Hi ha molts professionals i experts en el món de SEO que utilitzen les estratègies conegudes com SEO de barret negre, o més popularment denominades com Black Hat SEO. Això implica la utilització de tàctiques que són el contrari a les pràctiques recomanades pels motors de cerca. El que es tracta d’aconseguir amb l’ús d’aquestes tècniques, és enganyar els motors de cerca i els seus algoritmes, fent-los creure que la teva web és més rellevant, popular i útil del que realment és. Aquesta pràctica existeix des que van néixer els primers cercadors, el primer gran problema va ser determinar els criteris per oferir una pàgina web o una altra en els resultats de cerca. Fins llegar a l’època actual, en què Google pondera més de 200 factors, la decisió sobre la importància que un cercador donava a un web, es basava en molt pocs criteris. El que feia que els encarregats d’optimitzar les pàgines per millorar la visibilitat (els SEOs), poguessin jugar amb molt poques tecles per aconseguir manipular aquests resultats.

Des d’una perspectiva d’un negoci en línia respectable, cal tenir molta cura amb l’ús d’aquestes estratègies ja que els cercadors han desenvolupat una sèrie de mesures punitives. Castiguen de diverses formes l’ús d’aquest costat menys ètic del posicionament web. Aquests càstigs als quals es pot veure abocada una empresa que operi a Internet amb l’ús d’estratègies Black Hat SEO, poden ser molt costoses i lents de corregir. Són accions no recomanades en absolut per estratègies de màrqueting de llarg recorregut. En aquest sentit, cal aclarir que el límit entre el correcte i l’incorrecte (a nivell d’optimització), l’han anat marcant els cercadors, juntament amb els SEOs, ja que aquest món té molt de prova i erros, el que ha permès a uns i altres aprendre sobre la marxa.

En aquest article pots trobar 10 de les estratègies Black Hat SEO amb les que posaràs en perill el teu projecte web si les utilitzes. Has de pensar seriosament si val la pena pujar com l’escuma a la SERP amb el risc de perdre el teu projecte definitivament. Moltes d’elles han estat molt utilitzades i han donat molts beneficis. La nostra recomanació és la de no jugar amb aquest tipus de tàctiques, llevat que sigui per comprovar resultats en projectes sense importància, o de monetització a curt termini.

1-Keyword Stuffing

La paraula clau segueix sent el factor que fa que els motors de cerca rastregin seu índex de continguts indexats a la recerca d’una resposta adequada per a determinades cerques. Els cercadors (especialment Google), estan treballant molt un concepte de recerca semàntica. No és altra cosa que aprendre a entendre el contingut d’un web, no només gràcies a l’optimització d’una paraula clau, sinó entenent-la a nivell significat. Avui dia parlar de densitat de paraula clau en un contingut està una mica obsolet, però, mantenir una densitat entre el 2% i el 4% és molt interessant.

Keyword stuffing és el terme que s’utilitza per a les estratègies Black Hat SEO i que implica una tècnica en que saturen el contingut d’una URL amb la paraula clau a posicionar. Ve a significar que es fa un “farciment de paraula clau” pel sol fet d’augmentar la seva presència, sense que aporti res al contingut ni al lector. Aquesta, va ser una pràctica bastant típica, però que avui en dia no és recomanable en absolut.

El 2011, Google va llançar Panda, una sèrie d’actualitzacions contra diversos abusos en el posicionament, incloent el reblert de paraules clau.

2-Meta etiqueta descriptions stuffing

Una altra pràctica molt usada fa alguns anys per a les estratègies Black Hat SEO, és el “description stuffing”. En aquest cas es tracta de l’abús de la paraula clau en l’etiqueta description. Es tracta del farciment de la meta etiqueta description. Les etiquetes meta descripció, ofereixen informació sobre el que hi ha en un lloc web i amb aquesta tècnica es pretén enganyar els rastrejadors.

