Google muestra resultados de búsqueda cuando escribimos una palabra clave en su buscador. Por resumir muy mucho lo que hace este buscador, analiza todas las páginas que tiene indexadas y decide que resultados (ordenados de más a menos importantes), dan respuesta a esa consulta. El funcionamiento es sencillo, pero ¿te has preguntado alguna vez porqué los resultados se ordenan de una u otra forma?, o ¿porqué salen unos resultados y no otros?. Bien, la respuesta es super compleja porque es el resultado de la ponderación de que hace el mismo Google de más de 200 factores. La optimización para buscadores (el SEO) de estos factores, permite mejorar esas posiciones. En definitiva, optimizar estos 200 factores, hace que mejore la autoridad de una web a ojo de Google. De un tiempo a esta parte, uno de esos factores y que cada vez tiene más peso, es la cantidad de enlaces que dirigen a páginas de terceros a tu web.

Una de las formas más naturales para conseguir visitas, enlaces y por tanto relevancia ante Google, es escribiendo contenido único, de valor y que aporte algo al lector que le haga seguir leyendo ese artículo y querer compartirlo. Pero esto no siempre se consigue porque el usuario de Internet está demasiado saturado con mucho contenido cada día. Los blogs a los que seguimos, los mails que nos llegan con artículos interesantes, lo que nos recomiendan los amigos y colegas, las últimas novedades de nuestro sector y el uso de redes sociales de forma masiva, nos nutren de tanto contenido que muchas cosas se nos pasan por alto. Es inevitable. Ya no hay un productor único de información, sino que cada consumidor es capaz de producir y emitir mucha información. Estamos en el siglo de la saturación informativa.

En ocasiones la manera de presentar el contenido es tan importante como lo que se escribe. La estructura de los artículos, el formato o lo que incluyes en ellos hacen que tengan más o menos posibilidades de ser leídos y por lo tanto ser considerados interesantes, compartidos y así conseguir backlinks. Uno de los objetivos más comunes cuando se escribe un post es conseguir backlinks o enlaces externos desde otras páginas. Como ya sabemos el linkbuilding es uno de los pilares del SEO y conseguir backlinks desde un contenido atractivo, de forma natural es como encontrar el “Dorado”.

Conseguir backlinks es un auténtico win-win, nos ayudará en nuestro trabajo de posicionamiento en Google, reportándonos una mayor autoridad. Pero también es una manera de que más usuarios lleguen a nuestra publicación y a nuestra web. Por tanto, conseguir que nos enlacen gracias a que lo que ofrecemos es interesante nos garantiza visitas orgánicas a lo largo del tiempo, algo que puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso en de un negocio en Internet.

No solo se trata de presentarlo más o menos bonito, aunque todo cuenta. Hemos apreciado 4 tipos de contenido que te ayudarán a conseguir backlinks, y además de alta calidad!!.

Nos encantan los post en forma de lista

No es que lo digamos nosotros porque nos gusten especialmente (que no nos gustan), pero estoy convencido que los lees continuamente y en todos los sectores. Según revela un estudio realizado por Buzzsumo and Okdork, sobre que contenidos son más o menos virales, las listas ocupan el segundo lugar sólo por detrás de las infografías. El estudio es antiguao (2014) pero se hizo sobre 100 millones de artículos… es un resultado con mucho peso.

Estoy seguro que cada vez que te enfrentas a un contenido (como usuario) de este tipo, piensas… oh no!! Otro artículo en forma de lista… no obstante, las listas tienen cosas muy positivas para ser un contenido atractivo y poder conseguir backlinks.

• Te ofrecen algo muy específico, no pierdes nada de tiempo con ornamentos.
• Son muy escaneables a la hora de hacer una lectura rápida. De un rápido vistazo nos hacemos una idea muy clara de lo que contiene. Y esto es cada vez un valor más en alza.
• Provocan nuestra curiosidad.
• Es una lectura fácil usando los dispositivos móviles.

Para los creadores de contenido, suponen una gran ventaja sobre otro tipo de contenido. Son fáciles de crear, permiten ser muy prolífico y los recursos a invertir son mínimos:

• Selecciona un tema donde se imponga el tópico de más es mejor.
• Busca listas que ya existan y complétalas con muchos más resultados, haz que impresione.
• Haz listas muy detalladas.
• Escribe una presentación de la lista, la lista propiamente dicha y la conclusión del post.
• Llama la atención con una llamada a la acción potente.

Superar todas las expectativas con buenas guías

Las guías, sobre cualquier, tema son siempre contenidos muy demandados, con lo que atraes un montón de enlaces y tráfico de calidad. El problema con este contenido, es que crear guías de nivel no es nada sencillo. De hecho, hay muchos negocios digitales cuya propuesta de valor es precisamente esa, y su negocio está en amortizar esa visibilidad que le otorga el ser un referente de contenidos en forma de guía, con publicidad.

Para poder entrar a competir en el mundo de la guías, deberás invertir una gran cantidad de recursos y tiempo, o dinero si las pides por encargo. La única forma en que las debes considerar es como una inversión a largo plazo, donde el ROI será genial con el tiempo. Probablemente con mucho tiempo.

Ser capaz de crear guías útiles te beneficiará en un triple eje, te dará tráfico, conseguirás backlinks y sobre todo trabajarás el branding de una forma total. Ganarás valor con toda seguridad y podrás colocarte como un líder en tu sector.

• Busca quién la escriba: selecciona el tema y los colaboradores que vas a necesitar. Puede ser un blogero incipiente en el sector, un escritor, un periodista… o tú mismo si no tienes recursos.
• Una vez que tengas quién la haga, es momento de planificar los contenidos, secciones, etc…
• Estudia que pide el sector y descubre los patrones de búsqueda de tu público objetivo.
• Busca un diseñador. Igual que el contenido, el continente se ha vuelto cada vez más determinante. Examina lo que hay en tu sector, que funciona y que no te gusta y busca quién haga lo que necesitas.
• Genérate una imagen de marca reconocible.
• Haz promoción. Si la guía es excepcional este trabajo se hará casi solo. Pero no dejes de usar todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, precursores. Y sobre todo Redes sociales, etc…

El maravilloso mundo de las infografías

Hasta hace unos años, las infografías copaban todos los artículos de Internet. No había publicación sin su infografía. Ya no son lo que eran, no obstante siguen siendo un arma interesante para conseguir backlinks. Estamos acostumbrándonos a lo visual y leer, cada vez nos supone mayor esfuerzo. Además, más de la mitad de los contenidos los vemos desde dispositivos móviles, lo que implica que todo lo que podamos ver de un vistazo rápido, es una ventaja.

Como en todo, cuando algo se vuelve tan masivo es fácil encontrar contenidos con poca calidad. Separar el grano de la paja se convierte en una tarea compleja. En cualquier caso, las infografías son uno de los contenidos más virales en Redes y si cuidas la calidad verás tu trabajo más que recompensado y te ayudarán seguro a conseguir backlinks.

• Escoge el tema correcto. Una de las grandes ventajas de las infografías es que pueden comunicar cualquier tema y mensaje.
• Encuentra un buen diseñador. Si no éstas capacitado es mejor que busques quién te la pueda realizar.
• Si quieres ir más allá haz un gifographics, un paso más avanzado. Aquí tienes un ejemplo.
• Haz promoción. No dejes de usar todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, Redes sociales, etc…
• Aquí hay una guía sobre cómo crear infografías populares.

