Cada final y principio de año, agencias de marketing online, herramientas SEO y profesionales del posicionamiento web, publican listados de factores de posicionamiento en Google, que preveen que serán relevantes en el futuro más inmediato. Es un ejercicio genial, y muy de agradecer ya que el día a día, en ocasiones, no nos deja ver lo que está por venir. Todos estos profesionales dedican su tiempo a generar un contenido muy interesante. Desde hace muchos años, tenemos la costumbre de seguir este tipo de publicaciones que nos permiten estar al día de lo que, desde su experiencia, puede determinar la forma de estar en Google en los próximos meses.

Revisando documentación, hemos encontrado los resultados de un estudio realizado por Searchmetrics, allá por el año 2015. Se trata de un interesante estudio anual en que han analizado los factores SEO que preveían importantes para ese año 2015 (divididos según categorías) y cómo los utilizan las mejores páginas de Internet. Lo que sin duda es un documento muy interesante. Searchmetrics, fue fundada en el año 2005. Combina la experiencia del posicionamiento SEO, el rendimiento del contenido, la experiencia dentro del marketing online, los análisis de medios de comunicación social y las relaciones públicas, para desarrollar una estrategia de contenidos y colocar así, el foco en el cliente. Más de 100.000 usuarios y más de 8.000 marcas utilizan la Suite Searchmetrics para planificar y ejecutar a medida sus estrategias de marketing digital.

Cada año desarrollan una investigación sobre los factores SEO que han detectado más relevantes. Centrándose en el estudio de ese año en: factores técnicos, experiencia de usuario, contenido, backlinks y señales sociales. Este estudio en cuestión, está basado en resultados de búsqueda de escritorio. Hay que recordar que aunque a día de hoy (4 años después), el móvil es fundamental, en ese momento, aunque ya se preveía su potencial, no era tan utilizado.

El caso es que al repasar esa información, nos hemos preguntado si 4 años después esos factores, con lo que ha evolucionado Google, el mundo del SEO, los dispositivos desde los que se puede navegar, la mayor conectividad entre usuarios, o la globalización y mejora en el acceso a Internet…  seguían siendo relevantes.

Los factores técnicos siempre van a ser importantes

Los factores técnicos continúan siendo uno de los requisitos más importantes para lograr una buena posición en el marketing de búsqueda. Algunos de los factores analizados en ese estudio eran:

Meta Etiquetas Title y description :

Obviamente la metaetiqueta title sigue siendo una de las joyas de la corona. La evolución del propio Google hace que la relevancia de las palabras clave, cómo tal, sea menor. No obstante, entender cómo usar la palabra clave en la etiqueta title, siempre será una ventaja a nivel de SEO.

Respecto a al etiqueta description, y a pesar de no ser un factor que los robots de los buscadores tengan en cuenta a la hora de indexar una página web, en el estudio del 2015, esta etiqueta estaba presente en casi el 100% de las páginas. Y hoy en día sucede algo similar. La explicación es muy clara, y está más que demostrado que un texto potente en la etiqueta description , aporta muchas ventajas a la experiencia del usuario. Optimiza los resultados de búsqueda, anticipa el contenido de una web y hace que mejoren valores que Google si tiene en cuenta, como el CTR y la tasa de rebote. Factores que sí ayudarán a mejorar posiciones en la SERP gracias a una experiencia de usuario adecuada.

Los Encabezados:  

La proporción de páginas que usan encabezados o etiquetas H1 y H2 iba en aumento respecto a estudios anteriores. Una tendencia que 4 años después sigue aumentando, ya que está claro que los encabezados siguen siendo muy relevantes para los buscadores y de igual modo, aportan información para los usuarios, a los que facilita mucho la lectura dándoles una estructura bien definida y organizada. Facilitándoles la comprensión rápida de una página y destacando lo importante del contenido.

Según reveló el estudio del 2015, las mejores páginas de las analizadas, están perfectamente optimizadas a nivel técnico. A día de hoy la optimización de los factores técnicos es parte obligada del trabajo de cualquier SEO, no tanto por marcar una diferencia (cómo quizá si lo era en el 2015), sino por no quedarse rezagado frente a competidores que seguro lo hacen.

Palabra clave en el dominio:

Hace no mucho años tener la palabra clave en el dominio aportaba efectos muy positivos en el posicionamiento web en búsquedas para esa keyword. En el 2015 el uso de palabras clave en los dominios había bajado mucho y la razón principal es que ya no es un factor de clasificación tan importante. En el 2019 la palabra clave en el domino aporta muy poco. A no ser que hablemos de proyectos muy enfocados a nichos de mercado super específicos, a la hora de elegir un dominio no es tan necesario poner el objetivo en la palabra clave. Es mucho mejor trabajar marca, algo que a medio y largo plazo supondrá una propuesta de valor más interesante.

HTTPS:

Se trataba en el 2015 de un factor novedoso y que se analizó por primera vez es ese estudio. Lógicamente la proporción de páginas que lo utilizan iba en aumento, lo que evidenciaba que el protocolo HTTPS aumentaba en relevancia, e incluso era ya uno de los factores de ranking de Google. En esa época, este protocolo de seguridad no era necesario para todas las URLs de una página web. Solo era necesaria para sitios con opción de compra y para procesos de recogida de información sensible del cliente. Ya era importante en el 2015 y muy útil para aumentar las tasas de conversión y la confianza. En el 2019 es imprescindible, no se entiende que un proyecto web no lo tenga. De hecho, plataformas como Google Ads, lo consideran fundamental y en ocasiones rechaza una web sino lo tiene.

Ratio de impresiones de la HOME:

El % de veces que Google muestra la Home cuando se hace una búsqueda específica era ya una tendencia a la baja. Es una clara demostración del esfuerzo de Google por ofrecer al usuario la mejor URL posible dentro de una web, en respuesta a su búsqueda específica. El Middle tail y el Long tail empezaban a ser muy relevantes. Algo que en el 2019 es fundamental. En la mayoría de los proyecto nuevos, que busquen tener incidencia en Google, competir por las top keywords requiere de muchos recursos. Por lo general, una estrategia de contenidos bien ejecutada y trabajando los términos de long tail es una opción muy interesante.

Tamaño de las páginas, velocidad de carga.

Según el estudio y comparando los datos con el 2014, el tamaño de las páginas analizadas en el 2015 había aumentado. Sin embargo, la velocidad de carga era menor, lo que era un factor muy determinante. Actualmente, la velocidad de carga de una página web es uno de los factores más importantes. No solo para Google, que se ha constituido como un factor fundamental, sino también en lo relacionado con la experiencia del usuario. Pensando sobre todo en el aumento en la utilización de dispositivos móviles. Un segundo más o menos en la velocidad de carga de una web puede suponer la pérdida de un cliente potencial.

