Cada final i principi d’any, agències de màrqueting en línia, eines SEO i professionals del posicionament web, publiquen llistats de factors de posicionament a Google, que preveuen que seran rellevants en el futur més immediat. És un exercici genial, i molt d’agrair ja que el dia a dia, de vegades, no ens deixa veure el que està per venir. Tots aquests professionals dediquen el seu temps a generar un contingut molt interessant. Des de fa molts anys, tenim el costum de seguir aquest tipus de publicacions que ens permeten estar al dia del que, des de la seva experiència, pot determinar la forma d’estar a Google en els propers mesos.

Revisant documentació, hem trobat els resultats d’un estudi realitzat per Searchmetrics, allà per l’any 2015. Es tracta d’un interessant estudi anual en què han analitzat els factors SEO que preveien importants per a aquest any 2015 (dividits segons categories) i com els utilitzen les millors pàgines d’Internet. El que sens dubte és un document molt interessant. Searchmetrics, va ser fundada l’any 2005. Combina l’experiència del posicionament SEO, el rendiment del contingut, l’experiència dins del màrqueting en línia, les anàlisis de mitjans de comunicació social i les relacions públiques, per desenvolupar una estratègia de continguts i col·locar així, el focus en el client. Més de 100.000 usuaris i més de 8.000 marques utilitzen la Suite Searchmetrics per planificar i executar a mida les seves estratègies de màrqueting digital.

Cada any desenvolupen una investigació sobre els factors SEO que han detectat més rellevants. Centrant-se en l’estudi d’aquest any a: factors tècnics, experiència d’usuari, contingut, backlinks i senyals socials. Aquest estudi en qüestió, està basat en resultats de recerca d’escriptori. Cal recordar que encara que a dia d’avui (4 anys després), el mòbil és fonamental, en aquest moment, encara que ja es preveia el seu potencial, no era tan utilitzat.

El cas és que en repassar aquesta informació, ens hem preguntat si 4 anys després aquests factors, de manera que ha evolucionat Google, el món del SEO, els dispositius des dels quals es pot navegar, la major connectivitat entre usuaris, o la globalització i millora en l’accés a Internet … seguien sent rellevants.

Els factors tècnics sempre van a ser importants

Els factors tècnics continuen sent un dels requisits més importants per aconseguir una bona posició en el màrqueting de cerca. Alguns dels factors analitzats en aquest estudi eren:

Meta Etiquetes Títol i description:

Òbviament la metaetiqueta title segueix sent una de les joies de la corona. L’evolució del propi Google fa que la rellevància de les paraules clau, com a tal, sigui menor. No obstant això, entendre com utilitzar la paraula clau en l’etiqueta title, sempre serà un avantatge a nivell de SEO.

Pel que fa a l’etiqueta description, i tot i no ser un factor que els robots dels cercadors tinguin en compte a l’hora d’indexar una pàgina web, en l’estudi del 2015, aquesta etiqueta era present en gairebé el 100% de les pàgines. I avui en dia passa una cosa semblant. L’explicació és molt clara, i està més que demostrat que un text potent en l’etiqueta description, aporta molts avantatges a l’experiència de l’usuari. Optimitza els resultats de cerca, anticipa el contingut d’una web i fa que millorin valors que Google si té en compte, com el CTR i la taxa de rebot. Factors que sí ajudaran a millorar posicions en la SERP gràcies a una experiència d’usuari adequada.

Els Encapçalats:

La proporció de pàgines que fan servir encapçalats o etiquetes H1 i H2 anava en augment respecte a estudis anteriors. Una tendència que 4 anys després continua augmentant, ja que està clar que les capçaleres segueixen sent molt rellevants per als cercadors i de la mateixa manera, aporten informació per als usuaris, als quals facilita molt la lectura donant-los una estructura ben definida i organitzada. Facilitant-los la comprensió ràpida d’una pàgina i destacant l’important del contingut.

Segons va revelar l’estudi del 2015, les millors pàgines de les analitzades, estan perfectament optimitzades a nivell tècnic. A dia d’avui l’optimització dels factors tècnics és part obligada del treball de qualsevol SEO, no tant per marcar una diferència (com potser si ho era el 2015), sinó per no quedar-endarrerit davant de competidors que segur ho fan.

Paraula clau en el domini:

Fa no gaire anys tenir la paraula clau en el domini aportava efectes molt positius en el posicionament web en cerques per a aquesta keyword. El 2015 l’ús de paraules clau en els dominis havia baixat molt i la raó principal és que ja no és un factor de classificació tan important. Al 2019 la paraula clau en el domini aporta molt poc. A no ser que parlem de projectes molt enfocats a nínxols de mercat super específics, a l’hora de triar un domini no és tan necessari posar l’objectiu en la paraula clau. És molt millor treballar marca, alguna cosa que a mitjà i llarg termini suposarà una proposta de valor més interessant.

HTTPS:

Es tractava al 2015 d’un factor nou i que es va analitzar per primera vegada és aquest estudi. Lògicament la proporció de pàgines que l’utilitzen anava en augment, el que evidenciava que el protocol HTTPS augmentava en rellevància, i fins i tot era ja un dels factors de rànquing de Google. En aquesta època, aquest protocol de seguretat no era necessari per a totes les URL d’una pàgina web. Només era necessària per a llocs amb opció de compra i per a processos de recollida d’informació sensible del client. Ja era important en el 2015 i molt útil per augmentar les taxes de conversió i la confiança. Al 2019 és imprescindible, no s’entén que un projecte web no el tingui. De fet, plataformes com Google Ads, el consideren fonamental i en ocasions rebutja una web sinó el té.

Ràtio d’impressions de la HOME:

El% de vegades que Google mostra la Home quan es fa una recerca específica era ja una tendència a la baixa. És una clara demostració de l’esforç de Google per oferir a l’usuari la millor URL possible dins d’un web, en resposta a la seva recerca específica. El Middle tail i el Long tail començaven a ser molt rellevants. Una cosa que al 2019 és fonamental. En la majoria dels projecte nous, que busquin tenir incidència a Google, competir per les top keywords requereix de molts recursos. En general, una estratègia de continguts ben executada i treballant els termes de long tail és una opció molt interessant.

Mida de les pàgines, velocitat de càrrega:

Segons l’estudi i comparant les dades amb el 2014, la mida de les pàgines analitzades el 2015 havia augmentat. No obstant això, la velocitat de càrrega era menor, el que era un factor molt determinant. Actualment, la velocitat de càrrega d’una pàgina web és un dels factors més importants. No només per a Google, que s’ha constituït com un factor fonamental, sinó també pel que fa a l’experiència de l’usuari. Pensant sobretot en l’augment en la utilització de dispositius mòbils. Un segon més o menys en la velocitat de càrrega d’una web pot suposar la pèrdua d’un client potencial.

