Hay muchos profesionales y expertos en el mundo de SEO que utilizan las estrategias conocidas como SEO de sombrero negro, o más popularmente denominadas como Black Hat SEO. Esto implica la utilización de tácticas que son lo contrario a las prácticas recomendadas por los motores de búsqueda. Lo que se trata de conseguir con el uso de estas técnicas, es engañar a los motores de búsqueda y a sus algoritmos, haciéndoles creer que tu web es más relevante, popular y útil de lo que realmente es. Esta práctica existe desde que nacieron los primeros buscadores, cuyo primer gran problema fue determinar los criterios para ofrecer una página web u otra en los resultados de búsqueda. Hasta legar a la época actual, en que Google pondera más de 200 factores, la decisión sobre la importancia que un buscador daba a una web, se basaba en muy pocos criterios. Lo que hacía que los encargados de optimizar las páginas para mejorar la visibilidad (los SEOs), pudieran jugar con muy pocas teclas para conseguir manipular esos resultados.

Desde una perspectiva de un negocio online respetable, hay que tener mucho cuidado con el uso de estas estrategias ya que los buscadores han desarrollado una serie de medidas punitivas. Castigan de varias formas el uso de este lado menos ético del posicionamiento web. Estos castigos a los que puede verse abocada una empresa que opere en Internet con el uso de estrategias Black Hat SEO, pueden ser muy costosas y lentos de corregir. Son acciones no recomendadas en absoluto para estrategias de marketing de largo recorrido. En este sentido, hay que aclarar que el límite entre lo correcto y lo incorrecto (a nivel de optimización), lo han ido marcando los buscadores, junto con los SEOs, ya que este mundo tiene mucho de prueba y erros, lo que ha permitido a unos y otros aprender sobre la marcha.

En este artículo puedes encontrar 10 de las estrategias Black Hat SEO con las que pondrás en serio peligro tu proyecto web si las utilizas. Debes pensar seriamente si merece la pena subir como la espuma en la SERP con el riesgo de perder tu proyecto definitivamente. Muchas de ellas han sido muy utilizadas y han dado muchos beneficios. Nuestra recomendación es la de no jugar con este tipo de tácticas, a no ser que sea para comprobar resultados en proyectos sin importancia, o de monetización a corto plazo.

1-Keyword Stuffing

La palabra clave sigue siendo el factor que hace que los motores de búsqueda rastreen su índice de contenidos indexados en busca de una respuesta adecuada para determinadas búsquedas. Los buscadores (especialmente Google), están trabajando mucho un concepto de búsqueda semántica. No es otra cosa que aprender a entender el contenido de una web, no solo gracias a la optimización de una palabra clave, sino entendiéndola a nivel significado. Hoy en día hablar de densidad de palabra clave en un contenido está un poco obsoleto, no obstante, mantener una densidad entre el 2% y el 4% es muy interesante.

Keyword Stuffing es el término que se utiliza para las estrategias Black Hat SEO y que implica una técnica en que saturan el contenido de una URL con la palabra clave a posicionar. Viene a significar que se hace un “relleno de palabra clave” por el mero hecho de aumentar su presencia, sin que aporte nada al contenido ni al lector. Esta, fue una práctica bastante típica, pero que hoy en día no es recomendable en absoluto.

En 2011, Google lanzó Panda, una serie de actualizaciones contra diversos abusos en el posicionamiento, incluyendo el relleno de palabras clave.

2-Meta etiqueta descriptions Stuffing

Otra práctica muy usada hace algunos años para las estrategias Black Hat SEO, es el “description Stuffing”. En este caso se trata del abuso de la palabra clave en la etiqueta description. Se trata del relleno de la meta etiqueta description. Las etiquetas meta descripción, ofrecen información sobre lo que hay en un sitio web y con esta técnica se pretende engañar a los rastreadores.

Hace algunos años, la etiqueta description era relevante para el SEO y los rastreadores de los motores de búsqueda la indexaban. Hoy en día ya no es así. Esta etiqueta no cuenta a nivel de Google, por lo tanto, optimizarla con la palabra clave es un sin sentido. Pero eso no implica que no sea un contenido muy importante. Este contenido es el que acompaña al title en el enlace que ofrece Google, cuando muestra un listado de páginas web ante las búsquedas de los usuarios. De hecho, se ha convertido en muy importante porque está relacionada con la experiencia del usuario. La importancia de esta etiqueta radica en que si el usuario no encontrara relevante el contenido de la misma, no clicará. Bajando así el CTR, que es un valor que relaciona las impresiones en pantalla y las veces que el usuario hace clic en ese resultado ofrecido.

3-Cloaking

Las estrategias Black Hat SEO de Cloaking se basa en enseñar una versión de página web a los buscadores y otra muy diferente a los usuarios humanos. Obviamente es la antítesis de lo que pretende Google que cada vez valora más los sitios web con una excelente experiencia del usuario. Una de las directrices más importantes es “no engañar a sus usuarios o presente diferentes contenidos a buscadores que mostrar a los usuarios”. Se logra mediante secuencias de comandos del servidor que identifica la dirección IP o el encabezado HTTP del usuario que accede a la página.

4-Hidden Text (o texto oculto)

Se trata de la técnica del texto oculto. Estas estrategias Black Hat SEO se usan ocultando texto o enlaces dentro del contenido. De esta manera se aumenta la densidad de palabra clave o el anchor text de los enlaces de una forma ilegal. Esta ocultación puede ser muy elaborada con scripts especiales, o sencillamente colocando el texto del color de fondo. Es una técnica usada en los primeros años de los buscadores, hoy ya no tiene ningún sentido y puede suponer una penalización.

5-Doorway Pages

Con esta técnica de Black Hat, buscamos crear páginas externas optimizadas para palabras clave específicas y las llenamos de enlaces que conducen a los usuarios a través de múltiples páginas web a una única página de aterrizaje. Se usan para redirigir el tráfico del usuario a sitios web sin su conocimiento. El uso de estas Doorwey Pages, puede ser detectado por el radar de los principales motores de búsqueda que emprenderán acciones punitivas contra los sitios web que las empleen. No quiere decir que no podamos usarlas de forma interna para redirigir tráfico o para dirigir al usuario a nuestra “money site”, pero demasiadas redirecciones pueden tener un impacto negativo sobre SEO.

