La estrategia de construcción de enlaces basada en hacer linkbuilding con Tiers, es una de las más usadas en el mundo del Black Hat SEO. Es una forma de conseguir enlaces externos relativamente sencilla, bastante eficaz y lo suficientemente escurridiza para que Google no te ponga las zarpas encima. Como ya sabrás si nos sigues en las publicaciones del blog, o si te gusta el mundo del SEO y el marketing online, los enlaces entrantes a una web son muy importantes. De alguna manera y resumiendo, podemos establecer que los enlaces que llegan a una web son uno de los valores que Google toma más en consideración a la hora de dar autoridad a un proyecto. Es decir, que si tu web recibe muchos enlaces desde páginas de terceros, para Google, es una buena señal del interés que genera.

Tiene mucha lógica ya que si una URL recibe muchos enlaces externos y hacen que a través de esos enlaces los Robots de Google visiten mucho esa página, es un sinónimo claro de que es relevante. Como también sabrás, el linkbuilding es una técnica que trabaja en pos de la consecución de enlaces. Hacer linkbuilding con Tiers es una buena forma de “forzar” esos enlaces y tener un pequeño escudo de protección ante alguna sanción de Google. Se basa en uno de los mantras del SEO por excelencia, mejor pocos enlaces de mucha calidad que no muchos de poca calidad y dudosa procedencia. Aunque enseguida verás que para una estrategia de Linkbuilding con Tiers, se necesitan enlaces de todo tipo, la clave está en saber dónde los colocas, y desde donde llegan a tu web.

Una de las grandes ventajas de esta estrategia basada en Tiers, es que los enlaces que recibe nuestra web los controlamos nosotros mismo. Esto es interesantísimo por tres motivos:

1. No dependemos de páginas externas (nos ahorramos suplicar por links… o lo que es peor pagar).
2. No los tendrá nuestra competencia. Serán únicos nuestros.
3. Los podremos aprovechar en muchos proyectos.

Un estrategia de linkbuilding muy sencilla, efectiva y ¿segura?

Hacer linkbuilding con Tiers es una estrategia basada en conseguir enlaces de mucha autoridad desde dominios de alto DA que apunten a nuestra página más importante de la web. Hasta aquí… como cualquier otra, no? Por ejemplo, si hablamos de un e-commerce podrían estar dirigidos a nuestro producto estrella. Si es una página destinada a conseguir leads, que lo enlaces se dirijan a nuestra página de formulario. O si simplemente se quiere dotar de autoridad a un dominio, que se dirijan a la Home. Todo dependerá de cuál es tu página más rentable en tu negocio de Internet.

Qué son los Tiers

Los Tiers son capas de enlaces que se van enlazando entre ellas dotando de más autoridad a los enlaces de la capa más cercana a nuestra página importante. Por ejemplo, una estrategia típica de Tiers sería crear un Tier 3, que apunte a un Tier 2 y que a su vez apunte al Tier 1, que será el que apunte directamente a nuestra página.

En definitiva un Tier sería cada una de las capas de enlaces que se van creando. Podría haber muchos Tiers, pero no es necesario, y lo normal es encontrar estrategias de Linkbuilding con Tiers de 3 y 4 capas. Ya habrás entendido que los Tiers actúan como capas independientes y si son sancionados por Google, esta sanción no afectará a las superiores. Por lo tanto nunca llegará hasta nuestra página clave. Simplemente tendremos que recuperar esos enlaces de otro modo para que las capas inferiores de enlazado continúen ganando autoridad. De hecho, cuantos más Tiers tengamos en nuestra estrategia, menos posibilidades habrá de que Google descubra “el truco del almendruco”.

Los Tiers se identifican por el nivel de profundidad. El Tier 1 es la página que apunta a nuestra página estrella, el Tier 2 es la capa que apunta a nuestro Tier 1 y Tier 3 es la capa que apunta al Tier 2.