Haz cosas que aprecie tu sector

Para conseguir backlinks no hay nada mejor que ser apreciado por tu sector o comunidad, y para conseguir eso tú debes dar el primer paso.

Demuestra que el sector en el que trabajas te importa, hay pequeños blogueros, lectores y muchos aficionados interesados en todo tipo de nichos. Si quieres atraer la atención y por consiguiente conseguir enlaces haz cosas que interesen al sector.

• Encuentra un problema o una situación dentro de tu sector que necesite respuestas.
• Puedes crear estadísticas sobre algún aspecto del sector.
• Invierte tiempo y recursos en generar un contenido realmente valioso. Es una ley fundamental para conseguir backlinks de valor.
• Averiguar qué datos son más interesantes para su comunidad y trabaja sobre ellos.
• Termina los estudios y presenta algo importante, no te conformes con rascar la superficie.
• Presentar sus datos de una manera atractiva. Crear gráficos y tablas, esto ayudará a difundirse en los medios sociales.
• Haz toda la promoción que puedas. Utiliza todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, Redes sociales, etc…

Haz tus propias pruebas para conseguir backlinks

Seguro que estas preguntando si esto es un remedio general. Lógicamente no, no todos los sectores son iguales ni funcionan las mismas propuestas. Una buena opción es que te plantees estas 4 opciones que efectivamente funcionan y otras que se te ocurran y los pongas en práctica.

Dentro de unos meses podrás ver qué tipo de contenido se mueve mejor en tu sector y te hace conseguir backlinks y ganar por tanto autoridad. Una vez que tengas los datos en la mano, trabaja sobre esos tipos de contenido que mejor funcionan.

Intenta publicar contenido de manera consistente y no te rindas si algo de lo que publicas no alcanza tus expectativas. Es posible que haya algo que hoy no te genere demasiados enlaces, pero que a largo plazo sea muy productivo.

A principios del 2011, Google, el buscador por excelencia en España, Europa y probablemente del mundo, lanzo su nuevo algoritmo de posicionamiento “Google Panda”. Este algoritmo removió con fuerza los cimientos el SEO que tradicionalmente se desarrollaba hasta esa fecha. Estos algoritmos son complejas actualizaciones a la hora de ajustar los criterios que lo robots de Google utilizan para indexar el contenido de las distintas páginas web. Páginas que son después lo que muestra el buscador, como respuesta ante búsquedas determinadas. Con esta nueva actualización se creó una nueva jerarquía de posicionamiento natural, basada sobre todo en la calidad, originalidad y utilidad de los materiales publicados. Por lo que la redacción de contenidos se convirtió desde ese momento en algo fundamental. En ese momento empieza a oírse insistentemente ese mantra que aún se repite de que “el contenido es el Rey”.

Como todos los algoritmos que lanza Google (y desde ese momento ha lanzado muchos), no se trata realmente de un cambio radical, sino de dotar de mayor o menor relevancia a determinados factores, de los más de 200 que componen su algoritmo principal. De esta forma, Google responde ajustando estas nuevas reglas, cuando percibe que el posicionamiento natural en su buscador está dejando de ser tan “natural”, y por lo tanto se puede forzar el que una web esté en posiciones altas, sin que eso suponga que lo que ofrece tiene la suficiente calidad y utilidad para el usuario que busca.

Sobre el 2011 Google percibió que muchas de las páginas web que se creaban no daban ningún valor al contenido y que por consiguiente no no se cuidaba la  redacción de contenidos a nivel SEO, ni favorecían la experiencia del usuario. En definitiva, no le aportaban nada, algo que Google no puede dejar pasar. La mayoría de los nuevos dominios eran usados para ofrecer publicidades invasivas, diseminar spam o difundir contenido copiado o duplicado para atraer usuarios y machacarlos con publicidad. Monetizando de esta forma estas páginas, convirtiéndose un negocio real basado en el volumen de visitas. Además de eso, las palabras clave estaban recibiendo una optimización a nivel de SEO On Page tan extrema que dejaban de cumplir el objetivo primigenio de Google de ofrecer información relevante al usuario.

La relevancia de la redacción de contenidos hoy en día

Google es un buscador que avanza a la velocidad del rayo. Es capaz de ofrecer un tipo de resultado distinto en función de muchos factores, relacionados con la experiencia del usuario que ya ha hecho otras búsquedas antes. O incluso entendiendo que tipo de resultados han sido mejor aceptados, cuando los ha ofrecidos en otras búsquedas y ser capaz de ajustar los resultados que ofrece en el futuro, según múltiples variable relacionadas con el machine learning. Es decir, es un motor de búsqueda que está en continuo aprendizaje.

No obstante, y sin perder esto de perspectiva, la palabra clave o keyword, sigue siendo una parte muy importante para el posicionamiento de una página web y un buen estudio de palabras clave es uno de los pilares en cualquier estrategia basada en el marketing de buscadores. Nos guste o no, la primera relación que tenemos con Google es a través de escribir (o hacer una petición por voz), en forma de palabra clave. Esa es la primera pista de nuestra intención de búsqueda y lo primero que Google recibe en su interacción con un usuario. Por lo tanto, si la redacción de contenidos ayuda a que Google pueda relacionar esa palabra clave con esos contenidos, no debemos dejarlo pasar.

Sin embargo, el uso y optmización de la palabra clave exacta en la redacción de contenidos, ha perdido fuerza. Ahora es tan importante como la palabra clave principal, las palabras clave que secundarias (o la relación semántica general del contenido). De hecho, ayudan a Google a entender el significado de lo explicado de una forma mucho más completa. Lo que permite asociar un número mayor de palabras clave a esas URLs, y por tanto, aumentar las opciones de visibilidad de esa página web. Cada vez vemos más búsquedas cuyos primeros resultados no coinciden exactamente con las palabras exactas.

Para “calculador de impuestos”, recibimos un primer resultado cuyo title es “estimador es impuestos…”

Este artículo tiene una semántica de palabras relacionadas con el cálculo de los impuestos muy elevada, lo que hace que para Google sea el resultado más óptimo y otorga una mayor relevancia al domino. Lo normal es que el usuario tenga una buena experiencia y que, efectivamente, sea esta información la que busca. Para calibrar eso Google tiene muy en cuenta (entre otros factores) el CTR de esta página (que relaciona las veces que el anuncio es mostrado con las veces que se clica). Y si los resultados del CTR fueran malos, con el tiempo perderá esta posición.

Además del CTR, Google se fija en valores relacionados con la experiencia de usuario dentro de la página. En definitiva, si te muestra una página y por esta experiencia de usuario que analiza, considera que no te ha sido útil, probablemente, esa página perderá relevancia y por tanto será mostrada menos veces ante búsquedas similares. La experiencia de usuario (y haciendo un resumen muy grande), implica el análisis de los valores del comportamiento del usuario dentro de la página, como por ejemplo; el tiempo en la web, las páginas vistas, o la tasa de rebote. Y muchos de estos valores se relacionan con la capacidad de crear contenidos relevante y con la redacción de contenidos.