Es una técnica relacionada con la mejora del perfil de enlazado. Algo muy importante para mejorar la autoridad de un proyecto web. El linkbuilding es la construcción de enlaces, y eso sigue siendo una de las patas del SEO. Pero abusar de enlaces a una mismo URL puede ser un problema serio y que Google vea patrones penalizables, por no considerar que esos enlaces lleguen de forma natural.

6-Contenido Duplicado

Los buscadores no soportan el contenido duplicado ya que no es algo que ofrezca nada extra a los usuarios. Las estrategias Black Hat SEO basadas en copiar contenido de otras webs para rellenar páginas y así posicionar. Está muy mal visto y es un motivo de penalización seguro. Como Google, Bing y Yahoo están obsesionados en indexar la mayor cantidad de contenido original, el plagio está muy perseguido. Puedes tener la reprimenda del autor original y encima, una penalización que te saque de la SERP.

7-Enlazado no natural: Las granjas de enlaces

Antiguamente era una de las técnicas más utilizadas, algunos profesionales de SEO obtenían enlaces a lo bestia desde las granjas de enlaces. Actualmente estos enlaces desde páginas que no están relacionadas tienen un efecto muy negativo sobre SEO. Ahora la calidad del contenido, la relevancia y la originalidad son lo que se ha de buscar para conseguir un enlace y para evitar sanciones por enlaces irrelevantes.

8-Comment Spamming

Se trata de realizar comentarios spam.  Consiste en otra práctica muy utilizada en el pasado y se trata de ir incluyendo comentarios en blogs y sitios web, agregando en ellos backlinks a tu sitio Web. En 2005, Google introdujo el atributo nofollow con el que consiguió dejar a estos nuevos enlaces sin recibir la autoridad del que les enlazaba. No todos los webmasters emplean el atributo, lo que hace que aún sea una estrategia viable para algunos casos determinados.  Lo que no significa que no debamos comentar en blogs, simplemente no debemos buscar esta acción como un mero hecho de generar un link y sobre todo no hacerlo de forma abusiva ni automática.

9-Parasite Hosting

Esta acción es de las más abusivas, y se trata de meter tu página dentro de otra de una forma parasitaria. De forma que cuando en la SERP posicione la página que estás ocupando y cuando cliquen en ella, enlazan a la tuya. Esta práctica no solo es perseguible por lo motores de búsqueda sino que además es ilegal. Aún es utilizada por muchos SEOs que emplean a menudo un script que redirecciona el tráfico de un enlace al sitio Web referido en los resultados de la búsqueda a un sitio de su elección. La web secuestrada no muestra ningún signo de que está siendo “robada”, y se requiere verificar que las visitas no sufren un descenso exagerado.

10-Google Bombing

Google bombing es una de las estrategias Black Hat SEO que algunos profesionales del sector utilizan para reducir el ranking de su competidor. Se refiere al conjunto de tácticas para manipular los resultados de la búsqueda de competidores. Puede ser la creación de páginas negativas sobre los competidores, a menudo con un gancho viral, la creación de campañas en los medios para redefinir o sacar del contexto a una palabra clave, etc…

La estrategia de construcción de enlaces basada en hacer linkbuilding con Tiers, es una de las más usadas en el mundo del Black Hat SEO. Es una forma de conseguir enlaces externos relativamente sencilla, bastante eficaz y lo suficientemente escurridiza para que Google no te ponga las zarpas encima. Como ya sabrás si nos sigues en las publicaciones del blog, o si te gusta el mundo del SEO y el marketing online, los enlaces entrantes a una web son muy importantes. De alguna manera y resumiendo, podemos establecer que los enlaces que llegan a una web son uno de los valores que Google toma más en consideración a la hora de dar autoridad a un proyecto. Es decir, que si tu web recibe muchos enlaces desde páginas de terceros, para Google, es una buena señal del interés que genera.

Tiene mucha lógica ya que si una URL recibe muchos enlaces externos y hacen que a través de esos enlaces los Robots de Google visiten mucho esa página, es un sinónimo claro de que es relevante. Como también sabrás, el linkbuilding es una técnica que trabaja en pos de la consecución de enlaces. Hacer linkbuilding con Tiers es una buena forma de “forzar” esos enlaces y tener un pequeño escudo de protección ante alguna sanción de Google. Se basa en uno de los mantras del SEO por excelencia, mejor pocos enlaces de mucha calidad que no muchos de poca calidad y dudosa procedencia. Aunque enseguida verás que para una estrategia de Linkbuilding con Tiers, se necesitan enlaces de todo tipo, la clave está en saber dónde los colocas, y desde donde llegan a tu web.

Una de las grandes ventajas de esta estrategia basada en Tiers, es que los enlaces que recibe nuestra web los controlamos nosotros mismo. Esto es interesantísimo por tres motivos:

1. No dependemos de páginas externas (nos ahorramos suplicar por links… o lo que es peor pagar).
2. No los tendrá nuestra competencia. Serán únicos nuestros.
3. Los podremos aprovechar en muchos proyectos.

Un estrategia de linkbuilding muy sencilla, efectiva y ¿segura?

Hacer linkbuilding con Tiers es una estrategia basada en conseguir enlaces de mucha autoridad desde dominios de alto DA que apunten a nuestra página más importante de la web. Hasta aquí… como cualquier otra, no? Por ejemplo, si hablamos de un e-commerce podrían estar dirigidos a nuestro producto estrella. Si es una página destinada a conseguir leads, que lo enlaces se dirijan a nuestra página de formulario. O si simplemente se quiere dotar de autoridad a un dominio, que se dirijan a la Home. Todo dependerá de cuál es tu página más rentable en tu negocio de Internet.

Qué son los Tiers

Los Tiers son capas de enlaces que se van enlazando entre ellas dotando de más autoridad a los enlaces de la capa más cercana a nuestra página importante. Por ejemplo, una estrategia típica de Tiers sería crear un Tier 3, que apunte a un Tier 2 y que a su vez apunte al Tier 1, que será el que apunte directamente a nuestra página.

En definitiva un Tier sería cada una de las capas de enlaces que se van creando. Podría haber muchos Tiers, pero no es necesario, y lo normal es encontrar estrategias de Linkbuilding con Tiers de 3 y 4 capas. Ya habrás entendido que los Tiers actúan como capas independientes y si son sancionados por Google, esta sanción no afectará a las superiores. Por lo tanto nunca llegará hasta nuestra página clave. Simplemente tendremos que recuperar esos enlaces de otro modo para que las capas inferiores de enlazado continúen ganando autoridad. De hecho, cuantos más Tiers tengamos en nuestra estrategia, menos posibilidades habrá de que Google descubra “el truco del almendruco”.