Página Estrella <<<< Tier 1 <<<< Tier 2 <<<< Tier 3

No es una estrategia rápida ya que hay que actuar en varios pasos. Necesitamos un importante trabajo de enlazado para que los diferentes Tiers vayan ganado autoridad y así tengan esa fuerza que buscamos cuando enlacen, definitivamente, con nuestra página. De esta forma, se pueden conseguir enlaces “menos naturales” para los Tiers de la últimas capas e ir transfiriéndolos hacia Tiers más cercanos a nuestra “money page”.

Las capas de la estrategia de Linkbuilding con tiers

• TIER 3: En esta capa se trata de conseguir la mayor cantidad de enlaces posibles para reforzar la autoridad el Tier 2 (el superior). Se trata de automatizar programas de enlaces para que trabajen por nosotros generando cantidades ingentes de enlaces, vengan de donde vengan. Buscamos cantidad, no calidad. A lo loco!!! No hay que preocuparse de nada, todos los enlaces valen.

• TIER 2: En esta capa hay que trabajar la creación de enlaces en los que no hay que tener tanto en cuenta la calidad, como la cantidad que apuntará a nuestro Tier 1. Pero hay que empezar a ser un poco selectivos. Nada de enlaces basura desde la típica página rusa, ¿ok?. Además de los enlaces desde el Tier 3, buscaremos enlaces de temática relacionada en directorios, notas de prensa, comentarios en post similares, bookmarks foros… en fin, navegando entre dos aguas… no serán naturales, pero si lo deberían parecer.

• TIER 1: Mucho cuidado, estos enlaces irán directamente a nuestra página principal, así que deberán ser un blogs de buena calidad. Con contenido original, nuevo, relacionado, etc…  Podrás echar mano de dominios caducados con elevada Autoridad (vigila que la IP sea distinta de la web a enlazar sino Google, que es muy listo, pensará que son enlaces forzados).

No uses Tiers en proyectos a largo plazo

Este tipo de estrategias también se denomina pirámide de enlaces. Que sea posible y que, con mucho cuidado, pueda dar resultados, no indica que la aconsejemos. Bien es cierto que los enlaces son un factor muy importante dentro de la estrategia SEO, pero cada vez es más complicado encontrar enlaces de forma adecuada, Google exige naturalidad, y lo esta consiguiendo. Sus diferentes algoritmos se está acercando al objetivo real, que es ofrecer contenido de calidad y que haya posicionado de forma natural, y para eso, los enlaces no naturales no ayudan. Esta estrategia puede ser muy válida en:

• Proyectos donde quieras probar cómo ejecutarla y verificar resultados.
• En un negocio estacional que no se vaya a repetir, donde una sanción pasado el momento, no afectará en nada al negocio.
• En micronichos con poca competencia, ya que con un enlazado potente se puede estar arriba en Google enseguida.

Google muestra resultados de búsqueda cuando escribimos una palabra clave en su buscador. Por resumir muy mucho lo que hace este buscador, analiza todas las páginas que tiene indexadas y decide que resultados (ordenados de más a menos importantes), dan respuesta a esa consulta. El funcionamiento es sencillo, pero ¿te has preguntado alguna vez porqué los resultados se ordenan de una u otra forma?, o ¿porqué salen unos resultados y no otros?. Bien, la respuesta es super compleja porque es el resultado de la ponderación de que hace el mismo Google de más de 200 factores. La optimización para buscadores (el SEO) de estos factores, permite mejorar esas posiciones. En definitiva, optimizar estos 200 factores, hace que mejore la autoridad de una web a ojo de Google. De un tiempo a esta parte, uno de esos factores y que cada vez tiene más peso, es la cantidad de enlaces que dirigen a páginas de terceros a tu web.