¿Qué esperamos encontrar en una búsqueda?

Es difícil (mejor dicho, imposible) destripar el algoritmo de Google al 100% y entender a la perfección qué es lo que más valora. Pero hay algunas premisas que gracias a los años de experiencia de muchos SEOs, nos ayudarán a la hora de posicionar nuestros proyectos digitales. Trabajando directamente sobre la redacción de contenidos.

• Ofrece al usuario lo que realmente desea encontrar. No hay nada peor que buscar una cosa y que te ofrezcan otra distinta.
• Cada vez más, Google entenderá mejor el tipo de contenido. Con los años la calidad, originalidad y el dar soluciones a las consultas será lo único importante.
• Se detallista en tus contenidos. Desmenuza tus artículos y explica lo mejor posible todo aquello que quieres transmitir. No se trata de que un contenido deba ser extenso por el mero hecho de tener más opciones de posicionar. Sino que debes aprovechar esa extensión para mejorar el contenido y lo que ofreces al usuario.
• No te olvides del Long Tail. De la misma forma que te preocupas de la optimización o de la redacción de contenidos para tu página lo hacen tus competidores. Competidores que crecen por doquier cada día en este entorno online tan jugoso. Ya hay tanta información en Internet (y lo que queda), que las búsquedas generales son muy complicadas a la hora de competir. Deberás analizarlas y sopesar los recursos que vas a necesitar. El long tail hace referencia a esos términos menos habituales y que pueden ser una gran oportunidad para posicionar nuestra web con menos competencia.
• Un 15% de las búsquedas que se hacen en Google cada día, son nuevas. Por lo tanto, hay oportunidades. Se creativo en la búsqueda de palabras clave
• Tu competencia es a la vez tu mejor aliado. Saber sobre qué temas escriben te ayudará mucho.
• La escucha de mercado en las Redes Sociales puede darte ideas de lo que interesa a tu comunidad. Si eres capaz de anticiparte con la redacción de contenidos de tu web, tendrás un gran camino andado.

Usar sinónimos en la redacción de contenidos es genial para el SEO

Los buscadores tienen indexada una cantidad contenido que ya relacionan sinónimos y términos a nivel semántico. Todo ello fruto de la experiencia de decenas de años analizando y guardando contenido, lo que le ha hecho entender a la perfección como se debe escribir de una forma natural. O lo que es lo mismo, escribir pensando en el usuario, no en los robots que indexan las paginas web.

Si en un texto de 200 palabras, colocas 15 veces la keyword principal, por ejemplo “bici de montaña”, será mucho peor a los ojos de un buscador que si colocas 5 veces “bici de montaña” y el resto de las veces sinónimos del tipo: “Mountain bike”, “Rutas para bicis por el monte”, “Bici para el campo”, “modelos de mountain”, etc… Google entenderá que son sinónimos o que están relacionado semánticamente y por lo tanto, hablan de lo mismo. Pero al mismo tiempo será capaz de relacionar ese contenido con un número mayor de “conceptos”, aumentando así las opciones de visibilidad,

Por lo tanto deberás darte cuenta que para posicionar la palabra “bici de montaña”, será mejor escribir sobre las rutas que puedes realizar, los modelos que puedes encontrar, o las partes que componen las bicis, que limitarte a repetir la keyword como un poseso, generando un contenido con poco sentido y de baja calidad. Un buen modus operandi antes de la redacción de contenidos, es buscar una palabra clave y anotar muchas de sus variantes, así cuando escribas, podrás usar sinónimos constantemente lo que dará más frescura al contenido y generará una relación semántica importante para el buscador. Como idea general, procura que tu contenido trate “sobre un tema”, no “sobre una palabra clave”.

Entonces… ¿la densidad de palabra clave ya no importa?

La densidad de palabra clave es la relación que se establece entre el número de veces que está la palabra clave exacta y la cantidad de palabra en el contenido. Según todo lo comentado, ya no debería ser tan importante para Google. No obstante aún se sigue teniendo en cuenta esta densidad al escribir un artículo porque es una manera de decirle a Google que esa keyword es la más importante y sobre la que quieres que preste más atención. De hecho, la tendrás que tener en cuenta, no solo a nivel de contenido, sino de optimización de metaetiquetas, de anchor texts o de imágenes.

No hay una densidad “oficial” y hablar de porcentajes sobre los que Google no nos va a castigar por sobreoptimizar es algo del pasado. Hay que escribir de forma natural, incorporando la palabra clave top cuando sea necesario, pero entendiendo que escribimos para ser leídos y que la relación semántica entre todo nuestro contenido es más interesante que la repetición mecánica.

Si tienes un proyecto web a largo plazo y con intención de que perdure en el tiempo, la mejor estrategia de posicionamiento es la de generar contenidos relevantes. De esta forma se irá ganando autoridad poco a poco lo que generará a Google más “interés” por tu web y sus contenidos. En un esfuerzo de trabajo diario y constante, con el único objetivo de disponer de contenido interesante que atraiga por si solo a los lectores, de una forma totalmente natural. Probablemente hablamos de una situación utópica, sería perfecto que las visitas a una web llegarán “sin ir a buscarlas”. Lo que implica, no sólo que tendremos cada vez un tráfico mayor y de alta calidad, sino que de forma indirecta podremos trabajar el Inbound marketing sin parecer que es algo forzado. Todo son ventajas ya que ganaremos visitas (que serán posibles clientes), tendremos más palabras clave que hagan que Google ofrezca nuestra web a una búsqueda determinada, y mejorar nuestra autoridad en el sector, y por tanto, nuestra marca.

Generar contenido que atraiga tráfico es la mejor de las opciones, lo que no implica en absoluto que dejemos de prestar atención a la optimización del SEO On Page o del SEO Off Page. La combinación de contenido único y optimización SEO, será sin duda, el factor que marque la diferencia con nuestra competencia.

Muchas páginas web disponen de un blog, donde los propietarios publican contenido de manera regular. El problema es que en muchas ocasiones el tráfico que se consigue gracias a estas publicaciones no llega ni a un 1% del tráfico de la web. Hacer un post o un artículo no es nada sencillo, y si no se consigue escribir contenido que atraiga tráfico, no merece la pena invertir recursos ya que hay un trabajo de búsqueda de información, redacción, SEO, SMO, etc… que acaba quedando en saco roto. Sigue leyendo y te ayudaremos a buscar los mejores contenidos para tu proyecto digital.

Desarrolla contenido que atraiga tráfico de calidad

Escribir un contenido que traiga tráfico de calidad es muy complicado. No vamos a engañarte, Internet es complejo, la competencia es alta y ten por seguro que tu competencia hace lo mismo (o más) de lo que haces tu. Uno de los puntos más interesantes es que tu contenido sea lo suficientemente interesante para ser compartido, por ejemplo en redes sociales. Hoy en día esto es algo básico, ya que si se comparte porque es interesante, se multiplica el alcance.

El gran problema es que un contenido que atraiga tráfico y que promueva ser compartido, en redes u otras plataformas, no es fácil de crear, pero hay algunas ideas y conceptos que te pueden ayudarte a generar contenido que atraiga tráfico y mejore tu SEO y tu posicionamiento en buscadores. Todo ello a través de una estrategia basada en la investigación para potenciar la calidad de tus publicaciones y destinarlas a lo que el usuario espera encontrar.