Los Tiers se identifican por el nivel de profundidad. El Tier 1 es la página que apunta a nuestra página estrella, el Tier 2 es la capa que apunta a nuestro Tier 1 y Tier 3 es la capa que apunta al Tier 2.

Página Estrella <<<< Tier 1 <<<< Tier 2 <<<< Tier 3

No es una estrategia rápida ya que hay que actuar en varios pasos. Necesitamos un importante trabajo de enlazado para que los diferentes Tiers vayan ganado autoridad y así tengan esa fuerza que buscamos cuando enlacen, definitivamente, con nuestra página. De esta forma, se pueden conseguir enlaces “menos naturales” para los Tiers de la últimas capas e ir transfiriéndolos hacia Tiers más cercanos a nuestra “money page”.

Las capas de la estrategia de Linkbuilding con tiers

• TIER 3: En esta capa se trata de conseguir la mayor cantidad de enlaces posibles para reforzar la autoridad el Tier 2 (el superior). Se trata de automatizar programas de enlaces para que trabajen por nosotros generando cantidades ingentes de enlaces, vengan de donde vengan. Buscamos cantidad, no calidad. A lo loco!!! No hay que preocuparse de nada, todos los enlaces valen.

• TIER 2: En esta capa hay que trabajar la creación de enlaces en los que no hay que tener tanto en cuenta la calidad, como la cantidad que apuntará a nuestro Tier 1. Pero hay que empezar a ser un poco selectivos. Nada de enlaces basura desde la típica página rusa, ¿ok?. Además de los enlaces desde el Tier 3, buscaremos enlaces de temática relacionada en directorios, notas de prensa, comentarios en post similares, bookmarks foros… en fin, navegando entre dos aguas… no serán naturales, pero si lo deberían parecer.

• TIER 1: Mucho cuidado, estos enlaces irán directamente a nuestra página principal, así que deberán ser un blogs de buena calidad. Con contenido original, nuevo, relacionado, etc…  Podrás echar mano de dominios caducados con elevada Autoridad (vigila que la IP sea distinta de la web a enlazar sino Google, que es muy listo, pensará que son enlaces forzados).

No uses Tiers en proyectos a largo plazo

Este tipo de estrategias también se denomina pirámide de enlaces. Que sea posible y que, con mucho cuidado, pueda dar resultados, no indica que la aconsejemos. Bien es cierto que los enlaces son un factor muy importante dentro de la estrategia SEO, pero cada vez es más complicado encontrar enlaces de forma adecuada, Google exige naturalidad, y lo esta consiguiendo. Sus diferentes algoritmos se está acercando al objetivo real, que es ofrecer contenido de calidad y que haya posicionado de forma natural, y para eso, los enlaces no naturales no ayudan. Esta estrategia puede ser muy válida en:

• Proyectos donde quieras probar cómo ejecutarla y verificar resultados.
• En un negocio estacional que no se vaya a repetir, donde una sanción pasado el momento, no afectará en nada al negocio.
• En micronichos con poca competencia, ya que con un enlazado potente se puede estar arriba en Google enseguida.

Google muestra resultados de búsqueda cuando escribimos una palabra clave en su buscador. Por resumir muy mucho lo que hace este buscador, analiza todas las páginas que tiene indexadas y decide que resultados (ordenados de más a menos importantes), dan respuesta a esa consulta. El funcionamiento es sencillo, pero ¿te has preguntado alguna vez porqué los resultados se ordenan de una u otra forma?, o ¿porqué salen unos resultados y no otros?. Bien, la respuesta es super compleja porque es el resultado de la ponderación de que hace el mismo Google de más de 200 factores. La optimización para buscadores (el SEO) de estos factores, permite mejorar esas posiciones. En definitiva, optimizar estos 200 factores, hace que mejore la autoridad de una web a ojo de Google. De un tiempo a esta parte, uno de esos factores y que cada vez tiene más peso, es la cantidad de enlaces que dirigen a páginas de terceros a tu web.

Una de las formas más naturales para conseguir visitas, enlaces y por tanto relevancia ante Google, es escribiendo contenido único, de valor y que aporte algo al lector que le haga seguir leyendo ese artículo y querer compartirlo. Pero esto no siempre se consigue porque el usuario de Internet está demasiado saturado con mucho contenido cada día. Los blogs a los que seguimos, los mails que nos llegan con artículos interesantes, lo que nos recomiendan los amigos y colegas, las últimas novedades de nuestro sector y el uso de redes sociales de forma masiva, nos nutren de tanto contenido que muchas cosas se nos pasan por alto. Es inevitable. Ya no hay un productor único de información, sino que cada consumidor es capaz de producir y emitir mucha información. Estamos en el siglo de la saturación informativa.

En ocasiones la manera de presentar el contenido es tan importante como lo que se escribe. La estructura de los artículos, el formato o lo que incluyes en ellos hacen que tengan más o menos posibilidades de ser leídos y por lo tanto ser considerados interesantes, compartidos y así conseguir backlinks. Uno de los objetivos más comunes cuando se escribe un post es conseguir backlinks o enlaces externos desde otras páginas. Como ya sabemos el linkbuilding es uno de los pilares del SEO y conseguir backlinks desde un contenido atractivo, de forma natural es como encontrar el “Dorado”.

Conseguir backlinks es un auténtico win-win, nos ayudará en nuestro trabajo de posicionamiento en Google, reportándonos una mayor autoridad. Pero también es una manera de que más usuarios lleguen a nuestra publicación y a nuestra web. Por tanto, conseguir que nos enlacen gracias a que lo que ofrecemos es interesante nos garantiza visitas orgánicas a lo largo del tiempo, algo que puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso en de un negocio en Internet.

No solo se trata de presentarlo más o menos bonito, aunque todo cuenta. Hemos apreciado 4 tipos de contenido que te ayudarán a conseguir backlinks, y además de alta calidad!!.