Longitud de la URL:

En el 2015 el tamaño de las URLs iba en aumento, llegando a una media de más de 40 caracteres. Aunque las mejores páginas analizadas ya empezaban a optimizarlas, consiguiendo URLs más cortas.

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario ya era un factor clave en el 2015. Y esa tendencia ha ido en aumento. Hoy en día, los datos que Google extrae tras analizar la experiencia de navegación de los usuarios es fundamental para el rankeo de una web. Por lo tanto, pensar en optimizar a nivel SEO para Google, es importante. Pero pensar en el usuario lo es mucho más. Desarrolla una página para tus usuarios y optimízala lo mejor que puedas para los buscadores.

Número de enlaces internos:

La generación de enlaces internos iba en aumento ya en el 2015, hay que tener presente que una mayor cantidad de enlaces internos no tiene porqué ser más o menos positivo. Lo que de verdad importa es la optimización de estos enlaces, la información interna de la página y su estructura coherente. El desplazamiento correcto del Link Juice será de vital ayuda para el usuario y para Google. Algo que se ha demostrado muy importante y es uno de los factores que los SEOs tenemos muy en cuenta en el 2019. La generación de enlaces está muy relacionado con la estructura web, que es muy relevante en todo proyecto online que quieta tener opciones de posicionar en los buscadores.

Número de imágenes o vídeos:

El uso de imágenes ya iba en aumento en el 2015. A día de hoy sigue siendo un recurso de contenido muy importante. Su uso es muy beneficioso porque aumenta el tiempo en la página (sobre todo con los vídeos) y mejora por tanto la experiencia del usuario. Además las búsquedas por “Google Image” van en continuo aumento, siendo este buscador de imágenes de Google, un mercado de posicionamiento paralelo que los SEOs no solemos dejar pasar.

Tiempo en el sitio, páginas vistas y tasa de Rebote:

Estos dos resultados son muy definitorios sobre la experiencia del usuario en nuestra página. Por norma general un tiempo bajo en nuestro sitio es una señal para actuar en los contenidos. La tasa de rebote a su vez, puede ser un indicador de si lo que el usuario espera antes de entrar en nuestra web es lo que de verdad le ofrecemos. Son factores muy relacionados con el tipo de página, por lo que deberán ser analizados en función de la web. Pero son puntos básicos en la experiencia de usuario. Por lo tanto, a la hora de planificar una página web, debes tener muy en cuenta que ofrecer al usuario lo que busca es un gran ventaja (a todos lo niveles). Y eso, solo se consigue con un proyecto basado en investigaciones previas, estudio de mercado y competidores, análisis de palabras clave y determinación de patrones de búsqueda.

Factores SEO: siempre importará el contenido de calidad

Antes de comentar y analizar algunos aspectos específicos derivados de aquel informe de hace 4 años, quiero destacar que uno de los factores SEO más importante es el contenido. No es que no se pueda generar un proyecto que posicione en algún nicho específico y cuyo objetivo sea monetizar en un tiempo breve. Claro que si, hay muchas técnicas que permiten posicionar una página sin que el contenido sea relevante. Pero esto no es lo que aconsejamos en proyectos a medio y largo plazo. Las estrategias de marketing basadas en la generación de contenido son una apuesta segura. Eso si, hay que crear ese contenido en función de lo que el usuario espera encontrar y sabiendo optimizarlo a nivel SEO.

Número de palabras:

El número de palabras que usaban las páginas analizadas en el año 2015 iba en aumento. En este sentido hay una gran diferencia a día de hoy. Hace 4 años, la cantidad de contenido de una URL se consideraba un valor importante en referencia a las opciones de posicionar. Se tenía muy claro que un contenido más largo posicionaba mejor que uno corto.

En pleno 2019, sabemos que esta relación entre cantidad de contenido y posicionamiento no es real. Es decir, no se trata de que un contenido, por ser más largo, posicione mejor. Sino que un contenido más largo, bien trabajado, con información relevante, escrito en base a una palabras clave detectada del estudio de los patrones de búsqueda de los usuarios, y bien optimizado a nivel de SEO On page, ofrece más opciones a la hora de se indexado por Google. De hecho, lo importante del contenido no es su tamaño, sino la capacidad de ofrecer algo interesante para el usuario. No importan tanto cuántas palabras hayas usado, sino qué palabras.

En 2015, las mejores páginas analizadas, habían aumentado el porcentaje de la keyword en el contenido, potenciando ese término específico y dotándole de mayor densidad. Hoy en día ya no importa tanto esa densidad de la palabra clave, sino el saber dotar al contenidos de una semántica adecuada. La palabra clave elegida debe tener un presencia mayor (siempre que sea justificada a nivel de contenido) con una densidad de entre el 2% y el 3%. Pero debemos saber rodearla de sinónimos. De esta forma conseguiremos que nuestro contenido sea más completo a nivel semántico y que Google identifique esa URL con más términos, consiguiendo más opciones de posicionar.

Señales sociales

Las señales sociales eran en el 2015 un factor de rankeo con mucha fuerza. Las páginas mejor clasificadas contaban con mucha presencia en las redes sociales. Google insistía en que los “me gusta”, “retuits”, etc… no eran un factor que analice, pero es evidente que hay una relación entre las señales sociales y la mejora en los rankings. Supone una mejora en el conocimiento de la marca, lo que trae más visitas y mejor consideración para el usuario.

Hoy en días las Redes Sociales invaden nuestros dispositivos móviles. De hecho, empieza a darse un situación compleja y es que, muchos usuarios no leen ya blogs, sino que todo lo que consumen a nivel de contenidos online es vía redes sociales. Esto implica que las marcas (y los negocios en general), deben ser capaces de generar comunidades que acceda a sus contenidos. No significa esto que una página web con un blog ya no tenga sentido, ni mucho menos. Pero si hay que empezar a pensar que las redes son el mejor caldo de cultivo donde generar clientes.

Backlinks

Durante muchos años los enlaces han sido la base absoluta para el posicionamiento en buscadores, por ese mismo motivo ha sido históricamente uno de los aspectos más manipulables (o mejor dicho, que más se ha tratado de manipular). Los motores de búsqueda están aprendiendo a entender mejor los contenidos, sin embargo los enlaces siguen siendo uno de los aspectos más relevantes para el trabajo del SEO. Era fundamental en el 2015, lo son en el 2019 y lo serán en cualquier época.