Eureka!! Busca una idea que destaque

Ser original es clave, pero no siempre se puede tener una idea perfecta y que funcione por uno mismo. Es importante que te mantengas al día en el tema de tu sector y sobre el que pretendes crear contenido. Busca lo que interesa, las novedades, e incluso las cosas que ya se han hecho que han funcionado, trabaja sobre ellas y aporta tu granito de arena. Seguro que encuentras la forma de mejorarlas. No tengas miedo en “aprender” de tus competidores y desengranar lo que hacen. Busca en comunidades, en blogs de la misma temática, síguelos en redes… en definitiva, estate al día!!

Todo lo anterior es casi una obligación, lo que no implica que puedes usar determinadas herramientas que te van ayudar en esta tarea de encontrar temáticas sobre las que escribir.

Ahrefs:

Se trata de una herramienta cuya funcionalidad más interesante es la de analizar el enlazado de tu página y de la competencia. No obstante, tiene pequeñas (en realidad grandes) funcionalidades extras que puedes aprovechar para analizar que se escribe sobre determinado tema (mejor dicho sobre determinada palabra clave).

En el menú de “Content Explorer” puedes poner una palabra clave sobre la que quieras escribir y la herramienta ofrece un listado de resultados de la etiqueta title, la URL o contenidos de los post más relevantes, donde ese término se haya optimizado. Así, podrás ver lo que ha funcionado y tener una idea de por dónde puede ir un contenido que atraiga tráfico.

Buzzsumo:

Es otra herramienta que te ayudará a ver contenidos destacados. Funciona de la misma manera, escribes la palabra clave y tendrás un listado de los artículos que más han triunfado en las redes sociales y los más interesantes para esa keyword.

Vale… ya tienes la idea. Averigua cómo se “busca”

La palabra clave o Keyword es lo que Google (y el resto de buscadores), va a utilizar para mostrarte determinados resultados para esa búsqueda. Los Robots de Google (que son los que analizan las páginas web), han evolucionado mucho y actualmente el peso de la keywords no es el de años anteriores. Sin embargo, y a pesar de sus esfuerzos por avanzar en la búsqueda semántica, elegir una keyword debe ser tu primer paso. Aunque solo sea para contextualizar el contenido y focalizar la información del post.

Debes analizar tu sector, cómo se conoce eso que quieres posicionar de forma coloquial, si hay variaciones con menos resultados en la SERP pero que te dan alguna posibilidad en términos de Long Tail, etc… De nuevo no dejes de usar herramientas como:

Google Instant:

Se trata de una particularidad de Google, que a medida que vas escribiendo en la ventanilla de búsqueda, Google te va dando un pequeño grupo de sugerencias en relación a tu palabra clave o búsqueda. No son simples ideas aleatorias, piensa que es lo que Google te recomienda porque ha detectado que es importante para el usuario. Es un resultado basado en patrones de búsqueda que ha detectado la propia herramienta, ¿necesitas más información para darte cuenta de su importancia?.

Búsquedas relacionadas:

Otra forma interesante de descubrir temáticas es desde las búsquedas relacionadas que ofrece Google. Cuando realizas una búsqueda, debajo de los resultados para esa búsqueda y al final de la página, Google te ofrece un apartado de “búsquedas relacionadas” con la palabra clave que has usado en tu búsqueda inicial. Es una buena forma de obtener más ideas. De nuevo se basan en patrones de comportamiento y relaciones entre término que ha detectado Google. Por lo tanto, no pienses que es solo un listado aleatorio. Es una información muy relevante, úsala!

Keyword Planner de Adwords:

Con esta herramienta podrás saber términos relacionados, nuevos términos, sugerencias de palabras clave, etc… y sobre todo podrás saber el volumen de búsquedas mensuales, su nivel de competencia y su puja sugerida. Todo ello nos ayudará a seleccionar la palabra clave que mejor se adecue a nuestras necesidades. Y conseguir crear un contenido que atraiga tráfico. Esta es la herramienta por excelencia para desarrollar una buena investigación de palabras clave. De hecho, saber utilizarla es fundamental para determinar la Estrategia Digital de tu proyecto web.

Übersuggest:

Esta herramienta ya estaba bien en sus inicios, pero desde hace muy poco la ha “comprado” un famoso” marketero” a nivel mundial, y le ha dado una vuelta de tuerca. Es una herramienta que una vez que introduces la palabra clave, te muestra: volumen de búsquedas, el coste por clic, la dificultad de posicionar la palabra clave, ideas para palabras clave similares, los mejores resultados que ofrece Google para ese término… Vaya, es una auténtica joya.

Mejora lo que has encontrado. Aporta valor añadido

Te hemos dado algunos tips para conseguir información relevante para tu público objetivo. Si ya sabes sobre qué escribir y has analizado que palabra clave utilizar ya estás en el buen camino. No te limites a copiar lo que has visto porque a la larga no te servirá de nada. Debes mejorar eso que te ha gustado y es interesante para que tus lectores puedan compartir y tener tu blog y tus contenidos como referencia. Leer a los competidores está muy bien, incluso compartir lo que publican. No seas egoísta en ese sentido y trabaja para que ellos están “obligados” a hacer lo mismo por la alta calidad de tus contenidos.

• Investiga sobre el tema, no te quedas en lo que has leído por encima.
• Busca datos que respalden tus comentarios.
• Escribe sobre experiencias personales.
• Completa los textos con opiniones propias o de otros.
• Estructura y organiza bien el contenido, separando las temáticas.
• Haz títulos y subtítulos atractivos.
• Enróllate lo justo. Piensa que en la cantidad de páginas que leemos a diario.
• Destaca en negrita las palabras relevantes del contenido.
• No hagas solo contenidos en texto, el vídeo es ya una revolución (con muchas posibilidades aún en muchos nichos de negocio).

Una imagen vale más que mil palabras

Seguro que has leído o escuchado esta frase por algún lado. En realidad no es exactamente así, en la optimización de buscadores (en el SEO), las palabras son muy importantes porque es lo que entiende Google al pasar sus Robots. Pero es cierto que lo visual funciona bien y hace que todo se entienda mejor y ayude al contenido que atraiga tráfico. Además, en la variedad está el gusto. Por ejemplo, si hablas de herramientas web, hacer una captura sobre esa herramienta es algo que aporta mucho valor. O si hablas sobre la evolución de algo en el tiempo, una gráfica ayudará a entenderlo todo de un simple vistazo. Además de completar el contenido y las informaciones con algo más visual, hace que la lectura sea más amena. Fotos, vídeos, gráficos, capturas de pantalla, logotipos, etc… son muy importantes en un post.

Haz que le guste a Google

Sin duda alguna necesitas que a Google le guste lo que publicas. No te limites a marcarte solo la senda del SEO y olvidarte de que el contenido sea interesante. Pero tampoco pienses que un contenido único e interesante por si mismo es suficiente para destacar. Google es tu amigo, trátalo bien y con cariño y conseguirás que la fuente de tráfico orgánico sea tu aliado. Empieza por escoger palabras clave relevantes, optimizar el SEO On Page y buscar enlaces desde páginas de similar temática. Y así conseguirás contenido que atraiga tráfico con toda seguridad!!