Nos encantan los post en forma de lista

No es que lo digamos nosotros porque nos gusten especialmente (que no nos gustan), pero estoy convencido que los lees continuamente y en todos los sectores. Según revela un estudio realizado por Buzzsumo and Okdork, sobre que contenidos son más o menos virales, las listas ocupan el segundo lugar sólo por detrás de las infografías. El estudio es antiguao (2014) pero se hizo sobre 100 millones de artículos… es un resultado con mucho peso.

Estoy seguro que cada vez que te enfrentas a un contenido (como usuario) de este tipo, piensas… oh no!! Otro artículo en forma de lista… no obstante, las listas tienen cosas muy positivas para ser un contenido atractivo y poder conseguir backlinks.

• Te ofrecen algo muy específico, no pierdes nada de tiempo con ornamentos.
• Son muy escaneables a la hora de hacer una lectura rápida. De un rápido vistazo nos hacemos una idea muy clara de lo que contiene. Y esto es cada vez un valor más en alza.
• Provocan nuestra curiosidad.
• Es una lectura fácil usando los dispositivos móviles.

Para los creadores de contenido, suponen una gran ventaja sobre otro tipo de contenido. Son fáciles de crear, permiten ser muy prolífico y los recursos a invertir son mínimos:

• Selecciona un tema donde se imponga el tópico de más es mejor.
• Busca listas que ya existan y complétalas con muchos más resultados, haz que impresione.
• Haz listas muy detalladas.
• Escribe una presentación de la lista, la lista propiamente dicha y la conclusión del post.
• Llama la atención con una llamada a la acción potente.

Superar todas las expectativas con buenas guías

Las guías, sobre cualquier, tema son siempre contenidos muy demandados, con lo que atraes un montón de enlaces y tráfico de calidad. El problema con este contenido, es que crear guías de nivel no es nada sencillo. De hecho, hay muchos negocios digitales cuya propuesta de valor es precisamente esa, y su negocio está en amortizar esa visibilidad que le otorga el ser un referente de contenidos en forma de guía, con publicidad.

Para poder entrar a competir en el mundo de la guías, deberás invertir una gran cantidad de recursos y tiempo, o dinero si las pides por encargo. La única forma en que las debes considerar es como una inversión a largo plazo, donde el ROI será genial con el tiempo. Probablemente con mucho tiempo.

Ser capaz de crear guías útiles te beneficiará en un triple eje, te dará tráfico, conseguirás backlinks y sobre todo trabajarás el branding de una forma total. Ganarás valor con toda seguridad y podrás colocarte como un líder en tu sector.

• Busca quién la escriba: selecciona el tema y los colaboradores que vas a necesitar. Puede ser un blogero incipiente en el sector, un escritor, un periodista… o tú mismo si no tienes recursos.
• Una vez que tengas quién la haga, es momento de planificar los contenidos, secciones, etc…
• Estudia que pide el sector y descubre los patrones de búsqueda de tu público objetivo.
• Busca un diseñador. Igual que el contenido, el continente se ha vuelto cada vez más determinante. Examina lo que hay en tu sector, que funciona y que no te gusta y busca quién haga lo que necesitas.
• Genérate una imagen de marca reconocible.
• Haz promoción. Si la guía es excepcional este trabajo se hará casi solo. Pero no dejes de usar todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, precursores. Y sobre todo Redes sociales, etc…

El maravilloso mundo de las infografías

Hasta hace unos años, las infografías copaban todos los artículos de Internet. No había publicación sin su infografía. Ya no son lo que eran, no obstante siguen siendo un arma interesante para conseguir backlinks. Estamos acostumbrándonos a lo visual y leer, cada vez nos supone mayor esfuerzo. Además, más de la mitad de los contenidos los vemos desde dispositivos móviles, lo que implica que todo lo que podamos ver de un vistazo rápido, es una ventaja.

Como en todo, cuando algo se vuelve tan masivo es fácil encontrar contenidos con poca calidad. Separar el grano de la paja se convierte en una tarea compleja. En cualquier caso, las infografías son uno de los contenidos más virales en Redes y si cuidas la calidad verás tu trabajo más que recompensado y te ayudarán seguro a conseguir backlinks.

• Escoge el tema correcto. Una de las grandes ventajas de las infografías es que pueden comunicar cualquier tema y mensaje.
• Encuentra un buen diseñador. Si no éstas capacitado es mejor que busques quién te la pueda realizar.
• Si quieres ir más allá haz un gifographics, un paso más avanzado. Aquí tienes un ejemplo.
• Haz promoción. No dejes de usar todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, Redes sociales, etc…
• Aquí hay una guía sobre cómo crear infografías populares.

Haz cosas que aprecie tu sector

Para conseguir backlinks no hay nada mejor que ser apreciado por tu sector o comunidad, y para conseguir eso tú debes dar el primer paso.

Demuestra que el sector en el que trabajas te importa, hay pequeños blogueros, lectores y muchos aficionados interesados en todo tipo de nichos. Si quieres atraer la atención y por consiguiente conseguir enlaces haz cosas que interesen al sector.

• Encuentra un problema o una situación dentro de tu sector que necesite respuestas.
• Puedes crear estadísticas sobre algún aspecto del sector.
• Invierte tiempo y recursos en generar un contenido realmente valioso. Es una ley fundamental para conseguir backlinks de valor.
• Averiguar qué datos son más interesantes para su comunidad y trabaja sobre ellos.
• Termina los estudios y presenta algo importante, no te conformes con rascar la superficie.
• Presentar sus datos de una manera atractiva. Crear gráficos y tablas, esto ayudará a difundirse en los medios sociales.
• Haz toda la promoción que puedas. Utiliza todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, Redes sociales, etc…

Haz tus propias pruebas para conseguir backlinks

Seguro que estas preguntando si esto es un remedio general. Lógicamente no, no todos los sectores son iguales ni funcionan las mismas propuestas. Una buena opción es que te plantees estas 4 opciones que efectivamente funcionan y otras que se te ocurran y los pongas en práctica.

Dentro de unos meses podrás ver qué tipo de contenido se mueve mejor en tu sector y te hace conseguir backlinks y ganar por tanto autoridad. Una vez que tengas los datos en la mano, trabaja sobre esos tipos de contenido que mejor funcionan.

Intenta publicar contenido de manera consistente y no te rindas si algo de lo que publicas no alcanza tus expectativas. Es posible que haya algo que hoy no te genere demasiados enlaces, pero que a largo plazo sea muy productivo.