Los backlinks (enlaces entrantes):

Entre los factores SEO analizados en el 2015, el valor de los enlaces entrantes o backlinks sigue siendo muy alto. Si bien se aprecia una constante pérdida de valor en su importancia desde el año 2013. Todas las páginas analizadas en las mejores posiciones de la SERP destacaban por tener muchos más enlaces que el resto. A día de hoy los enlaces desde páginas de terceros siguen siendo una referencia para Google de la autoridad de una web. Por eso siempre serán muy importantes. Pero hay que empezar a pensar (igual que sucede con el contenido), que la calidad es más importante que la cantidad.

Busca enlaces desde dominios de temáticas similares, con buena autoridad, con buena experiencia de usuario. Trabaja para ser enlazado a medio plazo gracias a lo que propone tu página web (por ejemplo a través de la creación de un contenido único e interesante).

Al mismo tiempo se apreciaba en el 2015 una disminución en el uso de la keyword específica en los anchor text de los enlaces. Es bastante normal habida cuenta la lucha de Google contra los enlaces no naturales y abusar de la keyword era ya un mal síntoma. Aunque se sigue utilizando de forma importante, la web semántica no necesitará abusar tanto de la palabra clave. Es una disminución que se aprecia año a año.

Respecto a los enlaces, la antigüedad de los mismo es otro factor SEO que en el 2015 ya se le prestaba atención. Las páginas mejor posicionadas en la SERP (de ese estudio) demuestran tener más antigüedad, por tanto sus backlinks son de más edad. A día de hoy, tener enlaces de calidad con antiguedad y tener un aumento de los mismo progresivos es uno de los impulsos básicos en todo proyecto.

Conclusiones

La realidad es que los factores SEO que Google tiene en cuenta para mostrar una página web u otra para una búsqueda determina, depende, sobre todo, de la capacidad que tengan esos resultados de satisfacer la necesidad de esa consulta hecha por un usuario. Eso no va a cambiar nunca porque el propósito reconocido de Google es el de ser capaz de mostrar “toda la información del mundo” de forma gratuita. Por lo tanto, uno de los factores más relevantes será la capacidad de generar un contenido de alta calidad. Si tienes recursos para ofrecer un contenido único, de calidad y útil para el usuario, ten por seguro que Google lo sabrá. Antes o después tu proyecto tendrá visibilidad. Google lo entenderá derivado del análisis del comportamiento del usuario en tu página (entre muchas otras cosas). Por lo tanto, cuidar la experiencia de usuario siempre será clave para que el buscador te tenga en consideración.

Podrás pensar que esto tiene un handicap doble, lo hacen muchas páginas (hay mucha competencia) y requiere destinar muchos recursos. A pesar de lo que puedas pensar, escribir no es tan sencillo. Y es cierto, de hecho, un modelo de negocio en Internet se basa en la generación masiva de contenido relevante, posicionándolo para términos con poca competencia. De esta forma se multiplican las visitas en relativamente poco tiempo (y al ser contenido muy válido, los enlaces de terceros). Lo que implica que al cabo del tiempo el volumen del tráfico web pueda ser muy alto y esté muy afianzado. Se puede monetizar vendiendo producto o directamente con publicidad. El mensaje con el que debes quedarte, es tener muy presente que la estrategia de contenidos es siempre una solución válida y al alcance de todo el mundo (al menos en mayor o menor medida). Obviamente hay sectores más propensos que otros. Pero en general, los contenidos optimizados para términos de long tail son una baza a jugar.

Por otro lado, para Google hay otro factor SEO muy importante. Son los enlaces desde otras páginas, ya que para el buscador son un síntoma de salud. Y realmente tiene mucho sentido, si una página recibe enlaces desde otras, Google entenderá que es más relevante. Además de visitarla con más asiduidad puesto que más sitios la recomiendan y le facilitan el acceso. El problema de los enlaces (el linkbuilding), es que hay que trabajarlo con mucho cuidado. Lo ideal sería que tu contenido sea tan bueno (volvemos al tema del contenido), que te enlacen porque aportas mucho valor a contenidos de otros. Esto no es fácil, por eso se trabaja la consecución de enlaces, digamos, menos natural. Y es algo habitual, no debe asustarte. Eso si hazlo con cabeza, según una planificación y que parezcan lo más naturales posibles.

Otro tema que nunca falla es la optimización a nivel On Page. Es cierto que ya no es un factor tan diferenciador, porque todos lo hacemos, no obstante, optimizar un proyecto en base a un estudio de competidores, palabras clave y sobre el entendimiento de los patrones de búsqueda, será un valor añadido que puede marcar la diferencia.

Y no me quiero olvidar de los factores más técnicos. Probablemente, dominarlos no está al alcance de todo el mundo, pero eso no implica que los olvidemos porque son muy relevantes para el SEO. Tanto, como saber adaptarse a lo que viene, como las búsqueda por voz, los cambios en los hábitos de compra de los usuarios en Internet, o el auge de las redes sociales.

El CTR (Click Through Ratio), también denominado Proporción de Clics o Ratio de Cliqueo es un importante indicador que se utiliza dentro del marketing online en general (y dentro del marketing de buscadores en especial), para medir la eficacia de una campaña en buscadores. Bien sea en acciones destinadas a conseguir visibilidad orgánica o directamente de publicidad en los buscadores, el CTR es un valor muy importante y que no debemos descuidar bajo ningún concepto.

Se mide en % y se obtiene dividiendo el número de usuarios que hacen clic sobre uno de los resultados que ofrece un buscador (como Google), entre el número de veces en que ha sido mostrado en pantalla. Es decir, relaciona clics con impresiones. No hay una tasa de CTR adecuada ya que depende de múltiples factores, pero es evidente que cuanto mayor sea la proporción entre las veces que un anuncio sale en pantalla (impresiones) y las veces que es clicado, mejores resultados tendrá esa campaña.

Si nos ponemos en la piel de Google, es cómo pensar que si ofreces un resultado y lo clican, has hecho una buena elección. Pero al contrario, si no clican a lo que Google ofrece, es que ese resultado no es tan adecuado como Google pensaba. Y de esta forma los resultados ofrecidos con una tasa de impresión/clic alta, serán mejor valorados y más tenidos en cuenta para el futuro, que los resultados con una tasa de impresión/clic más baja. El CTR existe desde siempre, y se ha convertido en fundamental desde que existe la publicidad online, ya que es un sistema muy adecuado para medir la incidencia de los mensajes.

Pero pensar que solo es útil en los anuncios de pago es un erro ya que influye también como factor que Google tiene en cuenta a nivel de autoridad de una web. Allá por el 2015 el CTR alcanzó cotas de popularidad enormes ya que se determino de forma efectiva, que el CTR mejora el SEO. Hoy en día es uno de los factores de posicionamiento al que hay que prestar especial atención. No solo porque Google lo considera como factor esencial, sino porque de forma directa mide la experiencia de usuario, algo que para los robots de los buscadores es cada vez más determinante.