La presencia en el mercado digital se ha convertido en parte fundamental de las estrategias de marketing de prácticamente todas las empresas. Las que no lo estén trabajando ahora, probablemente ya van tarde, y la lucha por la visibilidad en los buscadores (como en Google) va a ser muy complicada Si ya estas presente en la red de alguna manera, ya sabes lo importante que son las visitas. Nadie está para no ser visto, mantener un blog con contenidos actualizados (no importa la temática), tener una web corporativa o disponer de un e-commerce, requiere un esfuerzo muy importante y muy constante. Un esfuerzo en ganar visibilidad y en poder llegar a impactar a tu público objetivo. Estar en Internet tiene como objetivo ser visible.

La visibilidad en Internet no es cosa fácil y la combinación del marketing en buscadores (SEO) y otras acciones de marketing online (SEM) es fundamental. El posicionamiento en buscadores es un tipo de marketing muy importante ya que aporta visitas de calidad. Cualquier e-commerce o proyecto digital que se precie  necesita dominar este canal de tráfico, lo que no es una tarea sencilla, ni algo que se consiga en el corto plazo. El posicionamiento natural en Google, implica preparar tu web para ser mostrada ante las búsquedas de los usuarios. Por lo tanto, haciendo un silogismos básico, cuanto más preparada esté tu web (es decir, más contenido ofrezca y más optimizada para el SEO esté), más opciones tendrás de que sea mostrada como respuesta a una consulta determinada de una usuario. Es decir, más visibilidad tendrá!

Que es mejor ¿cantidad o calidad?

Muchos de los e-commerce con los que trabajamos profesionalmente tienen dos problemas muy definidos. O no reciben visitas, es decir, no tienen ninguna visibilidad, o las reciben con frecuencia pero no cumplen sus objetivos. Obviamente un comercio electrónico, por definición necesita vender. Y una web que ofrezca servicios necesita captar contactos. Por muchas visitas que reciba esa página, si no hay conversiones el proyecto tampoco funcionará. Es decir, que nos encontramos con un problema en la fase de captación o en la fase de conversión. Obviamente cada caso es diferente, hay múltiples factores que influyen en la visibilidad y en la conversión.

Analizar los problemas en la fase de conversión es muy complicado y los factores relevantes crecen de forma exponencial y son distintos en cada proyecto. Pero lo que es evidente es que antes de la conversión está la captación. No podremos plantearnos si nuestra web convierte bien o mal, sin visibilidad, sin visitas. Por tanto, las visitas son fundamentales. Por muchos motivos:

• Para que a Google le interese tu página. Pero ten presente que la cantidad de visitas no es lo más importante.
• Para conseguir llegar a tu público objetivo. Visitas de calidad, con las que tengas una oportunidad de venta real.
• Mejoran la relevancia ante Google.

La palabra clave como punto de partida

Seguro que has oído que la web semántica es el futuro (y ya casi el presente) al que se dirigen los buscadores y que el contenido que rodea el mensaje marcará los resultados de búsqueda en poco tiempo. Y seguramente es verdad, el buscador más importante del mundo es Google y está implementando técnicas de “machine learning” para aprender sobre la experiencia de los usuarios en su buscador. Es decir que ya es capaz de determinar intenciones de búsqueda que van más allá de la palabra clave que el usuario escribe en el buscador. Aun así, las palabras clave son importantísimas ya que constituyen la primera relación entre lo que un usuario quiere y lo que Google le va a mostrar.

Si te dedicas al mundo del posicionamiento web o te interesa este mundillo, estoy seguro que sabes que las palabras clave son fundamentales y que la elección de una palabra clave puede ser la diferencia entre tener visibilidad o no tenerla. Una cosa es optimizar cada URL de tu web para una palabra clave, y la otra es optimizar según estudio de competencia, una investigación de palabras clave previa y según los patrones de búsqueda detectados. En cualquier caso, en muchas páginas, ni se optimiza ni se investiga. Este es uno de los procesos al que menos atención se le presta dentro del mundo del e-commerce. Lo que implica restar oportunidades al proyecto.

En una página web, sea del tipo que sea, y sobre todo en un comercio electrónico, la Home y las categorías son las que más peso reciben por parte del Dominio Principal. Eso hace que sean las secciones donde el trabajo de posicionamiento es más importante o prioritario (sobre todo a nivel de contenidos y factores de SEO On Page). Lo que no implica que sea sencillo puesto que en muchas ocasiones, casi siempre, en las categorías principales de una web se compite por términos generales. Por tanto, las top “keywords” son muy competidas y se necesitan muchos recursos para posicionar esos términos.

En teoría todo parece muy sencillo, elijo la palabra clave que defina mi producto, categorizo la web en función de mis grandes productos, optimizo el On Page… y a recibir tráfico gratuito, que ya compraran. Siento decirte que no es tan fácil. Tu competencia hace exactamente lo mismo y si tienes la desgracia de tener que competir con un Big Player con más recursos y un dominio con más categoría, es posible que tu negocio esté acabado antes de empezar. Por eso nuestro trabajo se basa en la “estrategia digital”, lo que implica hacer:

• Estudio de competidores
• Estudio del sector y el mercado
• Investigación de palabras clave
• Determinación de  patrones de búsqueda
• Desarrollo de estructura alineada con los patrones de búsqueda
• Determinación de las funcionalidades básicas de la web

Todo este trabajo previo nos permite desarrollar una estrategia que sea capaz de potenciar la competitividad de este proyecto frente a sus competidores online. De esta forma podremos personalizar una planificación de acciones a desarrollar, personalizada y adaptada a las necesidades de cada proyecto.

El maravilloso mundo del Long Tail

En el punto anterior hemos adelantado el problema de posicionar términos competidos. Internet es un espacio en el que parecen nuevas páginas cada segundo, lo que implica que, al mismo tiempo que es un espacio que ofrece mucha oportunidades, es una mercado super competido. Por lo tanto, ya te anticipo que hay términos por los que no podrás competir nunca. Imagina que tiene un pequeño hotel en Madrid, quieres competir por la palabra clave “hotel en Madrid”. Directamente ya te puede olvidar.

Pero no hay que desesperar, los problemas están para buscar soluciones y el marketing en general ha sabido hacerlo. El Long Tail (o larga cola), es una expresión ideada por Chris Anderson para un artículo de la revista Wired a finales del 2004. La utiliza para describir determinados tipos de negocios y modelos económicos. Resumiéndolo mucho, esta teoría es un modelo de negocio que desmitifica modelos tradicionales en los que se enseñaba que los productos que se deben vender son los que tienen mayor rotación. Es decir los productos más importantes.

Veámoslo en un ejemplo:

Es evidente que un comercio electrónico dedicado, a la venta de zapatos para hombre y para mujer, va a tener que competir contra otras tiendas por las Categorías Principales. Por ejemplo “zapato de hombre”, o “zapato de mujer”. O por Sub Categorías más o menos evidentes, como podrían ser “zapato de hombre deportivo” o “sandalias mujer”. La teoría del Long Tail aplicada al marketing de buscadores (en este caso) y al marketing online en general, no dice que renuncies a ese producto tan importante para tu negocio. Pero si te anima a que descubras formas de conseguir visibilidad trabajando el posicionamiento sobre términos menos importantes (con menos visitas y menos cuota de mercado). Optimizando para palabras clave que permitan llevar tráfico de forma mas económica, utilizando términos menos competidos. De esta forma podrás comprobar como la suma del poco tráfico de muchas palabras clave (más fáciles de posicionar), te dará los mismos resultados que optimizar un término más relevante pero mucho más competido.