Cada final y principio de año, agencias de marketing online, herramientas SEO y profesionales del posicionamiento web, publican listados de factores de posicionamiento en Google, que preveen que serán relevantes en el futuro más inmediato. Es un ejercicio genial, y muy de agradecer ya que el día a día, en ocasiones, no nos deja ver lo que está por venir. Todos estos profesionales dedican su tiempo a generar un contenido muy interesante. Desde hace muchos años, tenemos la costumbre de seguir este tipo de publicaciones que nos permiten estar al día de lo que, desde su experiencia, puede determinar la forma de estar en Google en los próximos meses.

Revisando documentación, hemos encontrado los resultados de un estudio realizado por Searchmetrics, allá por el año 2015. Se trata de un interesante estudio anual en que han analizado los factores SEO que preveían importantes para ese año 2015 (divididos según categorías) y cómo los utilizan las mejores páginas de Internet. Lo que sin duda es un documento muy interesante. Searchmetrics, fue fundada en el año 2005. Combina la experiencia del posicionamiento SEO, el rendimiento del contenido, la experiencia dentro del marketing online, los análisis de medios de comunicación social y las relaciones públicas, para desarrollar una estrategia de contenidos y colocar así, el foco en el cliente. Más de 100.000 usuarios y más de 8.000 marcas utilizan la Suite Searchmetrics para planificar y ejecutar a medida sus estrategias de marketing digital.

Cada año desarrollan una investigación sobre los factores SEO que han detectado más relevantes. Centrándose en el estudio de ese año en: factores técnicos, experiencia de usuario, contenido, backlinks y señales sociales. Este estudio en cuestión, está basado en resultados de búsqueda de escritorio. Hay que recordar que aunque a día de hoy (4 años después), el móvil es fundamental, en ese momento, aunque ya se preveía su potencial, no era tan utilizado.

El caso es que al repasar esa información, nos hemos preguntado si 4 años después esos factores, con lo que ha evolucionado Google, el mundo del SEO, los dispositivos desde los que se puede navegar, la mayor conectividad entre usuarios, o la globalización y mejora en el acceso a Internet…  seguían siendo relevantes.

Los factores técnicos siempre van a ser importantes

Los factores técnicos continúan siendo uno de los requisitos más importantes para lograr una buena posición en el marketing de búsqueda. Algunos de los factores analizados en ese estudio eran:

Meta Etiquetas Title y description :

Obviamente la metaetiqueta title sigue siendo una de las joyas de la corona. La evolución del propio Google hace que la relevancia de las palabras clave, cómo tal, sea menor. No obstante, entender cómo usar la palabra clave en la etiqueta title, siempre será una ventaja a nivel de SEO.

Respecto a al etiqueta description, y a pesar de no ser un factor que los robots de los buscadores tengan en cuenta a la hora de indexar una página web, en el estudio del 2015, esta etiqueta estaba presente en casi el 100% de las páginas. Y hoy en día sucede algo similar. La explicación es muy clara, y está más que demostrado que un texto potente en la etiqueta description , aporta muchas ventajas a la experiencia del usuario. Optimiza los resultados de búsqueda, anticipa el contenido de una web y hace que mejoren valores que Google si tiene en cuenta, como el CTR y la tasa de rebote. Factores que sí ayudarán a mejorar posiciones en la SERP gracias a una experiencia de usuario adecuada.

Los Encabezados:  

La proporción de páginas que usan encabezados o etiquetas H1 y H2 iba en aumento respecto a estudios anteriores. Una tendencia que 4 años después sigue aumentando, ya que está claro que los encabezados siguen siendo muy relevantes para los buscadores y de igual modo, aportan información para los usuarios, a los que facilita mucho la lectura dándoles una estructura bien definida y organizada. Facilitándoles la comprensión rápida de una página y destacando lo importante del contenido.

Según reveló el estudio del 2015, las mejores páginas de las analizadas, están perfectamente optimizadas a nivel técnico. A día de hoy la optimización de los factores técnicos es parte obligada del trabajo de cualquier SEO, no tanto por marcar una diferencia (cómo quizá si lo era en el 2015), sino por no quedarse rezagado frente a competidores que seguro lo hacen.

Palabra clave en el dominio:

Hace no mucho años tener la palabra clave en el dominio aportaba efectos muy positivos en el posicionamiento web en búsquedas para esa keyword. En el 2015 el uso de palabras clave en los dominios había bajado mucho y la razón principal es que ya no es un factor de clasificación tan importante. En el 2019 la palabra clave en el domino aporta muy poco. A no ser que hablemos de proyectos muy enfocados a nichos de mercado super específicos, a la hora de elegir un dominio no es tan necesario poner el objetivo en la palabra clave. Es mucho mejor trabajar marca, algo que a medio y largo plazo supondrá una propuesta de valor más interesante.

HTTPS:

Se trataba en el 2015 de un factor novedoso y que se analizó por primera vez es ese estudio. Lógicamente la proporción de páginas que lo utilizan iba en aumento, lo que evidenciaba que el protocolo HTTPS aumentaba en relevancia, e incluso era ya uno de los factores de ranking de Google. En esa época, este protocolo de seguridad no era necesario para todas las URLs de una página web. Solo era necesaria para sitios con opción de compra y para procesos de recogida de información sensible del cliente. Ya era importante en el 2015 y muy útil para aumentar las tasas de conversión y la confianza. En el 2019 es imprescindible, no se entiende que un proyecto web no lo tenga. De hecho, plataformas como Google Ads, lo consideran fundamental y en ocasiones rechaza una web sino lo tiene.

Ratio de impresiones de la HOME:

El % de veces que Google muestra la Home cuando se hace una búsqueda específica era ya una tendencia a la baja. Es una clara demostración del esfuerzo de Google por ofrecer al usuario la mejor URL posible dentro de una web, en respuesta a su búsqueda específica. El Middle tail y el Long tail empezaban a ser muy relevantes. Algo que en el 2019 es fundamental. En la mayoría de los proyecto nuevos, que busquen tener incidencia en Google, competir por las top keywords requiere de muchos recursos. Por lo general, una estrategia de contenidos bien ejecutada y trabajando los términos de long tail es una opción muy interesante.

Tamaño de las páginas, velocidad de carga.