Longitud de la URL:

El 2015 la mida de les URL anava en augment, arribant a una mitjana de més de 40 caràcters. Tot i que les millors pàgines analitzades ja començaven a optimitzar-les, aconseguint URL més curtes.

Experiència de l’usuari

L’experiència de l’usuari ja era un factor clau en el 2015. I aquesta tendència ha anat en augment. Avui dia, les dades que Google extreu després d’analitzar l’experiència de navegació dels usuaris és fonamental per al rankeo d’una web. Per tant, pensar en optimitzar a nivell SEO per a Google, és important. Però pensar en l’usuari ho és molt més. Desenvolupa una pàgina per als teus usuaris i optimízala el millor que puguis per als cercadors.

Nombre d’enllaços interns:

La generació d’enllaços interns anava en augment ja al 2015, cal tenir present que una major quantitat d’enllaços interns no ha de ser més o menys positiu. El que de veritat importa és l’optimització d’aquests enllaços, la informació interna de la pàgina i la seva estructura coherent. El desplaçament correcte del Link Juice serà de vital ajuda per a l’usuari i per a Google. Una cosa que s’ha demostrat molt important i és un dels factors que els SEOs tenim molt en compte en el 2019. La generació d’enllaços està molt relacionat amb l’estructura web, que és molt rellevant en tot projecte online que quieta tenir opcions de posicionar en els cercadors.

Nombre d’imatges o vídeos:

L’ús d’imatges ja anava en augment en el 2015. A dia d’avui segueix sent un recurs de contingut molt important. El seu ús és molt beneficiós perquè augmenta el temps a la pàgina (sobretot amb els vídeos) i millora per tant l’experiència de l’usuari. A més les recerques per “Google Image” van en continu augment, sent aquest cercador d’imatges de Google, un mercat de posicionament paral·lel que els SEOs no solem deixar passar.

Temps en el lloc, pàgines vistes i taxa d’Rebot:

Aquests dos resultats són molt definitoris sobre l’experiència de l’usuari en la nostra pàgina. Per norma general un temps baix en el nostre lloc és un senyal per actuar en els continguts. La taxa de rebot al seu torn, pot ser un indicador de si el que l’usuari espera abans d’entrar a la nostra web és el que de veritat li oferim. Són factors molt relacionats amb el tipus de pàgina, de manera que hauran de ser analitzats en funció del web. Però són punts bàsics en l’experiència d’usuari. Per tant, a l’hora de planificar una pàgina web, heu de tenir molt en compte que oferir a l’usuari el que busca és un gran avantatge (a tots el nivells). I això, només s’aconsegueix amb un projecte basat en investigacions prèvies, estudi de mercat i competidors, anàlisi de paraules clau i determinació de patrons de cerca.

Factors SEO: sempre importarà el contingut de qualitat

Abans de comentar i analitzar alguns aspectes específics derivats d’aquell informe de fa 4 anys, vull destacar que un dels factors SEO més important és el contingut. No és que no es pugui generar un projecte que posicioni en algun nínxol específic i l’objectiu sigui monetitzar en un temps breu. És clar que si, hi ha moltes tècniques que permeten posicionar una pàgina sense que el contingut sigui rellevant. Però això no és el que aconsellem en projectes a mitjà i llarg termini. Les estratègies de màrqueting basades en la generació de contingut són una aposta segura. Això si, cal crear aquest contingut en funció del que l’usuari espera trobar i sabent optimitzar a nivell SEO.

Nombre de paraules:

El nombre de paraules que feien servir les pàgines que hem any 2015 anava en augment. En aquest sentit hi ha una gran diferència a dia d’avui. Fa 4 anys, la quantitat de contingut d’una URL es considerava un valor important en referència a les opcions de posicionar. Es tenia molt clar que un contingut més llarg posicionava millor que un de curt.

En ple 2019, sabem que aquesta relació entre quantitat de contingut i posicionament no és real. És a dir, no es tracta que un contingut, per ser més llarg, posicioni millor. Sinó que un contingut més llarg, ben treballat, amb informació rellevant, escrit a partir d’una paraules clau detectada l’estudi dels patrons de recerca dels usuaris, i ben optimitzat a nivell de SEO On page, ofereix més opcions a l’hora de es indexat per Google. De fet, l’important del contingut no és la seva grandària, sinó la capacitat d’oferir alguna cosa interessant per a l’usuari. No importen tant quantes paraules hagis usat, sinó quines paraules.

El 2015, les millors pàgines analitzades, havien augmentat el percentatge de la keyword en el contingut, potenciant aquest terme específic i dotant-li de major densitat. Avui en dia ja no importa tant aquesta densitat de la paraula clau, sinó el saber dotar el continguts d’una semàntica adequada. La paraula clau escollida ha de tenir un presència més gran (sempre que sigui justificada a nivell de contingut) amb una densitat d’entre el 2% i el 3%. Però hem de saber envoltar de sinònims. D’aquesta manera aconseguirem que el nostre contingut sigui més complet a nivell semàntic i que Google identifiqui aquesta URL amb més termes, aconseguint més opcions de posicionar.

Senyals socials

Els senyals socials eren el 2015 un factor de rankeo amb molta força. Les pàgines millor classificades comptaven amb molta presència a les xarxes socials. Google insistia que els “m’agrada”, “retuits”, etc … no eren un factor que analitzi, però és evident que hi ha una relació entre els senyals socials i la millora en els rànquings. Suposa una millora en el coneixement de la marca, el que porta més visites i millor consideració per a l’usuari.

Avui en dies les Xarxes Socials envaeixen els nostres dispositius mòbils. De fet, comença a donar-se una situació complexa i és que, molts usuaris no llegeixen ja blocs, sinó que tot el que consumeixen a nivell de continguts en línia és via xarxes socials. Això implica que les marques (i els negocis en general), han de ser capaços de generar comunitats que accedeixi als seus continguts. No vol dir això que una pàgina web amb un bloc ja no tingui sentit, ni molt menys. Però si cal començar a pensar que les xarxes són el millor brou de cultiu on generar clients.

Backlinks

Durant molts anys els enllaços han estat la base absoluta per al posicionament en cercadors, per aquest mateix motiu ha estat històricament un dels aspectes més manipulables (o millor dit, que més s’ha tractat de manipular). Els motors de cerca estan aprenent a entendre millor els continguts, però els enllaços segueixen sent un dels aspectes més rellevants per al treball del SEO. Era fonamental en el 2015, ho són en el 2019 i ho seran en qualsevol època.