Una de las formas más naturales para conseguir visitas, enlaces y por tanto relevancia ante Google, es escribiendo contenido único, de valor y que aporte algo al lector que le haga seguir leyendo ese artículo y querer compartirlo. Pero esto no siempre se consigue porque el usuario de Internet está demasiado saturado con mucho contenido cada día. Los blogs a los que seguimos, los mails que nos llegan con artículos interesantes, lo que nos recomiendan los amigos y colegas, las últimas novedades de nuestro sector y el uso de redes sociales de forma masiva, nos nutren de tanto contenido que muchas cosas se nos pasan por alto. Es inevitable. Ya no hay un productor único de información, sino que cada consumidor es capaz de producir y emitir mucha información. Estamos en el siglo de la saturación informativa.

En ocasiones la manera de presentar el contenido es tan importante como lo que se escribe. La estructura de los artículos, el formato o lo que incluyes en ellos hacen que tengan más o menos posibilidades de ser leídos y por lo tanto ser considerados interesantes, compartidos y así conseguir backlinks. Uno de los objetivos más comunes cuando se escribe un post es conseguir backlinks o enlaces externos desde otras páginas. Como ya sabemos el linkbuilding es uno de los pilares del SEO y conseguir backlinks desde un contenido atractivo, de forma natural es como encontrar el “Dorado”.

Conseguir backlinks es un auténtico win-win, nos ayudará en nuestro trabajo de posicionamiento en Google, reportándonos una mayor autoridad. Pero también es una manera de que más usuarios lleguen a nuestra publicación y a nuestra web. Por tanto, conseguir que nos enlacen gracias a que lo que ofrecemos es interesante nos garantiza visitas orgánicas a lo largo del tiempo, algo que puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso en de un negocio en Internet.

No solo se trata de presentarlo más o menos bonito, aunque todo cuenta. Hemos apreciado 4 tipos de contenido que te ayudarán a conseguir backlinks, y además de alta calidad!!.

Nos encantan los post en forma de lista

No es que lo digamos nosotros porque nos gusten especialmente (que no nos gustan), pero estoy convencido que los lees continuamente y en todos los sectores. Según revela un estudio realizado por Buzzsumo and Okdork, sobre que contenidos son más o menos virales, las listas ocupan el segundo lugar sólo por detrás de las infografías. El estudio es antiguao (2014) pero se hizo sobre 100 millones de artículos… es un resultado con mucho peso.

Estoy seguro que cada vez que te enfrentas a un contenido (como usuario) de este tipo, piensas… oh no!! Otro artículo en forma de lista… no obstante, las listas tienen cosas muy positivas para ser un contenido atractivo y poder conseguir backlinks.

• Te ofrecen algo muy específico, no pierdes nada de tiempo con ornamentos.
• Son muy escaneables a la hora de hacer una lectura rápida. De un rápido vistazo nos hacemos una idea muy clara de lo que contiene. Y esto es cada vez un valor más en alza.
• Provocan nuestra curiosidad.
• Es una lectura fácil usando los dispositivos móviles.

Para los creadores de contenido, suponen una gran ventaja sobre otro tipo de contenido. Son fáciles de crear, permiten ser muy prolífico y los recursos a invertir son mínimos:

• Selecciona un tema donde se imponga el tópico de más es mejor.
• Busca listas que ya existan y complétalas con muchos más resultados, haz que impresione.
• Haz listas muy detalladas.
• Escribe una presentación de la lista, la lista propiamente dicha y la conclusión del post.
• Llama la atención con una llamada a la acción potente.

Superar todas las expectativas con buenas guías

Las guías, sobre cualquier, tema son siempre contenidos muy demandados, con lo que atraes un montón de enlaces y tráfico de calidad. El problema con este contenido, es que crear guías de nivel no es nada sencillo. De hecho, hay muchos negocios digitales cuya propuesta de valor es precisamente esa, y su negocio está en amortizar esa visibilidad que le otorga el ser un referente de contenidos en forma de guía, con publicidad.