Según el estudio y comparando los datos con el 2014, el tamaño de las páginas analizadas en el 2015 había aumentado. Sin embargo, la velocidad de carga era menor, lo que era un factor muy determinante. Actualmente, la velocidad de carga de una página web es uno de los factores más importantes. No solo para Google, que se ha constituido como un factor fundamental, sino también en lo relacionado con la experiencia del usuario. Pensando sobre todo en el aumento en la utilización de dispositivos móviles. Un segundo más o menos en la velocidad de carga de una web puede suponer la pérdida de un cliente potencial.

Longitud de la URL:

En el 2015 el tamaño de las URLs iba en aumento, llegando a una media de más de 40 caracteres. Aunque las mejores páginas analizadas ya empezaban a optimizarlas, consiguiendo URLs más cortas.

Experiencia del usuario

La experiencia del usuario ya era un factor clave en el 2015. Y esa tendencia ha ido en aumento. Hoy en día, los datos que Google extrae tras analizar la experiencia de navegación de los usuarios es fundamental para el rankeo de una web. Por lo tanto, pensar en optimizar a nivel SEO para Google, es importante. Pero pensar en el usuario lo es mucho más. Desarrolla una página para tus usuarios y optimízala lo mejor que puedas para los buscadores.

Número de enlaces internos:

La generación de enlaces internos iba en aumento ya en el 2015, hay que tener presente que una mayor cantidad de enlaces internos no tiene porqué ser más o menos positivo. Lo que de verdad importa es la optimización de estos enlaces, la información interna de la página y su estructura coherente. El desplazamiento correcto del Link Juice será de vital ayuda para el usuario y para Google. Algo que se ha demostrado muy importante y es uno de los factores que los SEOs tenemos muy en cuenta en el 2019. La generación de enlaces está muy relacionado con la estructura web, que es muy relevante en todo proyecto online que quieta tener opciones de posicionar en los buscadores.

Número de imágenes o vídeos:

El uso de imágenes ya iba en aumento en el 2015. A día de hoy sigue siendo un recurso de contenido muy importante. Su uso es muy beneficioso porque aumenta el tiempo en la página (sobre todo con los vídeos) y mejora por tanto la experiencia del usuario. Además las búsquedas por “Google Image” van en continuo aumento, siendo este buscador de imágenes de Google, un mercado de posicionamiento paralelo que los SEOs no solemos dejar pasar.

Tiempo en el sitio, páginas vistas y tasa de Rebote:

Estos dos resultados son muy definitorios sobre la experiencia del usuario en nuestra página. Por norma general un tiempo bajo en nuestro sitio es una señal para actuar en los contenidos. La tasa de rebote a su vez, puede ser un indicador de si lo que el usuario espera antes de entrar en nuestra web es lo que de verdad le ofrecemos. Son factores muy relacionados con el tipo de página, por lo que deberán ser analizados en función de la web. Pero son puntos básicos en la experiencia de usuario. Por lo tanto, a la hora de planificar una página web, debes tener muy en cuenta que ofrecer al usuario lo que busca es un gran ventaja (a todos lo niveles). Y eso, solo se consigue con un proyecto basado en investigaciones previas, estudio de mercado y competidores, análisis de palabras clave y determinación de patrones de búsqueda.

Factores SEO: siempre importará el contenido de calidad

Antes de comentar y analizar algunos aspectos específicos derivados de aquel informe de hace 4 años, quiero destacar que uno de los factores SEO más importante es el contenido. No es que no se pueda generar un proyecto que posicione en algún nicho específico y cuyo objetivo sea monetizar en un tiempo breve. Claro que si, hay muchas técnicas que permiten posicionar una página sin que el contenido sea relevante. Pero esto no es lo que aconsejamos en proyectos a medio y largo plazo. Las estrategias de marketing basadas en la generación de contenido son una apuesta segura. Eso si, hay que crear ese contenido en función de lo que el usuario espera encontrar y sabiendo optimizarlo a nivel SEO.

Número de palabras:

El número de palabras que usaban las páginas analizadas en el año 2015 iba en aumento. En este sentido hay una gran diferencia a día de hoy. Hace 4 años, la cantidad de contenido de una URL se consideraba un valor importante en referencia a las opciones de posicionar. Se tenía muy claro que un contenido más largo posicionaba mejor que uno corto.

En pleno 2019, sabemos que esta relación entre cantidad de contenido y posicionamiento no es real. Es decir, no se trata de que un contenido, por ser más largo, posicione mejor. Sino que un contenido más largo, bien trabajado, con información relevante, escrito en base a una palabras clave detectada del estudio de los patrones de búsqueda de los usuarios, y bien optimizado a nivel de SEO On page, ofrece más opciones a la hora de se indexado por Google. De hecho, lo importante del contenido no es su tamaño, sino la capacidad de ofrecer algo interesante para el usuario. No importan tanto cuántas palabras hayas usado, sino qué palabras.

En 2015, las mejores páginas analizadas, habían aumentado el porcentaje de la keyword en el contenido, potenciando ese término específico y dotándole de mayor densidad. Hoy en día ya no importa tanto esa densidad de la palabra clave, sino el saber dotar al contenidos de una semántica adecuada. La palabra clave elegida debe tener un presencia mayor (siempre que sea justificada a nivel de contenido) con una densidad de entre el 2% y el 3%. Pero debemos saber rodearla de sinónimos. De esta forma conseguiremos que nuestro contenido sea más completo a nivel semántico y que Google identifique esa URL con más términos, consiguiendo más opciones de posicionar.

Señales sociales

Las señales sociales eran en el 2015 un factor de rankeo con mucha fuerza. Las páginas mejor clasificadas contaban con mucha presencia en las redes sociales. Google insistía en que los “me gusta”, “retuits”, etc… no eran un factor que analice, pero es evidente que hay una relación entre las señales sociales y la mejora en los rankings. Supone una mejora en el conocimiento de la marca, lo que trae más visitas y mejor consideración para el usuario.

Hoy en días las Redes Sociales invaden nuestros dispositivos móviles. De hecho, empieza a darse un situación compleja y es que, muchos usuarios no leen ya blogs, sino que todo lo que consumen a nivel de contenidos online es vía redes sociales. Esto implica que las marcas (y los negocios en general), deben ser capaces de generar comunidades que acceda a sus contenidos. No significa esto que una página web con un blog ya no tenga sentido, ni mucho menos. Pero si hay que empezar a pensar que las redes son el mejor caldo de cultivo donde generar clientes.

