Hay muchos profesionales y expertos en el mundo de SEO que utilizan las estrategias conocidas como SEO de sombrero negro, o más popularmente denominadas como Black Hat SEO. Esto implica la utilización de tácticas que son lo contrario a las prácticas recomendadas por los motores de búsqueda. Lo que se trata de conseguir con el uso de estas técnicas, es engañar a los motores de búsqueda y a sus algoritmos, haciéndoles creer que tu web es más relevante, popular y útil de lo que realmente es. Esta práctica existe desde que nacieron los primeros buscadores, cuyo primer gran problema fue determinar los criterios para ofrecer una página web u otra en los resultados de búsqueda. Hasta legar a la época actual, en que Google pondera más de 200 factores, la decisión sobre la importancia que un buscador daba a una web, se basaba en muy pocos criterios. Lo que hacía que los encargados de optimizar las páginas para mejorar la visibilidad (los SEOs), pudieran jugar con muy pocas teclas para conseguir manipular esos resultados.

Desde una perspectiva de un negocio online respetable, hay que tener mucho cuidado con el uso de estas estrategias ya que los buscadores han desarrollado una serie de medidas punitivas. Castigan de varias formas el uso de este lado menos ético del posicionamiento web. Estos castigos a los que puede verse abocada una empresa que opere en Internet con el uso de estrategias Black Hat SEO, pueden ser muy costosas y lentos de corregir. Son acciones no recomendadas en absoluto para estrategias de marketing de largo recorrido. En este sentido, hay que aclarar que el límite entre lo correcto y lo incorrecto (a nivel de optimización), lo han ido marcando los buscadores, junto con los SEOs, ya que este mundo tiene mucho de prueba y erros, lo que ha permitido a unos y otros aprender sobre la marcha.

En este artículo puedes encontrar 10 de las estrategias Black Hat SEO con las que pondrás en serio peligro tu proyecto web si las utilizas. Debes pensar seriamente si merece la pena subir como la espuma en la SERP con el riesgo de perder tu proyecto definitivamente. Muchas de ellas han sido muy utilizadas y han dado muchos beneficios. Nuestra recomendación es la de no jugar con este tipo de tácticas, a no ser que sea para comprobar resultados en proyectos sin importancia, o de monetización a corto plazo.

1-Keyword Stuffing

La palabra clave sigue siendo el factor que hace que los motores de búsqueda rastreen su índice de contenidos indexados en busca de una respuesta adecuada para determinadas búsquedas. Los buscadores (especialmente Google), están trabajando mucho un concepto de búsqueda semántica. No es otra cosa que aprender a entender el contenido de una web, no solo gracias a la optimización de una palabra clave, sino entendiéndola a nivel significado. Hoy en día hablar de densidad de palabra clave en un contenido está un poco obsoleto, no obstante, mantener una densidad entre el 2% y el 4% es muy interesante.

Keyword Stuffing es el término que se utiliza para las estrategias Black Hat SEO y que implica una técnica en que saturan el contenido de una URL con la palabra clave a posicionar. Viene a significar que se hace un “relleno de palabra clave” por el mero hecho de aumentar su presencia, sin que aporte nada al contenido ni al lector. Esta, fue una práctica bastante típica, pero que hoy en día no es recomendable en absoluto.

En 2011, Google lanzó Panda, una serie de actualizaciones contra diversos abusos en el posicionamiento, incluyendo el relleno de palabras clave.

2-Meta etiqueta descriptions Stuffing

Otra práctica muy usada hace algunos años para las estrategias Black Hat SEO, es el “description Stuffing”. En este caso se trata del abuso de la palabra clave en la etiqueta description. Se trata del relleno de la meta etiqueta description. Las etiquetas meta descripción, ofrecen información sobre lo que hay en un sitio web y con esta técnica se pretende engañar a los rastreadores.