Para poder entrar a competir en el mundo de la guías, deberás invertir una gran cantidad de recursos y tiempo, o dinero si las pides por encargo. La única forma en que las debes considerar es como una inversión a largo plazo, donde el ROI será genial con el tiempo. Probablemente con mucho tiempo.

Ser capaz de crear guías útiles te beneficiará en un triple eje, te dará tráfico, conseguirás backlinks y sobre todo trabajarás el branding de una forma total. Ganarás valor con toda seguridad y podrás colocarte como un líder en tu sector.

• Busca quién la escriba: selecciona el tema y los colaboradores que vas a necesitar. Puede ser un blogero incipiente en el sector, un escritor, un periodista… o tú mismo si no tienes recursos.
• Una vez que tengas quién la haga, es momento de planificar los contenidos, secciones, etc…
• Estudia que pide el sector y descubre los patrones de búsqueda de tu público objetivo.
• Busca un diseñador. Igual que el contenido, el continente se ha vuelto cada vez más determinante. Examina lo que hay en tu sector, que funciona y que no te gusta y busca quién haga lo que necesitas.
• Genérate una imagen de marca reconocible.
• Haz promoción. Si la guía es excepcional este trabajo se hará casi solo. Pero no dejes de usar todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, precursores. Y sobre todo Redes sociales, etc…

El maravilloso mundo de las infografías

Hasta hace unos años, las infografías copaban todos los artículos de Internet. No había publicación sin su infografía. Ya no son lo que eran, no obstante siguen siendo un arma interesante para conseguir backlinks. Estamos acostumbrándonos a lo visual y leer, cada vez nos supone mayor esfuerzo. Además, más de la mitad de los contenidos los vemos desde dispositivos móviles, lo que implica que todo lo que podamos ver de un vistazo rápido, es una ventaja.

Como en todo, cuando algo se vuelve tan masivo es fácil encontrar contenidos con poca calidad. Separar el grano de la paja se convierte en una tarea compleja. En cualquier caso, las infografías son uno de los contenidos más virales en Redes y si cuidas la calidad verás tu trabajo más que recompensado y te ayudarán seguro a conseguir backlinks.

• Escoge el tema correcto. Una de las grandes ventajas de las infografías es que pueden comunicar cualquier tema y mensaje.
• Encuentra un buen diseñador. Si no éstas capacitado es mejor que busques quién te la pueda realizar.
• Si quieres ir más allá haz un gifographics, un paso más avanzado. Aquí tienes un ejemplo.
• Haz promoción. No dejes de usar todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, Redes sociales, etc…
• Aquí hay una guía sobre cómo crear infografías populares.

Haz cosas que aprecie tu sector

Para conseguir backlinks no hay nada mejor que ser apreciado por tu sector o comunidad, y para conseguir eso tú debes dar el primer paso.

Demuestra que el sector en el que trabajas te importa, hay pequeños blogueros, lectores y muchos aficionados interesados en todo tipo de nichos. Si quieres atraer la atención y por consiguiente conseguir enlaces haz cosas que interesen al sector.

• Encuentra un problema o una situación dentro de tu sector que necesite respuestas.
• Puedes crear estadísticas sobre algún aspecto del sector.
• Invierte tiempo y recursos en generar un contenido realmente valioso. Es una ley fundamental para conseguir backlinks de valor.
• Averiguar qué datos son más interesantes para su comunidad y trabaja sobre ellos.
• Termina los estudios y presenta algo importante, no te conformes con rascar la superficie.
• Presentar sus datos de una manera atractiva. Crear gráficos y tablas, esto ayudará a difundirse en los medios sociales.
• Haz toda la promoción que puedas. Utiliza todas las herramientas de promoción que puedas. Email, SEO, Redes sociales, etc…

Haz tus propias pruebas para conseguir backlinks

Seguro que estas preguntando si esto es un remedio general. Lógicamente no, no todos los sectores son iguales ni funcionan las mismas propuestas. Una buena opción es que te plantees estas 4 opciones que efectivamente funcionan y otras que se te ocurran y los pongas en práctica.