¿Se puede manipular el CTR en beneficio del SEO?

El CTR mejora el SEO, y los grandes Gurús del SEO Internacional y del Marketing en Buscadores o de Pago, ya se hicieron eco de lo que representaba hace algún tiempo. Manipular el CTR de forma, digamos fraudulenta, es posible. No lo vamos a negar. De hecho hay herramientas en el mercado que simulan visitas a una web, a las que le marcas determinados valores (como el CTR). Sin embargo, este tipo de prácticas son solo pan para hoy y hambre para mañana. Por tanto, no las recomendamos en absoluto.

Desde nuestra experiencia profesional lo mejor es trabajar para que el CTR mejore de forma natural. La primera recomendación es la de optimizar el “título de la página” y la “meta description”. Son dos acciones que mejoran claramente el CTR de los resultados. Y así podrás verificar a las claras que el CTR mejora el SEO. Para tratar de mejorar este CTR hay algunas técnicas válidas, aunque depende de varios factores como el número de búsquedas, la competencia del mercado, del nicho de mercado o la calidad de los contenidos (entre otras cosas).

Algunas formas de manipular el CTR de forma natural

• Enviar muchos clics a un sitio en un periodo de tiempo corto.
• Enviar muchos clics a un sitio en un periodo de tiempo largo.
• Enviar pocos clics, muy constantes a lo largo de un periodo de tiempo largo.

En cualquier caso es importante que sepas que no es suficiente que cliquen y se vayan. Es necesario enviar a Google una buena “señal” y que vea que en el sitio hay navegabilidad entra páginas y que el tiempo de estancia en la página es apropiado. La realidad es que se han realizado cientos de pruebas con keywords determinadas, enviándoles clics de calidad durante un tiempo y se ha observado que por norma general, el CTR es una variable a la que Google presta mucha atención. Consiguiéndose una mejora en las posiciones de la SERP para esas búsquedas determinadas.

Como ya sabrás, cuando Google indexa una página web, hay varios factores que analiza para determinar la importancia de una página frente a los competidores. Por lo tanto, optimizar estos factores es una buena forma de actuar de cara al SEO. En relación al CTR, hay un factor que influye mucho, aunque no sea uno de los que analiza Google. Se trata de la meta etiqueta “description”. Hablamos del pequeño texto que sale debajo del título cuando Google muestra resultados. Este texto, no es analizado por Google de forma directa, pero si es un factor relevante de forma indirecta. Ya que es la única información que tiene le usuario para decidirse por un resultado o por otro. Por lo tanto, una “description” adecuada, consigue más clics, lo que implica que mejore el ratio impresión/clic, es decir, el CTR.

Qué no debes haces cuando juegues con el CTR

En primer lugar, nunca debes enfocarte solo en la manipulación del CTR. Cuando un factor se pone de moda, los SEOs nos volvemos locos y nos enfocamos solo en una cosa. ¿Te ha pasado verdad?… y nos olvidamos de otras cosas más importantes para el SEO como el contenido de calidad o el trabajo de Linkbuilding. No hay ninguna duda de que el CTR es una variable muy importante, pero ni mucho menos más importante que las citadas anteriormente o muchas otras. Antes deberás tener bien optimizado tu sitio web. Necesitas que el contenido satisfaga al usuario y mejoren los KPIs de permanencia en página o páginas por vista. En definitiva, no valdría de nada que el CTR sea bueno, pero el tiempo en página muy bajo, porque sería una evidencia de que la experiencia del usuario es mala. Y eso si es un tema definitivo para Google. Para Google podría ser un síntoma de que algo en tu página no funciona y tu sitio sufrirá su desprecio en la SERP.

Que va a hacer Google al respecto

Ya está claro que el CTR mejora el SEO, pero vigila con las manipulaciones no naturales. Google se va a poner muy estricto y va a monitorizar las búsquedas de forma mucho más intensa. El “machine learning” ya es un hecho y Google aprende de todo lo que sucede. En el momento en que descubra patrones de posible manipulación del CTR seguramente bajarás las posiciones que hayas conseguido. Para Google, el CTR es un factor manipulable, por lo tanto debes pensar que todo lo que parezca automatizado “cantará mucho” y si además es en grandes cantidades seguro que te cazan!

Además, Google ya tiene armas para dar valor al clic en función de usuario. Parece de ciencia ficción pero no lo es tanto. Google tiene tu historial de búsquedas, por lo tanto, los clics de los usuarios no valen lo mismo porque están ponderados en función de las veces que ha hecho esa búsqueda. Por ejemplo, si estás buscando sobre un tema por primera vez, tu clic tendrá menos peso que si lo hace un “experto en la materia” que lleve meses buscando sobre esos temas y haya recorrido Internet en busca de resultados válidos.

Conclusiones sobre si el CTR mejora el SEO

• Es lógico que el CTR mejora el SEO ya que es un indicador de que lo que Google ofrece interesa (y no hay nada que le guste más a Google que sentirse querido).
• El CTR mejora el SEO y es un factor de posicionamiento interesante como parte importante de la estrategia.
• No parece un factor directo, sirve para reorganizar las posiciones una vez mostrada la búsqueda para mejorar la experiencia del usuario.
• No es un nuevo factor en el SEO, desde el principio ha sido importante.
• Nunca te enfoques únicamente en este factor dejando otros de lado. En mercados competidos el contenido y el linkbuilding son más importantes.
• Puedes comprobar el CTR en Search Console de Google.
• Manipularlo de forma “forzada” es peligroso. Lo mejor es trabajar bien para “gustar” al usuario.

IMPORTANTE:

Este artículo está basado en el Webinar que impartió Brandon Diaz para SEMRush. “EL CTR ESTÁ DE MODA, ¿QUÉ TANTO DE LO QUE SE DICE ES VERDAD?”. Hemos tratado de resumir los conceptos que en él explicaba para poder acercarlo a los que no han seguido este Webinar.

Además hemos visto después de nuestra publicación que Brandon Diaz había publicado un artículo muy similar en su blog. Por lo tanto el artículo original es el suyo que enlazamos aquí mismo para que podáis visitarlo y leerlo de la mano de su creador original.

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De momento no hay una Carrera Universitaria sobre el mundo de los buscadores y el SEO. Es cierto que ya se encuentran cursos muy completos e incluso Masters realmente interesantes especializados en el SEO. Como por ejemplo el de IEBSchool del cual solo podemos decir cosas positivas ya que forma parte de nuestra formación. Es un campo muy relacionado con la importancia de Internet y el nuevo mercado que eso supone, por lo que cada escuela de formación, lo tiene ya incorporado. De hecho, nosotros mismos ofrecemos un curso perfecto para que aprender SEO desde el concepto de Estrategia Digital para aplicarlo a tu propio proyecto. Atendiendo a las necesidades formativas de nuestros clientes hemos desarrollado una formación muy específica, directa y accionable.