Hace algunos años, la etiqueta description era relevante para el SEO y los rastreadores de los motores de búsqueda la indexaban. Hoy en día ya no es así. Esta etiqueta no cuenta a nivel de Google, por lo tanto, optimizarla con la palabra clave es un sin sentido. Pero eso no implica que no sea un contenido muy importante. Este contenido es el que acompaña al title en el enlace que ofrece Google, cuando muestra un listado de páginas web ante las búsquedas de los usuarios. De hecho, se ha convertido en muy importante porque está relacionada con la experiencia del usuario. La importancia de esta etiqueta radica en que si el usuario no encontrara relevante el contenido de la misma, no clicará. Bajando así el CTR, que es un valor que relaciona las impresiones en pantalla y las veces que el usuario hace clic en ese resultado ofrecido.

3-Cloaking

Las estrategias Black Hat SEO de Cloaking se basa en enseñar una versión de página web a los buscadores y otra muy diferente a los usuarios humanos. Obviamente es la antítesis de lo que pretende Google que cada vez valora más los sitios web con una excelente experiencia del usuario. Una de las directrices más importantes es “no engañar a sus usuarios o presente diferentes contenidos a buscadores que mostrar a los usuarios”. Se logra mediante secuencias de comandos del servidor que identifica la dirección IP o el encabezado HTTP del usuario que accede a la página.

4-Hidden Text (o texto oculto)

Se trata de la técnica del texto oculto. Estas estrategias Black Hat SEO se usan ocultando texto o enlaces dentro del contenido. De esta manera se aumenta la densidad de palabra clave o el anchor text de los enlaces de una forma ilegal. Esta ocultación puede ser muy elaborada con scripts especiales, o sencillamente colocando el texto del color de fondo. Es una técnica usada en los primeros años de los buscadores, hoy ya no tiene ningún sentido y puede suponer una penalización.

5-Doorway Pages

Con esta técnica de Black Hat, buscamos crear páginas externas optimizadas para palabras clave específicas y las llenamos de enlaces que conducen a los usuarios a través de múltiples páginas web a una única página de aterrizaje. Se usan para redirigir el tráfico del usuario a sitios web sin su conocimiento. El uso de estas Doorwey Pages, puede ser detectado por el radar de los principales motores de búsqueda que emprenderán acciones punitivas contra los sitios web que las empleen. No quiere decir que no podamos usarlas de forma interna para redirigir tráfico o para dirigir al usuario a nuestra “money site”, pero demasiadas redirecciones pueden tener un impacto negativo sobre SEO.

Es una técnica relacionada con la mejora del perfil de enlazado. Algo muy importante para mejorar la autoridad de un proyecto web. El linkbuilding es la construcción de enlaces, y eso sigue siendo una de las patas del SEO. Pero abusar de enlaces a una mismo URL puede ser un problema serio y que Google vea patrones penalizables, por no considerar que esos enlaces lleguen de forma natural.

6-Contenido Duplicado

Los buscadores no soportan el contenido duplicado ya que no es algo que ofrezca nada extra a los usuarios. Las estrategias Black Hat SEO basadas en copiar contenido de otras webs para rellenar páginas y así posicionar. Está muy mal visto y es un motivo de penalización seguro. Como Google, Bing y Yahoo están obsesionados en indexar la mayor cantidad de contenido original, el plagio está muy perseguido. Puedes tener la reprimenda del autor original y encima, una penalización que te saque de la SERP.

7-Enlazado no natural: Las granjas de enlaces

Antiguamente era una de las técnicas más utilizadas, algunos profesionales de SEO obtenían enlaces a lo bestia desde las granjas de enlaces. Actualmente estos enlaces desde páginas que no están relacionadas tienen un efecto muy negativo sobre SEO. Ahora la calidad del contenido, la relevancia y la originalidad son lo que se ha de buscar para conseguir un enlace y para evitar sanciones por enlaces irrelevantes.