Dentro de unos meses podrás ver qué tipo de contenido se mueve mejor en tu sector y te hace conseguir backlinks y ganar por tanto autoridad. Una vez que tengas los datos en la mano, trabaja sobre esos tipos de contenido que mejor funcionan.

Intenta publicar contenido de manera consistente y no te rindas si algo de lo que publicas no alcanza tus expectativas. Es posible que haya algo que hoy no te genere demasiados enlaces, pero que a largo plazo sea muy productivo.

Indudablemente conseguir enlaces va a seguir siendo uno  de los elementos claves en el SEO del presente y del futuro. Del mismo modo, la capacidad de Google para detectar los enlaces manipulados o antinaturales será cada vez mayor. Por este motivo, un buen SEO que busque el posicionamiento en buscadores de un proyecto a largo plazo debería centrar sus esfuerzos en buscar los medios necesarios para conseguir enlaces de forma natural, que eviten penalizaciones y que le aseguren a Google que el sitio es seguro y una buena propuesta. O lo que es lo mismo, desarrollar acciones de construcción del perfil de enlazado, linkbuilding, de White Hat SEO. Con esta forma de trabajar gustarás a Google y verás como tu proyecto mejora en la SERP.

Ya hemos comentado que los enlaces externos son uno de los pilares en los que se basa el posicionamiento. Google no está en contra de conseguir enlaces, sin ellos no tendría mucho sentido su existencia. Lo que sucede es que quiere que esos enlaces sean ganados no comprados, sean naturales no forzados, y que se basen en un contenido tan especial, que se comparta de forma casi inevitable por tus seguidores, tus lectores, etc… Vamos, conseguir enlaces de forma natural, donde el “dinero” no intervenga. Te ofrecemos algunas ideas para que puedas hacer un trabajo de linkbuilding de White Hat SEO y conseguir enlaces sin riesgo a sufrir penalizaciones de ningún tipo.

El White Hat (dentro del SEO), es un término que reúne una serie de técnicas totalmente alineadas con los gustos de Google. Lo que implica realizar un trabajo de posicionamiento “dentro de lo que Google recomienda”. Para nosotros, como Agencia de SEO, es la única forma de trabajar el SEO que realizamos. Es una forma de trabajar sin riesgo a penalizaciones por malas prácticas y la adecuada para proyectos duraderos. En contra partida, el Black Hat, aglutina algunas técnicas de SEO en el límite de lo que Google permite. Me gustaría aclarar, antes de nada, que el límite, muchas veces lo ha ido marcando Google según ha detectado prácticas abusivas. Y estas son las prácticas que van considerándose de Black Hat.

Aprovéchate de quien copia tus archivos

Sabes de sobra que en Internet hay que ser original, crear contenidos únicos, citar a las fuentes, citar a los autores de los archivos (fotos, vídeos, etc…) que puedas utilizar, etc… Respecto al tema de la autoría y los derechos de autor hay muchas nubes y claros. Si has creado una imagen, por ejemplo, para tu blog, es muy posible que en algún momento alguien la copie para usarla en otro lugar. Normalmente sin dar crédito al autor. Si no te dedicas a la creación de este tipo de archivos como profesión, no es tan grave. Pero puedes sacarle partido.

Precisamente esta pequeña maldad de quién te copia es una buena posibilidad de conseguir enlaces. Si descubres que han usado una imagen, un gráfico o cualquier documento visual de tu creación, puedes dirigirte al “culpable” y solicitarle que, al menos te enlace. Esto no deja de revertir en el objetivo de Google, crear contenido de calidad, interesante y único y los enlaces vendrán “solos”. Prepara gráficos e imágenes personalizadas y ya tendrás la primera piedra colocada.

Para poder buscar tus archivos en Chrome, colócate sobre la imagen y pulsa botón derecho. En el listado de opciones elige “busca esta imagen en Google” y tendrás el listado de las URLs que están usando esa imagen. Si ves que alguno no te cita… ya sabes, a por tu merecido enlace!!