A pesar de la gran cantidad de formación sobre el SEO disponible (sobre todo a nivel online), es evidente que los contenidos de todos estos cursos no están unificados y en ocasiones pretenden enseñar demasiadas cosas distintas. Lo que hace que uno no acabe de saber exactamente que se necesita “dominar” dentro de las habilidades de un SEO. Si hay algo evidente es que el trabajo de un SEO es transversal a las necesidades de un proyecto y se necesitan habilidades y conocimientos relacionados con el marketing online, la estrategia digital, el análisis de mercados o tendencias,  y otras disciplinas del mundo digital e incluso empresarial. Pero hay algunas habilidades de un SEO que se nos antojan imprescindibles y que deberías tener presente si aspiras a dedicarte al mundo de los buscadores (como por ejemplo Google), o si, como empresa, buscas un SEO para que te ayuda a mejorar la visibilidad de tu proyecto en Internet.

Un SEO busca resultados consistentes

Dentro de las habilidades de un SEO habría destacar la importancia de trabajar para conseguir resultados consistentes. Cada día nos toca evangelizar y, sobre todo, intentar hacernos entender de cara al cliente, pues llega desinformado o, lo que es peor, mal informado. Desgraciadamente el mundo del SEO ha sufrido la intromisión de profesionales oportunistas que mediante técnicas poco adecuadas consiguieron hacer que la desconfianza fuera una moneda de cambio. Los resultados inmediatos, a corto plazo, y sin planificación no suelen ser lo habitual. Por tanto, procura que te hablen de un trabajo a medio y largo plazo.

Y es que hay gente que promete buenas posiciones o unos resultados imposibles de garantizar, haciendo que el trabajo de posicionamiento sea alguna suerte de casualidad y que no tenga una base de trabajo que sostenga cada proyecto. El SEO no es suerte, es sobre todo trabajo, planificación, análisis y dedicación.

El SEO que sepa lo que está haciendo y que lo sepa explicar a sus clientes ya tendrá una cualidad muy importante porque no trabajará de forma aleatoria y por impulsos. Por lo tanto sabrá aplicar acciones que ya le han resultado positivas a nuevos proyectos, trabajando sobre una base bien formada. En este orden de cosas y para conseguir resultados consistentes, es importante tener un proceso de trabajo de una manera ordenada y sistemática. Está dentro de las habilidades de un SEO el trabajar algunos puntos con total profesionalidad. Como por ejemplo:

• Conocer y tratar previamente al cliente y sus necesidades.
• Analizar el proyecto web antes de empezar.
• Analizar a los competidores.
• Preparar un buen Keyword Research (investigación de palabras clave).
• Detectar los patrones de búsqueda.
• Hacer una estrategia de Linkbuilding personalizada.
• Crear informes de tu trabajo y plasmar sus resultados de forma entendible.

Empieza por proyectos adecuados a tu experiencia

Una de las habilidades de un SEO más importantes, es comenzar trabajando en sitios pequeños, primero en tus propios proyectos y poco a poco en sitios ajenos que se adapten a tus habilidades. Ten en cuenta que no hay una reglamentación sobre cómo actuar. Y la única manera de ver si lo que haces es correcto o no funciona en el SEO es a base de prueba y error. El SEO ha llegado a ser lo que es desde la capacidad de muchos profesionales de hacer pruebas y llevarlas luego a sus clientes. Y así se han establecido muchos de los caminos adecuados que hoy utilizamos para mejorar las posiciones orgánicas en Internet.

Es importante que valores la posibilidad de practicar en lo que se conoce como el I+D dentro del SEO y que hagas experimentos sobre lo que te dicen que funciona. No todo es útil para todos los proyectos, lee, estudia, comparte… y sobre todo prueba las cosas! Y si encuentras técnicas que funcionan, úsalas, mejóralas y tendrás algo único.

Para completar las habilidades de un SEO debes leer y leer

En esta profesión tan nueva y cambiante, dentro de las habilidades de un SEO, es saber que hay que aprender cada día para no quedarse atrás. No te fíes de lo que se hacía y de lo que funcionaba hace 10 años, en el mundo del SEO ya no vale. Internet está en pañales y en menos de 25 años su evolución ha sido brutal. Quien sabe cómo se buscará dentro de 10 años. Hace unos cuantos años no imaginábamos la importancia de los dispositivos móviles, o el salto alucinante de la búsqueda por voz, el contenido en forma de vídeo o el uso del machine learning. Cada año todo está creciendo de forma exponencial.

Ten cuidado porque hay muchas técnicas que se han usado muchísimo pero que ya no solo no funcionan, sino que te van a perjudicar. Actualízate!! El SEO siempre está evolucionando, es una industria que se mueve muy rápido y necesitamos mejorar nuestros conocimientos y habilidades constantemente.

• Sigue el mundo del SEO desde la noticias.
• Sigue los foros más importantes sobre cada motor de búsqueda en que esté interesado para anticiparte a las actualizaciones.
• Ten tus SEOS de referencia y suscríbete a sus blogs.
• Vete a conferencias, charlas, webinars…

No te obsesiones solo con el SEO, recuerda que es una profesión muy relacionada con el devenir de una empresa y entre las habilidades de un SEO, están las de tener conocimientos relacionados con estrategias de marketing y otras partes del negocio, como por ejemplo:

• Marketing de contenidos.
• Inbuond marketing.
• Redes sociales.
• Conversión.
• SEM (PPC)

No te olvides de la parte humana de todo esto!

Tener todos los conocimientos sobre el mundo del SEO, hacer miles de pruebas, ser un gurú de los buscadores está muy bien, pero necesitas una parte humana imprescindible. Necesitas saber conectar con el cliente, con tus colaboradores, con la competencia, con los colegas, con tus posibles alumnos, con tus lectores…

No hace falta ser la alegría de la huerta, pero entre las habilidades de un SEO está la capacidad de relacionarse. La idea del SEO trabajando en solitario delante del ordenador y sin hablar con nadie durante días ha desaparecido. Las habilidades de comunicación y la capacidad para relacionarse son tan importantes como el SEO OnPage, conseguir backlinks o hacer buenos reportes! No lo olvides….

Un profesional del SEO no necesita ser un programador experto y, aunque no es obligatorio dominar los aspectos técnicos más profundos, es muy importante tener las nociones suficientes para poder ayudar o guiar a un auténtico desarrollador. Entender bien lo que hay que hacer es muy importante para no perder posicionamiento en Google.