Fa alguns anys, l’etiqueta description era rellevant per al SEO i els rastrejadors dels motors de cerca la s’indexaven. Avui en dia ja no és així. Aquesta etiqueta no compte a nivell de Google, per tant, optimitzar-amb la paraula clau és un sense sentit. Però això no implica que no sigui un contingut molt important. Aquest contingut és el que acompanya el title a l’enllaç que ofereix Google, quan mostra un llistat de pàgines web davant les recerques dels usuaris. De fet, s’ha convertit en molt important perquè està relacionada amb l’experiència de l’usuari. La importància d’aquesta etiqueta radica que si l’usuari no trobés rellevant el contingut de la mateixa, no clicarà. Baixant així el CTR, que és un valor que relaciona les impressions en pantalla i les vegades que l’usuari fa clic a aquest resultat ofert.

3-Cloaking

Les estratègies Black Hat SEO de Cloaking es basa en ensenyar una versió de pàgina web als cercadors i una altra molt diferent als usuaris humans. Òbviament és l’antítesi del que pretén Google que cada vegada valora més els llocs web amb una excel·lent experiència de l’usuari. Una de les directrius més importants és “no enganyar als seus usuaris o present diferents continguts a cercadors que mostrar als usuaris”. S’aconsegueix mitjançant seqüències de comandaments del servidor que identifica l’adreça IP o la capçalera HTTP de l’usuari que accedeix a la pàgina.

4-Hidden Text (o text ocult)

Es tracta de la tècnica del text ocult. Aquestes estratègies Black Hat SEO s’usen ocultant text o enllaços dins del contingut. D’aquesta manera s’augmenta la densitat de paraula clau o el anchor text dels enllaços d’una forma il·legal. Aquesta ocultació pot ser molt elaborada amb scripts especials, o senzillament col·locant el text del color de fons. És una tècnica usada en els primers anys dels cercadors, avui ja no té cap sentit i pot suposar una penalització.

5-Doorway Pages

Amb aquesta tècnica de Black Hat, busquem crear pàgines externes optimitzades per paraules clau específiques i les omplim d’enllaços que condueixen als usuaris a través de múltiples pàgines web a una única pàgina d’aterratge. S’usen per redirigir el trànsit de l’usuari a llocs web sense el seu coneixement. L’ús d’aquestes Doorwey Pages, pot ser detectat pel radar dels principals motors de cerca que emprendran accions punitives contra els llocs web que les utilitzin. No vol dir que no puguem usar-les de forma interna per redirigir tràfic o per dirigir l’usuari a la nostra “money site”, però massa redireccions poden tenir un impacte negatiu sobre SEO.

És una tècnica relacionada amb la millora del perfil d’enllaçat. Una cosa molt important per millorar l’autoritat d’un projecte web. El linkbuilding és la construcció d’enllaços, i això segueix sent una de les potes del SEO. Però abusar d’enllaços a una mateix URL pot ser un problema seriós i que Google vegi patrons penalitzables, per no considerar que aquests enllaços arribin de forma natural.

6-Contingut Duplicat

Els cercadors no suporten el contingut duplicat ja que no és una cosa que ofereixi res extra als usuaris. Les estratègies Black Hat SEO basades en copiar contingut d’altres webs per omplir pàgines i així posicionar. Està molt mal vist i és un motiu de penalització segur. Com Google, Bing i Yahoo estan obsessionats en indexar la major quantitat de contingut original, el plagi està molt perseguit. Pots tenir la reprimenda de l’autor original i sobre, una penalització que et tregui de la SERP.

7-Enllaçat no natural: Les granges d’enllaços

Antigament era una de les tècniques més utilitzades, alguns professionals de SEO obtenien enllaços al bèstia des de les granges d’enllaços. Actualment aquests enllaços des de pàgines que no estan relacionades tenen un efecte molt negatiu sobre SEO. Ara la qualitat del contingut, la rellevància i l’originalitat són el que s’ha de cercar per aconseguir un enllaç i per evitar sancions per enllaços irrellevants.

