivo los productos o servicios que ofrecemos desde la web. Algo que no siempre se tiene en cuenta y que es muy relevante para crear la estructura de una pagina web que una a la perfección nuestros productos o servicios con la demanda de los mismos.

La fuerza de los headings o encabezados

Una buena estructuración web empieza por la definición correcta de los encabezados. Con el fin de facilitar la accesibilidad a los robots rastreadores y de crear unos estándares web, se crearon los headings o encabezados cuya finalidad es la de estructurar y jerarquizar el contenido dentro de una página web. Dentro de los headings hablamos de 6 niveles de encabezados.

Los invidentes, sin ir más lejos, necesitan estos encabezados ya que sus lectores de pantalla usan esta información para servirles el contenido de una manera más cómoda. No te olvides que Google valora mucho que facilitemos la accesibilidad a nuestras webs. Los encabezados son metaetiquetas que se deben utilizar a la hora de desarrollar una web y se incluyen con un código HTML muy sencillo. La mayoría de las plataformas que se usan actualmente para construir una web los incorporan de forma muy sencilla. Así que, a nivel técnico, no implican ningún problema.

Es importante recordar que la forma de consumir la información ha cambiado gracias a la globalización de Internet y el aumento de los dispositivos móviles. Tenemos tanta información y contenidos a nuestra disposición, servida desde tantos dispositivos distintos, que no leemos igual. Hemos pasado de leer una página web a escanearla. Haciendo una lectura muy rápida y con la finalidad de encontrar algo que nos interese, que nos llame la atención o que sea exactamente lo que estamos buscamos. Ya se ha popularizado el término de lectura diagonal. Los encabezados nos facilitan esta lectura rápida estructurándonos la información para que no tengamos que esforzarnos demasiado.

Hay un factor que hace que los headings o encabezados sean obligatorios, y es que son muy buenos para el SEO. Los motores de búsqueda les prestan especial atención y en ellos deben encontrar pistas sobre el tema de la página. Por este motivo hay que estar muy pendiente de las palabras clave que utilicemos dentro de los headings ya que eso nos ayudará a aumentar mucho la relevancia en los buscadores para esos términos con los que queremos posicionarnos.

Para darse cuenta de la importancia de los headings, basta ver que en la actualidad todos los navegadores importantes son compatibles y asimilan a la perfección los encabezados.

Por terminar de hablar de los encabezados, nos queda decir que solo debe haber un H1 por cada URLs de la web y que no debe repetirse en ninguna página. Lo ideal es que incorporen la palabra clave objetivo de esa URL. Así, como hemos dicho, damos un impulso importante al SEO. Después del los H1, vienen los H2. Se usan, sobre todo para dividir la lectura en bloques relativamente independientes. Para aprovecharlos al máximo, lo ideal sería que llevarán alguna palabra clave que sea sinónimo de la palabra clave objetivo de esa URL. De esta forma completaremos a nivel semántico el contenido de esa URL. El resto, son menos importantes para el SEO, y su función debe estar más relacionada con la experiencia de usuario.

La correcta estructura de una pagina web nos puede regalar un Sitelink

El esqueleto de una página web es algo que puede marcar muchas diferencias respecto a la competencia. Si lo analizamos, pensamos y diseñamos antes de lanzar un proyecto ahorraremos tiempo, dinero y preocupaciones. Nos lo agradecerán los buscadores y nuestros posibles usuarios. La estructuración web es la manera en que organizamos los contenidos dentro de nuestra web. Se compone de todas las secciones que encontrarán los usuarios y las arañas de los buscadores cuando entren y naveguen por nuestras páginas.

Como ya hemos comentado, el control de uno de los factores internos más importantes está en nuestra mano. Debemos darle el peso y la importancia que tiene. Hemos analizado muchos portales de Internet en los que no se le había prestado ninguna atención a este aspecto y las consecuencias de corregirlo suelen tener un coste elevado, a nivel económico y de visibilidad.