Mover un WordPress a otro dominio es uno de esos trabajos que con un poco de paciencia y unos conocimientos técnicos básicos puede ser llevados a cabo por SEOs o especialistas en Marketing Digital. No pretendemos hacer una guía definitiva, pero si exponer los puntos básicos a tener en cuenta. Antes de nada hay que tener muy presente que mover un WordPress a otro dominio de forma equivocada puede suponer el fracaso de un proyecto y la pérdida de todo el posicionamiento, por lo tanto, es muy importante tener algo de experiencia y haberlo practicado en proyectos “menores”. De hecho, la mayoría de los Hostings ofrecen este servicio, y aunque puede tener un coste adicional, es interesante valorarlo. O definitivamente ponerte en manos de profesionales experimentados.

En este post aprenderás los aspectos básicos para mover un WordPress a otro dominio, de una forma sencilla a través de dos métodos relativamente asequibles. Lo que te va a permitir entender bien qué hay que hacer y porqué:

¿Por qué Mover un WordPress a otro dominio?

Lo primero es lo primero. Hay bastante causas por las que puedas necesitar cambiar un dominio por otro.

• Haber sido penalizado tantas veces que ya no tengas opciones de recuperarte. Obviamente si tu blog es nuevo, y has estado practicando SEO Black Hat, es casi mejor que empieces otra vez desde el principio y sigas con tus “investigaciones y tu I+D” si tu web a cometido errores por imprudencias o por ataques, el cambio de dominio puede ser la única solución (para no perder el trabajo hecho).
• Te has dado cuenta que tu dominio inicial no te favorece como pensabas.
• Has estado buscando Dominios caducados y has encontrado uno mucho más potente y en el que encaja tu “negocio”.
• Usas un dominio que tenga alguna parte registrada y estés en problemas por copyright.
• Simplemente porque has cambiado el “sentido del negocio digital” pero hay contenido que aprovechar.

Paso 1: Hay que saber que mover un WordPress a otro Domino implica un riesgo

Si has decidido mover un WordPress a otro dominio por alguno de los motivos comentados o porque te da la gana… debes saber que hay cierto riesgo. No hay que ser catastrofista, pero si realista. Para que queda claro, has decidido “coger” el contenido que hay dentro de un Dominio, y “meterlo” en otro Dominio. Por lo tanto, la primera idea siempre es “mejor ser temeroso de Dios que valiente” (sobre todo si es un tema profesional. Vamos, que hagas una copia de seguridad completita del sitio actual. De hecho lo necesitas hacer porque es lo que vas a subir a tu nuevo dominio. Además te cubre un poco por posibles “accidentes fortuitos”. Por lo tanto, la copia de seguridad es básica. Sin hacerla antes, no se te ocurra tocar nada!:)

Es importante saber qué necesitas incluir en esta copia de seguridad. Que habitualmente será:

• Bases de datos: ya sabes que todo el contenido de tu WordPress se almacena y ordena en bases de datos (tablas).
• Archivos estáticos: aquí se incluyen los archivos de WordPress básicos, archivos de temas y archivos CSS.

Para hacerte con esta copia de seguridad hay muchas opciones:

1- Utilizando el plugin (BackupBuddy): En WordPress hay muchos plugins que nos facilitan tareas más complejas. Como no podía ser de otro modo, también lo hay para las copias de seguridad o backups. Este es solo un ejemplo, busca uno con el que te sientas familiarizado.

Como puedes apreciar este que te recomendamos es de pago (nadie dijo que fuera gratis). En la necesidad está el valor de hacerlo o no. Imagino que si tienes un blog con 100.000 visitas al mes, por 100 o 150 dolares (o €) al año, no creo que tengas ningún problema en asumirlo (además suele haber códigos de descuentos). Aquí ya… cada uno sabe lo que debe y puede hacer. Buscando encontrarás cosas similares gratuitas. Probablemente las desventajas estén en el soporte.

Todos funcionan más o menos igual. En este caso lo instalas, configuras las opciones del plugin y le das a “Complete backup”. Y después de esperar unos pocos minutos (en función del tamaño), tendrás  una copia de las bases de datos y de los archivos estáticos.

Esta recomendación es interesante, buena y con soporte, pero tal y como te comento, si no quieres gastarte nada hay plugins para backups gratuitos, aquí hay algunos:

• BackupWordPress
• WP Complete Backup

2- Usa la función de backup de tu cPanel del Hosting: Si dispones de acceso al cPanel de tu hosting, puedes usar la funcionalidad de “copia de seguridad de cPanel”. Entra en tu cPanel y dentro de “Archivos” clica sobre “Asistente de copia de seguridad”.

Una vez dentro seleccionas “Copia de seguridad o restauración”.

A continuación, tendrás que elegir qué tipo de backup quieres hacer. Lo mejor es hacer backups parciales. Deberás hacerlo de uno en uno y necesitarás:

• Directorio, que contendrá todos los archivos estáticos de tu cuenta de alojamiento (puede ser más de un sitio).
• Bases de datos MySQL, que son las bases de datos.

Una vez que hagas esta copia (una para el Directorio y otra para las Bases de datos), ya tendrás una copia de seguridad perfectamente guardada donde lo hayas indicado. Obviamente los hostings te van a ayudar en esta tarea. Una recomendación es que hables con ellos y te señalen las mejores opciones. Incluso valorar que lo hagan ellos, lo que te garantiza el éxito seguro.

Paso 2: Prepara el nuevo Dominio

Como no podía ser de otra manera, hay que preparar el nuevo sitio donde vamos a alojar nuestra antigua web. Debes registrar tu nuevo dominio y ponerlo en un servidor de hosting antes de poder pasar al último paso.

Paso 3: Sube tu página

Insisto en que hoy en día hay muchas opciones de automatización desde los mismos hostings, que han aumentado su propuesta de valor, con este tipo de servicios. Pero para que entiendas el proceso, lo siguiente, una vez que tenemos el material guardado y el nuevo Dominio preparado, es:

1- En primer lugar deberás crear una nueva base de datos para el nuevo Dominio:

En “Bases de datos” encontrarás “Bases de datos MySQL”. Ahí podrás crear una nueva base de datos de forma muy sencilla y rápida. Utiliza un nombre que puedas relacionar con el nuevo Domino. Recuerda seleccionar todos los privilegios.

A continuación, edita el archivo wp-config: usando el nombre nuevo de su nueva base de datos, usuario y contraseña. Es el archivo “wp-config.php” (debe estar en la carpeta principal). Lo puedes editar en cualquier editor de texto.