Siguiendo con el ejemplo:

Utilizamos el Planificador de palabras clave de Google Ads para analizar la palabra clave “zapatos de mujer”.

Por lógica esta keyword corresponde a una categoría, que seguro que existe en todas las tiendas de venta de calzado online. Por lo tanto, podría ser que competir por ella fuera un trabajo caro, muy largo y complicado. Piensa en todas las grandes tiendas online del mundo de la moda o de los zapatos y verás enseguida a que me refiero. Google nos permite saber alguna cosa más avanzada, usando el buscador de forma más profesional: Por ejemplo, utilizando el comando de búsqueda inurl, podemos averiguar cuantos resultados tienen este término que hemos buscado en la URL, lo que nos da una enorme pista del uso de esta keyword y por consiguiente de su relevancia y sobre todo del grado de dificultad para trabajarla en nuestro proyecto.

Si seguimos analizando otras palabras clave, podemos deducir algunas sub categorías.

Y podemos ver la incidencia en las URL.

Podemos ver como las keyword relacionadas con las categorías habituales de este tipo de comercios, tienen un volumen de búsqueda alto, pero también un nivel de competencia elevado. Lo que implica que “pegarse” por salir en las primeras posiciones va a ser complicado.

Es aquí donde el concepto del Long Tail nos puede dar una muy buena opción para ser competitivos y descubrir nuevos nichos de mercado. Si analizamos otras búsquedas relacionadas, siguiendo con el ejercicio anterior, descubrimos como hay otras opciones muy interesantes. Su volumen de búsqueda es mucho menor, pero podemos trabajar varias palabras clave en distintas URLs, con lo que igualaremos las posibilidades que ofrece a nivel de volumen, una palabra de categoría. Y además tendremos más opciones de satisfacer a un usuario que busca exactamente lo que encuentra.

Podemos comprobar que la competencia (medida por la aparición de estas keywords en las URLs) es mucho menor. Por lo tanto menos recursos y menor esfuerzo para posicionarnos entre los primeros de la SERP.

Conocer el ciclo de compra en el entorno digital de tu producto o servicios, es uno de los factores a los que hay que prestar más atención antes de iniciar cualquier tipo de estrategia de marketing online. Gracias a esta información serás capaz de mostrar tu producto o servicio en función de las necesidades de tus clientes en cada momento, lo que te colocará, sin duda, en un lugar privilegiado en las SERP, ya que sabrás optimizar los contenidos de tu web a las verdaderas necesidades del cliente. Con lo que además, darás una experiencia a tus usuarios extraordinaria ya que encontrarán respuesta a sus necesidades.

Antes de nada: ¿Sabes cómo utilizamos los buscadores?

Para entender como interferir en este proceso y dar respuesta exacta al usuario, debemos saber cómo llegan los productos a nuestros clientes, o nuestros clientes a lo productos. Es decir, entender cómo se produce esta relación entre oferta y demanda. Uno de los canales más importantes son los buscadores (por ejemplo Google). Hoy en día, todos buscamos productos o servicios en Internet desde todas las plataformas que tenemos al alcance. Desde portátiles, ordenadores de sobremesa o dispositivos móviles de todo tipo. Son lo que conocemos como las búsquedas en Internet, que se producen en una cantidad tan elevada a lo largo del día que parece imposible clasificarlas. De hecho, está comprobado que cada día Google (uno de los buscadores más importantes del mundo), se enfrenta a un 15% de búsquedas nuevas cada día. Lo que implica que estén trabajando seriamente en conceptos de aprendizaje y “machine learning y aprendizaje automático“, para poder respuesta a estas nuevas consultas, según la experiencia en preguntas y respuestas ofrecidas antes.

A pesar de esta dificultad, muchos son los que han investigado sobre este tema, con el objetivo de poder agrupar las consultas. Al menos en tipologías relacionadas. Jim Jansen, profesor del Penn State’s College of Information Sciences and Technology, y su equipo, analizaron cerca de 1,5 millones de búsquedas de internautas y consiguieron dividirlas en 3 grandes grupos.

1- Búsquedas Informacionales. Se trata de las búsquedas dirigidas a encontrar datos. (80% de total). El objetivo de las mismas no es tanto “comprar”, sino informarse de determinadas cosas. Es una búsqueda cuyo objetivo es “conocer”, saber más sobre algo.

2- Búsquedas de Navegación. Son las búsquedas destinadas a encontrar un sitio web en la red. (10% de total). Son las búsquedas que van un poco más allá que las informacionales, ya hay un objetivo definido y es una búsqueda con un objetivo más definido. Encontrar al concreto.

3- Búsquedas Transaccionales. Son las búsquedas cuya finalidad última es la de hacer una compra o realizar una transacción. (10% de total). Es una búsqueda orientada a la conversión. El usuario ya sabe lo que quiere y esta es la búsqueda anterior a la consecución.

Este estudio pionero en el campo del comportamiento humano en las búsquedas a través de dispositivos digitales, es clave para entender cómo debemos presentar nuestro producto o servicio en Internet, ya que nos va a permitir clasificar las intenciones del usuario. Para que nos entendamos, debemos averiguar cómo se comporta el usuario, según el tipo de búsqueda que está haciendo, para poder ofrecerle el producto o servicio de una forma acertada y alineada con sus necesidades. Esto implica entender que mensaje espera recibir (es decir, que tipo de contenido se adecua mejor a lo que busca) y sobre todo determinar los patrones de búsqueda de cada tipo de búsqueda.

¿Solo importan los buscadores en mi estrategia de marketing?

Hasta que no llevas tiempo en el mundo del posicionamiento web (del SEO), no te das cuenta que las estrategias de búsqueda son solo una parte de una estrategia de marketing. Es uno de los puntos más relevantes, pero no es el único. Es cierto que el SEO es una piedra angular sobre la que controlar la presencia digital de un proyecto. Pero hay otras acciones que hay que saber desarrollar e implementar según las necesidades de cada cliente. Hay dos formas de que los usuarios lleguen a nuestro producto o servicio:

• Que ellos tomen la iniciativa y lo busquen voluntariamente, se trata de las denominadas estrategias PULL.
• Que seamos nosotros los que vayamos a buscarlos, de una forma intrusiva, las estrategias PUSH.

La correcta combinación de ambas será la que nos lleve al éxito o al fracaso en lo relacionado con la visibilidad y conversión de nuestros productos o servicios en el entorno digital.