Backlinks

Durante muchos años los enlaces han sido la base absoluta para el posicionamiento en buscadores, por ese mismo motivo ha sido históricamente uno de los aspectos más manipulables (o mejor dicho, que más se ha tratado de manipular). Los motores de búsqueda están aprendiendo a entender mejor los contenidos, sin embargo los enlaces siguen siendo uno de los aspectos más relevantes para el trabajo del SEO. Era fundamental en el 2015, lo son en el 2019 y lo serán en cualquier época.

Los backlinks (enlaces entrantes):

Entre los factores SEO analizados en el 2015, el valor de los enlaces entrantes o backlinks sigue siendo muy alto. Si bien se aprecia una constante pérdida de valor en su importancia desde el año 2013. Todas las páginas analizadas en las mejores posiciones de la SERP destacaban por tener muchos más enlaces que el resto. A día de hoy los enlaces desde páginas de terceros siguen siendo una referencia para Google de la autoridad de una web. Por eso siempre serán muy importantes. Pero hay que empezar a pensar (igual que sucede con el contenido), que la calidad es más importante que la cantidad.

Busca enlaces desde dominios de temáticas similares, con buena autoridad, con buena experiencia de usuario. Trabaja para ser enlazado a medio plazo gracias a lo que propone tu página web (por ejemplo a través de la creación de un contenido único e interesante).

Al mismo tiempo se apreciaba en el 2015 una disminución en el uso de la keyword específica en los anchor text de los enlaces. Es bastante normal habida cuenta la lucha de Google contra los enlaces no naturales y abusar de la keyword era ya un mal síntoma. Aunque se sigue utilizando de forma importante, la web semántica no necesitará abusar tanto de la palabra clave. Es una disminución que se aprecia año a año.

Respecto a los enlaces, la antigüedad de los mismo es otro factor SEO que en el 2015 ya se le prestaba atención. Las páginas mejor posicionadas en la SERP (de ese estudio) demuestran tener más antigüedad, por tanto sus backlinks son de más edad. A día de hoy, tener enlaces de calidad con antiguedad y tener un aumento de los mismo progresivos es uno de los impulsos básicos en todo proyecto.

Conclusiones

La realidad es que los factores SEO que Google tiene en cuenta para mostrar una página web u otra para una búsqueda determina, depende, sobre todo, de la capacidad que tengan esos resultados de satisfacer la necesidad de esa consulta hecha por un usuario. Eso no va a cambiar nunca porque el propósito reconocido de Google es el de ser capaz de mostrar “toda la información del mundo” de forma gratuita. Por lo tanto, uno de los factores más relevantes será la capacidad de generar un contenido de alta calidad. Si tienes recursos para ofrecer un contenido único, de calidad y útil para el usuario, ten por seguro que Google lo sabrá. Antes o después tu proyecto tendrá visibilidad. Google lo entenderá derivado del análisis del comportamiento del usuario en tu página (entre muchas otras cosas). Por lo tanto, cuidar la experiencia de usuario siempre será clave para que el buscador te tenga en consideración.

Podrás pensar que esto tiene un handicap doble, lo hacen muchas páginas (hay mucha competencia) y requiere destinar muchos recursos. A pesar de lo que puedas pensar, escribir no es tan sencillo. Y es cierto, de hecho, un modelo de negocio en Internet se basa en la generación masiva de contenido relevante, posicionándolo para términos con poca competencia. De esta forma se multiplican las visitas en relativamente poco tiempo (y al ser contenido muy válido, los enlaces de terceros). Lo que implica que al cabo del tiempo el volumen del tráfico web pueda ser muy alto y esté muy afianzado. Se puede monetizar vendiendo producto o directamente con publicidad. El mensaje con el que debes quedarte, es tener muy presente que la estrategia de contenidos es siempre una solución válida y al alcance de todo el mundo (al menos en mayor o menor medida). Obviamente hay sectores más propensos que otros. Pero en general, los contenidos optimizados para términos de long tail son una baza a jugar.

Por otro lado, para Google hay otro factor SEO muy importante. Son los enlaces desde otras páginas, ya que para el buscador son un síntoma de salud. Y realmente tiene mucho sentido, si una página recibe enlaces desde otras, Google entenderá que es más relevante. Además de visitarla con más asiduidad puesto que más sitios la recomiendan y le facilitan el acceso. El problema de los enlaces (el linkbuilding), es que hay que trabajarlo con mucho cuidado. Lo ideal sería que tu contenido sea tan bueno (volvemos al tema del contenido), que te enlacen porque aportas mucho valor a contenidos de otros. Esto no es fácil, por eso se trabaja la consecución de enlaces, digamos, menos natural. Y es algo habitual, no debe asustarte. Eso si hazlo con cabeza, según una planificación y que parezcan lo más naturales posibles.

Otro tema que nunca falla es la optimización a nivel On Page. Es cierto que ya no es un factor tan diferenciador, porque todos lo hacemos, no obstante, optimizar un proyecto en base a un estudio de competidores, palabras clave y sobre el entendimiento de los patrones de búsqueda, será un valor añadido que puede marcar la diferencia.

Y no me quiero olvidar de los factores más técnicos. Probablemente, dominarlos no está al alcance de todo el mundo, pero eso no implica que los olvidemos porque son muy relevantes para el SEO. Tanto, como saber adaptarse a lo que viene, como las búsqueda por voz, los cambios en los hábitos de compra de los usuarios en Internet, o el auge de las redes sociales.

Indudablemente conseguir enlaces va a seguir siendo uno  de los elementos claves en el SEO del presente y del futuro. Del mismo modo, la capacidad de Google para detectar los enlaces manipulados o antinaturales será cada vez mayor. Por este motivo, un buen SEO que busque el posicionamiento en buscadores de un proyecto a largo plazo debería centrar sus esfuerzos en buscar los medios necesarios para conseguir enlaces de forma natural, que eviten penalizaciones y que le aseguren a Google que el sitio es seguro y una buena propuesta. O lo que es lo mismo, desarrollar acciones de construcción del perfil de enlazado, linkbuilding, de White Hat SEO. Con esta forma de trabajar gustarás a Google y verás como tu proyecto mejora en la SERP.