2- Vamos a cargar el contenido de nuestro sitio con un plugin:

Si hemos usado el plugin ”BackupBuddy” para hacer la copia de seguridad, es lógico que lo usemos también para restaurarlo en el nuevo Domino. El propio plugin te guiará por el proceso de restauración.

• Deberás subir el archivo que te dio cuando ejecutó la copia de seguridad.
• Necesitarás introducir la información de la nueva base de datos de antes.
• Deberás configurar el de wp-config (aunque hay opciones automáticas en algunos plugins).
• Una vez terminado, deberás dar tiempo a que se cargue el contenido.

3- Sube el contenido con cPanel:

Se trata de volver a utilizar el “Asistente del cPanel”. Esta vez la opción de “Restaurar”.

Recuerda que lo hemos guardado por partes. Ahora verás que el cPanel no te lo permite Restaurar todo compacto, (por eso lo de las partes), es el momento de restaurar la Base de datos y el Directorio.

En función de peso de los archivos, es decir del peso de tu web, el proceso tardará más o menos. Sé paciente!! No es sencillo mover un WordPress a otro dominio.

Paso 4: Extras para corregir errores

Para mover un WordPress a otro dominio, hay que verificar algunos detalles extras. Si hemos seguido la instalación tal y como nos dice el asistente deberíamos tener todo instalado y en orden. No obstante hay cositas, que ayudarán a mejorar el proceso.

• Comprueba los enlaces rotos: Utiliza el programa brokenlinkchecker para descubrir los posibles enlaces rotos de tu nueva web. Este es probablemente el gran trabajo a posteriori, ya que todos los enlaces internos deben cambiarse.
• Busca a través de las páginas de forma manual. Comprueba que todos los diseños y ajustes son exactamente lo mismo. Apunta todo lo que veas cambiado para un ajuste posterior.
• Entra en tu panel de WordPress y verifica que todas las opciones están como deben estar! Verifica cada sección y comprueba si los plugins están activados.
• Actualiza los enlaces internos. Todos ellos apuntan aún a tu antiguo dominio. Puedes hacerlo de forma manual si tu sitio es pequeño. Sino el plugin Velvet Blue te ayudará. Una vez que coloques las URL vieja y la nueva, activa las opciones y en segundos hará el cambio.

Si tienes un proyecto que se desarrolla en el ámbito de Internet, en algún u otro momento habrás pensado o tendrás que pensar en optimizarlo para los buscadores y en contratar un SEO. En realidad, para el 90% de los proyectos que quieran tener una oportunidad en el nuevo mercado digital, el marketing de búsqueda es una de las armas más importantes para potenciar esa presencia online. Por supuesto, que el posicionamiento en buscadores (SEO), no es la única solución y en ocasiones puede incluso no ser la más apropiada. Sin embargo, por norma general, tener un sitio web que esté trabajado a nivel de SEO redundará siempre en beneficios para cualquier proyecto.

Contratar un SEO o una agencia que se encargue del posicionamiento, es un punto de inflexión importante. Un buen trabajo en este campo puede hacer que consigas un tráfico nuevo que antes no tenías pero del mismo modo, un mal trabajo puede llevar al traste todo lo realizado. Hoy en día hay muchas opciones para que tu empresa tenga un SEO. Puedes contratar un SEO como un Consultor Autónomo, que directamente ofrece sus servicios de forma individual. Puedes tener un SEO en Plantilla o por otro lado puedes dirigirte a una Agencia Consultora, que tendrá un departamento que se encargará del SEO. Esto es algo de lo hacemos nosotros, nos encargamos del marketing digital de las empresas, del SEO, y sobre todo de desarrollar una Estrategia Digital personalizada que les ayude a potenciar su competitividad frente a sus competidores en Internet.

En cualquier caso hay algunas cuestiones que te deberás plantear antes de contratar un SEO o contratar una agencia que lleve el posicionamiento en buscadores.

¿Cómo van a trabajar para mejorar las posiciones en la SERP de tu proyecto?

El trabajo de un SEO tiene mucho que ver con la Estrategia de marketing de la empresa, incluso con los objetivos empresariales globales del proyecto. Por lo tanto, es muy importante que te planteen una estrategia a seguir, que esté personalizada y adecuada a las necesidades de cada proyecto. Así como el proceso que van a llevar a cabo para implementar las soluciones adecuadas. No les pidas que te digan qué van a mejorar sino que fases tienen en su planificación, es decir cómo van a actuar y que van ha hacer. Sin una planificación correcta se trabajará por impulsos y es posible que se consigan resultados puntuales, pero a largo plazo será poco efectivo. De hecho, este ha sido el gran problema que ha arrojado cierto descrédito al mundo del posicionamiento en buscadores. El SEO, como cualquier acción de marketing, no tiene ningún sentido sino está basado en una planificación de acciones dentro de una estrategia.

Otro tema que debes preguntar al contratar un SEO es sobre los enlaces entrantes. Qué estrategia tienen para conseguir backlinks, ya que no es lo mismo conseguir muchos de baja calidad que pocos de mucha. Los backlinks o enlaces entrantes a una web, son muy importantes para Google ya que le sirven para valorar la autoridad de una web. En realidad tiene mucho sentido, ya que, si una web recibe muchos enlaces, implica que para otras páginas, el contenido que ofrece es muy interesante.

¿Cómo va a ser la comunicación entre el SEO y la empresa?

Una buena compañía o profesional SEO te enviará informes periódicos. Una vez al mes suele ser suficiente aunque en ocasiones se pueden reportar una vez a la semana. Lo importante de los informes, es el poder entenderlos y sobre todo que nos arrojen información válida para mejorar. Es importante que la empresa o el SEO sean de total confianza porque van a tener acceso al sitio para optimizar, sino es así y el SEO propone cambios que realizan tus desarrolladores, debes saber que el proceso será más lento. No obstante es una buena forma de empezar hasta que te hayas asegurado de que el SEO es de total confianza y puedas darle accesos.

En cualquier caso esa comunicación entre el SEO y tu equipo debe ser tenida muy en cuenta y quedar claramente reflejada al contratar un SEO. Es importante que haya un seguimiento de los cambios y un histórico de lo que se ha ido modificando o corrigiendo para poder evaluar si efectivamente ha sido positivo o no.

¿Te pueden decir con que clientes han trabajado?

Cuando te planteas contratar un SEO para tu proyecto web, no estás buscando un servicio más. Por lo tanto debes preguntar por sus antiguos clientes (o actuales si llevan varios). Que te explique cuáles han sido sus clientes, te puede dar una idea de si están habituados a trabajar con un sitio como el tuyo. Sin embargo, debes tener en cuenta que cuando una empresa trabaja a nivel estratégico, en ocasiones, trabajan bajo cierta confidencialidad. Realmente, la confidencialidad es una buena señal, por lo que debes pedirle que te explique el tipo de cliente (a nivel de acciones desarrolladas) y objetivos conseguidos.