8-Comment Spamming

Se trata de realizar comentarios spam.  Consiste en otra práctica muy utilizada en el pasado y se trata de ir incluyendo comentarios en blogs y sitios web, agregando en ellos backlinks a tu sitio Web. En 2005, Google introdujo el atributo nofollow con el que consiguió dejar a estos nuevos enlaces sin recibir la autoridad del que les enlazaba. No todos los webmasters emplean el atributo, lo que hace que aún sea una estrategia viable para algunos casos determinados.  Lo que no significa que no debamos comentar en blogs, simplemente no debemos buscar esta acción como un mero hecho de generar un link y sobre todo no hacerlo de forma abusiva ni automática.

9-Parasite Hosting

Esta acción es de las más abusivas, y se trata de meter tu página dentro de otra de una forma parasitaria. De forma que cuando en la SERP posicione la página que estás ocupando y cuando cliquen en ella, enlazan a la tuya. Esta práctica no solo es perseguible por lo motores de búsqueda sino que además es ilegal. Aún es utilizada por muchos SEOs que emplean a menudo un script que redirecciona el tráfico de un enlace al sitio Web referido en los resultados de la búsqueda a un sitio de su elección. La web secuestrada no muestra ningún signo de que está siendo “robada”, y se requiere verificar que las visitas no sufren un descenso exagerado.

10-Google Bombing

Google bombing es una de las estrategias Black Hat SEO que algunos profesionales del sector utilizan para reducir el ranking de su competidor. Se refiere al conjunto de tácticas para manipular los resultados de la búsqueda de competidores. Puede ser la creación de páginas negativas sobre los competidores, a menudo con un gancho viral, la creación de campañas en los medios para redefinir o sacar del contexto a una palabra clave, etc…

La estrategia de construcción de enlaces basada en hacer linkbuilding con Tiers, es una de las más usadas en el mundo del Black Hat SEO. Es una forma de conseguir enlaces externos relativamente sencilla, bastante eficaz y lo suficientemente escurridiza para que Google no te ponga las zarpas encima. Como ya sabrás si nos sigues en las publicaciones del blog, o si te gusta el mundo del SEO y el marketing online, los enlaces entrantes a una web son muy importantes. De alguna manera y resumiendo, podemos establecer que los enlaces que llegan a una web son uno de los valores que Google toma más en consideración a la hora de dar autoridad a un proyecto. Es decir, que si tu web recibe muchos enlaces desde páginas de terceros, para Google, es una buena señal del interés que genera.

Tiene mucha lógica ya que si una URL recibe muchos enlaces externos y hacen que a través de esos enlaces los Robots de Google visiten mucho esa página, es un sinónimo claro de que es relevante. Como también sabrás, el linkbuilding es una técnica que trabaja en pos de la consecución de enlaces. Hacer linkbuilding con Tiers es una buena forma de “forzar” esos enlaces y tener un pequeño escudo de protección ante alguna sanción de Google. Se basa en uno de los mantras del SEO por excelencia, mejor pocos enlaces de mucha calidad que no muchos de poca calidad y dudosa procedencia. Aunque enseguida verás que para una estrategia de Linkbuilding con Tiers, se necesitan enlaces de todo tipo, la clave está en saber dónde los colocas, y desde donde llegan a tu web.

Una de las grandes ventajas de esta estrategia basada en Tiers, es que los enlaces que recibe nuestra web los controlamos nosotros mismo. Esto es interesantísimo por tres motivos:

1. No dependemos de páginas externas (nos ahorramos suplicar por links… o lo que es peor pagar).
2. No los tendrá nuestra competencia. Serán únicos nuestros.
3. Los podremos aprovechar en muchos proyectos.

Un estrategia de linkbuilding muy sencilla, efectiva y ¿segura?