8-Comment Spamming

Es tracta de realitzar comentaris spam. Consisteix en una altra pràctica molt utilitzada en el passat i es tracta d’anar incloent comentaris en blocs i llocs web, afegint-hi backlinks al seu lloc web. El 2005, Google va introduir l’atribut nofollow amb el qual va aconseguir deixar a aquests nous enllaços sense rebre l’autoritat del que els enllaçava. No tots els administradors web empren l’atribut, el que fa que encara sigui una estratègia viable per a alguns casos determinats. El que no vol dir que no haguem de comentar en blogs, simplement no hem de buscar aquesta acció com un mer fet de generar un link i sobretot no fer-ho de forma abusiva ni automàtica.

9-Parasite Hosting

Aquesta acció és de les més abusives, i es tracta de ficar la teva pàgina dins d’una altra d’una forma parasitària. De manera que quan en la SERP posicioni la pàgina que estàs ocupant i quan cliqueu en ella, enllaça a la teva. Aquesta pràctica no només és perseguible per la motors de cerca sinó que a més és il·legal. Encara és utilitzada per molts SEOs que donen feina a sovint un script que redirecciona el tràfic d’un enllaç al lloc web referit en els resultats de la cerca a un lloc de la seva elecció. El web segrestada no mostra cap signe de que està sent “robada”, i es requereix verificar que les visites no pateixen un descens exagerat.

10-Google Bombing

Google bombing és una de les estratègies Black Hat SEO que alguns professionals del sector utilitzen per reduir el rànquing del seu competidor. Es refereix al conjunt de tàctiques per manipular els resultats de la recerca de competidors. Pot ser la creació de pàgines negatives sobre els competidors, sovint amb un ganxo viral, la creació de campanyes en els mitjans per redefinir o treure del context a una paraula clau, etc …

L’estratègia de construcció d’enllaços basada en fer linkbuilding amb Tiers, és una de les més usades en el món del Black Hat SEO. És una forma d’aconseguir enllaços externs relativament senzilla, bastant eficaç i prou esmunyedissa perquè Google no et posi les urpes a sobre. Com ja sabràs si ens segueixes en les publicacions del bloc, o si t’agrada el món del SEO i el màrqueting en línia, els enllaços entrants a un web són molt importants. D’alguna manera i resumint, podem establir que els enllaços que arriben a un web són un dels valors que Google pren més en consideració a l’hora de donar autoritat a un projecte. És a dir, que si el teu web rep molts enllaços des de pàgines de tercers, per a Google, és un bon senyal de l’interès que genera.

Té molta lògica ja que si un URL rep molts enllaços externs i fan que a través d’aquests enllaços els Robots de Google visitar molt aquesta pàgina, és un sinònim clar que és rellevant. Com també sabràs, el linkbuilding és una tècnica que treballa a favor de la consecució d’enllaços. Fer linkbuilding amb Tiers és una bona forma de “forçar” aquests enllaços i tenir un petit escut de protecció davant d’alguna sanció de Google. Es basa en un dels mantres del SEO per excel·lència, millor pocs enllaços de molta qualitat que no molts de poca qualitat i dubtosa procedència. Encara que de seguida veureu que per una estratègia de Linkbuilding amb Tiers, es necessiten enllaços de tota mena, la clau està en saber on els col·loques, i des d’on arriben a la teva web.

Una de les grans avantatges d’aquesta estratègia basada en Tiers, és que els enllaços que rep la nostra web els controlem nosaltres mateix. Això és interessantíssim per tres motius:

• No depenem de pàgines externes (ens estalviem suplicar per links … o el que és pitjor pagar).
• No els tindrà la nostra competència. Seran únics nostres.
• Els podrem aprofitar en molts projectes.

Un estratègia de linkbuilding molt senzilla, efectiva i ¿segura?

Fer linkbuilding amb Tiers és una estratègia basada en aconseguir enllaços de molta autoritat des de dominis d’alt DA que apuntin a la nostra pàgina més important del web. Fins aquí … com qualsevol altra, no? Per exemple, si parlem d’un e-commerce podrien estar dirigits al nostre producte estrella. Si és una pàgina destinada a aconseguir leads, que el enllaços es dirigeixin a la nostra pàgina de formulari. O si simplement es vol dotar d’autoritat a un domini, que es dirigeixin a la Home. Tot dependrà de quin és la teva pàgina més rendible en el teu negoci d’Internet.