Los Sitelinks (o enlaces de sitio) son los enlaces que aparecen bajo la descripción en Google después de hacer una búsqueda. Son una función automática de Google, para resultados de búsqueda de alta relevancia para la búsqueda y que gracias a ellos el usuario puede obtener acceso directo a determinadas secciones o páginas del sitio ofrecido. Es más fácil que se obtengan con términos que hagan referencia al Branding. Por ejemplo para la búsqueda “IKEA”, Google nos mostraba lo siguiente:

Como podemos observar, además del link de la Home de la página, Google ha seleccionado de “motu propio” una serie de categorías de la propia página que ha considerado más relevantes. Nos ahorra el trabajo de buscarlas nosotros mismo.

No se sabe con exactitud cuándo o porqué son mostrados estos sensacionales atributos por parte de Google, pero una cosa es indudable; es básico que tengamos bien definida e implementada la estructura de una pagina web.

Beneficios de conseguir un Sitelink

Obtener un Sitelink en los resultados de búsqueda orgánico supone algo muy beneficioso y son una gran ventaja para el SEO.

• Aumentan mucho la navegalidad de una página web.
• Muestra contenidos concretos y sobre todo relevantes como resultado de una sola búsqueda.
• Hace que ocupes más espacio en los resultados, dominando la SERP por encima de la competencia.
• Mejora la reputación de tu marca porque le da más visibilidad.
• Son un signo de confianza por parte de Google, solo salen si tu estructura es correcta.
• Son una garantía para el usuario de que esa web es adecuada a nivel de estructura.
• Mejoran ostensiblemente el CTR (la relación entre impresiones en pantalla y clics), lo que supone aún más ventaja de cara al SEO.

Cómo eliminar un Sitelink o modificar los links

Al no ser algo que podamos controlar, Google los muestra según criterios suyos, lo que podría hacer que se mostrasen en el Sitelink, resultados que no deseemos que aparezcan. Para solucionar esto solo tenemos una opción, es a través de la Search Console de Google, que nos permite eliminar un enlace concreto.

1- Entra en GSC y selecciona el sitio sobre el que quieras actuar (si es que tienes varios).

2- En el apartado “Aspecto de la búsqueda”, clica en “Enlaces de sitios”.

3- Introduce la URL que no quieras que sea asociada en los enlaces de sitio.

4- Y si lo que quieres es rebajar la posición de los enlaces de sitio, en el cuadro para rebajar la posición de la URL del enlace de sitio, introduce la URL del enlace de sitio cuya posición quieras rebajar.

Algunas recomendaciones te pueden ayudar a conseguir tu Sitelink

Se han hecho varios análisis entre muchos blogs y páginas web. Pero los resultados muestran que hay blogs con mucho éxito en los que no aparecen los enlaces, y otros más recientes y con menos vistas si lo han conseguido. No hay una receta única, pero además de la adecuada estructura de una pagina web, hay algunas sugerencias para hacer funcionar el mecanismo de generación automática de sitelinks:

• Consigue más visitas. Cuantas más visitas más relevante serás para Google.
• Trabaja con un dominio con autoridad.
• Espera sentado y ármate de paciencia. Un blog o página joven deberán generar mucho contenido antes de tener una opción real.
• Trabaja tu blog con contenidos de calidad, originales y relevantes.
• No olvides la “meta etiqueta Descriptión”. Hay dos tipos de sitelink y para ambos es importante ese contenido.

No nos cansaremos de repetir la importancia que tiene la planificación en la creación de la estructura de una pagina web, prestando especial atención a los enlaces internos. El mejor momento para determinar la jerarquía de un sitio web es el comienzo del proyecto. No hay ninguna imposibilidad para desarrollarlo exactamente como queramos y es recomendable no preocuparse de si lo que queremos se puede o no se puede hacer. Ese punto ya lo resolveremos. Es el momento de pensar como creemos que beneficiará a nuestra página y pensar en los objetivo del proyecto. Y por supuesto, tener un SEO cerca que nos ayude a determinar la estructura que beneficie al proyecto en todos los ámbitos. A nivel de indexación, de patrones de búsqueda y a nivel de experiencia de usuario.