Hacer linkbuilding con Tiers es una estrategia basada en conseguir enlaces de mucha autoridad desde dominios de alto DA que apunten a nuestra página más importante de la web. Hasta aquí… como cualquier otra, no? Por ejemplo, si hablamos de un e-commerce podrían estar dirigidos a nuestro producto estrella. Si es una página destinada a conseguir leads, que lo enlaces se dirijan a nuestra página de formulario. O si simplemente se quiere dotar de autoridad a un dominio, que se dirijan a la Home. Todo dependerá de cuál es tu página más rentable en tu negocio de Internet.

Qué son los Tiers

Los Tiers son capas de enlaces que se van enlazando entre ellas dotando de más autoridad a los enlaces de la capa más cercana a nuestra página importante. Por ejemplo, una estrategia típica de Tiers sería crear un Tier 3, que apunte a un Tier 2 y que a su vez apunte al Tier 1, que será el que apunte directamente a nuestra página.

En definitiva un Tier sería cada una de las capas de enlaces que se van creando. Podría haber muchos Tiers, pero no es necesario, y lo normal es encontrar estrategias de Linkbuilding con Tiers de 3 y 4 capas. Ya habrás entendido que los Tiers actúan como capas independientes y si son sancionados por Google, esta sanción no afectará a las superiores. Por lo tanto nunca llegará hasta nuestra página clave. Simplemente tendremos que recuperar esos enlaces de otro modo para que las capas inferiores de enlazado continúen ganando autoridad. De hecho, cuantos más Tiers tengamos en nuestra estrategia, menos posibilidades habrá de que Google descubra “el truco del almendruco”.

Los Tiers se identifican por el nivel de profundidad. El Tier 1 es la página que apunta a nuestra página estrella, el Tier 2 es la capa que apunta a nuestro Tier 1 y Tier 3 es la capa que apunta al Tier 2.

Página Estrella <<<< Tier 1 <<<< Tier 2 <<<< Tier 3

No es una estrategia rápida ya que hay que actuar en varios pasos. Necesitamos un importante trabajo de enlazado para que los diferentes Tiers vayan ganado autoridad y así tengan esa fuerza que buscamos cuando enlacen, definitivamente, con nuestra página. De esta forma, se pueden conseguir enlaces “menos naturales” para los Tiers de la últimas capas e ir transfiriéndolos hacia Tiers más cercanos a nuestra “money page”.

Las capas de la estrategia de Linkbuilding con tiers

• TIER 3: En esta capa se trata de conseguir la mayor cantidad de enlaces posibles para reforzar la autoridad el Tier 2 (el superior). Se trata de automatizar programas de enlaces para que trabajen por nosotros generando cantidades ingentes de enlaces, vengan de donde vengan. Buscamos cantidad, no calidad. A lo loco!!! No hay que preocuparse de nada, todos los enlaces valen.

• TIER 2: En esta capa hay que trabajar la creación de enlaces en los que no hay que tener tanto en cuenta la calidad, como la cantidad que apuntará a nuestro Tier 1. Pero hay que empezar a ser un poco selectivos. Nada de enlaces basura desde la típica página rusa, ¿ok?. Además de los enlaces desde el Tier 3, buscaremos enlaces de temática relacionada en directorios, notas de prensa, comentarios en post similares, bookmarks foros… en fin, navegando entre dos aguas… no serán naturales, pero si lo deberían parecer.

• TIER 1: Mucho cuidado, estos enlaces irán directamente a nuestra página principal, así que deberán ser un blogs de buena calidad. Con contenido original, nuevo, relacionado, etc…  Podrás echar mano de dominios caducados con elevada Autoridad (vigila que la IP sea distinta de la web a enlazar sino Google, que es muy listo, pensará que son enlaces forzados).