Els backlinks (enllaços):

Entre els factors SEO analitzats el 2015, el valor dels enllaços entrants o backlinks segueix sent molt alt. Si bé s’aprecia una constant pèrdua de valor en la seva importància des de l’any 2013. Totes les pàgines analitzades en les millors posicions de la SERP destacaven per tenir molts més enllaços que la resta. A dia d’avui els enllaços des de pàgines de tercers segueixen sent una referència per a Google de l’autoritat d’un web. Per això sempre seran molt importants. Però cal començar a pensar (igual que succeeix amb el contingut), que la qualitat és més important que la quantitat.

Cerca enllaços des dominis de temàtiques similars, amb bona autoritat, amb bona experiència d’usuari. Treballa per ser enllaçat a mig termini gràcies al que proposa la teva pàgina web (per exemple a través de la creació d’un contingut únic i interessant).

Alhora s’apreciava el 2015 una disminució en l’ús de la keyword específica en els anchor text dels enllaços. És bastant normal tenint en compte la lluita de Google contra els enllaços no naturals i abusar de la keyword era ja un mal símptoma. Encara que es continua utilitzant de forma important, el web semàntica no necessitarà abusar tant de la paraula clau. És una disminució que s’aprecia any a any.

Pel que fa als enllaços, l’antiguitat dels mateix és un altre factor SEO que el 2015 ja se li prestava atenció. Les pàgines més ben posicionades a la SERP (d’aquest estudi) demostren tenir més antiguitat, per tant els seus backlinks són de més edat. A dia d’avui, tenir enllaços de qualitat amb antiguitat i tenir un augment dels mateix progressius és un dels impulsos bàsics en tot projecte.

Conclusions

La realitat és que els factors SEO que Google té en compte per a mostrar una pàgina web o una altra per una recerca determina, depèn, sobretot, de la capacitat que tinguin aquests resultats de satisfer la necessitat d’aquesta consulta feta per un usuari. Això no canviarà mai perquè el propòsit reconegut de Google és el de ser capaç de mostrar “tota la informació del món” de forma gratuïta. Per tant, un dels factors més rellevants serà la capacitat de generar un contingut d’alta qualitat. Si tens recursos per oferir un contingut únic, de qualitat i útil per a l’usuari, tingues per segur que Google ho sabrà. Abans o després el teu projecte tindrà visibilitat. Google ho entendrà derivat de l’anàlisi del comportament de l’usuari a la teva pàgina (entre moltes altres coses). Per tant, tenir cura l’experiència d’usuari sempre serà clau perquè el cercador et tingui en consideració.

Podràs pensar que això té un handicap doble, ho fan moltes pàgines (hi ha molta competència) i requereix destinar molts recursos. Tot i el que puguis pensar, escriure no és tan senzill. I és cert, de fet, un model de negoci a Internet es basa en la generació massiva de contingut rellevant, posicionant per a termes amb poca competència. D’aquesta manera es multipliquen les visites en relativament poc temps (i en ser contingut molt vàlid, els enllaços de tercers). El que implica que al cap del temps el volum del trànsit web pugui ser molt alt i estigui molt afermat. Es pot monetitzar venent producte o directament amb publicitat. El missatge amb què t’has de quedar, és tenir molt present que l’estratègia de continguts és sempre una solució vàlida i l’abast de tothom (almenys en major o menor mesura). Òbviament hi ha sectors més propensos que altres. Però en general, els continguts optimitzats per a termes de long tail són una basa a jugar.

D’altra banda, per a Google hi ha un altre factor SEO molt important. Són els enllaços des d’altres pàgines, ja que per al cercador són un símptoma de salut. I realment té molt sentit, si una pàgina rep enllaços des d’altres, Google s’entendrà que és més rellevant. A més de visitar-la amb més assiduïtat ja que més llocs la recomanen i li faciliten l’accés. El problema dels enllaços (el linkbuilding), és que cal treballar amb molta cura. L’ideal seria que el teu contingut sigui tan bo (tornem al tema del contingut), que et enllacin perquè aportes molt valor a continguts d’altres. Això no és fàcil, per això es treballa la consecució d’enllaços, diguem, menys natural. I és una cosa habitual, no ha de espantar. Això si fes-ho amb cap, segons una planificació i que semblin el més naturals possibles.

Un altre tema que mai falla és l’optimització a nivell On Page. És cert que ja no és un factor tan diferenciador, perquè tots ho fem, però, optimitzar un projecte en base a un estudi de competidors, paraules clau i sobre l’enteniment dels patrons de recerca, serà un valor afegit que pot marcar la diferència.

I no em vull oblidar dels factors més tècnics. Probablement, dominar-no està a l’abast de tothom, però això no implica que els oblidem perquè són molt rellevants per al SEO. Tant, com saber adaptar al que ve, com les cerca per veu, els canvis en els hàbits de compra dels usuaris a Internet, o l’auge de les xarxes socials.

El CTR (Click Through Ràtio), també denominat Proporció de Clics o Ràtio de clica és un important indicador que s’utilitza dins del màrqueting online en general (i dins del màrqueting de cercadors especialment), per mesurar l’eficàcia d’una campanya en cercadors . Bé sigui en accions destinades a aconseguir visibilitat orgànica o directament de publicitat en els cercadors, el CTR és un valor molt important i que no hem de descuidar en cap concepte.

Es mesura en % i s’obté dividint el nombre d’usuaris que fan clic sobre un dels resultats que ofereix un cercador (com Google), entre el nombre de vegades en què ha estat mostrat en pantalla. És a dir, relaciona clics amb impressions. No hi ha una taxa d’CTR adequada ja que depèn de múltiples factors, però és evident que com més gran sigui la proporció entre les vegades que un anunci surt en pantalla (impressions) i les vegades que és clicat, millors resultats tindrà aquesta campanya.

Si ens posem a la pell de Google, és com pensar que si ofereixes un resultat i el cliquen, has fet una bona elecció. Però al contrari, si no cliquen al que Google ofereix, és que aquest resultat no és tan adequat com Google pensava. I d’aquesta forma els resultats oferts amb una taxa d’impressió / clic alta, seran ben valorats i més tinguts en compte per al futur, que els resultats amb una taxa d’impressió / clic més baixa. El CTR existeix des de sempre, i s’ha convertit en fonamental des que existeix la publicitat en línia, ja que és un sistema molt adequat per mesurar la incidència dels missatges.