Cualquier modificación de la estructura de una página web a posteriori, puede desencadenar una pérdida de tráfico orgánico difícil de recuperar. Una buena idea es plasmar lo que tenemos en mente en forma de gráfico que nos muestre la arquitectura de la página según sus niveles, directorios, categorías, etc… Para ello puedes utilizar algo tan sencillo como un Excel, o herramientas más avanzadas y diseñadas para este propósito, como Balsamiq Mockups.

• Haz una planificación lo más sencilla posible. No es el momento ahora de entrar en detalles demasiado concretos, se trata de elaborar un esqueleto muy básico de cómo debe ser tu página web.
• Utiliza una jerarquía lógica. La experiencia es un grado y tu experiencia en Internet te ayudará a no complicar ningún proceso. La sencillez en la estructura de una web es muy importante para los robots de los buscadores y para garantizar una experiencia al usuario satisfactoria.
• El estudio de competencia y el análisis de palabras clave y patrones de búsqueda es lo más importante para no equivocarse.
• No te pases con las categorías principales o la fuerza de tu página se diluirá demasiado y perderás Link Juice.
• Debes llegar desde la Home a cualquier página importante en menos de 3 clics. Vigila los niveles de profundidad, son una barrera para buscadores y para usuarios.

El enlazado interno puede marcar la diferencia

Ya hemos hablado en alguna ocasión, y lo seguiremos haciendo, de la importancia que tienen para el posicionamiento los enlaces que apuntan a nuestra página web. Pero no solo son importantes los enlaces externos, es decir, los que nos llegan desde otras páginas web. Para los algoritmos de los buscadores, el enlazado interno es un factor que tienen en mucha consideración a la hora de calibrar y ofrecer una página u otra para una búsqueda determinada. Los enlaces internos son todos los hipervínculos que hay dentro de nuestra página web, que sirven para navegar por la página y que tienen como destino otras páginas de la propia web. Pueden apuntar a cualquier parte de nuestra página. Son interesantes porque:

• Facilitan a los robots de los buscadores el poder desplazarse por nuestra web.
• Permiten a los usuarios navegar por las secciones más importantes con mucha facilidad.
• Nos ayuda a establecer la jerarquía de nuestros contenidos.
• Ayuda a pasar la relevancia de unas páginas a otras.
• Es explícito sobre cuales son los contenidos a los que damos más relevancia.
• Permite trabajar la palabra clave objetivo, lo que ayuda a los robots de los buscadores a saber cuál es.

Recomendaciones para un enlazado interno con garantías

Aunque no hay una receta única que garantice el éxito, los expertos en SEO y usabilidad recomendamos una serie de acciones que son muy beneficiosas para que los enlaces internos jueguen a tu favor.

1- Usa menús navegacionales. Los menús de navegación son uno de los factores que determinan la usabilidad de un sitio web. Muestran la estructura de forma ordenada y son una de las vías más directas para llegar a los contenidos, su diseño y usabilidad deben ser estudiados concienzudamente. Que sea claro, sencillo de usar, útil y que no varíe de página en página, serán aspectos a cuidar en su elaboración.

Ten en cuenta que las webs que muestran estos menús en texto plano obtienen mejores resultados en posicionamiento orgánico, ya que son indexados más fácilmente por los robots. Además será una baza importante para que Google cree un Sitelink.

2- Que las palabra clave sean el “Anchor Text” de los links. De este modo la valoración de la keyword para Google será mayor. Si para los enlaces provenientes de otra página debemos controlar el “Anchor” y evitar una sobre optimización… para los enlaces internos tenemos mucho más margen. Así que aprovéchalo con el “Anchor” de la palabra clave específica y con el atributo