Esto no quiere decir que si han tenido pocos o muchos, grandes o pequeños sean mejores o peores SEOs, pero será una baza más a la hora de negociar las condiciones finales. Además te servirá para ver el tiempo que han permanecido con ellos, poco tiempo puede ser causado a estrategias a corto plazo demasiado arriesgadas… quizá sea eso lo que necesitas, o quizá no. Pregúntalo! En cualquier caso, nuestra recomendación es que incluyas las acciones de posicionamiento en buscadores dentro de las acciones pilares de la empresa y que desde ese momento toda la presencia web se oriente desde la perspectiva de la Estratagia Digital nacida del SEO.

Por otro lado ten en cuenta que el trabajo de un SEO es a largo plazo y ninguna empresa va a renunciar a una empresa SEO que le produce grandes resultados (a menos que creen un equipo interno de SEO o el SEO se vaya).

¿Siguen las directrices de Google?

Google aplica aproximadamente 500 actualizaciones del algoritmo por año. Todas estas actualizaciones son para proporcionar mejores resultados en los buscadores. No respetar las normas que impone Google pude ser un gran problema. Al contratar un SEO o una agencia, es importante saber el tipo de SEO que proponen desarrollar, o en el que están especializados, si es de sombrero blanco o de sombrero negro. Insisto, no es que uno sea bueno o malo, dependerá de tu proyecto y tus necesidades. Ten en cuenta que una penalización puede suponer años de trabajo invertido para recuperarse.

En este sentido, es muy importante trazar las líneas de acción de forma conjunta. En nuestra experiencia, los clientes quieren resultados rápidos, pero el SEO no es para eso. Los resultados en la mejora del posicionamiento llegan a medio y largo plazo y únicamente después de entender que el SEO debe ser parte esencial de la forma de actuar en Internet. Hay que entenderlo como una “forma correcta de actuar”, una especie de “sistema de calidad”.

¿Con que herramientas trabajan?

La herramientas en el mundo del SEO están a la orden del día y cuando piensas en contratar un SEO debes saber que van a utilizar para tu empresa. Al contratar un SEO, contratas las herramientas con las que están habituados a trabajar. Si haces esta pregunta a la empresa a la que vas a contratar estos servicios de SEO, y no te dicen nombres como: Sistrix, AHrefs, SEO Spider, Moz o SemRush, desconfía. Las herramientas del consultor SEO se utilizan para:

Herramientas de reportes: es mucho más fácil y rápido crear un informe personalizado que combina el análisis, el ranking de las palabras clave y otras métricas SEO. Una buena herramienta reduce tiempos y te da garantías.

Herramientas para linkbuilding: hay herramientas que te ayudarán a crear muchos enlaces y si eso es lo que necesitas serán de mucha ayuda. Otras sirven para analizar los de la competencia y luchar por conseguir los mismos.

Herramientas para SEO técnico: son imprescindibles para analizar el SEO OnPage de cualquier página de una forma muy rápida.

Herramientas de investigación de palabras clave: la palabra clave es la base de un proyecto SEO decente, por lo que investigar las Keywords es una tares básica.

Cuando te comentan las herramientas que suelen utilizar te podrás hacer una idea de que tipo de SEO realizan y si se ajusta a tus necesidades.

¿En qué parte del SEO están más especializados?

La opinión más generalizada es que el SEO actual es una actividad totalmente transversal y que debe ir ligada a los objetivos de la página y de la empresa. Por tanto un SEO debe ser multidisciplinar, no obstante al contratar un SEO profesional o una agencia dedicada al SEO, debes saber que todo SEO tiene alguna preferencia, o más experiencia, o directamente le gusta más una parte del SEO que otras.

SEO técnico: trabaja implementando sus conocimientos técnicos en relación a los algoritmos de posicionamiento que usan los motores de búsqueda. Es muy importante en las fases iniciales de un proyecto.

SEO de contenidos: debe trabajar para crear contenidos. Identificar tendencias y potenciar al máximo los contenidos necesarios para que el proyecto siga creciendo. Debe identificar lo que necesitan sus usuarios y hacer estudios de palabras clave.

SEO linkbuilding: es el especialista que busca enlaces por todas partes para que tu página gane en relevancia.

Analista SEO: destaca en el análisis del comportamiento de los usuarios en el site. Con herramientas de analítica deberá analizar e interpretar lo que sucede en la página web.

SEO estratégico:  es el que analiza los mercados y sabe por dónde hay que seguir avanzando. Es conocedor de los objetivos de la empresa y las repercusiones económicas de las diferentes acciones. Define las estrategias a seguir.

Lo mejor de contratar un SEO de una agencia, como por ejemplo la nuestra, es que nuestros SEOs están especializados en todas las ramas del SEO, ya que entendemos que es la base de todo proyecto digital. Trabajar el posicionamiento de una web, implica entender buena parte de lo que ocurre en Internet, y por lo tanto, tener información y datos suficientes para poder trazar estrategias digitales completas. En este sentido, entendemos el SEO como piedra angular de todo proyecto online.

Al contratar un SEO, ¿te debe garantizar resultados?

Aunque lo hemos dejado para el final, es una de las preguntas más interesantes al contratar un SEO, porque te servirá para descartar a los típicos vendedores de humo. Si algún SEO (o agencia) te garantiza la primera posición entes de empezar, es que no es de fiar y básicamente quiere venderte el servicio por encima de todo. No te pueden garantizar alcanzar el número 1 del ranking en la SERP por varios motivos:

• Nadie conoce el algoritmo exacto de Google.
• Nadie sabe cómo cambiará el algoritmo de Google en el futuro.
• Las penalizaciones están a la orden del día.
• Google aprende cada días gracias al machine learning, lo que implica que es ciertamente impredecible.
• La competencia también hace SEO, lo que implica que nunca hay un momento definitivo en el que el SEO ya esté terminado.
• El trabajo debe ser constante en el tiempo. No es una acción, es una forma de entender como gestionar un proyecto digital.

PD: si la palabra clave es de un micro nicho y de long tail es posible que conseguir el número 1 en la SERP si sea algo muy factible. No obstante eso no significará directamente más tráfico. Una de las labores de un buen SEO, es saber entender qué pasa en Internet y sobre todo, analizar los patrones de búsqueda. Esto conseguirá poder encontrar nuevos nichos de mercado u oportunidades de negocio para cualquier proyecto.

Foto de Portada, Autor: Stefan Schweihofer