Ya hemos comentado que los enlaces externos son uno de los pilares en los que se basa el posicionamiento. Google no está en contra de conseguir enlaces, sin ellos no tendría mucho sentido su existencia. Lo que sucede es que quiere que esos enlaces sean ganados no comprados, sean naturales no forzados, y que se basen en un contenido tan especial, que se comparta de forma casi inevitable por tus seguidores, tus lectores, etc… Vamos, conseguir enlaces de forma natural, donde el “dinero” no intervenga. Te ofrecemos algunas ideas para que puedas hacer un trabajo de linkbuilding de White Hat SEO y conseguir enlaces sin riesgo a sufrir penalizaciones de ningún tipo.

El White Hat (dentro del SEO), es un término que reúne una serie de técnicas totalmente alineadas con los gustos de Google. Lo que implica realizar un trabajo de posicionamiento “dentro de lo que Google recomienda”. Para nosotros, como Agencia de SEO, es la única forma de trabajar el SEO que realizamos. Es una forma de trabajar sin riesgo a penalizaciones por malas prácticas y la adecuada para proyectos duraderos. En contra partida, el Black Hat, aglutina algunas técnicas de SEO en el límite de lo que Google permite. Me gustaría aclarar, antes de nada, que el límite, muchas veces lo ha ido marcando Google según ha detectado prácticas abusivas. Y estas son las prácticas que van considerándose de Black Hat.

Aprovéchate de quien copia tus archivos

Sabes de sobra que en Internet hay que ser original, crear contenidos únicos, citar a las fuentes, citar a los autores de los archivos (fotos, vídeos, etc…) que puedas utilizar, etc… Respecto al tema de la autoría y los derechos de autor hay muchas nubes y claros. Si has creado una imagen, por ejemplo, para tu blog, es muy posible que en algún momento alguien la copie para usarla en otro lugar. Normalmente sin dar crédito al autor. Si no te dedicas a la creación de este tipo de archivos como profesión, no es tan grave. Pero puedes sacarle partido.

Precisamente esta pequeña maldad de quién te copia es una buena posibilidad de conseguir enlaces. Si descubres que han usado una imagen, un gráfico o cualquier documento visual de tu creación, puedes dirigirte al “culpable” y solicitarle que, al menos te enlace. Esto no deja de revertir en el objetivo de Google, crear contenido de calidad, interesante y único y los enlaces vendrán “solos”. Prepara gráficos e imágenes personalizadas y ya tendrás la primera piedra colocada.

Para poder buscar tus archivos en Chrome, colócate sobre la imagen y pulsa botón derecho. En el listado de opciones elige “busca esta imagen en Google” y tendrás el listado de las URLs que están usando esa imagen. Si ves que alguno no te cita… ya sabes, a por tu merecido enlace!!

Espía a tus competidores

No es nada extraño para tus oídos, si te digo que cuando tratas de mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, tu misión es salir por encima de la competencia. Es decir, que conseguir el número uno en la SERP tiene una doble satisfacción, haber llegado y a haber sacado a tus competidores. Con esta premisa, los perfiles de enlaces de tu competencia, te guste o no, te interesan. Así podrás buscar en ellos un link para ti y conseguir enlaces que no sabías ni que eran posibles!

Usando la herramienta de Ahrefs podrás buscar con facilidad los enlaces de tu competencia, y después podrás exportar un listado en Excel con varias variables que califican esos links, como: Valoración de (Ahrefs), DA (Moz, Citación (Majestic), o Pagerank.

Con estos datos ya podrás observar desde donde enlazan a tu competencia y solicitar de alguna manera esos enlaces.

Sal del anonimato para conseguir enlaces!

No hagas caso a los “gurús” que te aseguran que un buen contenido se mueve solo. Un buen contenido es una primera piedra perfecta. Pero para tener éxito con el marketing en cualquier negocio (y por supuesto en el mundo digital), hay que involucrarse. Tienes que conectarte y salir a la palestra. Construye tu marca con tu presencia en los mejores blogs y foros del sector. Preséntate  ante los más influyentes de tu nicho y muestra tu web y tu trabajo. No tengas miedo a darte a conocer, ni a las críticas, ni a sentir que te diriges a gente que sabe más. De todo se aprende y todo es válido para completar un perfil de profesional más completo.

Participa en las discusiones de los foros y comenta artículos que de verdad te interesen y a los que puedas aportar algo con tus comentarios. De ese modo podrás conseguir enlaces al dejar tu link (siempre que lo permitan, no seas comercial). Pero sobre todo podrás darte a conocer para que otro que hacen lo mismo que tu puedan saber que existes y te puedan visitar. Ya sabes que estos enlaces son NoFollow, algo que tu perfil de enlaces agradecerá mucho!

Multiplica tu contenido

Tu contenido puede ser muy interesante, pero quizá no esté en el formato adecuado para tu audiencia. O podría ser que parte de tus seguidores prefieran recibirlo en formatos variados. Debes exprimir todas las opciones y así tus  visitantes y potenciales clientes tendrán diferentes opciones para consumir lo que les ofreces. Algunos usuarios pueden disfrutar leyendo tutoriales completos con texto directo, mientras que otros pueden preferir un formato más visual, como un vídeo o una infografía.

Reasignar tu contenido es una gran manera para llegar a nuevas audiencias y recoger algunos enlaces interesantes. Por ejemplo, un texto de un blog podría también presentarse en forma de vídeo (Youtube, Vime), o en diapositivas (Slideshare), en infografía, etc… Todos los formatos son válidos, interesantes y eficaces. Solo debes encontrar lo que más interesa a tu público objetivo y ofrecérselo desde todos los canales que puedas.

Encuentra enlaces rotos

El mundo web es un lugar cambiante, con sitios web apareciendo y desapareciendo constantemente. Se han comenzado proyectos y se han abandonado después de un par de años, hasta que ha llegado a perderse el Dominio. Es una buena noticia porque significa que hay enlaces rotos por todas partes, Y se pueden solucionar! Si buscas por ejemplo “voluntariado inurl:links”, eliges un resultado de la SERP y pasa la extensión de Chrome de “Check my Links”, verás el resultado de los links de esa página que están rotos.

Tenemos 2 opciones, ponernos en contacto con la página y hacer de buenos samaritanos informándoles que hay un enlace roto, y pidiéndoles que lo sustituyan por uno hacia nuestra página. O coger cada uno de los enlaces rotos y volver a usar Ahrefs para analizar el dominio al que se dirigen y ver si puede ser interesante comprarlo, si está libre.