Què són els Tiers

Els Tiers són capes d’enllaços que es van enllaçant entre elles dotant de més autoritat als enllaços de la capa més propera a la nostra pàgina important. Per exemple, una estratègia típica de Tiers seria crear un Tier 3, que apunti a un Tier 2 i que al seu torn apunt al Tier 1, que serà el que apunti directament a la nostra pàgina.

En definitiva un Tier seria cadascuna de les capes d’enllaços que es van creant. Podria haver-hi molts Tiers, però no cal, i el normal és trobar estratègies de Linkbuilding amb Tiers de 3 i 4 capes. Ja hauràs entès que els Tiers actuen com a capes independents i si són sancionats per Google, aquesta sanció no afectarà les superiors. Per tant mai arribarà fins a la nostra pàgina clau. Simplement haurem de recuperar aquests enllaços d’una altra manera perquè les capes inferiors d’enllaçat continuïn guanyant autoritat. De fet, com més Tiers tinguem en la nostra estratègia, menys possibilitats hi haurà que Google descobreixi “el truco del almendruco”.

Els Tiers s’identifiquen pel nivell de profunditat. El Tier 1 és la pàgina que apunta a la nostra pàgina estrella, el Tier 2 és la capa que apunta al nostre Tier 1 i Tier 3 és la capa que apunta a l’Tier 2.

Pàgina Estrella <<<< Tier 1 <<<< Tier 2 <<<< Tier 3

No és una estratègia ràpida ja que cal actuar en diversos passos. Necessitem un important treball d’enllaçat perquè els diferents Tiers vagin guanyat autoritat i així tinguin aquesta força que busquem quan enllacin, definitivament, amb la nostra pàgina. D’aquesta manera, es poden aconseguir enllaços “menys naturals” per als Tiers de l’últimes capes i anar transferint cap Tiers més propers a la nostra “money page”.

Les capes de l’estratègia de Linkbuilding amb tiers

• TIER 3: En aquesta capa es tracta d’aconseguir la major quantitat d’enllaços possibles per reforçar l’autoritat el Tier 2 (el superior). Es tracta d’automatitzar programes d’enllaços perquè treballin per nosaltres generant quantitats ingents d’enllaços, vinguin d’on vinguin. Busquem quantitat, no qualitat. Al boig !!! No cal preocupar-se de res, tots els enllaços valen.
• TIER 2: En aquesta capa cal treballar la creació d’enllaços en els quals no cal tenir tant en compte la qualitat, com la quantitat que apuntarà al nostre Tier 1. Però cal començar a ser una mica selectius. Res d’enllaços escombraries des de la típica pàgina russa, ok ?. A més dels enllaços des del Tier 3, buscarem enllaços de temàtica relacionada en directoris, notes de premsa, comentaris en post similars, bookmarks fòrums … en fi, navegant entre dues aigües … no seran naturals, però si ho haurien de semblar.
• TIER 1: Molt de compte, aquests enllaços aniran directament a la nostra pàgina principal, així que hauran de ser un blogs de bona qualitat. Amb contingut original, nou, relacionat, etc … Podràs recórrer a dominis caducats amb elevada Autoritat (vigila que la IP sigui diferent del web a enllaçar sinó Google, que és molt llest, pensarà que són enllaços forçats).