Però pensar que només és útil en els anuncis de cost és un erro ja que influeix també com a factor que Google té en compte a nivell d’autoritat d’una web. Allà pel 2015 el CTR va arribar a cotes de popularitat enormes ja que es va determinar de manera efectiva, que el CTR millora el SEO. Avui dia és un dels factors de posicionament al qual cal prestar especial atenció. No només perquè Google el considera com a factor essencial, sinó perquè de manera directa mesura l’experiència d’usuari, cosa que per als robots dels cercadors és cada vegada més determinant.

Es pot manipular el CTR en benefici del SEO?

El CTR millora el SEO, i els grans gurus del SEO Internacional i del Màrqueting en Cercadors o de pagament, ja es van fer ressò del que representava fa algun temps. Manipular el CTR de forma, diguem fraudulenta, és possible. No ho negarem. De fet hi ha eines al mercat que simulen visites a una web, a les quals li marques determinats valors (com el CTR). No obstant això, aquest tipus de pràctiques són només pa per avui i fam per demà. Per tant, no les recomanem en absolut.

Des de la nostra experiència professional el millor és treballar perquè el CTR millori de forma natural. La primera recomanació és la d’optimitzar el “títol de la pàgina” i la “meta description”. Són dues accions que milloren clarament el CTR dels resultats. I així podràs verificar a les clares que el CTR millora el SEO. Per tractar de millorar aquest CTR hi ha algunes tècniques vàlides, encara que depèn de diversos factors com el nombre de recerques, la competència del mercat, del nínxol de mercat o la qualitat dels continguts (entre altres coses).

Algunes formes de manipular el CTR de forma natural

• Enviar molts clics a un lloc en un període de temps curt.
• Enviar molts clics a un lloc en un període de temps llarg.
• Envia pocs clics, molt constants al llarg d’un període de temps llarg.

En qualsevol cas és important que sàpigues que no és suficient que cliqueu i es vagin. Cal enviar a Google una bona “senyal” i que vegi que en el lloc hi ha navegabilitat entra pàgines i que el temps d’estada a la pàgina és apropiat. La realitat és que s’han realitzat centenars de proves amb keywords determinades, enviant-los clics de qualitat durant un temps i s’ha observat que per norma general, el CTR és una variable a la qual Google presta molta atenció. Aconseguint una millora en les posicions de la SERP per a aquestes recerques determinades.

Com ja sabràs, quan Google indexa una pàgina web, hi ha diversos factors que analitza per determinar la importància d’una pàgina enfront dels competidors. Per tant, optimitzar aquests factors és una bona forma d’actuar de cara al SEO. En relació al CTR, hi ha un factor que influeix molt, encara que no sigui un dels que analitza Google. Es tracta de la meta etiqueta “description”. Parlem del petit text que surt sota el títol quan Google mostra resultats. Aquest text, no és analitzat per Google de forma directa, però si és un factor rellevant de forma indirecta. Ja que és l’única informació que té li usuari per decidir-se per un resultat o per un altre. Per tant, una “description” adequada, aconsegueix més clics, el que implica que millori la ràtio impressió / clic, és a dir, el CTR.

Què no has fas quan juguis amb el CTR

En primer lloc, mai has de enfocar només en la manipulació del CTR. Quan un factor es posa de moda, els SEOs ens tornem bojos i ens enfoquem només en una cosa. T’ha passat veritat? … i ens oblidem d’altres coses més importants per al SEO com el contingut de qualitat o el treball de Linkbuilding. No hi ha cap dubte que el CTR és una variable molt important, però ni de bon tros més important que les esmentades anteriorment o moltes altres. Abans hauràs de tenir ben optimitzat teu lloc web. Necessites que el contingut satisfaci a l’usuari i millorin els KPIs de permanència en pàgina o pàgines per vista. En definitiva, no valdria de res que el CTR sigui bo, però el temps en pàgina molt baix, perquè seria una evidència que l’experiència de l’usuari és dolenta. I això si és un tema definitiu per a Google. Per a Google podria ser un símptoma que alguna cosa a la teva pàgina no funciona i el teu lloc patirà el seu menyspreu a la SERP.

Que farà Google al respecte

Ja està clar que el CTR millora el SEO, però vigila amb les manipulacions no naturals. Google es posarà molt estricte i va a monitoritzar les cerques de forma molt més intensa. El “machine learning” ja és un fet i Google aprèn de tot el que succeeix. En el moment en que descobreixi patrons de possible manipulació del CTR segurament baixaràs les posicions que hagis aconseguit. Per a Google, el CTR és un factor manipulable, per tant has de pensar que tot el que sembli automatitzat “cantarà molt” i si a més és en grans quantitats segur que et cacen!

A més, Google ja té armes per donar valor al clic en funció d’usuari. Sembla de ciència ficció però no ho és tant. Google té l’historial de recerques, per tant, els clics dels usuaris no valen el mateix perquè estan ponderats en funció de les vegades que ha fet aquesta recerca. Per exemple, si estàs buscant sobre un tema per primera vegada, el teu clic tindrà menys pes que si ho fa un “expert en la matèria” que porti mesos buscant sobre aquests temes i hagi recorregut Internet a la recerca de resultats vàlids.

• És lògic que el CTR millora el SEO ja que és un indicador que el que Google ofereix interessa (i no hi ha res que li agradi més a Google que sentir-se estimat).
• El CTR millora el SEO i és un factor de posicionament interessant com a part important de l’estratègia.
• No sembla un factor directe, serveix per reorganitzar les posicions un cop mostrada la recerca per millorar l’experiència de l’usuari.
• No és un nou factor en el SEO, des del principi ha estat important.
• Mai no enfocaments únicament en aquest factor deixant altres de costat. En mercats competits el contingut i el linkbuilding són més importants. Pots comprovar el CTR a la Google Search Console.
• Manipular-lo de manera “forçada” és perillós. El millor és treballar bé per “agradar” a l’usuari.

IMPORTANT:

Aquest article està basat en el Webinar que va impartir Brandon Diaz per SEMRush. “EL CTR ESTÀ DE MODA, QUÈ TANT DEL QUE ES DIU ÉS VERITAT?”. Hem tractat de resumir els conceptes que en ell explicava per poder acostar-lo als que no han seguit aquest Webinar.

A més hem vist després de la nostra publicació que Brandon Diaz havia publicat un article molt similar al seu bloc. Per tant l’article original és el seu que enllacem aquí mateix perquè pugueu visitar-lo i llegir-lo de la mà del seu creador original.

moda-ctr-mitos-y-realidades

De moment no hi ha una Carrera Universitària sobre el món dels cercadors i el SEO. És cert que ja es troben cursos molt complets i fins i tot Màsters realment interessants especialitzats en el SEO. Com ara el de IEBSchool del qual només podem dir coses positives ja que forma part de la nostra formació. És un camp molt relacionat amb la importància d’Internet i el nou mercat que això suposa, de manera que cada escola de formació, la qual té ja incorporat. De fet, nosaltres mateixos oferim un curs perfecte per aprendre SEO des del concepte d’Estratègia Digital per aplicar-ho a la teva propi projecte.