El trabajo de un SEO, es conseguir que nuestros productos, servicios (o URLs) dominen la SERP. Y en un mundo ideal, el marketing de búsqueda sería con toda seguridad el objetivo número 1 de cualquier estrategia. Es el medio más efectivo, mejor aceptado y más barato. De alguna manera es una forma de actuar correcta ya que una mejora en las posiciones de Google, implica haber entendido que busca el usuario y haber sido capaz de ofrecérselo. El problema es que conseguir que tu producto o servicio sea encontrado (es decir, que tenga visibilidad real y efectiva), depende también de otros medios y la exposición en otros canales. Antes de buscar hay que enseñar, nadie busca algo que no conoce y por supuesto, nadie compra algo que no busca. Generar imagen de marca con búsqueda únicamente es imposible.

El posicionamiento en buscadores es un proceso lento, cuyos resultados se verán, con suerte, a lo largo de la vida del proyecto digital. Por lo tanto, la optimización para buscadores (el SEO), es fundamental, pero nunca una única solución. Todo proyecto en Internet debe entender, no solo cual es el ciclo de compra de sus productos o servicios, sino cómo y desde donde son buscados. Con el objetivo de entender cómo ofrecerlos de forma correcta y desde que plataformas, para poder unir oferta con demanda de una forma natural.

Ciclo de compra y estrategia de búsqueda. Un cocktel ganador

Hemos comentado que se han establecido 3 tipos de búsqueda en Internet, y al mismo tiempo hay que tratar de relacionarlas con el ciclo de compra real de nuestro público objetivo.

Por ejemplo, no se buscará igual la información sobre un coche el primer día en que empiezas a pensar en cambiarlo. En ese momento, quizá las búsquedas estén relacionadas con “nuevos modelos de la marca tal”, “coches eléctricos”, “novedades en el sector”, etc… Podrán ser búsquedas mucho más generales y relacionadas indirectamente con el tema de cambiar de coche.

Una vez que hayas decidido cambiarlo, quizá las búsquedas se enfoquen más a “precio del coche tal”, “comparativa de tal y tal coche”, etc…. Y una vez que ya quieras hacer la compra, puede que las búsquedas sean, “concesionarios de la marca tal en mi ciudad”, “financiaciones de coches”, “cuanto me dan por un coche usado”, etc…

Como puedes ver en este simple ejemplo, el “momento” en que te encuentras ante una posible compra, requiere unos contenidos u otros. Es decir, poder ofrecer una distinta según esa necesidad.

1- Fase Durmiente (tipo de búsqueda informacional).

El usuario no conoce nuestro producto. Debemos intentar darlo a conocer con estrategias mayoritariamente de PUSH, (banners, email marketing, tv…). Podemos usar las búsquedas para generar interés, despertar cierta curiosidad.

2- Fase Pensante (tipo de búsqueda informacional).

Estamos en un estadio superior que en la fase anterior. Quizá ya sepa que existe ese producto, sin embargo aún no se ha preguntado si le puede ser útil. En esta fase, el grueso de nuestros esfuerzos debe estar de nuevo en el PUSH, no obstante, nuestra estrategia de búsqueda debe ir encaminada a intrigar un poco más, a que el usuario se atreva a dar ese primer paso. Conseguir una primera toma de contacto.

3- Fase Conociendo (tipo de búsqueda informacional).

Ya “le suena” nuestro producto y están interesados en saber más. Hay que seguir con las estrategias de PUSH, pero el usuario muestra “cierta voluntad e interés”. Ha llegado el momento de que en las búsquedas que realice le enseñemos lo que busca.

4- Fase Comparando (tipo de búsqueda informacional más específica y de navegación).

Estamos ante la oportunidad de salir cuando buscan nuestro producto de una forma consciente. El cliente sabe lo que es, lo conoce y necesita convencerse de que es útil para él.

5- Fase de Compra (tipo de búsqueda transaccional).

El cliente necesita el último empujón. Sabe que existe, lo ha visitado, nos conoce. Necesita un motivo para decidirse a hacer la transacción. Las estrategias PULL al poder.

Esperamos que haya sido un artículo que os ayude a entender cómo influye el ciclo de compra en el marketing de búsqueda y por lo tanto el trabajo del SEO.

Hoy en día, Internet se ha convertido en parte fundamental de la estrategia empresarial de la mayoría de las empresas (grandes o pequeñas), start ups, o incluso trabajadores autónomos independientes. El mercado digital ha crecido mucho y no competir en él supone dejar de lado una gran opción de aumentar el volumen de negocio. De hecho, todo indica a que las pautas de compra (o consulta) de los usuarios, va a volcarse cada vez más en lo digital. Y la empresa que no tenga presencia en Google, no existirá.

Si tienes un negocio en internet y tratas de conseguir Leads (contactos) para poder ofrecer tus productos o servicios de una forma más personalizada o por otros canales. Si posees un e-commerce y vendes directamente o si tienes una web de empresa o un sitio personal para que te conozcan mejor y tengan una manera de contactarte… Sea cual sea las necesidades que tengas… necesitas un blog!!

All you need is blog!

Desde Posicionamiento Web Girona, no encargamos de trabajar la Estrategia Digital de nuestros clientes. De forma que consigan más visibilidad en Internet, puedan potenciar la competitividad frente a sus competidores online, y en definitiva, poder ayudarles a convertir su presencia en Internet en una auténtico negocio digital. Obviamente no hay una tecla mágica con la que ganar visibilidad o tener presencia en los resultados que ofrece Google, de la noche a la mañana. Pero hay una acción, dentro de estas estrategias digitales globales, que siempre es efectiva. Se trata de que tu página tenga un blog.

Un blog de empresa es el principio de todo y te servirá para muchas cosas, entre ellas todas estas:

1- Un blog de empresa es gratis y sencillo

Hoy en día hay muchas formas de tener un blog de empresa de forma rápida y sencilla. Hay muchas plataformas como WordPress, Drupal o Blogspot de muy fácil instalación que nos permiten crear un blog sin conocimientos técnicos. Además es prácticamente gratuito, o por lo menos muy barato.

La mejor opción es contar con un dominio y un hosting propio para poder tener acceso a muchas más opciones además de poder darle una apariencia mucho más profesional. Depender de blogs gratuitos no tiene mucho sentido ya que se perderá la idea esencial de poder posicionar con los distintos artículos. Así que, la recomendación es la de tener un blog integrado en la propia página de empresa. De esta forma todo lo que se consiga desde el blog alimentará el posicionamiento de la página completa.

2- Te va a permitir generar contenido

Si tienes una página web de tu empresa difícilmente estarás creando páginas cada día. Si trabajas con un comercio electrónico los contenidos se limitan a las fichas de producto, donde es complicado comunicar algo distinto a lo que necesita ese producto. Con un blog de empresa (integrado en al web), podrás generar tanto contenido como seas capaz, con lo que las opciones de conseguir visibilidad se multiplican exponencialmente en función de lo que seas capaz de escribir. Para los usuarios es un nuevo mundo de contenido interesante y para los robots de los buscadores un señal inequívoca de que tu página está viva!

3- Tendrás contenido actualizado

Una página web estática, sin contenido fresco es algo del pasado. El contenido debe ser interesante y que aporte valor, pero además debe estar en movimiento. Generar contenido actualizado es muy interesante para el posicionamiento web ya que podrás tratar temas de actualidad, novedades, etc… De hecho, para Google, que una web tenga publicaciones y nuevos contenidos con frecuencia es una señal que le hace visitar esa web muchas más veces. Lo que implica que sea indexada por sus robots de forma continuada. Algo muy beneficioso para mejorar la autoridad de un proyecto web, y por tanto una ventaja a nivel de SEO.