No uses Tiers en proyectos a largo plazo

Este tipo de estrategias también se denomina pirámide de enlaces. Que sea posible y que, con mucho cuidado, pueda dar resultados, no indica que la aconsejemos. Bien es cierto que los enlaces son un factor muy importante dentro de la estrategia SEO, pero cada vez es más complicado encontrar enlaces de forma adecuada, Google exige naturalidad, y lo esta consiguiendo. Sus diferentes algoritmos se está acercando al objetivo real, que es ofrecer contenido de calidad y que haya posicionado de forma natural, y para eso, los enlaces no naturales no ayudan. Esta estrategia puede ser muy válida en:

• Proyectos donde quieras probar cómo ejecutarla y verificar resultados.
• En un negocio estacional que no se vaya a repetir, donde una sanción pasado el momento, no afectará en nada al negocio.
• En micronichos con poca competencia, ya que con un enlazado potente se puede estar arriba en Google enseguida.

Indudablemente conseguir enlaces va a seguir siendo uno  de los elementos claves en el SEO del presente y del futuro. Del mismo modo, la capacidad de Google para detectar los enlaces manipulados o antinaturales será cada vez mayor. Por este motivo, un buen SEO que busque el posicionamiento en buscadores de un proyecto a largo plazo debería centrar sus esfuerzos en buscar los medios necesarios para conseguir enlaces de forma natural, que eviten penalizaciones y que le aseguren a Google que el sitio es seguro y una buena propuesta. O lo que es lo mismo, desarrollar acciones de construcción del perfil de enlazado, linkbuilding, de White Hat SEO. Con esta forma de trabajar gustarás a Google y verás como tu proyecto mejora en la SERP.

Ya hemos comentado que los enlaces externos son uno de los pilares en los que se basa el posicionamiento. Google no está en contra de conseguir enlaces, sin ellos no tendría mucho sentido su existencia. Lo que sucede es que quiere que esos enlaces sean ganados no comprados, sean naturales no forzados, y que se basen en un contenido tan especial, que se comparta de forma casi inevitable por tus seguidores, tus lectores, etc… Vamos, conseguir enlaces de forma natural, donde el “dinero” no intervenga. Te ofrecemos algunas ideas para que puedas hacer un trabajo de linkbuilding de White Hat SEO y conseguir enlaces sin riesgo a sufrir penalizaciones de ningún tipo.

El White Hat (dentro del SEO), es un término que reúne una serie de técnicas totalmente alineadas con los gustos de Google. Lo que implica realizar un trabajo de posicionamiento “dentro de lo que Google recomienda”. Para nosotros, como Agencia de SEO, es la única forma de trabajar el SEO que realizamos. Es una forma de trabajar sin riesgo a penalizaciones por malas prácticas y la adecuada para proyectos duraderos. En contra partida, el Black Hat, aglutina algunas técnicas de SEO en el límite de lo que Google permite. Me gustaría aclarar, antes de nada, que el límite, muchas veces lo ha ido marcando Google según ha detectado prácticas abusivas. Y estas son las prácticas que van considerándose de Black Hat.

Aprovéchate de quien copia tus archivos

Sabes de sobra que en Internet hay que ser original, crear contenidos únicos, citar a las fuentes, citar a los autores de los archivos (fotos, vídeos, etc…) que puedas utilizar, etc… Respecto al tema de la autoría y los derechos de autor hay muchas nubes y claros. Si has creado una imagen, por ejemplo, para tu blog, es muy posible que en algún momento alguien la copie para usarla en otro lugar. Normalmente sin dar crédito al autor. Si no te dedicas a la creación de este tipo de archivos como profesión, no es tan grave. Pero puedes sacarle partido.

Precisamente esta pequeña maldad de quién te copia es una buena posibilidad de conseguir enlaces. Si descubres que han usado una imagen, un gráfico o cualquier documento visual de tu creación, puedes dirigirte al “culpable” y solicitarle que, al menos te enlace. Esto no deja de revertir en el objetivo de Google, crear contenido de calidad, interesante y único y los enlaces vendrán “solos”. Prepara gráficos e imágenes personalizadas y ya tendrás la primera piedra colocada.

Para poder buscar tus archivos en Chrome, colócate sobre la imagen y pulsa botón derecho. En el listado de opciones elige “busca esta imagen en Google” y tendrás el listado de las URLs que están usando esa imagen. Si ves que alguno no te cita… ya sabes, a por tu merecido enlace!!