Atenent a les necessitats formatives dels nostres clients hem desenvolupat una formació molt específica, directa i accionable. Tot i la gran quantitat de formació sobre el SEO disponible (sobretot a nivell online), és evident que els continguts de tots aquests cursos no estan unificats i en ocasions pretenen ensenyar massa coses diferents. El que fa que un no acabi de saber exactament que es necessita “dominar” dins de les habilitats d’un SEO. Si hi ha alguna cosa evident és que la feina d’un SEO és transversal a les necessitats d’un projecte i es necessiten habilitats i coneixements relacionats amb el màrqueting en línia, l’estratègia digital, l’anàlisi de mercats o tendències, i altres disciplines del món digital i fins i tot empresarial. Però hi ha algunes habilitats d’un SEO que ens semblen imprescindibles i que hauries de tenir present si aspires a dedicar-te al món dels cercadors (com ara Google), o si, com a empresa, busques un SEO perquè t’ajuda a millorar la visibilitat del teu projecte a Internet.

Un SEO cerca resultats consistents

Dins de les habilitats d’un SEO hauria destacar la importància de treballar per aconseguir resultats consistents. Cada dia ens toca evangelitzar i, sobretot, intentar fer-nos entendre de cara al client, ja que arriba desinformat o, el que és pitjor, mal informat. Malauradament el món del SEO ha patit la intromissió de professionals oportunistes que mitjançant tècniques poc adequades van aconseguir fer que la desconfiança fos una moneda de canvi. Els resultats immediats, a curt termini, i sense planificació no solen ser l’habitual. Per tant, procura que et parlin d’un treball a mig i llarg termini.

I és que hi ha gent que promet bones posicions o uns resultats impossibles de garantir, fent que la feina de posicionament sigui alguna mena de casualitat i que no tingui una base de treball que sostingui cada projecte. El SEO no és sort, és sobretot treball, planificació, anàlisi i dedicació.

El SEO que sàpiga el que està fent i que ho sàpiga explicar als seus clients ja tindrà una qualitat molt important perquè no treballarà de forma aleatòria i per impulsos. Per tant sabrà aplicar accions que ja li han resultat positives a nous projectes, treballant sobre una base ben formada. En aquest ordre de coses i per aconseguir resultats consistents, és important tenir un procés de treball d’una manera ordenada i sistemàtica. Està dins de les habilitats d’un SEO el treballar alguns punts amb total professionalitat. Com per exemple:

• Conèixer i tractar prèviament al client i les seves necessitats.

• Analitzar el projecte web abans de començar.

• Analitzar els competidors. Preparar un bon Keyword Research (recerca de paraules clau).

• Detectar els patrons de cerca. Fer una estratègia de Linkbuilding personalitzada.

• Crear informes de la teva feina i plasmar els seus resultats de manera entenedora.

Comença per projectes adequats a la teva experiència

Una de les habilitats d’un SEO més importants, és començar treballant en llocs petits, primer en els teus propis projectes i poc a poc en llocs aliens que s’adaptin als teus habilitats. Tingues en compte que no hi ha una reglamentació sobre com actuar. I l’única manera de veure si el que fas és correcte o no funciona en el SEO és a base de prova i error. El SEO ha arribat a ser el que és des de la capacitat de molts professionals de fer proves i portar-les després als seus clients. I així s’han establert molts dels camins adequats que avui fem servir per millorar les posicions orgàniques a Internet.

És important que valors la possibilitat de practicar en el que es coneix com l’I + D dins el SEO i que facis experiments sobre el que et diuen que funciona. No tot és útil per a tots els projectes, llegeix, estudia, comparteix … i sobretot prova les coses! I si trobes tècniques que funcionen, usa-, mejóralas i tindràs una cosa única.

Per a completar les habilitats d’un SEO has de llegir i llegir

En aquesta professió tan nova i canviant, dins de les habilitats d’un SEO, és saber que cal aprendre cada dia per no quedar-se enrere. No et fiïs del que es feia i del que funcionava fa 10 anys, en el món del SEO ja no val. Internet està en bolquers i en menys de 25 anys la seva evolució ha estat brutal. Qui sap com es buscarà d’aquí a 10 anys. Fa uns quants anys no imaginàvem la importància dels dispositius mòbils, o el salt al·lucinant de la recerca per veu, el contingut en forma de vídeo o l’ús del machine learning. Cada any tot està creixent de forma exponencial.

Vés amb compte perquè hi ha moltes tècniques que s’han fet servir moltíssim però que ja no només no funcionen, sinó que et perjudicaran. Actualitza’t !! El SEO sempre està evolucionant, és una indústria que es mou molt ràpid i necessitem millorar els nostres coneixements i habilitats constantment.

• Segueix el món del SEO des de la notícies.
• Segueix els fòrums més importants sobre cada motor de cerca en què estigui interessat per anticipar-te a les actualitzacions.
• Tingues els teus SEOS de referència i subscriu-te als seus blocs.
• Vés a conferències, xerrades, webinars…

No et obsessions només amb el SEO, recorda que és una professió molt relacionada amb l’esdevenir d’una empresa i entre les habilitats d’un SEO, hi ha les de tenir coneixements relacionats amb estratègies de màrqueting i altres parts del negoci, com per exemple:

• Màrqueting de continguts.
• Inbuond màrqueting.
• Xarxes socials.
• Conversió.
• SEM (PPC)

No t’oblidis de la part humana de tot això!

Tenir tots els coneixements sobre el món del SEO, fer milers de proves, ser un guru dels cercadors està molt bé, però necessites una part humana imprescindible. Necessites saber connectar amb el client, amb els teus col·laboradors, amb la competència, amb els col·legues, amb els teus possibles alumnes, amb els teus lectors …

No cal ser l’alegria de l’horta, però entre les habilitats d’un SEO està la capacitat de relacionar-se. La idea del SEO treballant en solitari davant de l’ordinador i sense parlar amb ningú durant dies ha desaparegut. Les habilitats de comunicació i la capacitat per relacionar-se són tan importants com el SEO Onpage, aconseguir backlinks o fer bons reports! No ho oblidis ….

Un professional del SEO no necessita ser un programador expert i, encara que no és obligatori dominar els aspectes tècnics més profunds, és molt important tenir les nocions suficients per poder ajudar o guiar un autèntic desenvolupador. Entendre bé el que cal fer és molt important per no perdre posicionament a Google.