No facis servir Tiers en projectes a llarg termini

Aquest tipus d’estratègies també s’anomena piràmide d’enllaços. Que sigui possible i que, amb molt de compte, pugui donar resultats, no indica que la aconsellem. Bé és cert que els enllaços són un factor molt important dins de l’estratègia SEO, però cada vegada és més complicat trobar enllaços de forma adequada, Google exigeix ​​naturalitat, i ho està aconseguint. Els seus diferents algoritmes s’està acostant a l’objectiu real, que és oferir contingut de qualitat i que s’hagi posicionat de forma natural, i per això, els enllaços no naturals no ajuden. Aquesta estratègia pot ser molt vàlida a:

• Projectes on vulguis provar com executar-la i verificar resultats.
• En un negoci estacional que no es vagi a repetir, on una sanció passat el moment, no afectarà en res al negoci.
• En Micronichos amb poca competència, ja que amb un enllaçat potent es pot estar a dalt a Google seguida.

Indubtablement aconseguir enllaços seguirà sent un dels elements claus en el SEO del present i del futur. De la mateixa manera, la capacitat de Google per detectar els enllaços manipulats o antinaturals serà cada vegada més gran. Per aquest motiu, un bon SEO que busqui el posicionament en cercadors d’un projecte a llarg termini hauria de centrar els seus esforços en buscar els mitjans necessaris per aconseguir enllaços de forma natural, que evitin penalitzacions i que li assegurin a Google que el lloc és segur i una bona proposta. O el que és el mateix, desenvolupar accions de construcció del perfil d’enllaçat, linkbuilding, de White Hat SEO. Amb aquesta forma de treballar agradaràs a Google i veuràs com el teu projecte millora en la SERP.

Ja hem comentat que els enllaços externs són un dels pilars en què es basa el posicionament. Google no està en contra d’aconseguir enllaços, sense ells no tindria molt sentit la seva existència. El que passa és que vol que aquests enllaços siguin guanyats no comprats, siguin naturals no forçats, i que es basin en un contingut tan especial, que es comparteixi de forma gairebé inevitable per les teves seguidors, els teus lectors, etc … Anem, aconseguir enllaços de forma natural, on el “diners” no intervingui. T’oferim algunes idees perquè puguis fer un treball de linkbuilding de White Hat SEO i aconseguir enllaços sense risc a patir penalitzacions de cap tipus.

El White Hat (dins el SEO), és un terme que reuneix una sèrie de tècniques totalment alineades amb els gustos de Google. El que implica realitzar un treball de posicionament “dins del que Google recomana”. Per a nosaltres, com a Agència de SEO, és l’única manera de treballar el SEO que realitzem. És una forma de treballar sense risc a penalitzacions per males pràctiques i l’adequada per a projectes duradors. En contra partida, el Black Hat, aglutina algunes tècniques de SEO en el límit del que Google permet. M’agradaria aclarir, abans de res, que el límit, moltes vegades ho ha anat marcant Google segons ha detectat pràctiques abusives. I aquestes són les pràctiques que van considerant-se de Black Hat.

Aprofita’t de qui còpia teus arxius

Saps de sobres que a Internet hi ha de ser original, crear continguts únics, citar les fonts, citar els autors dels arxius (fotos, vídeos, etc …) que puguis utilitzar, etc … Respecte al tema de l’autoria i els drets d’autor hi ha molts núvols i clars. Si has creat una imatge, per exemple, per al teu bloc, és molt possible que en algun moment algú la copieu per usar-la en un altre lloc. Normalment sense donar crèdit a l’autor. Si no et dediques a la creació d’aquest tipus d’arxius com a professió, no és tan greu. Però pots treure-li partit.

Precisament aquesta petita maldat de qui et còpia és una bona possibilitat d’aconseguir enllaços. Si descobreixes que han fet servir una imatge, un gràfic o qualsevol document visual de la teva creació, pots dirigir-te al “culpable” i sol·licitar-li que, almenys et enllaç. Això no deixa de revertir en l’objectiu de Google, crear contingut de qualitat, interessant i únic i els enllaços vindran “sols”. Prepara gràfics i imatges personalitzades i ja tindràs la primera pedra col·locada.

Per poder cercar els teus arxius a Chrome, posa’t sobre la imatge i prem botó dret. En el llistat d’opcions tria “busca aquesta imatge a Google” i tindràs el llistat de les URL que estan fent servir aquesta imatge. Si veus que algun no et cita … ja saps, a per la teva merescut enllaç !!