Espía a tus competidores

No es nada extraño para tus oídos, si te digo que cuando tratas de mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, tu misión es salir por encima de la competencia. Es decir, que conseguir el número uno en la SERP tiene una doble satisfacción, haber llegado y a haber sacado a tus competidores. Con esta premisa, los perfiles de enlaces de tu competencia, te guste o no, te interesan. Así podrás buscar en ellos un link para ti y conseguir enlaces que no sabías ni que eran posibles!

Usando la herramienta de Ahrefs podrás buscar con facilidad los enlaces de tu competencia, y después podrás exportar un listado en Excel con varias variables que califican esos links, como: Valoración de (Ahrefs), DA (Moz, Citación (Majestic), o Pagerank.

Con estos datos ya podrás observar desde donde enlazan a tu competencia y solicitar de alguna manera esos enlaces.

Sal del anonimato para conseguir enlaces!

No hagas caso a los “gurús” que te aseguran que un buen contenido se mueve solo. Un buen contenido es una primera piedra perfecta. Pero para tener éxito con el marketing en cualquier negocio (y por supuesto en el mundo digital), hay que involucrarse. Tienes que conectarte y salir a la palestra. Construye tu marca con tu presencia en los mejores blogs y foros del sector. Preséntate  ante los más influyentes de tu nicho y muestra tu web y tu trabajo. No tengas miedo a darte a conocer, ni a las críticas, ni a sentir que te diriges a gente que sabe más. De todo se aprende y todo es válido para completar un perfil de profesional más completo.

Participa en las discusiones de los foros y comenta artículos que de verdad te interesen y a los que puedas aportar algo con tus comentarios. De ese modo podrás conseguir enlaces al dejar tu link (siempre que lo permitan, no seas comercial). Pero sobre todo podrás darte a conocer para que otro que hacen lo mismo que tu puedan saber que existes y te puedan visitar. Ya sabes que estos enlaces son NoFollow, algo que tu perfil de enlaces agradecerá mucho!

Multiplica tu contenido

Tu contenido puede ser muy interesante, pero quizá no esté en el formato adecuado para tu audiencia. O podría ser que parte de tus seguidores prefieran recibirlo en formatos variados. Debes exprimir todas las opciones y así tus  visitantes y potenciales clientes tendrán diferentes opciones para consumir lo que les ofreces. Algunos usuarios pueden disfrutar leyendo tutoriales completos con texto directo, mientras que otros pueden preferir un formato más visual, como un vídeo o una infografía.

Reasignar tu contenido es una gran manera para llegar a nuevas audiencias y recoger algunos enlaces interesantes. Por ejemplo, un texto de un blog podría también presentarse en forma de vídeo (Youtube, Vime), o en diapositivas (Slideshare), en infografía, etc… Todos los formatos son válidos, interesantes y eficaces. Solo debes encontrar lo que más interesa a tu público objetivo y ofrecérselo desde todos los canales que puedas.

Encuentra enlaces rotos

El mundo web es un lugar cambiante, con sitios web apareciendo y desapareciendo constantemente. Se han comenzado proyectos y se han abandonado después de un par de años, hasta que ha llegado a perderse el Dominio. Es una buena noticia porque significa que hay enlaces rotos por todas partes, Y se pueden solucionar! Si buscas por ejemplo “voluntariado inurl:links”, eliges un resultado de la SERP y pasa la extensión de Chrome de “Check my Links”, verás el resultado de los links de esa página que están rotos.

Tenemos 2 opciones, ponernos en contacto con la página y hacer de buenos samaritanos informándoles que hay un enlace roto, y pidiéndoles que lo sustituyan por uno hacia nuestra página. O coger cada uno de los enlaces rotos y volver a usar Ahrefs para analizar el dominio al que se dirigen y ver si puede ser interesante comprarlo, si está libre.