Moure un WordPress a un altre domini és un d’aquests treballs que amb una mica de paciència i uns coneixements tècnics bàsics pot ser duts a terme per SEOs o especialistes en Màrqueting Digital. No pretenem fer una guia definitiva, però si exposar els punts bàsics a tenir en compte. Abans de res cal tenir molt present que moure un WordPress a un altre domini de forma equivocada pot suposar el fracàs d’un projecte i la pèrdua de tot el posicionament, per tant, és molt important tenir una mica d’experiència i haver-ho practicat en projectes ” menors “. De fet, la majoria dels Hostings ofereixen aquest servei, i tot i que pot tenir un cost addicional, és interessant valorar-ho. O definitivament posar-te en mans de professionals experimentats.

En aquest post aprendràs els aspectes bàsics per a moure un WordPress a un altre domini, d’una forma senzilla a través de dos mètodes relativament assequibles. El que et permetrà entendre bé què cal fer i per què:

Per què Moure un WordPress a un altre domini?

El primer és el primer. Hi ha força causes per les quals puguis necessitar canviar un domini per un altre.

• Haver estat penalitzat tantes vegades que ja no tinguis opcions de recuperar-te. Òbviament si el teu bloc és nou, i has estat practicant SEO Black Hat, és gairebé millor que comencis una altra vegada des del principi i segueixis amb els teus “investigacions i el teu I + D” si la teva web a comès errors per imprudències o per atacs, el canvi de domini pot ser l’única solució (per no perdre la feina feta).
• T’has adonat que el teu domini inicial no t’afavoreix com pensaves.
• Has estat buscant Dominis caducats i has trobat un molt més potent i en el qual encaixa el teu “negoci”.
• Uses un domini que tingui alguna part registrada i estiguis en problemes per copyright.
• Simplement perquè has canviat el “sentit del negoci digital” però hi ha contingut d’aprofitar.

Pas 1: Cal saber que moure un WordPress a un altre Domino implica un risc

Si has decidit moure un WordPress a un altre domini per algun dels motius comentats o perquè et dóna la gana … has de saber que hi ha cert risc. No cal ser catastrofista, però si realista. Perquè queda clar, has decidit “agafar” el contingut que hi ha dins d’un Domini, i “ficar-lo” en un altre Domini. Per tant, la primera idea sempre és “millor ser temorós de Déu que valent” (sobretot si és un tema professional. Vaja, que facis una còpia de seguretat completeta del lloc actual. De fet el necessites fer perquè és el que vas a pujar al teu nou domini. a més et cobreix una mica per possibles “accidents fortuïts”. per tant, la còpia de seguretat és bàsica. no obstant fer-la abans, no se t’acudeixi tocar res!

És important saber què necessites incloure en aquesta còpia de seguretat. Que habitualment serà:

• Bases de dades: ja saps que tot el contingut del teu WordPress s’emmagatzema i ordena en bases de dades (taules).

• Arxius estàtics: aquí s’inclouen els arxius de WordPress bàsics, arxius de temes i arxius CSS.

Per fer-te amb aquesta còpia de seguretat hi ha moltes opcions:

1- Utilitzant el plugin (BackupBuddy): En WordPress hi ha molts plugins que ens faciliten tasques més complexes. Com no podia ser d’una altra manera, també n’hi ha per a les còpies de seguretat o backups. Aquest és només un exemple, busca un amb el qual et sentis familiaritzat.

Com pots apreciar aquest que et recomanem és de pagament (ningú va dir que fos gratuït). En la necessitat hi ha el valor de fer-ho o no. Imagino que si tens un bloc amb 100.000 visites al mes, per 100 o 150 dòlars (o €) a l’any, no crec que tinguis cap problema en assumir-(a més sol haver codis de descomptes). Aquí ja … cadascú sap el que ha de i pot fer. Buscant trobaràs coses similars gratuïtes. Probablement els desavantatges estiguin en el suport.

Tots funcionen més o menys igual. En aquest cas l’instal·les, configures les opcions del plugin i li dónes a “Complete backup”. I després d’esperar uns pocs minuts (en funció de la mida), tindràs una còpia de les bases de dades i dels arxius estàtics.

Aquesta recomanació és interessant, bona i amb suport, però tal com et comento, si no vols gastar-te res hi ha plugins per backups gratuïts, aquí hi ha alguns:

• BackupWordPress
• WP Complete Backup

2- Fes servir la funció de backup de la teva cPanel del Hosting: Si disposes d’accés al cPanel del teu hosting, pots fer servir la funcionalitat de “còpia de seguretat de cPanel”. Entra en el teu cPanel i dins de “Arxius” clica sobre “Assistent de còpia de seguretat”.

Un cop dins selecciones “Còpia de seguretat o restauració”.

A continuació, hauràs de triar quin tipus de backup vols fer. El millor és fer backups parcials. Hauràs fer-ho d’un en un i necessitaràs:

• Directori, que contindrà tots els arxius estàtics del teu compte d’allotjament (pot ser més d’un lloc).

• Bases de dades MySQL, que són les bases de dades.

Una vegada que facis aquesta còpia (una per al Directori i una altra per a les Bases de dades), ja tindràs una còpia de seguretat perfectament guardada on l’hagis indicat. Òbviament els hostings et van a ajudar en aquesta tasca. Una recomanació és que parlis amb ells i et assenyalin les millors opcions. Fins i tot valorar que ho facin ells, el que et garanteix l’èxit segur.

Pas 2: Prepara el nou Domini

Com no podia ser d’altra manera, cal preparar el nou lloc on anem a allotjar la nostra antiga web. Has registrar el teu nou domini i posar-lo en un servidor de hosting abans de poder passar a l’últim pas.

Pas 3: Puja la teva pàgina

Insisteixo que avui en dia hi ha moltes opcions d’automatització des dels mateixos hostings, que han augmentat la seva proposta de valor, amb aquest tipus de serveis. Però perquè entenguis el procés, el següent, una vegada que tenim el material guardat i el nou Domini preparat, és:

1- En primer lloc hauràs de crear una nova base de dades per al nou Domini:

A “Bases de dades” trobaràs “Bases de dades MySQL”. Aquí podràs crear una nova base de dades de forma molt senzilla i ràpida. Utilitza un nom que puguis relacionar amb el nou Domino. Recorda seleccionar tots els privilegis.

A continuació, edita el fitxer wp-config: usant el nom nou de la seva nova base de dades, usuari i contrasenya. És l’arxiu “wp-config.php” (ha d’estar a la carpeta principal). El pots editar en qualsevol editor de text.