Espia als teus competidors

No és gens estrany per a les teves orelles, si et dic que quan tractes de millorar el teu posicionament en els resultats de cerca orgànics, la teva missió és sortir per sobre de la competència. És a dir, que aconseguir el número u en la SERP té una doble satisfacció, haver arribat i a haver tret als teus competidors. Amb aquesta premissa, els perfils d’enllaços de la teva competència, t’agradi o no, et interessen. Així podràs buscar-hi un link per a tu i aconseguir enllaços que no sabies ni que eren possibles!!

Usant l’eina de Ahrefs podràs buscar amb facilitat els enllaços de la teva competència, i després podràs exportar un llistat en Excel amb diverses variables que qualifiquen aquests links, com: Valoració de (Ahrefs), DA (Moz, Citació (Majestic), o Pagerank.

Amb aquestes dades ja podràs observar des d’on enllacen al teu competència i sol·licitar d’alguna manera aquests enllaços.

Sal de l’anonimat per aconseguir enllaços!

No facis cas als “gurus” que et asseguren que un bon contingut es mou sol. Un bon contingut és una primera pedra perfecta. Però per tenir èxit amb el màrqueting en qualsevol negoci (i per descomptat en el món digital), cal involucrar. Has de connectar-te i sortir a la palestra. Construeix la teva marca amb la teva presència en els millors blocs i fòrums del sector. Presenta’t davant els més influents de la teva nínxol i mostra la teva web i el teu treball. No tinguis por de donar-te a conèixer, ni a les crítiques, ni a sentir que et dirigeixes a gent que en sap més. De tot s’aprèn i tot és vàlid per completar un perfil de professional més complet.

Participa en les discussions dels fòrums i comenta articles que de veritat et interessin i als quals puguis aportar alguna cosa amb els teus comentaris. D’aquesta manera podràs aconseguir enllaços en deixar el teu link (sempre que ho permetin, no siguis comercial). Però sobretot podràs donar-te a conèixer perquè un altre que fan el mateix que tu puguin saber que existeixes i et puguin visitar. Ja saps que aquests enllaços són nofollow, alguna cosa que el teu perfil d’enllaços agrairà molt!

Multiplica el teu contingut

El teu contingut pot ser molt interessant, però potser no estigui en el format adequat per la teva audiència. O podria ser que part dels teus seguidors prefereixin rebre-ho en formats variats. Has esprémer totes les opcions i així els teus visitants i potencials clients tindran diferents opcions per consumir el que els ofereixes. Alguns usuaris poden gaudir llegint tutorials complets amb text directe, mentre que altres poden preferir un format més visual, com un vídeo o una infografia.

Reassignar teu contingut és una gran manera per arribar a noves audiències i recollir alguns enllaços interessants. Per exemple, un text d’un bloc podria també presentar-se en forma de vídeo (Youtube, Vime), o en diapositives (Slideshare), en infografia, etc … Tots els formats són vàlids, interessants i eficaços. Només has de trobar el que més interessa al teu públic objectiu i oferir-des de tots els canals que puguis.

Troba enllaços trencats

El món web és un lloc canviant, amb llocs web apareixent i desapareixent constantment. S’han començat projectes i s’han abandonat després d’un parell d’anys, fins que ha arribat a perdre el Domini. És una bona notícia perquè significa que hi ha enllaços trencats per tot arreu, I es poden solucionar! Si busques ara “voluntariat inurl: links”, tries un resultat de la SERP i passa l’extensió de Chrome de “Check my Links”, veuràs el resultat dels links d’aquesta pàgina que estan trencats.

Tenim 2 opcions, posar-nos en contacte amb la pàgina i fer de bons samaritans informant-los que hi ha un enllaç trencat, i demanant-los que el substitueixin per un cap a la nostra pàgina. O agafar cada un dels enllaços trencats i tornar a fer servir Ahrefs per analitzar el domini al qual es dirigeixen i veure si pot ser interessant comprar-lo, si està lliure.