Espía a tus competidores

No es nada extraño para tus oídos, si te digo que cuando tratas de mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, tu misión es salir por encima de la competencia. Es decir, que conseguir el número uno en la SERP tiene una doble satisfacción, haber llegado y a haber sacado a tus competidores. Con esta premisa, los perfiles de enlaces de tu competencia, te guste o no, te interesan. Así podrás buscar en ellos un link para ti y conseguir enlaces que no sabías ni que eran posibles!

Usando la herramienta de Ahrefs podrás buscar con facilidad los enlaces de tu competencia, y después podrás exportar un listado en Excel con varias variables que califican esos links, como: Valoración de (Ahrefs), DA (Moz, Citación (Majestic), o Pagerank.

Con estos datos ya podrás observar desde donde enlazan a tu competencia y solicitar de alguna manera esos enlaces.

Sal del anonimato para conseguir enlaces!

No hagas caso a los “gurús” que te aseguran que un buen contenido se mueve solo. Un buen contenido es una primera piedra perfecta. Pero para tener éxito con el marketing en cualquier negocio (y por supuesto en el mundo digital), hay que involucrarse. Tienes que conectarte y salir a la palestra. Construye tu marca con tu presencia en los mejores blogs y foros del sector. Preséntate  ante los más influyentes de tu nicho y muestra tu web y tu trabajo. No tengas miedo a darte a conocer, ni a las críticas, ni a sentir que te diriges a gente que sabe más. De todo se aprende y todo es válido para completar un perfil de profesional más completo.

Participa en las discusiones de los foros y comenta artículos que de verdad te interesen y a los que puedas aportar algo con tus comentarios. De ese modo podrás conseguir enlaces al dejar tu link (siempre que lo permitan, no seas comercial). Pero sobre todo podrás darte a conocer para que otro que hacen lo mismo que tu puedan saber que existes y te puedan visitar. Ya sabes que estos enlaces son NoFollow, algo que tu perfil de enlaces agradecerá mucho!

Multiplica tu contenido

Tu contenido puede ser muy interesante, pero quizá no esté en el formato adecuado para tu audiencia. O podría ser que parte de tus seguidores prefieran recibirlo en formatos variados. Debes exprimir todas las opciones y así tus  visitantes y potenciales clientes tendrán diferentes opciones para consumir lo que les ofreces. Algunos usuarios pueden disfrutar leyendo tutoriales completos con texto directo, mientras que otros pueden preferir un formato más visual, como un vídeo o una infografía.

Reasignar tu contenido es una gran manera para llegar a nuevas audiencias y recoger algunos enlaces interesantes. Por ejemplo, un texto de un blog podría también presentarse en forma de vídeo (Youtube, Vime), o en diapositivas (Slideshare), en infografía, etc… Todos los formatos son válidos, interesantes y eficaces. Solo debes encontrar lo que más interesa a tu público objetivo y ofrecérselo desde todos los canales que puedas.

Encuentra enlaces rotos

El mundo web es un lugar cambiante, con sitios web apareciendo y desapareciendo constantemente. Se han comenzado proyectos y se han abandonado después de un par de años, hasta que ha llegado a perderse el Dominio. Es una buena noticia porque significa que hay enlaces rotos por todas partes, Y se pueden solucionar! Si buscas por ejemplo “voluntariado inurl:links”, eliges un resultado de la SERP y pasa la extensión de Chrome de “Check my Links”, verás el resultado de los links de esa página que están rotos.

Tenemos 2 opciones, ponernos en contacto con la página y hacer de buenos samaritanos informándoles que hay un enlace roto, y pidiéndoles que lo sustituyan por uno hacia nuestra página. O coger cada uno de los enlaces rotos y volver a usar Ahrefs para analizar el dominio al que se dirigen y ver si puede ser interesante comprarlo, si está libre.