2- Anem a carregar el contingut del nostre lloc amb un connector:

Si hem fet servir el connector “BackupBuddy” per fer la còpia de seguretat, és lògic que ho usem també per restaurar-ho al nou Domino. El mateix connector et guiarà pel procés de restauració.

• Hauràs pujar l’arxiu que et va donar quan va executar la còpia de seguretat.
• Necessitaràs introduir la informació de la nova base de dades d’abans.
• Hauràs configurar el d’wp-config (encara que hi ha opcions automàtiques en alguns plugins).
• Un cop acabat, hauràs de donar temps a que es carregui el contingut.

3- Puja el contingut amb cPanel:

Es tracta de tornar a utilitzar el “Assistent del cPanel”. Aquest cop l’opció de “Restaurar”.

Recorda que l’hem guardat per parts. Ara veuràs que el cPanel no t’ho permet Restaurar tot compacte, (per això el de les parts), és el moment de restaurar la base de dades i el Directori.

En funció de pes dels arxius, és a dir del pes de la teva web, el procés trigarà més o menys. Sigues pacient !! No és senzill moure un WordPress a un altre domini.

Pas 4: Extres per corregir errors

Per moure un WordPress a un altre domini, cal verificar alguns detalls extres. Si hem seguit la instal·lació tal i com ens diu l’assistent hauríem de tenir tot instal·lat i en ordre. No obstant això hi ha cosetes, que ajudaran a millorar el procés.

• Comprova els enllaços trencats: Utilitza el programa brokenlinkchecker per descobrir els possibles enllaços trencats de la teva nova web. Aquest és probablement el gran treball a posteriori, ja que tots els enllaços interns s’han de canviar.

• Cerca a través de les pàgines de forma manual. Comprova que tots els dissenys i ajustos són exactament el mateix. Apunta tot el que vegis canviat per a un ajust posterior.

• Entra al panell de WordPress i verifica que totes les opcions estan com han d’estar! Verifica cada secció i comprova si els connectors estan activats.

• Actualitza els enllaços interns. Tots ells apunten encara al teu antic domini. Pots fer-ho manualment si el teu lloc és petit. Sinó el connector Velvet Blue t’ajudarà. Un cop que col·loquis els URL vella i la nova, activa les opcions i en segons farà el canvi.

Si tens un projecte que es desenvolupa en l’àmbit d’Internet, en algun o altre moment hauràs pensat o hauràs de pensar en optimitzar per als cercadors i en contractar un SEO. En realitat, per al 90% dels projectes que vulguin tenir una oportunitat en el nou mercat digital, el màrqueting de recerca és una de les armes més importants per potenciar aquesta presència en línia. Per descomptat, que el posicionament en cercadors (SEO), no és l’única solució i en ocasions pot fins i tot no ser la més apropiada. No obstant això, per norma general, tenir un lloc web que estigui treballat a nivell de SEO redundarà sempre en beneficis per a qualsevol projecte.

Contractar un SEO o una agència que s’encarregui del posicionament, és un punt d’inflexió important. Un bon treball en aquest camp pot fer que aconsegueixis un tràfic nou que abans no tenies però de la mateixa manera, un mal treball pot portar en orris tot el realitzat. Avui dia hi ha moltes opcions perquè la teva empresa tingui un SEO. Pots contractar un SEO com un Consultor Autònom, que directament ofereix els seus serveis de forma individual. Pots tenir un SEO en Plantilla o d’altra banda pots dirigir-te a una Agència Consultora, que tindrà un departament que s’encarregarà del SEO. Això és una mica del fem nosaltres, ens encarreguem del màrqueting digital de les empreses, del SEO, i sobretot de desenvolupar una Estratègia Digital personalitzada que els ajudi a potenciar la seva competitivitat davant dels seus competidors a Internet.

En qualsevol cas hi ha algunes qüestions que t’hauràs de plantejar abans de contractar un SEO o contractar una agència que porti el posicionament en cercadors.

Com van a treballar per millorar les posicions en la SERP del teu projecte?

El treball d’un SEO té molt a veure amb l’Estratègia de màrqueting de l’empresa, fins i tot amb els objectius empresarials globals del projecte. Per tant, és molt important que et plantegin una estratègia a seguir, que estigui personalitzada i adequada a les necessitats de cada projecte. Així com el procés que van a dur a terme per implementar les solucions adequades. No els demanis que et diguin què van a millorar sinó que fases tenen en la seva planificació, és a dir com van a actuar i que van a fer. Sense una planificació correcta es treballarà per impulsos i és possible que s’aconsegueixin resultats puntuals, però a llarg termini serà poc efectiu. De fet, aquest ha estat el gran problema que ha llançat cert descrèdit al món del posicionament en cercadors. El SEO, com qualsevol acció de màrqueting, no té cap sentit si no està basat en una planificació d’accions dins d’una estratègia.

Un altre tema que has de preguntar en contractar un SEO és sobre els enllaços entrants. Quina estratègia tenen per aconseguir backlinks, ja que no és el mateix aconseguir molts de baixa qualitat que pocs de molta. Els backlinks o enllaços entrants a una web, són molt importants per a Google ja que li serveixen per valorar l’autoritat d’una web. En realitat té molt sentit, ja que, si una web rep molts enllaços, implica que per a altres pàgines, el contingut que ofereix és molt interessant.

Com serà la comunicació entre el SEO i l’empresa?

Una bona companyia o professional SEO t’enviarà informes periòdics. Un cop al mes sol ser suficient encara que en ocasions es poden reportar un cop a la setmana. L’important dels informes, és el poder entendre’ls i sobretot que ens llancin informació vàlida per millorar. És important que l’empresa o el SEO siguin de total confiança perquè van a tenir accés al lloc per optimitzar, sinó és així i el SEO proposa canvis que realitzen els teus desenvolupadors, has de saber que el procés serà més lent. No obstant això és una bona manera de començar fins que t’hagis assegurat que el SEO és de total confiança i puguis donar-li accessos.

En qualsevol cas aquesta comunicació entre el SEO i el teu equip s’ha de tenir molt en compte i quedar clarament reflectida en contractar un SEO. És important que hi hagi un seguiment dels canvis i un històric del que s’ha anat modificant o corregint per poder avaluar si efectivament ha estat positiu o no.

Et poden dir amb que clients han treballat?