4- Te permite mostrarte como experto en la materia

Un blog te va a dar la posibilidad de escribir y publicar artículos a diario. O lo que es lo mismo podrás generar contenido que tus potenciales visitas verán en la SERP, lo que les llevará a tu página. Cuantas más visitas tengas, más contenido publiques y más demuestras que dominas un tema, más aumentará tu reputación como experto en la materia. Además mejorará la imagen de tu marca y es una buena plataforma para hacer un trabajo de Branding permanente.

5- Un blog de empresa humaniza

Una de las necesidades del comprador online es asegurarse que al otro lado hay personas. Es cierto que vivimos en una era tecnológica de proporciones incalculables hace unos años, pero no es menos cierto que eso mismo, esa deshumanización en las comunicaciones, ha hecho mella en un sector importantísimo de la población.

Así como nuestros hijos (los que han nacido en el siglo XXI), no han conocido otra forma de actuar, hay una gran parte de la población que agradece el “contacto humano”. Y eso lo podrás conseguir desde el blog. Te permite humanizar tu empresa y mostrarte de una forma más personal ente tus seguidores. Tu marca adquirirá un valor humano que le beneficiará mucho.

6- Feedback

Un blog es una fuente para generar opiniones y comentarios. Esto es sensacional por muchos motivos, el principal es que podrás saber que opinan de tu negocio de primera mano y serás capaz de corregir lo que está mal o potenciar lo que funciona. Y no solo eso, los comentarios son contenido nuevo y eso a Google le encanta!! Por otro lado esto te permite entablar relaciones más directas con tus usuarios lo que seguro que revierte en mayor confianza.

7- Es una plataforma más de atención al cliente

La atención al cliente en el mundo online es una de las necesidades básicas para poder tener una trayectoria a largo plazo. Una mala crítica puede correr como la espuma a través de los canales sociales y precisamente un blog te permite estar al día de lo que se habla de ti.

No solo eso, sino que te va a dar la oportunidad de actuar de forma rápida ante cualquier comentario que te pueda acarrear algún problema. Si respondes a los comentarios de tus artículos del blog de empresa y hablas sobre temas que preocupan a tu audiencia, tendrás mucho ganado.

8- Alimento para tus canales sociales

Las redes sociales deben estar en armonía con tu blog de empresa. Cada vez que escribas un artículo nuevo podrás tener más difusión jugando con tus redes sociales. Compartir lo de otros es importante porque así tus seguidores tienen mucha información, pero compartir lo que tú has preparado es mano de santo para tu negocio online. Es una pescadilla que se muerde la cola, las redes sociales crean una comunidad que demanda contenidos, a más contenidos mayor comunidad e interacción de la misma con tu marca. El blog te ayuda a tener contenidos propios, nuevos y con la frecuencia que tu quieras.

9- Te permite aumentar las ventas

No será de forma inmediata, pero un blog de empresa coloca tu negocio en plena conversación con tu cliente. Tu empresa es “menos empresa” y “más persona” y comparte lo que propone de igual a igual. El cliente lo recibe de mejor manera cuando la empresa pierde su ser y se transforma en “más persona”. Aumentan la confianza y la seguridad por parte del cliente, lo que seguramente se traducirá en más ventas.

Y por supuesto supone un aumento directo de visitas, y si has hecho bien los contenidos, serán visitas de alta calidad. Por lo tanto, posibles clientes reales, lo que conocemos como visitas de “calidad”.

10- Mejora tu SEO

Un blog de empresa es la primera piedra para mejorar en el marketing de buscadores. Podrás trabajar el posicionamiento web con contenido nuevo cada vez que necesites posicionar algo. Por otro lado, cuantas más entradas del blog realices, más opciones de ser encontrado y de luchar en la SERP.

Haz el ejercicio sencillo de imaginar que puedes escribir un artículo cada día durante un año. Un artículo basado en una palabra clave con poca competencia y con opciones de posicionar (términos de Long tail). Al cabo de un año tendrás una web con 365 páginas (URLs) nuevas. Lo que implica una actividad de generación de contenidos brutal. Puestos a imagina, imagina que son realmente contenidos interesantes para tu público objetivos.

Ya se que es fácil imaginar y difícil ejecutar, pero el ejemplo es muy válido para que entiendas cómo habrá cambiado tu página gracias al blog. Conseguirás una autoridad ante Google mucho mayor, tendrás contenidos que posicionen y por tanto lleven nuevas visitas cada día. Por seguir imaginando, supón que cada entrada te trae 3 visitas al día. Al cabo de una año podrás tener un flujo de 1000 visitas nuevas al día. Realmente estos números en el mundo online no se deben hacer, pero es una forma gráfica de ver lo que podrá suponer. Por lo tanto un blog de empresa multiplica las opciones de tu negocio digital, tanto, como lo trabajes.

11- Una gran opción para buscar micro nichos de mercado para tu negocio

El blog de empresa te va a permitir la licencia de intentar trabajar el SEO para palabras clave muy poco competidas. Es posible que las grandes potencias de tu sector no quieran trabajarlas por el volumen de búsquedas tan bajo que les puedan proporcionar. Pues precisamente eso es lo que las hace fundamentales para muchos negocios online. Podrás trabajar los micro nichos para tu negocio, casi sin competencia!

Este tipo de términos, son los conocidos como Long tail. Se trata de palabras clave con pocas búsquedas, pero que son fácilmente posicionables entre los primeros resultados de Google. Una estrategia muy válida es la de trabajar entradas del blog sobre este tipo de términos, con poca competencia. Si se hace con cierta periodicidad es una gran alternativa cuando las palabras clave importantes (top keywords), son demasiado competidas.

12- Tendrás tu medio de comunicación personal

Es un medio de comunicación que podrás dominar al 100%. Puedes hablar de lo que quieras cuando quieras. Todo lo controlas tú!! De todas maneras no te olvides que deberás seguir una estrategia de marketing y que el blog es una pieza más.

13- Crear una lista de email marketing

Un blog de empresa te permite reunir tu lista de correos para hacer email marketing. Con buenos contenidos tendrás mas opciones de ganar seguidores y subscriptores. Además, podrás generar más contactos si ofreces algún descuento o incentivo personalizado al apuntarse a tu newletter. De esta forma, generando contenido interesante para tu público objetivo, te garantizas tener un flujo de seguidores a los que impactar con mensajes de correo personalizados.

14- Te permite comunicar novedades y anunciar acciones

Tu blog de empresa es tu sala de prensa, es el lugar perfecto para todo aquello que necesites anunciar o comunicar. Si consigues que los medios de comunicación tengan como referencia tu blog para hablar de tu negocio o sector habrá triunfado a lo grande. Además será muy útil si tu cliente vuelve al blog para consultar novedades!

15-Te hará ser mejor empresa!!

El blog de empresa te va a obligar a realizar un trabajo constante. Tendrás que estudiar, leer y documentarte sobre muchos temas que rodean tu sector. Necesitarás eso y más para poder escribir artículos que interesen y que sobre salgan del resto. Todo esto te ayudará a ser mejor y estar a la última.

Imagen de portada. Autor: Gerd Altmann