Quan et planteges contractar un SEO per al teu projecte web, no estàs buscant un servei més. Per tant has de preguntar pels seus antics clients (o actuals si porten diversos). Que et expliqui quins han estat els seus clients, et pot donar una idea de si estan habituats a treballar amb un lloc com el teu. No obstant això, has de tenir en compte que quan una empresa treballa a nivell estratègic, de vegades, treballen sota certa confidencialitat. Realment, la confidencialitat és un bon senyal, de manera que has de demanar-li que t’expliqui el tipus de client (a nivell d’accions desenvolupades) i objectius aconseguits.

Això no vol dir que si han tingut pocs o molts, grans o petits siguin millors o pitjors SEOs, però serà una basa més a l’hora de negociar les condicions finals. A més et servirà per veure el temps que han romàs amb ells, poc temps pot ser causat estratègies a curt termini massa arriscades … potser és això el que necessites, o potser no. Pregunta! En qualsevol cas, la nostra recomanació és que incloguis les accions de posicionament en cercadors dins de les accions pilars de l’empresa i que des d’aquest moment tota la presència web s’orienti des de la perspectiva de la Estratagia Digital nascuda del SEO. D’altra banda tingues en compte que el treball d’un SEO és a llarg termini i cap empresa renunciarà a una empresa SEO que li produeix grans resultats (llevat que creïn un equip intern de SEO o el SEO es vagi).

Segueixen les directrius de Google?

Google aplica aproximadament 500 actualitzacions de l’algoritme per any. Totes aquestes actualitzacions són per proporcionar millors resultats en els cercadors. No respectar les normes que imposa Google pot ser un gran problema. En contractar un SEO o una agència, és important saber el tipus de SEO que proposen desenvolupar, o en el qual estan especialitzats, si és de barret blanc o de barret negre. Insisteixo, no és que un sigui bo o dolent, dependrà del teu projecte i les teves necessitats. Tingues en compte que una penalització pot suposar anys de treball invertit per recuperar-se.

En aquest sentit, és molt important traçar les línies d’acció de forma conjunta. En la nostra experiència, els clients volen resultats ràpids, però el SEO no és per això. Els resultats en la millora del posicionament arriben a mig i llarg termini i únicament després d’entendre que el SEO ha de ser part essencial de la forma d’actuar a Internet. Cal entendre-ho com una “forma correcta d’actuar”, una mena de “sistema de qualitat”.

Amb quines eines treballen?

La eines en el món del SEO estan a l’ordre del dia i quan penses en contractar un SEO has de saber que van a utilitzar per a la teva empresa. En contractar un SEO, contractes les eines amb les que estan habituats a treballar. Si fas aquesta pregunta a l’empresa a la qual vas a contractar aquests serveis de SEO, i no et diuen noms com: Sistrix, AHrefs, SEO Spider, Moz o SemRush, desconfia. Les eines del consultor SEO s’utilitzen per:

Eines de reports: és molt més fàcil i ràpid crear un informe personalitzat que combina l’anàlisi, el rànquing de les paraules clau i altres mètriques SEO. Una bona eina redueix temps i et dóna garanties.

Eines per linkbuilding: hi ha eines que t’ajudaran a crear molts enllaços i si això és el que necessites seran de molta ajuda. Altres serveixen per analitzar els de la competència i lluitar per aconseguir els mateixos.

Eines per SEO tècnic: són imprescindibles per analitzar el SEO Onpage de qualsevol pàgina d’una forma molt ràpida.

Eines de recerca de paraules clau: la paraula clau és la base d’un projecte SEO decent, per la qual cosa investigar les Keywords és una tares bàsica.

Quan et comenten les eines que solen utilitzar et podràs fer una idea de quin tipus de SEO realitzen i si s’ajusta a les teves necessitats.

En quina part del SEO estan més especialitzats?

L’opinió més generalitzada és que el SEO actual és una activitat totalment transversal i que ha d’anar lligada als objectius de la pàgina i de l’empresa. Per tant un SEO ha de ser multidisciplinar, però en contractar un SEO professional o una agència dedicada al SEO, has de saber que tot SEO té alguna preferència, o més experiència, o directament li agrada més una part del SEO que unes altres.

SEO tècnic: treballa implementant els seus coneixements tècnics en relació als algoritmes de posicionament que fan servir els motors de cerca. És molt important en les fases inicials d’un projecte.

SEO de continguts: ha de treballar per crear continguts. Identificar tendències i potenciar al màxim els continguts necessaris perquè el projecte segueixi creixent. Ha d’identificar el que necessiten els seus usuaris i fer estudis de paraules clau.

SEO linkbuilding: és l’especialista que busca enllaços per tot arreu perquè la teva pàgina guanyi en rellevància.

Analista SEO: destaca en l’anàlisi del comportament dels usuaris en el site. Amb eines d’analítica haurà d’analitzar i interpretar el que succeeix en la pàgina web.

SEO estratègic: és el que analitza els mercats i sap per on cal seguir avançant. És coneixedor dels objectius de l’empresa i les repercussions econòmiques de les diferents accions. Defineix les estratègies a seguir.

El millor de contractar un SEO d’una agència, com ara la nostra, és que els nostres SEOs estan especialitzats en totes les branques del SEO, ja que entenem que és la base de tot projecte digital. Treballar el posicionament d’una web, implica entendre bona part del que passa a Internet, i per tant, tenir informació i dades suficients per poder traçar estratègies digitals completes. En aquest sentit, entenem el SEO com a pedra angular de tot projecte online.

En contractar un SEO, et ha de garantir resultats?

Encara que ho hem deixat per al final, és una de les preguntes més interessants en contractar un SEO, perquè et servirà per descartar els típics venedors de fum. Si algun SEO (o agència) et garanteix la primera posició ens de començar, és que no és de fiar i bàsicament vol vendre’t el servei per sobre de tot. No et poden garantir arribar al número 1 del rànquing a la SERP per diversos motius:

• Ningú coneix l’algoritme exacte de Google.
• Ningú sap com canviarà l’algoritme de Google en el futur.
• Les penalitzacions estan a l’ordre del dia.
• Google aprèn cada dies gràcies al machine learning, la qual cosa implica que és certament impredictible.
• La competència també fa SEO, el que implica que mai hi ha un moment definitiu en què el SEO ja estigui acabat.
• El treball ha de ser constant en el temps. No és una acció, és una forma d’entendre com gestionar un projecte digital.

PD: si la paraula clau és d’un micro nínxol i de long tail és possible d’aconseguir el número 1 a la SERP si sigui una cosa molt factible. Tanmateix això no significarà directament més trànsit. Una de les tasques d’un bon SEO, és saber entendre què passa a Internet i sobretot, analitzar els patrons de cerca. Això s’aconseguirà poder trobar nous nínxols de mercat o oportunitats de negoci per a qualsevol projecte.

Foto de portada, Autor: Stefan Schweihofer